Ho Či Minovo Město potřebuje dirigenta pro ekonomiku životního stylu

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — Odborníci, zástupci státních agentur a podniků diskutovali o ekonomice životního stylu jako novém motoru růstu - Foto: HUU HANH

Na workshopu „Ekonomika životního stylu – nový motor růstu v Ho Či Minově Městě“, který uspořádaly noviny Tuoi Tre ve spolupráci s Ministerstvem průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města za podpory společností Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) a Masterise Homes Real Estate Development Company Limited a který se konal odpoledne 5. prosince, odborníci a firmy poukázali na současnou situaci a nabídli rady, jak se v nadcházejícím období silně rozvíjet ekonomika životního stylu v Ho Či Minově Městě.

Když spotřebitelé platí za zážitky

Novinář Tran Xuan Toan, zástupce šéfredaktora novin Tuoi Tre, se domnívá, že ekonomika životního stylu bude ekonomikou „personalizovaných“ produktů. Ve srovnání s jinými rozvinutými zeměmi však byla tato ekonomika v posledním desetiletí uznána pouze ve Vietnamu a Ho Či Minově Městě.

Podle pana Toana bude muset město s novým rozsahem, novým prostorem a novou nabídkou a poptávkou identifikovat tuto ekonomiku jako jeden z důležitých hnacích motorů rozvoje.

Průzkum novin Tuoi Tre na konferenci ukázal, že 76,2 % účastníků odpovědělo, že k vytvoření dynamiky pro ekonomiku Ho Či Minova Města zaměřenou na životní styl je zapotřebí úsilí podniků a spotřebitelů v kombinaci s politickou podporou.

„HCMC má jako jedno z největších měst ve Vietnamu velkou poptávku a dodávky pocházejí od domácích i zahraničních firem působících ve městě,“ řekl pan Toan.

Docent Dr. Dinh Tien Minh, vedoucí katedry marketingu Fakulty mezinárodního obchodu a marketingu Obchodní fakulty UEH Ekonomické univerzity v Ho Či Minově městě, uvedl na příkladu pití kávy, že v dnešní době uživatelé platí nejen za nákup produktů a služeb, ale také za nákup zážitků a potvrzení své „identity“.

Dříve pití kávy pomáhalo lidem pouze zůstat vzhůru a pracovat, takže se starali jen o to, jestli šálek kávy chutná dobře, nebo je levný. Nyní se však káva kromě toho, že pomáhá zůstat vzhůru, považuje také za způsob, jak začít nový pracovní den a vytvořit dobrou náladu. Šálek kávy se nepoužívá jen k pití, ale také k fotografování, k demonstraci vkusu, utrácení a moderního životního stylu.

Ekonomika životního stylu přispívá k diverzifikaci ekonomiky. Zpráva Budoucnost Asie - Nová tvář vietnamských spotřebitelů (McKinsey), kterou cituje pan Minh, ukazuje, že do roku 2035 bude více než polovina vietnamské populace tvořena střední třídou. V té době se tato skupina silně přesune od spotřeby „aby vyšla s penězi“ ke spotřebě za účelem potvrzení „životního stylu“.

V kontextu snahy Ho Či Minova Města stát se do roku 2030 kreativním a obyvatelným městem je ekonomika životního stylu považována za nový přístup, který pomáhá zlepšit kvalitu života, podpořit kreativní spotřebu a vytvořit městskou identitu. Spolu s mladou populací, lepšími příjmy a schopností rychle se přizpůsobit trendům má Ho Či Minovo Město všechny předpoklady k tomu, aby se stalo centrem lifestylové ekonomiky regionu.

Paní Luu Bao Huong, předsedkyně společnosti GG Corporation, věří, že životní styl není ekonomika sloužící luxusnímu stylu, ale ekonomika volby zdravého života, volby prostoru pro mysl a volby hodnot, které podporují kvalitní život.

„Z vlastní pracovní zkušenosti vidím, že potřeba najít řešení, která by lidem pomohla stát se zdravějšími a mladšími, rapidně roste, a v blízké budoucnosti to bude také potenciální ekonomické odvětví,“ uvedla paní Huong.

I firmy se musí transformovat.

Ekonomie životního stylu se ukázala jako potenciální přístup – kde je na první místo kladena potřeba sebevyjádření a personalizace u každého produktu a služby – Video : TRUONG KIEN - THANH TRUC - CONG TUAN

Pan Le Tri Thong, předseda Asociace mladých podnikatelů v Ho Či Minově Městě, místopředseda představenstva a generální ředitel společnosti Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), uvedl, že ať už v současnosti nebo v 80. a 90. letech 20. století, ekonomika životního stylu tu vždy byla, a to navzdory různým úrovním vývoje.

Pokud jde o potenciál ekonomického rozvoje životního stylu z hlediska poptávky, pan Thong uvedl, že Vietnam se nachází v době generačního přechodu, kdy počet zákazníků ze střední třídy a mladých zákazníků má ve srovnání s předchozí generací velmi odlišné nákupní chování.

Generace narozená v 80. letech 20. století má stále otisk let chudoby, takže vědomí spoření je vždy v podvědomí, zatímco generace narozená od roku 2000 vyrostla v letech ekonomického rozvoje, takže je ochotna platit za zážitky a nehmotné hodnoty.

Podle pana Thonga mají dnes mladí lidé příliš mnoho „pódií“ k „vystupování“ a vyjádření sebe sama, jako je kancelář, sociální sítě, chození ven, návštěvy kaváren... což je zcela odlišné od minulosti, kdy museli čekat na zvláštní příležitosti nebo čekat až na svatby... takže i jejich spotřební potřeby jsou jiné, mají potřebu se vyjadřovat vůči společnosti.

Kromě toho, protože je svět plochý, úroveň spotřeby Vietnamců se velmi rychle blíží světové úrovni, dokonce už tuto propast téměř neomezuje.

Podle pana Thonga dnes spotřebitelé platí nejen za základní vlastnosti produktu, ale také za prostor a kvalitu produktu.

Na straně nabídky se firmy také posouvají nahoru spolu s rostoucí zralostí spotřebitelů. Vezměte si například Techcombank, která nejen propaguje produkty banky, ale také koordinuje organizaci velmi velkého a slavného hudebního programu.

„Dříve si spotřebitelé představovali banky jako něco velmi uzavřeného, luxusní služby, pouze pro bohaté, ale s ekonomikou životního stylu můžeme vidět konvergenci umělců, KOLů... v kombinaci s finančními a mediálními příběhy,“ řekl pan Thong.

Bez snahy o ekonomiku založenou na životním stylu bude pro Ho Či Minovo Město obtížné dosáhnout průlomového růstu.

TP.HCM cần có nhạc trưởng cho kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — Pan Le Tri Thong - předseda Asociace mladých podnikatelů Ho Či Minova Města, místopředseda představenstva a generální ředitel PNJ, uvedl, že Ho Či Minovo Město má vzácné výhody pro rozvoj služeb a kreativních odvětví - Foto: QUANG DINH

Jižní Korea rozvinula ekosystém K-pop – kino – kosmetika – technologie, čímž vytvořila synergický efekt a zvýšila hodnotu kulturního exportu. Singapur mezitím kombinuje vzdělávání, finance a kreativní technologie a stal se centrem špičkových služeb v Asii. Dokonce i Thajsko propaguje zážitkovou ekonomiku, od cestovního ruchu, pohostinství až po gastronomii a wellness.

Společným rysem těchto zemí je podle pana Le Tri Thonga ekosystémové myšlení, ve skutečnosti se žádný podnik ani odvětví nemůže rozvíjet samostatně. Úspěch pramení z propojení – když se móda setkává s cestovním ruchem, kuchyně s médii, umění s technologiemi.

V tomto směru má Vietnam, zejména Ho Či Minovo Město, velkou výhodu v přilákání znalostí, kapitálu a nových kreativních standardů. Ho Či Minovo Město čelí vzácné příležitosti transformovat se z výrobního centra na regionální kreativní centrum. Změny v chování spotřebitelů, mladá a talentovaná pracovní síla a posun v globálním hodnotovém řetězci jsou příznivými faktory.

„Nicméně teprve až bude mít Ho Či Minovo Město jasnou strategii, podporu podniků a vedoucí roli vlády, se kreativní ekonomika skutečně stane novým motorem růstu pro Ho Či Minovo Město,“ řekl pan Thong.

Pan Pham Duc Hai, bývalý místopředseda Lidové rady Ho Či Minova města, uvedl, že pro podporu ekonomiky životního stylu se musíme zaměřit na tři efekty. Prvním je motýlí efekt, což znamená, že stát musí vytvořit rozpětí a trend. Dalším je kotevní efekt, což znamená vytvoření srovnání. Třetím je efekt vlastnictví. Každý musí vidět, jaké výhody má, a tím vytvořit ekonomiku životního stylu.

„Existuje mnoho řešení, navrhuji se více zaměřit na otázku propojení a spojení, což v současné době v Ho Či Minově Městě není dobře zvládnuto, chybí mu řetězové propojení. Musíme se zamyslet nad tím, jak je stát vytváří. Kromě toho musíme inovovat reklamu, musíme zajistit, aby se reklama dostala ke každému člověku a ukázala mu její výhody. Zároveň musíme vytvářet akce. Stát musí vytvářet akce a co nejlépe využít akce k vytvoření ekonomiky životního stylu,“ poznamenal pan Hai.

* Docent, Dr. DO PHU TRAN TINH (ředitel Institutu pro rozvoj politiky, Národní univerzita):

Politické mechanismy musí být otevřené.

TP.HCM cần có nhạc trưởng cho kinh tế lifestyle - Ảnh 1.

Workshop „Ekonomika životního stylu – nový motor růstu Ho Či Minova Města“ přispívá k hledání řešení pro cíl vlády stát se do roku 2045 rozvinutou zemí, tedy problém dvouciferného růstu HDP.

Aby se ekonomika životního stylu rozvíjela podobným způsobem, je třeba synchronizovat plánovací práci. Synchronizovat infrastrukturu, kulturu, zelenou a pohodlnou dopravu, pohodlný a civilizovaný životní prostor...

Spolu s tím musí být politický mechanismus otevřený, musí podporovat a propagovat podniky, zejména ve výzkumu, vědeckém vývoji a inovacích.

* Pan NGUYEN NGUYEN PHUONG (zástupce ředitele Ministerstva průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města):

Bude hledat způsoby, jak přivést ekonomiku zaměřenou na životní styl k dosažení vyššího růstu v Ho Či Minově Městě.

Workshop a iniciativa novin Tuoi Tre zaměřená na ekonomiku životního stylu nám pomohly lépe porozumět otázkám souvisejícím s výrobou, obchodem a ekonomikou životního stylu.

Z otázek, které workshop nastolil, nám mnoho názorů a perspektiv odborníků pomohlo vidět mnoho problémů.

Slibuji, že se setkám s odděleními, pobočkami a sdruženími, abych poradil vedoucím představitelům města ohledně nejlepších řešení a proměnil tyto návrhy a myšlenky ve skutečnost, aby město mohlo dosáhnout vyššího růstu.

* Paní THI ANH DAO (marketingová ředitelka společnosti Masterise Group):

Kupte si dům podle svého životního stylu

Ekonomika životního stylu není jen pro mladé lidi, realitní trh cílí na střední třídu a vyšší. Když mají dobrý příjem, při koupi domu se nezajímají jen o vybavení, ale i o mnoho dalších faktorů, nejen o místo, kde „přijít a odejít“.

Dříve se při koupi domu zajímali o lokalitu, protože dům považovali za dlouhodobý majetek. Před pár lety potřebovali luxusní dům: kolik metrů čtverečních, jak kompletní, pak se to změnilo, když definovali luxusní dům jako nacházející se v luxusní rezidenční čtvrti.

V dnešní době se kupující domů zajímají o to, kdo je součástí komunity. Když se společnost vyvíjí příliš rychle a životní zkušenosti jsou bohatší, zajímá je, zda mi projekt poskytuje každodenní životní zkušenosti, zda odpovídá mému životnímu stylu.

Investoři se také posunuli. Dříve hodně mluvili o „hardwaru“, ale nyní mluví více o životním stylu a mnoho projektů hovoří o ekologickém bydlení.

První fází k vytvoření vysoké hodnoty bude designový příběh, ale poté musí být vytvořen živý ekosystém, včetně potřeb každodenního života ve správném stylu, komunita žijící s nimi musí být stejné barvy a kvality, nebo ne. To pro ně skutečně vytvoří prostor, skutečnou živoucí komunitu.

Zážitková ekonomika není nic nového, existuje už dlouho, ale nikdy jsme se nad ní pořádně nezamysleli, neproměnili z ní obchodní strategii a tuto strategii nevyvinuli.

Jižní Korea nabízí rady pro životní styl v Ho Či Minově Městě

Pane Park Sang Mo, vedoucí oddělení plánování akcí (Korejské kulturní centrum ve Vietnamu), od roku 1990 Korea vnímá „kulturní obsah“ jako nový motor růstu a začala se silně industrializovat.

Od té doby jsou filmy, televize, hudba a hry považovány za strategická odvětví a „to lze považovat za základ toho, co dnes nazýváme ‚ekonomikou životního stylu‘,“ řekl pan Park.

Také od 90. let se zrodil termín „hallyu“ – korejská kulturní vlna, jejíž vrchol dosáhl v letech 2000 – 2010 a která silně roste až do současnosti s ikonami jako BTS, BlackPink nebo film Squid Game.

Korejská vláda si je dobře vědoma toho, že s tím, jak se obsah hallyu stává populárním v zahraničí, přirozeně se zvýší i zájem o celý korejský životní styl, od krásy, módy, jídla až po cestování.

TP.HCM cần có nhạc trưởng cho kinh tế lifestyle - Ảnh 5. — Pan Park Sang Mo, vedoucí oddělení plánování a akcí Korejského kulturního centra ve Vietnamu, přednesl příspěvek na téma Mezinárodní zkušenosti s rozvojem měst podle modelu ekonomického životního stylu - Foto: HUU HANH

Export korejského obsahu nyní dosahuje 16 miliard dolarů ročně. Korejská kultura se vyvinula z trendu do futuristického průmyslu, který kombinuje duševní vlastnictví, fandom a platformy.

Jižní Korea vypracovala strategii na udržení a podporu růstu tohoto sektoru. Skutečnost, že předseda YP Entertainment Park Jin Young je v současné době spolupředsedou Korejského výboru pro výměnu populární kultury, ukazuje na závazek vlády rozvíjet kulturní obsah, včetně K-popu.

„Vláda poskytla strategickou podporu k transformaci této poptávky do skutečného exportu. To se ukázalo jako efektivní: kosmetické nebo potravinářské výrobky, které se objevovaly v televizních dramatech, zaznamenaly významný nárůst exportu a přinesly velmi jasné výsledky,“ řekl pan Park.

Korejská vláda navíc vybudovala systém, který propojuje obě odvětví namísto jejich odděleného fungování. Typickým příkladem je Korejská agentura pro obsah (KOCCA) spadající pod Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu, která podporuje celý proces od plánování, produkce a distribuce až po export obsahu.

Vláda navíc každoročně vyčleňuje rozpočet na vytvoření stabilního kreativního prostředí pro tvůrce obsahu a zároveň udržuje strategii propojení s průmyslem, aby se vytvořený obsah mohl přirozeně propojit se spotřebním zbožím a cestovním ruchem.

„Věřím, že Vietnam je plně schopen tento model vybudovat. Vietnamci jsou kreativní a citliví na trendy a v oblasti filmu a V-popu již existuje mnoho potenciálních tvůrců.“

„Pokud bude vláda systematicky podporovat tvorbu obsahu a zároveň se zaměří na propojení obsahu s produkty, cestovním ruchem a životním stylem, myslím, že Vietnam může světu kompletně představit svou kulturu a exportovat vietnamský životní styl,“ navrhl pan Park.

V návaznosti na příběh jihokorejského exportu popkultury se Stefano Canali, předseda představenstva a generální ředitel společnosti Canali (italské značky ručně vyráběných obleků), podělí o svůj pohled na ekonomickou potřebu životního stylu prostřednictvím odrážení osobní identity skrze módu.

Zákazníci budou požadovat oblečení, které není jen „dekorativní“, ale je identitou, emocí a vyjádřením vnitřního světa spotřebitele neboli „vnitřní krásy“. Tyto faktory vytvářejí poptávku po módních značkách, jako je Canali, jejichž produkty jsou luxusní, kompletně ručně vyráběné oděvy. Canali se zaměřuje na personalizované zážitky, dialog a spoluvytváření se zákazníky.

„Vytváříme outfit, který vypráví příběh zákazníka, ne ten náš. Luxus dnes není jen o vlastnictví. Je o péči, porozumění a personalizaci,“ podělil se pan Canali o své názory na ekonomiku stylu skrze módu.

Pan Canali uvedl, že aby se splnila tato poptávka, je to zároveň velmi stresující požadavek. Ručně vyráběné kostýmy nejsou jen propagačním sdělením, ale příběhem preciznosti, pečlivých a trpělivých řemeslníků, kteří do svého produktu vkládají svou hrdost.

Ve své vizi ekonomického životního stylu ve Vietnamu pan Canali uvedl, že vietnamská kultura klade důraz na respekt, smysl pro detail a umění krásného života a v nadcházející době bude růst poptávka po oblecích pro pány.

„Ve Vietnamu vidíme novou generaci mužů, kteří chtějí eleganci s osobností, tradici v kombinaci s moderností a luxus upřímným a smysluplným způsobem,“ řekl pan Canali.