Bankovnictví bývalo něčím „uzavřeným za vysokými zdmi“, ekonomika životního stylu mění způsob, jakým se uživatelé propojují

Ngân hàng từng là cái gì đó 'kín cổng cao tường', kinh tế lifestyle thay đổi cách kết nối người dùng - Ảnh 1. — Pan Le Tri Thong věří, že Ho Či Minovo Město má vzácné výhody pro rozvoj služeb a kreativních odvětví - Foto: QUANG DINH

Na workshopu „ Ekonomika životního stylu – nový motor růstu Ho Či Minova Města“, který uspořádaly noviny Tuoi Tre ve spolupráci s Ministerstvem průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města 5. prosince odpoledne, uvedl pan Le Tri Thong – předseda Asociace mladých podnikatelů Ho Či Minova Města, místopředseda představenstva a generální ředitel společnosti Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) –, že se jedná o typický úspěšný příběh ekonomiky životního stylu. Za příkladu Techcombank uvedl pan Le Tri Thong – předseda Asociace mladých podnikatelů Ho Či Minova Města, místopředseda představenstva a generální ředitel společnosti Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ).

„Nejenže propagují produkty banky, ale také koordinují organizaci velmi velkého a slavného hudebního programu. Dříve jsme možná neviděli žádné spojení mezi pódiem a bankou, ale dnes je to úplně jinak.“

„Spotřebitelé si dříve bankovnictví představovali jako něco velmi uzavřeného, špičkové služby, pouze pro bohaté, ale to vidíme s ekonomikou životního stylu, konvergencí umělců, KOL... v kombinaci s finančními a mediálními příběhy,“ řekl pan Thong.

Workshop se konal za doprovodu společností Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) a Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Od „dost“ k „zážitku a emocionální hodnotě“

To je nové, protože jeho generace, spotřebitelé 80. a 90. let, se zaměřovala hlavně na základní potřeby, ale nyní upřednostňuje zážitky, identitu značky, emocionální hodnotu a soulad s životním stylem.

„Ekonomika životního stylu je však vždy přítomna, ale na různých úrovních vývoje,“ uznal pan Thong.

Generace narozená v 80. letech 20. století má stále otisk let chudoby, takže vědomí spoření je vždy podvědomé, zatímco generace narozená od roku 2000 vyrostla v letech ekonomického rozvoje, takže je ochotna platit za zážitky a nehmotné hodnoty.

Nemluvě o tom, že v kontextu příliš mnoha „pódií“ pro vystupování a vyjadřování, jako je kancelář, sociální sítě, chození ven, návštěvy kaváren... zcela odlišné od minulosti, nutnost čekat na zvláštní příležitosti nebo čekání na svatby... takže i potřeby spotřeby jsou jiné, lidé mají potřebu vyjádřit se společnosti. Kromě toho, protože svět je plochý, úroveň spotřeby Vietnamců se velmi rychle blíží světu, dokonce už téměř neztrácí rozdíl.

„Exploze sociálních sítí dává každému jednotlivci „soukromou scénu“ k sebevyjádření. To vytváří velkou poptávku po produktech a službách s osobním významem, od kuchyně, módy, cestovního ruchu až po kulturní a umělecké aktivity. To je také předpokladem pro rozvoj kreativní ekonomiky ve velkých městech, jako je Ho Či Minovo Město,“ zhodnotil pan Thong.

Pokud jde o potenciál ekonomického rozvoje životního stylu, z pohledu poptávky se nacházíme v době generačního přechodu, kdy počet zákazníků ze střední třídy a mladí zákazníci mají ve srovnání s předchozí generací velmi odlišné nákupní chování.

Za příznivých podmínek si vietnamská ekonomika udržuje vysoké tempo růstu a vstupuje do nové éry s dvouciferným růstem, takže důvěra spotřebitelů ve spotřebu a ochota utrácet jsou vyšší.

Dnešní uživatelé platí nejen za základní vlastnosti produktu, ale také za prostor a kvalitu produktu. Před 10, 15 lety chodili uživatelé do tradičních restaurací, aby si dali Dimsum, nyní chodí do Haidilao, Dim Tu Tac..., aby našli nové zážitky. Tempo růstu střední třídy je velmi rychlé, kupní síla je jistější, takže si s jistotou věříme, že vstoupíme do lifestylové ekonomiky.

Na straně dodavatelů se i firmy posunuly na vyšší úroveň spolu s rostoucí zralostí spotřebitelů. Je vidět, že v předchozích letech OMO propagovalo svůj image jako „odstraňující skvrny“, „čisté a voňavé jako nové“, „zářivě bílé“... ale dnes OMO hovoří o příběhu sázení stromů, zelených hodnotách a konání dobrých skutků. Společnosti se tak vyvinuly a šly daleko za hranice svých základních funkcí.

Bez snahy o ekonomiku založenou na životním stylu bude pro Ho Či Minovo Město obtížné dosáhnout průlomového růstu.

Ngân hàng từng là cái gì đó 'kín cổng cao tường', kinh tế lifestyle thay đổi cách kết nối người dùng - Ảnh 4. — Nákupní zážitek se nezaměřuje pouze na hodnotu položky, ale také na emocionální příběh a osobnost spotřebitele - Foto: QUANG DINH

Jižní Korea rozvinula ekosystém K-pop – kino – kosmetika – technologie, čímž vytvořila synergický efekt a zvýšila hodnotu kulturního exportu. Singapur mezitím kombinuje vzdělávání, finance a kreativní technologie a stal se centrem špičkových služeb v Asii. Dokonce i Thajsko propaguje zážitkovou ekonomiku, od cestovního ruchu, pohostinství až po gastronomii a wellness.

Společným rysem těchto zemí je podle pana Le Tri Thonga ekosystémové myšlení, ve skutečnosti se žádný podnik ani odvětví nemůže rozvíjet samostatně. Úspěch pramení z propojení – když se móda setkává s cestovním ruchem, kuchyně s médii, umění s technologiemi.

V tomto směru má Vietnam, zejména Ho Či Minovo Město, velkou výhodu v přilákání znalostí, kapitálu a nových kreativních standardů.

Ngân hàng từng là cái gì đó 'kín cổng cao tường', kinh tế lifestyle thay đổi cách kết nối người dùng - Ảnh 5. — Pan Le Tri Thong – předseda Asociace mladých podnikatelů v Ho Či Minově Městě, místopředseda představenstva a generální ředitel společnosti Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) – se domnívá, že ať už v současnosti nebo v 80. a 90. letech 20. století je ekonomika životního stylu vždy přítomna, a to navzdory různým úrovním vývoje – Foto: QUANG DINH

Ho Či Minovo Město čelí jedinečné příležitosti transformovat se z centra výroby na regionální centrum inovací. Příznivými faktory jsou změny v chování spotřebitelů, mladá a talentovaná pracovní síla a posuny v globálních hodnotových řetězcích.

Jako příklad uvedl vietnamský čokoládový průmysl, který se z země bez tradice vyvinul do země, která nyní vyváží luxusní produkty a buduje mezinárodní značky. To svědčí o kreativitě a inovacích vietnamského lidu.

„Nicméně pouze tehdy, když bude mít město jasnou strategii, podporu podniků a vedoucí roli vlády, se může kreativní ekonomika skutečně stát novým motorem růstu pro Ho Či Minovo Město,“ řekl.