Značka století: Toyota nově definuje luxusní vozy

Toyota oficiálně povýšila Century na nezávislou značku, umístěnou nad Lexusem, aby přímo konkurovala globálním ikonám Rolls-Royce a Bentley.

Nová mocenská pyramida Toyoty

Toyota učinila historický strategický krok: vyčlenila značku Century do samostatné luxusní značky, která bude umístěna nad značkou Lexus. Tento krok nejenže mění strukturu značky japonské automobilky, ale je také přímým vyhlášením války dlouholetým britským rivalům, jako jsou Rolls-Royce a Bentley.

V nové struktuře je pyramida značek skupiny jasně stratifikovaná. Základem jsou modely Toyota a Daihatsu pro masový trh. Segment vysoce výkonných vozů přebírá Toyota GR. Lexus zůstává klíčovou luxusní značkou, která se zaměřuje na technologie a moderní zážitky z jízdy. Na vrcholu bude Century symbolem absolutního luxusu s důrazem na řemeslné zpracování, jedinečnost a personalizované zážitky.

Toyota Century SUV je prvním vlajkovým produktem nové značky, která cílí na globální segment superluxusních vozů.

Prezident Akio Toyoda prohlásil, že si přeje vytvořit značku „nad Lexusem“ a značka Century se svou dlouhou tradicí služby japonské královské rodině a elitě byla pro ni perfektní volbou. Tato strategie umožnila Toyotě proniknout do zcela nového segmentu trhu, kde hodnota nespočívala jen v produktu, ale také v dědictví a exkluzivitě.

Století: Královské dědictví a globální vize

Značka Century není nová. Sedan Century debutoval v roce 1967 a od té doby se stal symbolem japonské síly a sofistikovanosti. Její přechod na samostatnou značku s uvedením SUV v roce 2023 však signalizuje její globální ambice.

Tradiční sedan Century, uvedený na trh v roce 1967, je základem dědictví nové značky superluxusních vozů.

Slogan společnosti Century „Jeden z jednoho. Jeden na tomto světě, z této země “ vystihuje filozofii společnosti. Společnost Century nebude sériově vyrábět vozy, ale zaměří se na zakázkové výtvory, podobné programům Bespoke od Rolls-Royce. Projekty jako slavnostní kabriolet Century SUV a koncept dvoudveřového kupé s vysokým podvozkem „Jeden z jednoho“ jsou důkazem tohoto směru a ohlašují novou éru personalizovaných vozů od Toyoty.

Design SUV Century je fúzí moderního stylu a tradičních hodnot modelové řady.

Lexus Unleashed: Průkopnické technologie a design

Pozice značky Century na vrcholu nechtěně „osvobodila“ Lexus. Značka má nyní větší svobodu v oblasti inovací, průkopnických technologií a designu, aniž by byla omezena svou rolí nejprémiovější značky skupiny. Simon Humphreys, ředitel značky a designu Toyoty, tvrdí, že Lexus bude mít větší prostor pro kreativitu.

Tato filozofie se odráží v novém sloganu Lexusu: „Objevte – Nekopírujeme nikoho jiného.“ Typickým příkladem je odvážný nápad šestikolového elektrického minivanu LS Concept ( Luxury Space ), který má nahradit tradiční vlajkový sedan LS. Jedná se o směr, který boří všechny standardy a ukazuje, že Lexus usiluje o vytvoření zcela nových forem luxusu.

Koncept Lexus LS ukazuje průlomový směr značky, která se již neomezuje pouze na nejprémiovější pozici.

Závěr: Efektivní paralelní strategie

Zrození značky Century nevytváří vnitřní konkurenci, ale perfektní doplňkovou strategii. Podobně jako BMW Group provozuje značky BMW a Rolls-Royce paralelně, Toyota vytváří vícevrstvý ekosystém luxusních vozů. Century si podmaní skupinu superbohatých zákazníků, kteří hledají exkluzivitu a historickou hodnotu. Lexus bude zároveň i nadále přitahovat zákazníky, kteří milují technologie, výkon a průkopnický design.

Touto strategií Toyota nejen posiluje svou pozici na globálním trhu, ale také nově definuje standard japonských luxusních vozů a prokazuje tak svou schopnost spravedlivě konkurovat v nejprestižnějších segmentech automobilového průmyslu.

Reklamní inzerce

Zdroj: https://baonghean.vn/thuong-hieu-century-toyota-dinh-nghia-lai-xe-sieu-sang-10308414.html