Triky amerických prezidentských kandidátů, jak si získat voliče

Americký televizní kanál History Channel sestavil 7 typických taktik, které američtí prezidentští kandidáti používají k předávání svých sdělení a vytváření sympatií, čímž získávají větší podporu a hlasy voličů.

Pohybová píseň

Zpěvníky z amerických prezidentských kampaní 19. století k propagaci pozitivního obrazu kandidátů. Foto: History

Volby do Bílého domu v roce 1840 byly prvními moderními volbami, plnými chytlavých sloganů a živých volebních písní, které se točily kolem kandidátů.

Kandidáty na prezidenta USA v roce 1840 byli demokrat Martin Van Buren a whig William Henry Harrison (1834 – 1854). Demokraté se snažili vykreslit Harrisona jako muže, který pil tvrdý cider a žil ve srubu.

Mezitím Whigové stvořili Van Burena jako „Van Ruina“, bohatého, osamělého aristokrata. Ve skutečnosti byl Harrison synem bohaté, staré virginské rodiny, zatímco Van Buren vyrůstal v chudobě.

„Je to perfektní příklad připojování volebních sloganů a obrázků ke kandidátovi, což v tomto případě vůbec neodpovídá,“ řekla Claire Jerry z Národního muzea americké historie při Smithsonově institutu.

„Harrisonova píseň“, píseň z Harrisonovy kampaně v roce 1840, ho oslavovala jako farmáře i skvělého generála. Píseň s názvem „Farmář ze North Bendu“ si Harrisona představovala jako farmáře klepoucího na dveře mocných ve Washingtonu, D.C. Harrison nakonec volby vyhrál a stal se 9. prezidentem Spojených států.

Nejoblíbenější volební písní roku 1840 byla „Tippecanoe and Tyler Too!“, v níž Harrison vystupoval jako hrdina bitvy u Tippecanoe (1811) a jeho kandidát na viceprezidenta John Tyler. Název písně byl také adaptován do volebního sloganu.

Existuje mnoho dalších příkladů, kdy kandidáti záměrně používali volební písně k politickým účelům. Volební písně pro druhé funkční období 18. prezidenta USA Ulyssese S. Granta nesly názvy „Grant Boys of 72“, „Shout Then for Liberty and Union“, „Grant’s Our Banner Man“ a „Grant Campaign Song“. Všechny evokovaly emoce z vítězství Unie pod vedením generála Ulyssese S. Granta v americké občanské válce (1861–1865). Hlavním posláním volebního období v daném roce bylo vybudovat mírovou a sjednocenou Ameriku.

Některé volební písně se dokonce spojují s kandidáty dlouho po jejich zvolení. V roce 1992 použil Bill Clinton píseň „Don’t Stop“ od Fleetwood Mac jako svou volební píseň. Píseň je s Clintonem spojována i nadále a hrála se před jeho veřejnými vystoupeními v roce 2012. Fleetwood Mac ji zahráli na Clintonově inauguraci v roce 1993.

Cigareta

Krabičky cigaret s potiskem fotografií kandidátů z voleb v roce 1988. Foto: History

V 19. století byly krabičky na doutníky jedním z nejpoužívanějších reklamních materiálů v kampaních. Kouření a doutníky byly v Americe 19. století důležitou součástí každodenního života.

Kampaň republikánského kandidáta Benjamina Harrisona v roce 1888 rozdávala dřevěná pouzdra na cigarety. Kongresman Henry Clay, který vedl kampaň třikrát v letech 1824, 1832 a 1844, představil dýmku s vyrytým portrétem. Kampaň Williama Howarda Tafta v roce 1908 obsahovala obrovský 23cm doutník s jeho tváří.

Když Američané ve 20. století přešli z doutníků na cigarety, tabákové společnosti vyráběly pro každého kandidáta speciální volební balíčky cigaret. Tabákové obchody tyto balíčky často prodávaly a sledovaly prodej jako jakýsi neoficiální „průzkum veřejného mínění“.

„Když v roce 1952 kandidoval Dwight D. Eisenhower proti demokratickému kandidátovi Adlai E. Stevensonovi, obchody vystavovaly tyto dvě cigarety s nápisem: ‚Na základě prodejů předpovídáme, že Dwight D. Eisenhower vyhraje,‘“ řekl Jerry. V důsledku toho Dwight D. Eisenhower zvítězil s drtivou většinou a stal se 34. prezidentem Spojených států.

Navzdory jasným dopadům kouření na zdraví se cigarety s tématikou volebních kampaní prodávaly a distribuovaly po celých Spojených státech až do voleb v roce 1988 mezi Georgem H.W. Bushem a Michaelem Dukakisem.

Brož

Klopníkové odznaky kampaní jsou jednou z nejoblíbenějších a nejmasivěji vyráběných forem těchto akcí.

Příznivci prvního amerického prezidenta George Washingtona projevovali svou loajalitu tím, že si na kabáty přišili pamětní mosazné knoflíky.

„Původní odznaky kampaně byly kovové knoflíky,“ říká Jerry. „Ty se nějakou dobu používaly. Slovo knoflík jsme používali i poté, co se vyvinula verze odznaku na klopu.“

První moderní klopové odznaky s motivem kampaně se objevily v roce 1896 a byly vyrobeny z nového materiálu zvaného celuloid – prvního plastu, který byl vyroben chemicky.

V 70. a 80. letech 19. století měly některé plastové odznaky dokonce vytištěný obličej kandidáta. V 90. letech 19. století byla patentována nová výrobní metoda. Výrobce použil tenkou celuloidovou fólii k pokrytí vytištěného obrázku na papíře. Ta byla omotána kolem kovové destičky s odznakem na zadní straně. Díky tomuto novému, levnějšímu výrobnímu procesu se zrodil moderní volební odznak. Je to v podstatě stejný proces, jaký se používá k výrobě volebních odznaků dnes.

Partnerské produkty

Kraftova speciální krabička na makaróny se sýrem z roku 1996. Foto: History

V roce 1996 společnost Kraft vyrobila speciální krabice s makarony a sýrem, které měly být distribuovány na republikánských a demokratických národních sjezdech v daném roce. Nudle byly nahrazeny nudlemi ve tvaru oslů nebo slonů.

Nebylo to ale poprvé, co se americký výrobce pokusil prodat své výrobky voličům v obou stranách. Do akce se zapojili i malí výrobci, jako například železářství z 19. století, které v roce 1888 prodávalo oběma kandidátům stylové přezky na opasky.

Dětské mýdlo Jergens. Foto: Historie

Jednou z nejpodivnějších souvislostí bylo dětské mýdlo od Jergense. Vzniklo během voleb v roce 1896, v nichž se utkal republikán William McKinley a demokrat William Jennings Bryan. V roce 1896 chtěly mýdlářské společnosti jako Jergens ukázat, že nová výrobní technologie jim umožňuje vyrábět mýdlo ve všech tvarech a velikostech, a ne jen kostky. A rozhodly se pro výrobu dětského mýdla.

Mýdla byla balena v krabičkách s malými kartičkami s nápisy „Můj táta rozdává stříbro zdarma!“ nebo „Můj táta podporuje zlatý standard!“. To odkazovalo na kampaň kandidáta Bryana za opuštění zlatého standardu ve prospěch ekonomického plánu s názvem „stříbro zdarma“.

Samolepky na auto

Samolepky na auta jsou produktem moderních kampaní. Ve 20. a 30. letech 20. století majitelé aut vyjadřovali svou politickou příslušnost připevněním kovových cedulí na poznávací značky a nárazníky.

Příznivci Franklina D. Roosevelta dokonce vyjádřili své nadšení pro svého kandidáta tím, že do předních nárazníků svých aut vyvrtali otvory, na které trvale připevnili kovový štítek s nápisem „ROOSEVELT“.

První moderní samolepky na auta se začaly prodávat po druhé světové válce díky vylepšením plastů a lepidel.

Hračka

Děti sice volit nemohou, ale to nebrání kampaním v tom, aby se snažily oslovit „dítě“ v každém voliči hračkami a hrami zaměřenými na kandidáty.

Grover Cleveland ve své kampani za znovuzvolení v roce 1888 vydal speciální balíček karet. Cleveland byl prvním prezidentem, který se oženil během svého působení v úřadu, a jeho krásná mladá manželka Frances byla slavnou ženou 19. století. Clevelandova kampaň za znovuzvolení využila amerického obdivu k první dámě tím, že vytiskla balíček s Frances na kartách s královnou, Cleveland na kartách s králem a sérií ministrů na ostatních kartách.

Během voleb v roce 1960 distribuovala kampaň kandidáta Richarda Nixona speciální verzi oblíbené dětské hračky zvané klikr. Malé ruční hračky vydávaly ostrý cvakavý zvuk. Nixonova kampaň dokonce přišla s chytlavým sloganem a písní, která k hračce patřila, s názvem „Click with Dick“ (Klik s Dickem).

Televizní reklama

Dnes kandidáti a jejich sponzorské sítě běžně utrácejí miliardy dolarů za televizní a internetovou reklamu. V počátcích televize však ne všichni kandidáti chápali sílu tohoto média.

Volby v roce 1952 mezi Dwightem D. Eisenhowerem a Adlaiem Stevensonem byly prvním případem, kdy kandidáti použili televizní reklamu. Do roku 1952 byly po celých Spojených státech desítky milionů televizních přijímačů.

Ale místo odvysílání 60vteřinové reklamy odvysílala Stevensonova kampaň 30minutový „informační spot“, ve kterém kandidát vysvětloval voličům své politické postoje. Protože Stevensonova kampaň nechtěla za tento formát platit mnoho, „informační spot“ se vysílal pozdě v noci, kdy byla sledovanost nízká.