Ponaučení z Jižní Koreje: Od „vlny Hallyu“ k životnímu stylu v hodnotě 16 miliard dolarů

Na workshopu „ Ekonomika životního stylu – nový motor růstu v Ho Či Minově Městě“, který uspořádaly noviny Tuoi Tre ve spolupráci s Ministerstvem průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města 5. prosince odpoledne, pan Park Sang Mo, vedoucí oddělení plánování a akcí (Korejské kulturní centrum ve Vietnamu), uvedl, že korejská vláda se od 90. let 20. století orientuje na rozvoj této ekonomiky, ačkoli oficiálně nepoužívala termín ekonomika životního stylu.

Budoucí ekonomický pilíř je založen na duševním vlastnictví.

Jižní Korea proto vnímala kulturní obsah jako nový motor růstu a začala se energicky industrializovat. Od té doby jsou filmy, televize, hudba a hry považovány za strategická odvětví a „to lze považovat za základ toho, co dnes nazýváme ‚ekonomikou životního stylu‘,“ řekl pan Park.

Akce „Lifestyle Economy – nový hnací motor růstu v Ho Či Minově Městě“, kterou pořádají noviny Tuoi Tre ve spolupráci s Ministerstvem průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města, se konala 5. prosince odpoledne za podpory společnosti Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) a Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Workshop je vrcholem fóra „Ekonomika životního stylu – nový motor růstu Ho Či Minova Města“, které se bude věnovat ekonomice životního stylu.

Jedná se o ekonomický model, který se ve Vietnamu silně formuje, protože spotřebitelé přecházejí od nakupování k používání k nakupování, aby vyjádřili sebe sama, ukázali svůj styl, upřednostnili personalizaci a zážitky...

Také z 90. let se zrodil termín „hallyu“ – korejská kulturní vlna, která vrcholila v letech 2000–2010 a silně roste dodnes se symboly jako BTS, Black Pink nebo film Squid Game.

K dnešnímu dni dosáhl export korejského obsahu 16 miliard dolarů ročně. Korejská kultura se vyvinula z trendu do futuristického průmyslu, který kombinuje duševní vlastnictví, fandom a platformy.

Kromě hodnoty „neviditelných“ kulturních produktů vlna hallyu také podporuje zájem a poptávku spotřebitelů mimo Koreu po produktech propagovaných prostřednictvím filmů, hudby a celebrit...

lifestyle - Ảnh 2. — Pan Park Sang Mo - vedoucí oddělení plánování a akcí Korejského kulturního centra ve Vietnamu, přednesl příspěvek na téma Mezinárodní zkušenosti s rozvojem měst podle modelu ekonomického životního stylu - Foto: QUANG DINH

Podle pana Parka si korejská vláda dobře uvědomuje, že s tím, jak se obsah hallyu stává populárním v zahraničí, přirozeně se zvýší i zájem o celý korejský životní styl, od krásy, módy, jídla až po cestovní ruch.

To se dokazuje, když je Korea přední světovou vývozní zemí kosmetiky.

Ve zprávě z října 2025 Korejská celní správa (KCS) uvedla, že se očekává, že země v roce 2025 překoná rekordních 10,2 miliard USD ve vývozu kosmetiky. Jen v prvních třech čtvrtletích roku 2025 dosáhl objem vyvezené kosmetiky 8,52 miliard USD, což představuje nárůst o 15,4 % oproti stejnému období.

Ve stejném duchu o korejském kulturním exportu uvedl pan Ninh Trung Tan, zakladatel společnosti HANITA, příklad, ze kterého se může vietnamský cestovní ruch poučit. Pouhým pronájmem hanboku (korejského kostýmu) v turistických destinacích si Korea každoročně vydělává významný zdroj příjmů, přičemž cena pronájmu může dosáhnout až 60 000 wonů (více než 1 milion VND) za kus.

Pan Tan poznamenal, že Korea velmi chytře „zabaluje“ kulturní prvky pro export, pravděpodobně prostřednictvím odvětví CD, aby „prodala“ kulturu do zahraničí, ale kromě toho Korea „zabaluje“ také taekwondo nebo korejský jazyk... Podle pana Tana se na těchto trendech mohou plně podílet a využívat je nejen velké podniky, ale i malé a střední podniky ve Vietnamu.

Ekonomika životního stylu není jen pro mladé lidi

Na konferenci „Profesor v kraťasech“ Truong Nguyen Thanh uvedl, že studie ukázala, že do roku 2032 se Vietnam stane zemí se stárnoucí populací. To znamená, že mnoho lidí změní svůj životní styl, postupně si zvykne na nemocniční lůžka a utratí veškeré nashromážděné bohatství za nemocnice a pečovatelské domy.

Ale hned poté citoval svůj vlastní případ, kdy před 10 dny absolvoval 24hodinovou cyklistickou jízdu o vzdálenosti 400 km. Z toho uvedl: „Každý má možnost žít zdravě, pokud má správný životní styl.“

lifestyle - Ảnh 3. — Paní Thi Anh Dao se domnívá, že samotné realitní kanceláře nyní více mluví o životním stylu a mnoho projektů se zabývá ekologickým bydlením. - Foto: QUANG DINH

Paní Thi Anh Dao - marketingová ředitelka společnosti Masterise Group - souhlasí s tím, že ekonomika životního stylu není jen pro mladé lidi, přičemž realitní trh cílí na střední třídu a vyšší, kteří mají dobrý příjem a při koupi domu se nestarají jen o vybavení, ale i o mnoho dalších faktorů, nejen o místo, kde „přijít a odejít“.

Dříve se při koupi domu zajímali o lokalitu, protože dům považovali za dlouhodobý majetek. Před pár lety potřebovali luxusní dům: kolik metrů ^{čtverečních} , jak kompletní, pak se to změnilo, když definovali luxusní dům jako nacházející se v luxusní rezidenční čtvrti.

V dnešní době se kupující domů zajímají o to, kdo tvoří komunitu obyvatel. Když se společnost vyvíjí příliš rychle, životní zkušenosti jsou hustší, zajímá je, zda mi projekt poskytuje každodenní životní zkušenosti, zda odpovídá mému životnímu stylu. Investoři se také změnili, v minulosti hodně mluvili o „hardwaru“, nyní mluví více o životním stylu, v rámci kterého mnoho projektů vypráví o příbězích zeleného bydlení.

Počáteční fáze vytváření vysoké hodnoty bude v designovém příběhu, ale poté musí jít o vytvoření živého ekosystému, včetně toho, zda jsou potřeby každodenního života ve správném stylu a zda je komunita, která s nimi žije, stejné barvy a kvality.

„To je to, co pro ně skutečně vytváří prostor a skutečnou živou komunitu. Zážitková ekonomika není nic nového, existuje už dlouho, ale nikdy jsme ji doopravdy neuvažovali a neudělali z ní obchodní strategii,“ poznamenala paní Dao.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 5. — Dr. Phan Bao Giang, prorektor Hočiminovy univerzity ekonomie a financí - Foto: HUU HANH

Dr. Phan Bao Giang - prorektor Hočiminovy univerzity ekonomie a financí potvrdil, že každý potřebuje žít život plný zážitků, stylu a úhlednosti. Pan Giang se workshopu účastnil od samého začátku a uvědomil si, že mnoho velkých podniků a korporací odvádí velmi dobrou práci v přípravě a změnách, aby se mohly rozvíjet směrem k ekonomice životního stylu. Proto se stále více zajímá o to, zda malé a střední podniky mají dostatek prostoru a podmínek k tomu, aby to mohly dělat.

Podle Dr. Phan Bao Gianga mohou i malé podniky dělat tyto věci – tedy měnit se, aby dohnaly ekonomický životní styl. Místo utrácení velkých peněz za průzkum trhu by podle něj měly malé a střední podniky využít mladých zaměstnanců – skupiny, která je součástí cílové skupiny zákazníků, aby jim naslouchala, zkoumala je a na základě toho vypracovala společné standardní modely.

Pan Giang se dále domnívá, že začlenění cílů udržitelného rozvoje do rozvojových směrů pomůže malým a středním podnikům dohnat tempo ekonomického rozvoje životního stylu. Protože zelené a čisté faktory jsou také globálním trendem, pomáhají zákazníkům měnit svět k lepšímu a šíří zelený a udržitelný životní styl.

Inovace je základem ekonomiky životního stylu

lifestyle - Ảnh 5. — Dr. Do Phu Tran Tinh - ředitel Institutu pro rozvoj politik, VNU-HCM - Foto: QUANG DINH

Docent Dr. Do Phu Tran Tinh - ředitel Institutu pro rozvoj politik Národní univerzity v Ho Či Minově Městě - zhodnotil, že dnešní workshop přispívá k hledání řešení pro cíl vlády stát se do roku 2024 rozvinutou zemí, tedy problém dvouciferného růstu.

Podle pana Tinha vyžaduje rozvoj ekonomiky životního stylu k dosažení výše uvedených cílů synchronní plánování. Synchronizace infrastruktury, kultury, zeleně – pohodlná doprava, pohodlný a civilizovaný životní prostor... A abychom toho dosáhli, musíme se zaměřit na inovace. Zároveň musí politický mechanismus podporovat malé a střední podniky. Pan Tinh se domnívá, že v současnosti se trh velmi rychle mění, což nutí podniky investovat do výzkumu a inovací, což je nezbytným požadavkem.

„V současné situaci jsou průlomy ve vědeckém výzkumu a inovacích stejně příznivé jako nyní, protože vše je zahrnuto v zákoně a existuje priorita v rozdělování rozpočtu,“ zdůraznil pan Tinh. Kromě toho se domnívá, že rozvoj „třídomového“ modelu „stát – škola – podnikání“ bude základem pro řešení všech problémů.

Vrcholem tohoto modelu je, že přímo řeší velmi aktuální problémy týkající se potřeb a požadavků společnosti. Tento model také maximalizuje efektivitu při sdílení rizik. „Ekonomika životního stylu má zcela se rozvíjející prostředí, novou hnací sílu, která táhne další ekonomická odvětví. Protože lidský kapitál je orientován na dvě věci, krásu a zdraví, o to se tato ekonomika životního stylu zaměřuje,“ vysvětlil pan Tinh.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 7. — Korejský zástupce sdílí, jak země rozvíjí ekonomiku životního stylu - Foto: HUU HANH

Naslouchání trhu za účelem zlepšení průmyslové a obchodní politiky Ho Či Minova Města

Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ US - Ảnh 7. — Pan Nguyen Nguyen Phuong - zástupce ředitele ministerstva průmyslu a obchodu Ho Či Minova města - Foto: HUU HANH

Pan Nguyen Nguyen Phuong – zástupce ředitele odboru průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města – uvedl, že po 30 letech práce na odboru nejzřetelněji cítí ducha odvahy myslet, odvahy konat a schopnosti proměnit myšlenky v činy podnikatelské komunity Ho Či Minova Města.

Připomněl, že v minulosti během každé sváteční sezóny trh často silně kolísal, pokud jde o nabídku, poptávku a ceny. Díky setkáním a propojení mezi podniky a manažerskými agenturami se však situace výrazně zlepšila: náklady na průzkum trhu se snížily, výrobní náklady jsou rozumnější a zboží se k lidem dostává za rozumné ceny. Podle něj je dialog mezi nabídkou, poptávkou a manažerskými agenturami „velmi nezbytný“, aby trh měl dobré produkty a služby za rozumné ceny.

Na workshopu pořádaném novinami Tuoi Tre pan Phuong uvedl, že názory expertů pomohly průmyslovému a obchodnímu sektoru jasněji pochopit mnoho otázek výroby a obchodu. Zavázal se, že bude i nadále shromažďovat data, komentáře a řešení z workshopu, aby mohl městu poradit ohledně účinných politik, aby se návrhy proměnily ve skutečnost a podpořil se vyšší růst.