Techcombank v průlomovém trendu asijských značek na mezinárodní mapě

(Dan Tri) - Asijské značky, zejména ve finančním a bankovním sektoru, získávají stále větší vliv díky kombinaci kulturní identity, technologií a dat. Vietnam je také v této oblasti, kde mnoho podniků zaznamenalo pozitivní výsledky.

Domorodá kultura a digitální transformace posilují sílu značky

Přesun síly značek ze Západu do Asie probíhá rychleji, než mnoho globálních poradenských organizací předpovídalo. Nejnovější zpráva společnosti Brand Finance o žebříčku ASEAN 500 zaznamenává významný růst mnoha finančních a bankovních skupin ve východních zemích, jako je Čína, Singapur, Malajsie, Vietnam..., a to díky kombinaci digitální transformace, atraktivity kulturní identity a expanze operací v regionu.

Podle společnosti Brand Finance se domorodá kulturní identita stává důležitým faktorem, který pomáhá asijským značkám vytvářet konkurenční odlišnost.

Několik významných společností v regionu tento trend různými způsoby využilo. Samsung klade důraz na inovativního ducha Koreje, zatímco DBS se řídí filozofií „asijských služeb“ založenou na asijské kulturě a pohostinnosti.

Zatímco mnoho velkých bank, jako je ICBC nebo Bank of China, si udržuje svou výhodu díky ekosystému služeb vyvinutému na základě pochopení místní kultury a spotřebních zvyklostí místních zákazníků – což je faktor, který je považován za faktor, který pomáhá zkrátit rozdíly s přední světovou bankovní skupinou.

V tomto obecném kontextu se Techcombank – přední značka vietnamského bankovního průmyslu – pravidelně objevuje na regionálních fórech, naposledy na Brand Finance Asia Brand Gala 2025, které se konalo začátkem listopadu.

To ukazuje rostoucí vliv vietnamských podniků v asijském regionu a je to také ukazatel toho, že vietnamské značky se postupně prosazují na hřištích, kde dříve měly výhodu pouze singapurské, malajské, thajské nebo japonské podniky.

Zde se zástupce Techcombank podělil o trend využívání „kulturní DNA – kulturní identity“ k vytváření zajímavých zážitků se značkou a odrážel tak nový kontext, kdy vietnamské podniky stále více využívají bohaté kulturní hodnoty k budování a rozvoji hodnoty značky.

Podle Brand Finance překročila hodnota značky Techcombank v roce 2025 1,6 miliardy USD a v žebříčku ASEAN 500 se za pouhý rok posunula o 7 míst, ze 49. na 42. místo. Zároveň se jedná o jednu z pěti nejcennějších vietnamských značek v žebříčku.

Techcombank si i nadále udržuje vedoucí pozici ve vietnamském bankovním sektoru, pokud jde o index síly značky (BSI), s 83,7 body – ve skupině „velmi silná“ podle standardů Brand Finance. Index zdraví značky (BEI) (podle NielsenIQ) rovněž zaznamenal Techcombank na vedoucí pozici.

Tyto metriky odrážejí zapojení zákazníků, což je klíčový faktor, který pomáhá značkám udržet si udržitelnost ve stále více konkurenčním prostředí.

Vietnamské značky vstupují do průlomové éry díky kulturní identitě a technologické síle

Strategie positioningu značky Techcombank přichází v době, kdy Vietnam prosazuje svůj cíl zvýšit postavení národní značky na mezinárodní scéně.

Vzhledem k tomu, že asijské banky, zejména ty z Koreje, Singapuru a Číny, zmenšují rozdíly ve srovnání se světovými lídry prostřednictvím technologií, dat a identity, začínají se stejným směrem ubírat i vietnamské banky rychlejším tempem než dříve.

Podle expertů na branding udržitelná hodnota značky nepramení jen z finančních ukazatelů, ale také ze schopnosti vytvářet zážitky, navazovat kontakt s emocemi zákazníků a šířit firemní kulturní identitu spojenou s místní kulturou.

V tomto přístupu si Techcombank buduje příběh značky založený na hodnotách, které jsou pro Vietnamce typické: sebevědomí, vytrvalost, pokrok a touha po vzestupu. Banka se také snaží tyto hodnoty přenést do reálných životních zkušeností prostřednictvím dlouhodobých aktivit, místo aby se zastavila u jediného komunikačního sdělení.

Mezinárodní maraton Techcombank každoročně přiláká desítky tisíc běžců (Foto: Techcombank).

Například Techcombank International Marathon není jen sponzorskou aktivitou, ale stává se „aktivem značky“ odrážejícím ducha překonávání sebe sama, v souladu se slibem značky Techcombank, demonstrujícím „kulturní ztělesnění“.

Podobně je kampaň Techcombank „My Own Greatness“ marketéři vysoce ceněna za to, že přesouvá pozornost ze značky na uživatele a povzbuzuje každého jednotlivce k hledání lepší verze sebe sama.

Kampaň My Own Greatness byla vysoce ceněna (Foto: Techcombank).

Díky tomu se slib značky „Buď větší – buď větší každý den“ naplňuje prostřednictvím zkušeností, a ne jen v reklamě.

Využití umělé inteligence k tvorbě hudby na základě příběhu každého zákazníka a k natáčení personalizovaných videí pro sportovce na maratonech ukazuje, že značka experimentuje s novými formami zapojení, aby posílila svůj image spojený s moderním a dynamickým životním stylem mladých Vietnamců.

S vizí do roku 2030 se vietnamská národní strategie budování značky zaměřuje také na povzbuzování podniků k dlouhodobým investicím do udržitelných hodnot, inovací a kulturní identity a zároveň usiluje o posílení image Vietnamu na regionální ekonomické mapě.

Vzhledem k tomu, že Vietnam nadále posiluje hodnotu a konkurenceschopnost své národní značky, přítomnost vietnamských podniků na regionálních fórech, jako je Brand Finance, ukazuje iniciativu soukromého sektoru ve stále hlubším integračním procesu.

V tomto trendu Techcombank a mnoho dalších podniků přispívají k celkovému obrazu vietnamských značek: posouvají se od role následovníka k postupnému pozici v globálním konkurenčním prostředí.

Zdroj: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm