Odkud budou noviny v budoucnu získávat své příjmy?

Příjmy z reklamy jsou stále velmi důležité...

Podle zprávy „ Světové noviny: Výhled a trendy“ vydané Světovou asociací novin (WAN-IFRA) z počátku roku 2024 se zpravodajské organizace, které se v této studii zúčastnily průzkumu, obecně domnívají, že se očekává, že reklama obecně bude v příštích 12 měsících i nadále tvořit 43 % příjmů novin.

Marketingová výzkumná firma WARC dokonce předpovídá, že celkové globální výdaje na reklamu v roce 2024, tedy na konci srpna letošního roku, poprvé překročí 1 bilion dolarů. Téměř třetina (31,5 %) těchto výdajů bude v USA. WARC očekává, že celosvětový reklamní trh vzroste o 8,2 %.

Noviny potřebují kombinovat mnoho obchodních modelů, aby zvýšily své příjmy. Ilustrační foto: GI

Stojí však za zmínku, že více než polovina celosvětových výdajů na reklamu letos půjde pěti velkým technologickým společnostem – Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (vlastník TikToku a Douyinu) a Meta. To znamená, že média a tiskové organizace z tohoto rostoucího koláče pravděpodobně nebudou těžit.

Příjmy z reklamy, zejména digitální reklamy, tedy rostou, ale koncentrují se v rukou velkých technologických společností, jak tisk opakovaně identifikoval a varoval (tento poměr bude v nadcházející éře médií s umělou inteligencí ještě větší). Podle výše uvedené zprávy WAN-IFRA zaznamenaly zdroje digitální reklamy tiskových agentur zapojených do průzkumu v roce 2023 pokles o 11 %.

...ale diverzifikace příjmů je budoucnost.

A vzhledem k neustále se vyvíjejícímu a měnícímu světu médií je spoléhání se výhradně na příjmy z reklamy pro většinu zpravodajských a mediálních organizací, bez ohledu na jejich velikost, receptem na neúspěch. Nedávné studie a průzkumy po celém světě uznávají, že zpravodajské organizace jsou nuceny neustále hledat inovativní přístupy k diverzifikaci svých zdrojů příjmů.

Podle zprávy WAN-IFRA tiskové agentury po celém světě předpovídají, že přibližně 20 % jejich příjmů bude pocházet z jiných zdrojů než z tradičních čtenářů a reklamy, přičemž akce jsou stále nejvyšší prioritou pro organizace, které se snaží rozšířit a diverzifikovat své zdroje příjmů.

Financial Times dokonce pořádá 200 akcí ročně. Podobně The Guardian nabízí řadu akcí napříč všemi obory, včetně diskusí se svými autory a novináři. „Čtenáři nechtějí být inzerováni – chtějí být pobaveni nebo vzděláváni – a ideálně obojí!“ tvrdí ShareenPathak, spoluzakladatelka mediální společnosti Toolkits.

To znamená, že ačkoliv reklama i nadále tvoří většinu příjmů většiny novin obecně, zejména v rozvojových nebo rozvíjejících se zemích, jako je Vietnam, dlouhodobě se uznává potřeba postupně snižovat závislost na tomto stále nestabilnějším zdroji příjmů.

Aby dokázala, že samotná digitální reklama nestačí k dosažení velkých zisků, společnost DMGT – vlastnící MailOnline, jeden z nejnavštěvovanějších webů na světě – oznámila, že její provozní zisk v loňském roce činil pouhých 52 milionů liber!

Mezitím v Hongkongu kdysi slavná televize TVB čelí vážnému poklesu sledovanosti a příjmů z reklamy. List South China Morning Post uvedl: „Společnost prodělává peníze již pět let po sobě.“

Naštěstí se „gigant“ TVB včas „probudil“ a znovu se vzchopil díky své kreativitě v diverzifikaci zdrojů příjmů, včetně úspěšné služby živého nakupování, která je v pevninské Číně velmi populární. V roce 2024 plánují uspořádat přibližně 50 živě vysílaných akcí. První akce sama o sobě vygenerovala během 6 hodin vysílání na Taobao Live tržby ve výši 23,5 milionu juanů (3,37 milionu USD).

Výsledky průzkumu WPT Outlook 2023-2024 o podílu tržeb tiskových agentur v roce 2023. Grafický obrázek: WAN-IFRA

Trendy

Podle současných trendů uvedených ve zprávě WAN-IFRA se většina zpravodajských organizací po celém světě domnívá, že růst příjmů od čtenářů, vývoje produktů, akcí a dalších zdrojů příjmů je model, ke kterému se zpravodajské organizace musí a budou i nadále muset ubírat.

Každá organizace si samozřejmě musí najít své vlastní nové hlavní směry. Clarin, největší argentinské noviny, jsou v současné době velmi silné v přilákání platících čtenářů k online čtení, s přibližně 700 000 platícími předplatiteli, přičemž digitální příjmy již převyšují příjmy mnoha tištěných novin. V Německu se Süddeutsche Zeitung velmi úspěšně věnuje kombinaci placených a bezplatných článků na své digitální platformě.

Časopis The Economist se také nedávno rozhodl umístit většinu svých podcastů za placený přístup. Nová služba, která byla spuštěna v polovině října, bude stát 4,90 liber měsíčně nebo 49 liber ročně.

Ve stejném měsíci oznámily The New York Times a placená online novinová služba PressReader nové partnerství zaměřené na rozšíření globálního dosahu The New York Times do 150 zemí.

Partnerství nebo dokonce fúze jsou obzvláště potřebné pro zvýšení příjmů televizních stanic. Model kombinování televizních a online platforem (nazývaný CTV) také vzkvétá a slibuje, že bude i nadále efektivní. Mezi noviny, které se k tomuto modelu v uplynulém roce připojily, patří i Washington Post a časopis Time.

Navzdory obtížím tedy tisk stále nachází mnoho nových a úspěšných směrů, jak zlepšit a diverzifikovat své zdroje příjmů, a to pro udržitelnější a rozvinutější budoucnost.

Hoang Hai

Zdroj: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html