Zahraniční značky oblečení dominují na trhu

Během konce roku, kdy mnoho vietnamských oděvních značek postupně mizí z trhu nebo snižuje svůj tržní podíl, se mnoha zahraničním značkám stále daří a dokonce neustále rozšiřují své obchodní aktivity.

Módní obchod na ulici Le Van Sy (3. obvod) vyvěsil ceduli s nápisem „Výprodej, vrácení zboží“ uprostřed rušné nákupní sezóny na Černý pátek - Foto: NHAT XUAN

Mnoho odborníků se domnívá, že kromě rozdílu v ceně a designu je hlavním důvodem, proč zahraniční oděvy dominují na trhu, silný finanční potenciál.

Vietnamské módní značky se shlukují doma

Přestože je konec roku, nákupní sezóna se táhne podél slavných nákupních ulic v Ho Či Minově Městě, jako je Nguyen Trai (1. obvod), Quang Trung (okres Go Vap) nebo Le Van Sy (3. obvod)..., které bývaly sídlem vietnamského oblečení - z mnoha obchodů jsou jen vývěsní štíty, prostory jsou prázdné.

Mezitím bylo zjištěno, že velké velkoobchodní trhy v Ho Či Minově Městě, jako jsou Hanh Thong Tay a Tan Binh – místa kdysi známá pro prodej levného vietnamského oblečení – jsou nyní zaplaveny výrobky dováženými z Číny. Móda Zdá se, že Vietnam ztrácí půdu pod nohama.

Paní Ngo Thi Dat, která podniká na trhu Hanh Thong Tay (Go Vap) již více než 10 let, uvedla, že ačkoli mnoho uživatelů má negativní postoj k čínskému zboží, s dobrými cenami a širokou škálou designů... 70–90 % produktů prodávaných na tomto trhu, jako jsou boty, oblečení, módní doplňky... jsou všechny čínské zboží.

„Ceny čínského zboží jsou šíleně nízké, například módní doplňky, sponky do vlasů za pouhých 1 000–2 000 VND, oblečení a mnoho druhů sandálů za pouhých několik desítek tisíc VND/produkt, takže je pochopitelné, že zaplavují trh,“ vysvětlila paní Datová.

Nejen na trhu, značky Vietnamská móda také postupně omezují výrobu nebo uzavírají svou činnost. Lep' – malá značka květinových šatů, která byla kdysi oblíbená u milovníků módy – právě oznámila, že 30. listopadu oficiálně ukončí svou činnost, čímž ukončí svou politováníhodnou osmiletou cestu.

Dříve oznámil také slavný módní řetězec jako CATSA – s více než 13 lety provozu zavřela všech 22 obchodů. Mnoho dalších velkých značek, jako například Gian a IVY moda, muselo omezit svůj provoz, čímž IVY moda po 5 letech provozu „zabila“ pánskou řadu IVY.

Když se ohlédneme za rokem 2010, bylo to období boomu vietnamské módy, kdy se zrodila řada významných značek jako The Blues, Canifa, PT2000, Nem, Elise, IVY moda..., které pokrývaly hlavní ulice v Hanoji a Ho Či Minově Městě. Po více než deseti letech se však mnoho jmen zmenšilo, ba dokonce postupně zmizelo...

Nejen na tradičním trhu se zdá, že vietnamská móda je v nevýhodě i na přehlídkových molech. elektronické obchodování. Například podle zprávy společnosti Metric za 3. čtvrtletí roku 2024 dominuje Lovito – čínská značka nízkonákladové módy – na špici online módního průmyslu ve Vietnamu s působivým růstem o 517 % za stejné období.

Díky strategii „šokujících cen“ uvedla společnost Lovito na trh sérii produktů, jako jsou košile již od 50 000 VND, šaty od 100 000 do 200 000 VND, a dokonce i bleskové výprodeje košil za 16 000 VND nebo doplňků za pouhých 1 000 VND. Tato značka také neustále „sleduje trend“ svátků, jako je 20. října, Halloween a Vánoce, aby přilákala mladé zákazníky.

Dovážené zboží a zahraniční značky postupně sílí

Na nákupní centrum Velké značky jako Vincom Dong Khoi, Takashimaya nebo Saigon Centre s prvotřídními lokalitami patří zahraničním značkám jako H&M, Zara, Uniqlo... Díky silnému finančnímu potenciálu, flexibilním cenovým strategiím a rozmanitým designům mezinárodní „giganti“ snadno dominují na trhu a stále více rozšiřují své podnikání.

Tyto módní značky často pořádají velké propagační akce a propagují své značky téměř všude. Zejména při velkých slevových příležitostech v roce, jako jsou: koncentrované propagační akce, Černý pátek, Den nezadaných 11.-11.... všechny mají výrazné slevy, některé značky slevují až 90 %, aby přilákaly zákazníky.

„Přijímáme časté slevy a v raných fázích prodáváme bez zisku, abychom značku silně propagovali mezi uživateli a postupně získávali zákazníky. Móda je obtížný obchodní kanál, ale pokud se s ní dobře pracuje, přinese velké zisky,“ uvedl zástupce zahraniční módní značky.

Podle informací japonské módní značky Uniqlo tento systém neustále rozšiřuje svou působnost a ve Vietnamu má až 26 prodejen, z nichž většina se nachází na prestižních místech. Nedávno, 8. listopadu, bylo otevřeno nákupní centrum Uniqlo Parc Mall (8. okrsek), které se nachází v největším nákupním centru v regionu s více než 130 mezinárodními značkami.

Kromě široké škály designů pokrývajících téměř každý módní segment, japonská značka pravidelně používá propagační programy k přilákání zákazníků a má zejména velmi profesionální mediální oddělení, které tuto značku zpřístupňuje vietnamským zákazníkům.

Mezitím, s diverzifikovanými obchodními liniemi od módy, kosmetiky a krásy až po produkty pro domácnost a životní styl, je tato jednotka podle informací od TokyoLife přítomna v desítkách provincií a měst s velkým počtem prodejen, včetně 39 prodejen v Hanoji, 9 prodejen v Hai Phongu , 9 prodejen v Quang Ninh...

Podle zaměstnanců tohoto systému je TokyoLife vietnamská značka, která však neprodává výhradně vietnamské produkty a aktivně prodává řadu produktů za konkurenceschopné ceny. Konkrétně oblečení a móda se vyrábějí převážně v tuzemsku; kosmetika a kosmetické výrobky se dovážejí převážně z Japonska; domácí spotřebiče, plastové výrobky... se vyrábějí v zahraničí, včetně Číny.

Aby si společnost „získala srdce zákazníků“, pravidelně spouští slevové programy, zejména na Černý pátek, kdy se na velké množství produktů ve většině produktových kategorií vztahují slevy až 50 %; objednávky od 279 000 VND a více mají dopravu zdarma.

Zdroj