Ekonomika životního stylu: od spotřeby „dost k životu“ ke spotřebě potvrzující životní styl

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — Hosté semináře se dozvídají o šperkařských produktech Mancode od PNJ - Foto: QUANG DINH

Akce „Lifestyle Economy – nový motor růstu v Ho Či Minově Městě“, kterou pořádají noviny Tuoi Tre ve spolupráci s Ministerstvem průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města, se konala 5. prosince odpoledne za podpory společnosti Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) a Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Workshop je vrcholem fóra „Ekonomika životního stylu – nový motor růstu v Ho Či Minově Městě“, kde se bude diskutovat o ekonomice životního stylu. Jedná se o ekonomický model, který se ve Vietnamu silně formuje, protože spotřebitelé přecházejí od nakupování k používání a následnému nakupování, aby se vyjádřili, ukázali svůj styl, upřednostnili personalizaci a zážitky...

Ve svém úvodním projevu novinář Tran Xuan Toan – zástupce šéfredaktora novin Tuoi Tre – zdůraznil, že ekonomika založená na životním stylu bude jednou z důležitých hnacích sil ekonomiky Ho Či Minova Města, a to v kontextu toho, že město po fúzi disponuje prostorem, rozsáhlostí a silnou nabídkou a poptávkou.

Pan Toan označil „potřebu personalizace“ za důležitý prvek ekonomiky životního stylu a uvedl, že s sebou vždy nosí pero vyrobené z recyklovaného plastu, které odráží jeho osobní zvyky a styl, což vede k poptávce po produktech, které tento styl splňují. Ekonomika životního stylu s těmito charakteristikami je však pro Vietnamce stále neznámá.

kinh tế lifestyle - Ảnh 2. — Novinář Tran Xuan Toan s perem vyrobeným z recyklovaného plastu, aby potvrdil zelený životní styl, zodpovědnou spotřebu a trend spotřeby v životním stylu. - Foto: QUANG DINH

Průzkum Tuoi Tre mezi účastníky živého workshopu ukázal, že více než 62,5 % respondentů uvedlo, že tato ekonomika „již existuje“, zatímco 25 % uvedlo, že se jedná o nově vzniklou ekonomiku.

Z osobního hlediska se pan Toan domnívá, že současný životní styl v Ho Či Minově Městě má extrémně velkou poptávku, jako je generace Z, přičemž mnoho průzkumů ukazuje, že se jedná o skupinu spotřebitelů, která vyžaduje vysokou úroveň personalizace v oblasti módy , cestování, krásy, zdravotní péče atd.

Pokud jde o nabídku, pan Toan uvedl, že současná nabídka je k dispozici s kapacitou domácích i zahraničních podniků v Ho Či Minově Městě. Problém tedy bude i nadále v politikách na podporu a propojení jednotlivých částí této ekonomiky. To je také společný názor hostů workshopu, kdy 76,2 % odpovědělo, že k vytvoření hnací síly lifestylové ekonomiky Ho Či Minova Města bude zapotřebí úsilí podniků a spotřebitelů v kombinaci s podporou politik.

„Budeme proto muset diskutovat a získat více komentářů od podniků, odborníků a vedoucích pracovníků. Aby se ekonomika životního stylu mohla stát hnací silou rozvoje Ho Či Minova Města v novém období,“ uzavřel pan Toan.

Když spotřebitelé nakupují zážitky, utvářejí a potvrzují svou „identitu“

Docent Dr. Dinh Tien Minh, vedoucí katedry marketingu – Fakulta mezinárodního obchodu a marketingu, Obchodní fakulta UEH, Ekonomická univerzita v Ho Či Minově Městě, uvedl, že koncept zážitkové ekonomiky (Pine & Gilmore, 1998) ukazuje, že se ekonomika posunula od zboží, služeb a zážitků.

Ekonomika životního stylu je proto jedním z potenciálních směrů rozvoje velkých měst. Kromě diverzifikace ekonomiky totiž ekonomika životního stylu také buduje městskou identitu a dále zlepšuje kvalitu života společnosti.

Ekonomika životního stylu je dalším krokem, kdy spotřebitelé nekupují jen zážitky, ale produkty/služby, které formují a potvrzují jejich „identitu“. Jedná se o personalizované produkty a služby zaměřené na zájmy, potřeby zážitků, estetiku a životní hodnoty každého zákaznického segmentu.

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — Dr. Dinh Tien Minh - odborný asistent, vedoucí katedry marketingu - Fakulta mezinárodního obchodu a marketingu - Obchodní fakulta UEH - Univerzita UEH prezentoval příspěvek Role životního stylu v moderním chování spotřebitelů - Foto: HUU HANH

Pan Minh uvedl jako příklad pití kávy, že v minulosti bylo účelem pití kávy pouze to, aby se člověk mohl zastavit v práci.

Faktory, které spotřebitelé používají při rozhodování o koupi šálku kávy, se točí kolem toho, zda chutná dobře, je pohodlná, levná a rychlá.

Ale v dnešní době se pití kávy kromě pomoci s probuzením považuje také za způsob, jak profesionálně začít nový den a vytvořit dobrou náladu. Chování společnosti s šálkem značkové kávy je dnes také odlišné, například fotografování, projevování vkusu, utrácení. Je to také způsob, jak vyjádřit moderní životní styl. Šálek kávy se stal identitou, symbolem.

Ekonomika životního stylu hodně přispívá k ekonomice

Jaká je tedy role ekonomie životního stylu v celkové ekonomice?, zeptal se docent Dr. Dinh Tien Minh.

Podle něj ekonomika životního stylu přispívá k diverzifikaci ekonomiky. Mnoho mezinárodních průzkumů také ukazuje, že stále více lidí si cení zdraví a životního stylu. To vede k posunu ve struktuře výdajů: od upřednostňování hmotného majetku k upřednostňování zážitků a služeb, které zlepšují kvalitu života.

Dokonce i podle zprávy Budoucnost Asie - Nová tvář vietnamských spotřebitelů (McKinsey), citované docentem Dr. Dinhem Tien Minhem, se předpovídá, že do roku 2035 bude více než polovina vietnamské populace patřit ke střední třídě.

Docent Dr. Dinh Tien Minh zdůraznil: „V té době se tato skupina silně posunula od konzumace „tak akorát k přežití“ ke konzumaci za účelem potvrzení svého životního stylu.“

Spotřebitelé si často kupují produkt nejen kvůli jeho funkci, ale také kvůli jeho image nebo „osobnosti značky“, která odpovídá jejich životnímu stylu. Například Apple neprodává jen telefony, ale také nabízí kreativní, odlišný životní styl, přičemž se v první řadě zaměřuje na zákaznickou zkušenost. Biti's Hunter vytvořil mezi vietnamskou mládeží mladistvý, dynamický a dobrodružný životní styl.

Vítáme novou vlnu spotřeby

V kontextu snahy Ho Či Minova Města stát se do roku 2030 kreativním a obyvatelným městem je ekonomika životního stylu považována za nový přístup, který pomáhá zlepšit kvalitu života, podpořit kreativní spotřebu a vytvořit městskou identitu. Zároveň má Ho Či Minovo Město díky mladé populaci, lepším příjmům a schopnosti rychle se přizpůsobit trendům všechny předpoklady k tomu, aby se stalo ekonomickým centrem životního stylu v regionu.

Workshop se zaměřil na diskusi o tématech souvisejících s modelem lifestylové ekonomiky, od mezinárodních zkušeností až po praktická ponaučení pro Vietnam a Ho Či Minovo Město. Zaměřil se na jasné definování lifestylové ekonomiky a zvyšování povědomí, aby pomohl veřejnosti, firmám, investorům a tvůrcům politik pochopit koncept, velký potenciál a trendy lifestylové ekonomiky pro Vietnam.

Workshop zároveň identifikoval nové spotřebitelské vlny spojené s kulturou, estetikou, technologiemi, cestovním ruchem, kuchyní, designem a nemovitostmi.

To je také příležitost pro podniky inovovat své obchodní modely směrem ke zlepšení zkušeností a zároveň doporučit politiky ke zlepšení podnikatelského prostředí v tomto odvětví.

Tuoi Tre Online pokračuje v aktualizaci...