Ekonomika obličejů: Když umělá inteligence promění 750 dolarů v 7 milionů dolarů

(Dan Tri) - Letos lze lidské tváře „digitalizovat“ a prodávat za méně než 1 000 dolarů. Nová hra těchto technologických gigantů mění reklamní průmysl v hodnotě stovek miliard dolarů.

Scott Jacqmein, dvaapadesátiletý herec z Dallasu, žije v podivné realitě. Jeho přátelé mu neustále posílají propagační videa na sociálních sítích, o kterých si myslí, že jsou jeho. V nich mluví plynně španělsky, aby propagoval hru pro mozek, sebevědomě představuje aplikaci s horoskopem nebo se objevuje v neznámé scéně na toaletě. Jacqmein ale ve skutečnosti španělsky nemluví. Tato videa nikdy nenatočil.

Jeho „digitální dvojče“, avatar generovaný umělou inteligencí, má svůj vlastní komerční život. Cena za jeho existenci je 750 dolarů a výlet – jednorázový poplatek, který dostal před rokem.

Zároveň na druhé straně světa byl Luo Yonghao – podnikatel a jeden z nejlepších čínských živě streamerů – svědkem ekonomického zázraku.

Jeho digitální verze, poháněná umělou inteligencí Baidu, vedla živý přenos, který trval více než šest hodin a vynesl tržby ve výši 55 milionů juanů (7,65 milionu dolarů). Nejenže to bylo neuvěřitelné, ale dalece to překonalo to, čeho kdy v živém streamu dosáhl. „Efekt digitální postavy mě děsil,“ přiznal Luo.

Na jedné straně je lítost a pocit ztráty kontroly kvůli nízké odměně. Na druhé straně je ohromující pocit mimořádného obchodního výkonu. Příběh Jacqmeina a Lua není jen kontrastem mezi Východem a Západem, ale také dokonalým popisem dvou klíčových fází nové ekonomiky – ekonomiky digitální identity – která se formuje: fáze „těžby surovin“ a fáze „rafinace a optimalizace zisků“.

Dodavatelský řetězec lidské identity

Ekonomika digitální identity začala zdánlivě jednoduchým procesem: digitalizací lidí. Technologické společnosti v čele s TikTokem od ByteDance vytvořily trh pro „nákup“ surovin – obrázků, hlasů a gest herců.

Obchodní model v této fázi odhaloval jasnou mocenskou nerovnováhu. Scott Jacqmein, zdravotní sestra, která se stala hercem a neměla agenta, souhlasila s honorářem 750 dolarů. Tracy Fetter, 55letá umělkyně, obdržela méně než 1 000 dolarů. Jiný herec přijal pouhých 500 dolarů, jen aby jeho „dvojník“ propagoval citlivé produkty, které považoval za „ponižující“.

V podstatě se tito aktéři zapojují do vysoce rizikové ekonomické transakce, která je oceňována jako koncert. Obchodují s nekonečně obnovitelným aktivem (svůj image) za jednorázový poplatek. A co je nejdůležitější, tyto smlouvy neobsahují žádné licenční poplatky. Kdykoli avatar „Steve“ (jméno Jacqmeina) pomůže firmě uskutečnit prodej, veškerý zisk jde inzerentovi a platformě. Jacqmein nedostane ani korunu.

„Technologie se vyvíjí rychleji než právní smlouvy,“ varuje Jacqmein. „A láká mladé, nezastoupené herce do pasti avatarů.“

Nejasnost se týká i rozsahu použití. Herci věřili, že se jejich podoba objeví pouze na TikToku, ale smlouvy obsahovaly klauzule, které umožňovaly společnosti ByteDance používat jejich avatary na jiných platformách, jako je CapCut, nebo blíže neurčenými „třetími stranami“.

Tato strategie je klasická v budování dodavatelského řetězce: zajištění vstupů s minimálními náklady a maximálním přístupem. S odhadovanými příjmy z reklamy v USA přesahujícími 10 miliard dolarů ročně si TikTok buduje reklamní impérium na spoustě digitálních aktiv vytvořených téměř bez nákladů.

Pan Jacqmein se k herectví obrátil po 20 letech práce zdravotní sestry a v době, kdy podepsal smlouvu s TikTokem, neměl žádného agenta (Foto: The New York Times).

Proč si značky „kupují“ digitální identity?

Potřeba využít skutečné lidské identity je poháněna obrovským zájmem inzerentů, kteří vidí avatary s umělou inteligencí jako řešení trvalého marketingového problému: jak to udělat rychleji, levněji a efektivněji.

Optimalizujte náklady a rychlost: „Můžete provádět A/B testy se skripty, A/B testy s leady a to vše ve velkém měřítku bleskovou rychlostí,“ vysvětluje Yaniv Moore, generální ředitel reklamní technologické společnosti Tarzo.

Místo drahého a časově náročného tradičního produkčního procesu (cassing, natáčení, postprodukce) si marketingový ředitel, jako je Craig Brommers z American Eagle, může během několika minut vytvořit vlastního avatara a „naprogramovat“ ho tak, aby říkal cokoli. To otevírá možnost testování a optimalizace reklam v nebývalém měřítku.

Demokratizace profesionální reklamy: Pro malé a střední podniky je to revoluce. Nemají rozpočet na najímání herců ani profesionálních produkčních štábů. Avatar s umělou inteligencí na TikToku, poskytovaný jako bezplatný nástroj, jim umožňuje vytvářet vysoce kvalitní reklamní videa a zvyšovat tak jejich konkurenceschopnost na hřišti, kterému dominují „velcí hráči“.

Tato výhoda však s sebou nese potenciální rizika. Inzerenti obcházejí zákon, odstraňují označení „Vytvořeno umělou inteligencí“ a nahrávají videa na jiné platformy, jako je Facebook nebo YouTube, čímž vytvářejí netransparentní prostředí, kde mohou být spotřebitelé uvedeni v omyl. Když byl Jacqmeinův avatar použit k propagaci potravin „na zvýšení mužské potence“, nejenže to porušilo podmínky TikToku, ale také to přímo poškodilo pověst skutečných lidí.

Profesorka práva Jeanne Fromerová varuje před šedými oblastmi v právní oblasti: „Lidé mohou mít avatary, které vyjadřují názory, jež jsou v rozporu s jejich přesvědčením. Musíte být opravdu ochotni se objevit téměř v jakémkoli kontextu.“ Značky se v „šílenství“ optimalizace nákladů mohou nevědomky dostat do etického a právního minového pole.

Když vytříbená „kopie“ předčí „originál“

Pokud příběh USA představuje fázi „těžby surovin“ v identitní ekonomiky, pak úspěch Luo Yonghaa v Číně představuje fázi „rafinace a optimalizace“, kde se odhaluje skutečná hodnota digitálních aktiv.

Luův avatar není mluvící digitální figurína, ale high-tech výtvor, vyvinutý generativním modelem umělé inteligence Baidu. Nejenže někomu připomíná, ale je také interaktivní a zachovává si prodejní „kouzlo“, které Lua proslavilo.

Wu Jialu, ředitel výzkumu v Luoově společnosti, to nazývá „momentem DeepSeek“ – technologickým skokem, podobným tomu, jak DeepSeek (čínská OpenAI) vyzval svět .

Exploze čínského trhu s živými přenosy vytvořila pro tuto technologii perfektní „laboratoř“. Vzhledem k tomu, že konkurence se stala nelítostnou, potřeba optimalizovat výkon a náklady tlačí společnosti jako Luo's a platformy jako Baidu, Alibaba a Tencent k neustálým inovacím. Předběhly Západ v transformaci digitální identity z pouhého reklamního nástroje na samostatný prodejní kanál schopný generovat obrovské příjmy.

Luo Yonghao a jeho spolumoderátor Xiao Mu vysílali živě více než 6 hodin na Youxuan (Baidu) v digitálních verzích sebe sama, čímž si vydělali 55 milionů juanů (7,65 milionu USD) (Snímek obrazovky).

Budoucí problém: Komu bude přinášet nadhodnota?

Cesta od 750dolarového obličeje Scotta Jacqmeina k 7milionovému prodejnímu automatu Luo Yonghao nastínila jasný hodnotový řetězec. Obrovská nadhodnota vzniká uprostřed, kde umělá inteligence transformuje statické aktivum (lidské obrazy) na dynamické aktivum schopné generovat nepřetržitý peněžní tok.

Základní otázkou je, kdo si zaslouží tento podíl na hodnotě?

Prozatím je odpovědí technologické platformy a inzerenti. Dodavatelé „surovin“ jako Jacqmein jsou z rovnice zisku do značné míry vyjmuti. To by mohlo v digitálním věku vyvolat nový boj o pracovní práva. Budou herecké odbory vyjednávat nové smlouvy, které budou zahrnovat digitální licenční poplatky? Budou zákony chránit „práva občanů na digitální identitu“?

Na druhou stranu, i ti, kteří z toho profitují, si uvědomují nejistotu. Yaniv Moore si klade otázku, zda firmy brzy úplně přestanou používat skutečné herce k vytváření postav ze 100% umělé inteligence, aby se vyhnuly právním a etickým sporům. To je reálná možnost.

S tím, jak se technologie stanou dostatečně pokročilými na to, aby vytvářely přesvědčivé „virtuální“ lidi, může se zmenšit potřeba „vykořisťovat“ skutečné lidi. V tu chvíli budou nejen herci, ale i modelky, influenceři a kdokoli jiný, kdo se živí svým image, čelit neúprosné a neuvěřitelně levné konkurenci.

Pro herce jsou současné nedostatky technologie poslední útěchou. Jacqmein říká, že jeho avatar postrádá „energii stříbrné lišky“, protože technologie zatím nedokáže replikovat jeho vousy. Tato „chyba“ však bude brzy opravena. Jak se umělá inteligence bude zdokonalovat, kde budou mít lidé konkurenční výhodu?

Revoluce digitální identity se neomezuje pouze na reklamu nebo elektronické obchodování. Dotýká se hlubšího problému: ve stále více digitalizovaném světě se hranice mezi naším fyzickým já a naším digitálním já stírá. Příběhy Scotta Jacqmeina a Luo Yonghao jsou prvními známkami budoucnosti, kde by se naše identity mohly stát aktivy, která lze těžit, oceňovat a obchodovat s nimi.

Dnes jsou to herci. Zítra to může být hlas operátora call centra použitý k trénování umělé inteligence, styl psaní novináře kopírovaný velkým jazykovým modelem nebo zdravotní data milionů lidí použitá k vytváření digitálních zdravotnických služeb. Všichni nějakým způsobem dodáváme nezpracovaná data strojům s umělou inteligencí.

Digitální ekonomika nás nutí předefinovat základní pojmy: co je práce, co je majetek a jak se měří hodnota člověka. Scottovo Jacqmeino přiznání, že „skutečné důsledky toho nikdy nezjistíme“, nyní není jen osobním nářkem, ale proroctvím pro generaci vstupující do nové éry velkých slibů a velké nejistoty.

Zdroj: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nen-kinh-te-guong-mat-khi-ai-bien-750-usd-thanh-7-trieu-usd-20250819135332421.htm