Využijte významných akcí k rozvoji dlouhodobých národních značek

VHO - Velké národní akce jsou skvělou příležitostí, jak pomoci Vietnamu posílit jeho image, šířit hodnoty míru, kulturní identity a potvrdit jeho mezinárodní postavení.

Průvod k oslavě 50. výročí osvobození Jihu a Dne národního sjednocení se bude konat 30. dubna 2025. Foto: TRAN HUAN

Veřejnost se s napětím blíží 80. výročí státního svátku 2. září .

Podle Dr. Bui Quoc Liema ( docenta profesionální komunikace na Fakultě komunikace a designu na RMIT University Vietnam ) může Vietnam z této důležité události udělat odrazový můstek pro média a potvrdit tak své postavení a národního ducha v očích mezinárodních přátel.

V kontextu hluboké globalizace již národní image není abstraktním pojmem, ale stala se strategickým aktivem, které je třeba profesionálně spravovat.

PR pro speciální akce – známé také jako komunikační aktivity kolem významných událostí – se ukázaly jako účinný nástroj budování národní značky.

Na rozdíl od marketingu destinací nebo měst se strategie národního brandingu zaměřuje na celkový image země: od politiky , ekonomiky, kultury až po lidi.

Zejména zvláštní události mezinárodního formátu fungují jako „mediální odrazový můstek“, který přibližuje zemi globální veřejnosti.

Po celém světě nejsou události, jako jsou olympijské hry, summity a světové výstavy (EXPO), jen místy pro výměnu názorů, ale také pódii, kde země mohou demonstrovat své hodnoty, identity, organizační kapacity a role v mezinárodním společenství.

Globální přítomnost prostřednictvím těchto akcí pomáhá zemím urychlit proces budování pozitivního image, namísto čekání na účinky dlouhodobých kampaní.

Zejména v době digitálních médií se informace mohou šířit okamžitě, což pomáhá událostem překračovat geografické hranice a oslovovat miliony publika po celém světě.

Národní akce jsou příležitostí ke sdílení obrazu země a vietnamského národního ducha s přáteli po celém světě. Foto: TRAN HUAN

Nedávná vojenská přehlídka u příležitosti 50. výročí osvobození Jihu a Dne národního sjednocení (30. dubna 1975 – 30. dubna 2025) je prominentním příkladem toho, jak Vietnam využil speciální událost k posílení své strategie národního brandingu.

Tato událost má nejen velký historický význam, evokuje národní hrdost, ale je také považována za ostré národní strategické rozhodnutí v oblasti PR.

Uspořádání velkolepé a profesionální oslavy v Ho Či Minově Městě nejen demonstruje sílu národní obrany, ale také vysílá poselství mírové , stabilní a rozvinuté země.

Přehlídky se zúčastnilo více než 13 000 lidí z ozbrojených sil, policie, milice, veteránů, mládeže, žen, studentů a zástupců Vietnamu v zahraničí.

Jedním z hlavních cílů Vietnamu při organizaci této akce je znovu potvrdit národní suverenitu a nezávislost a zároveň šířit hodnotu míru a aspirace na rozvoj.

Tato oslava je příležitostí potvrdit schopnost Vietnamu organizovat rozsáhlé akce a zároveň prezentovat zemi jako partnera s vysokou důležitostí a statečností na mezinárodní scéně, který dodržuje historické tradice a aktivně se integruje.

Po úspěchu oslav 30. dubna se očekává, že program oslav 80. výročí srpnové revoluce a státního svátku v Hanoji vyvolá silný dojem a nabídne mnoho bohatých příležitostí ke sdílení obrazu Vietnamu a vietnamského národního ducha s přáteli po celém světě.

Pro zajištění maximálního pokrytí je třeba komplexně implementovat PR a komunikační strategii celostátní akce prostřednictvím různých kanálů.

Pozvání mezinárodního tisku a reportérů z významných tiskových agentur k informování o události vytvoří nepřetržitý a hloubkový tok informací. Mezinárodní televizní stanice mohou vysílat živě, což pomůže, aby se obrazy a zprávy z události dostaly k milionům diváků.

Sociální média se stala efektivním nástrojem šíření, který umožňuje okamžitou aktualizaci informací a vytváří vícerozměrné interakce s globální veřejností. Spolupráce s mezinárodními mediálními partnery a influencery (KOL) pomáhá rozšiřovat vliv a oslovovat rozmanité publikum.

Oficiální webové stránky akce navíc slouží jako „informační centrum“ s autentickým, aktuálním a konzistentním obsahem.

Pro zvýšení efektivity komunikace byla do celkového designu a organizace akce integrována klíčová sdělení. U dvou hlavních akcí letošního roku ve Vietnamu byly často zdůrazňovány hodnoty, jako je mír, stabilita, udržitelný rozvoj a národní kulturní identita.

Obraz „národa pro mír“ a „úspěšného modelu poválečného rozvoje“ je vyjádřen spíše prostřednictvím organizačních detailů než pouhých prohlášení. Přístup „ukazovat, ne jen vyprávět“ pomáhá zvyšovat důvěryhodnost a emocionální dopad na mezinárodní veřejnost.

Úspěch těchto národních PR strategií navíc závisí na synchronní koordinaci mezi funkčními agenturami: Ministerstvo zahraničních věcí koordinuje zahraniční komunikaci, agentury pro management cestovního ruchu, kultury a sportu provádějí paralelní propagační aktivity a organizují doprovodné programy pro mezinárodní tisk, čímž zajišťují konzistentní sdělení a optimalizují mediální dopad akce.

Umělecký program na průvodu k oslavě 50. výročí osvobození Jihu a národního sjednocení, který se koná 30. dubna 2025. Foto: TRAN HUAN

Významné události mohou pomoci Vietnamu být vnímán jako důležitý hráč v regionu i ve světě a prezentovat se jako model prosperujícího hospodářského rozvoje a příklad poválečné obnovy.

To představuje posílenou schopnost měkké síly, která významně přispívá k diplomatickému postavení, známosti a reputaci země. Kromě toho působivý nárůst statistik cestovního ruchu po této události poskytuje také silné empirické důkazy o hmatatelných ekonomických přínosech.

Speciální akce poskytují skvělou příležitost k propagaci image země, jejích obyvatel a jejího rozvojového potenciálu. Prostřednictvím globálních médií jsou kulturní prvky, kuchyně a přírodní krásy země efektivně a autenticky představeny.

Zároveň jsou tyto akce důležitým základem pro podporu hospodářské spolupráce, přilákání zahraničních investic prostřednictvím podpisu významných dohod a posílení důvěry investorů v politickou stabilitu a hospodářský růst země.

Využití pozitivního image země z akce se stává neocenitelným přínosem v dlouhodobé strategii budování značky.

Pro budování udržitelné hodnoty národní značky hraje komunikace po akci zásadní roli v udržování a rozvíjení počátečních pozitivních efektů.

To vyžaduje strategii neustálé osvěty a zapojení napříč různými platformami, včetně kampaní na podporu cestovního ruchu, iniciativ kulturní diplomacie a využívání digitálních mediálních kanálů.

Skutečný úspěch event PR spočívá ve schopnosti proměnit abstraktní koncepty v konkrétní, zapamatovatelné vjemy a udržet je udržitelným způsobem, autenticky reprezentujícím atributy měkké síly národa.

Jaké je z toho největší ponaučení? PR pro speciální akce není jen ojedinělou komunikační aktivitou, ale součástí komplexní národní strategie, která vyžaduje úzkou koordinaci mezi vládními agenturami, podniky, médii a mezinárodním společenstvím.

V éře měkké diplomacie si země, která umí přesvědčivě a důsledně vyprávět svůj příběh, získá srdce světové veřejnosti.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html