Proč čínští turisté cestují do zahraničí méně často?

Podle nedávno zveřejněného průzkumu americké poradenské firmy Oliver Wyman plánuje pouze 14 % rodin s vysokými příjmy v Číně, které loni cestovaly do zahraničí, tak učinit i v roce 2024. Jedná se o rodiny v pevninské Číně s příjmem alespoň 30 000 juanů měsíčně (přibližně 105 milionů VND/měsíc).

Stanice CNBC s odvoláním na průzkum uvedla, že hlavním důvodem, proč čínští turisté preferují domácí destinace, je široká škála možností, následovaná vysokými náklady na cestování do zahraničí.

Průměrné náklady na osobu za cestu v rámci pevninské Číny jsou méně než 1 000 juanů (přibližně 3,5 milionu VND), zatímco cesta do Hongkongu nebo Japonska stojí podle cestovní kanceláře několik tisíc juanů.

Místní obyvatelé se fotí u turistické atrakce v Pekingu v říjnu 2023.

Světlý bod ekonomiky

Místní cestovní ruch se stal světlým bodem v oživení čínské ekonomiky po pandemii Covid-19. Podle webové stránky pro rezervaci cest Trip.com se v roce 2023 počet rezervací do venkovských destinací v Číně zvýšil 2,6krát ve srovnání s úrovní před pandemií. Mezinárodní cestování se ve srovnání s rokem 2019 mírně snížilo. Během pětidenní dovolené na začátku května se podle oficiálních údajů zvýšily jak počty domácích cestovatelů, tak i příjmy ve srovnání s úrovní před pandemií.

Agentura Bloomberg 3. června s odvoláním na zprávu Světové rady pro cestovní ruch a turismus (WTTC) a analytické firmy Oxford Economics uvedla, že se očekává, že příjmy z domácího cestovního ruchu v Číně dosáhnou v roce 2024 rekordních 6,79 bilionu juanů (938 miliard USD), což je o 11 % více než v roce 2019.

Čínští turisté generují pro globální turistický průmysl významné příjmy. V roce 2019 čínští turisté podle WTTC uskutečnili 170 milionů cest do zahraničí a utratili téměř 248 miliard dolarů, což představuje 14 % celkových globálních výdajů na cestovní ruch. Zdlouhavé doby vyřizování víz a stále dražší mezinárodní lety však vedly čínské turisty k tomu, aby se rozhodli cestovat blíže k domovu a navštěvovali města známá svým pouličním jídlem nebo menší města, aby se vyhnuli davům.

Nákupní zóna v Šanghaji během svátků v září 2023.

V pevninské Číně patří menší města jako Jang-čou, Luojang, Čchin-chuang-tao, Kuej-lin a Zibo mezi nejrychleji rostoucí destinace pro rezervace zájezdů během květnových svátků, uvádí Oliver Wyman.

Není jasné, jak dlouho bude trend turistů vyhledávajících méně rozvinuté oblasti v Číně trvat, ale očekává se, že krátkodobý dopad na některé lokality bude značný.

V autonomní oblasti Kuang-si Čuang, kde se nachází slavné vápencové pohoří Kuej-lin, se příjmy z cestovního ruchu v prvním čtvrtletí letošního roku meziročně zvýšily o téměř 24 % a dosáhly 258,18 miliardy juanů. Místní úředníci uvedli, že vládní podpora aktivit v oblasti performativního umění pomohla vygenerovat 48,3 milionu juanů z prodeje vstupenek pro 230 000 návštěvníků, což stimulovalo ekonomiku přibližně o 460 milionů juanů.

V Nankingu, vzdáleném dvě a půl hodiny letu, dosáhl počet turistů v prvním čtvrtletí téměř 1,3 milionu, což vygenerovalo tržby ve výši 19,2 milionu juanů, což je dvojnásobek oproti roku 2019.

Lokality propagují svůj image.

Podle CNBC místní samosprávy mimo velká čínská města stupňují úsilí o přilákání turistů, a to především prostřednictvím sociálních médií. Úředníci z Kuang-si v květnu oznámili, že propagační videa pro cestovní ruch na aplikacích sociálních médií, jako je Douyin (čínská verze TikToku) a Xiaohongshu, nasbíraly miliony zhlédnutí.

Mnoho turistů se také hrnulo do města Zibo v provincii Shandong poté, co se loni na sociálních sítích stal populárním trend grilovaných špízů. Podobně 3 miliony turistů navštívilo Charbin během lunárního Nového roku, aby obdivovali festival ledových luceren a jedinečné severské zvyky, které si dříve získaly popularitu na sociálních sítích. Televizní programy představující regionální speciality také pomohly podpořit cestovní ruch.

Turisté na úseku Velké čínské zdi v Pekingu během dovolené v říjnu 2023.

Ashley Dudarenok, zakladatelka digitální poradenské firmy ChoZan v Číně, k tomu uvedla: „Snaží se stát slavnými, snaží se prezentovat svou komunitu, své kulturní dědictví a to vše dát online. Jakmile se stanete slavnými, okamžitě vám na dveře klepou tisíce turistů.“

Podle paní Dudarenokové jsou televizní programy také silným prostředkem k přilákání turistů, zatímco kuchyně zůstává nejdůležitějším důvodem pro domácí turisty. Čína má navíc rozsáhlou síť vysokorychlostních vlaků a leteckých tras, což turistům usnadňuje návštěvu malých měst.

Trip.com uvedl, že v prvním čtvrtletí se rezervace vnitrostátních letů meziročně zvýšily o 30 % a cestovatelé se nyní více zaměřují na „emocionální naplnění“. „Zvýšené propagační úsilí v mnoha provinciích bylo účinné při povzbuzování cestovatelů k prozkoumávání rozmanitých destinací,“ uvádí Trip.com.

Konzultační firma Oliver Wyman naznačuje, že čínská preference domácích zájezdů znamená, že oživení mezinárodního cestovního ruchu na úroveň roku 2019 pravděpodobně nenastane dříve než na konci roku 2025, což je o půl roku později, než se původně předpokládalo. Z dlouhodobého hlediska se paní Dudarenoková domnívá, že mezinárodní destinace musí vylepšit své cestovní zážitky a služby, aby přilákaly čínské turisty.

Zdroj: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm