Číňané preferují domácí výrobky

SGGP 4. října 2023 07:41

Vzhledem k neuspokojivým příjmům a dosud neplně zotavené ekonomiky se Číňané postupně vzdávají preferencí pro zahraniční produkty a přecházejí k používání kvalitních domácích produktů.

Číňané si vybírají domácí telefony

Podle průzkumu zveřejněného společností PwC v říjnu jsou rozhodnutí čínských spotřebitelů ovlivněna osobními financemi více než jakýmkoli jiným faktorem, přičemž 51 % čínských spotřebitelů uvedlo, že kvůli současné ekonomické situaci omezují své výdaje.

Před pěti lety dominovaly spotřebitelskému trhu v zemi zahraniční značky. Místní značky se s konkurencí potýkaly s obtížemi, často trpěly nízkou kvalitou a špatným marketingem. Nyní je však mnoho místních značek oblíbené v supermarketech a nákupních centrech.

Zároveň se zlepšuje jejich pověst v oblasti kvality, designu a technik merchandisingu, protože se přizpůsobují rychle se měnícímu vkusu spotřebitelů. Místní produkty mají díky svým konkurenceschopnějším cenám ve srovnání se zahraničními značkami možnost stát se náhradou.

Kromě dobrých cen a důvěry v kvalitu se nákupní návyky čínských spotřebitelů mění částečně i díky mladším zákazníkům. Jsou stále více otevření novým značkám.

Domácí značky v oblasti kosmetiky, oblečení a domácích spotřebičů zaznamenávají stabilní nárůst tržního podílu. Spotřebitelé online v první polovině letošního roku upřednostňovali v určitých kategoriích domácí značky, přičemž více než 70 % nakupujících si vybralo domácí módní oblečení a více než 90 % si vybralo občerstvení a nápoje od domácích společností, uvádí se v srpnové zprávě pekingské výzkumné poradenské společnosti EqualOcean.

Rychle rostoucí čínský průmysl živého vysílání byl také přínosem pro domácí produkty. Každý dobrý domácí produkt se může stát trendem v domácí spotřebě. V důsledku toho domácí výrobci zaznamenali prudký nárůst prodeje a některé značky se v poslední době dokonce „vyprodaly“.

Aby si domácí výrobci rychle získali podíl na trhu, neustále vylepšují design svých produktů. Dvě společnosti zabývající se sportovním oblečením , Li Ning a Anta Sports, investují do nových výrobních linek. Americká poradenská firma Morgan Stanley předpovídá, že tržní podíl těchto dvou značek dosáhne do roku 2024 22 %. Ve srovnání s Adidasem a Nike považují čínští spotřebitelé produkty Li Ning a Anta Sports za cenově výhodnější, pokud jde o porovnání kvality a ceny.

Čínští ekonomičtí experti tvrdí, že se jedná o pozitivní trend, který by mohl podnítit produkci v Číně. Někteří však tvrdí, že z dlouhodobého hlediska to vyžaduje celkové zlepšení důvěry spotřebitelů.

Přestože se domácí produkty stávají atraktivnějšími, stále je třeba zaplnit velkou mezeru, než budou moci přímo konkurovat mezinárodním značkám.

Zatímco spotřebitelé oceňují nákladovou efektivitu a bezpečnost domácích značek, je důležité, aby se podniky zaměřily na zlepšování kvality produktů a také na jedinečné vlastnosti, aby si dlouhodobě udržely svou pozici na globálním trhu.

Zdroj