VSMCamp a CSMOSummit 2024: V čele trendu udržitelného rozvoje

První den zahájila série akcí VSMCamp a CSMOSummit 2024, na které se vystřídalo více než 60 řečníků, kteří přednesli téměř 40 prezentací o trendech udržitelného rozvoje.

Trh „zelené spotřeby“ otevírá Vietnamu obrovské příležitosti. 8. Vietnamský kongres prodeje a marketingu (VSMCamp) a summit ředitelů prodeje a marketingu (CSMOSummit) se vrátily ve dnech 22. a 23. listopadu 2024 na univerzitě VinUni v Hanoji s tématem „FORWARD+ Prodejní a marketingová strategie v éře udržitelného rozvoje“. První den série akcí se na největší prodejní a marketingové akci roku sešlo více než 60 řečníků, odborníků, mediálních agentur, tisku, lidí pracujících a zajímajících se o oblast prodeje a marketingu a univerzitních studentů. S téměř 40 projevy, úvodními projevy, rozhovory u krbu a panelovými diskusemi poskytl VSMCamp 2024 komplexní obraz trendů a orientací udržitelného rozvoje pro obchodní, marketingové a komunikační aktivity ve strategiích udržitelného rozvoje podniků a ekonomiky obecně. Harmonické sdílení akademických znalostí a praktických zkušeností předních odborníků a profesorů VinUni spolu s účastníky rozluštilo trendy udržitelného rozvoje, prodejní a marketingové strategie, které úzce integrují faktory ESG (životní prostředí - společnost - správa věcí veřejných), spolu s rozvojem zelených prodejních a marketingových strategií, udržitelné reklamy a komunikace.

Panoramatický pohled na halu VSMCampu a série akcí CSMOSummit 2024.

Pan Tran Ngoc Anh - předseda Vietnamského klubu obchodních a marketingových ředitelů (CSMO), zakladatel a generální ředitel společnosti MGi PropTech - se ujal role předsedy úvodní diskuse ráno prvního dne série akcí a zdůraznil: „Prodej a marketing jsou hnací silou podniku a efektivita tohoto oddělení určuje udržitelný rozvoj organizace. V kontextu neustále se měnícího trhu bylo téma udržitelnosti letos zvoleno tak, aby odráželo největší výzvu současnosti: vyvažování mezi ziskem a udržitelným rozvojem. Věřím, že sdílení názorů více než 60 řečníků na konferenci přinese vhled a solidní přípravu na vizi roku 2025.“ Jako první řečník projevu s názvem „Zelená spotřeba a export“ uvedl pan Stephen Kreppel - generální ředitel společnosti The Nation Consultancy -, že trh „zelené spotřeby“ otevírá Vietnamu obrovské příležitosti, zejména v oblasti zemědělství , výroby a exportu. Zdůraznil, že aby vietnamské podniky mohly konkurovat na mezinárodním trhu, zejména v USA a Evropě, musí se zaměřit na tři klíčové faktory: zajištění kvality produktů, prokázání udržitelnosti a podporu spolupráce v rámci odvětví s cílem vybudovat silnou a důvěryhodnou národní značku.

Pan Stephen Kreppel - generální ředitel společnosti The Nation Consultancy

Zároveň pan Stephen Kreppel poukázal na to, že autenticita a transparentnost jsou „klíči“ k přilákání uvědomělých spotřebitelů; a to jak v propagaci ekologicky šetrných produktů, tak v dodržování norem v oblasti lidských práv a práv zvířat. Kombinace udržitelné produkce a autentických turistických zážitků je kreativní směr, který pomáhá zvyšovat hodnotu tradičních vietnamských produktů a otevírá velký potenciál na globálním trhu zelené spotřeby. Ve svém vášnivém projevu s tématem „Udržitelnost pro rozvoj, nebo rozvoj, ale udržitelnost“ pan Tran Bang Viet - senior konzultant a generální ředitel společnosti Dong A Solutions - nastolil otázku doby: Jak se mohou podniky silně rozvíjet a zároveň splňovat stále vyšší nároky na udržitelnost? Podle něj udržitelný rozvoj již není možností, ale stal se povinnou strategií, která pomáhá podnikům budovat dlouhodobou hodnotu a důvěru veřejnosti. Na základě tří hlavních pilířů životního prostředí, společnosti a ekonomiky pan Viet navrhuje dva vhodné směry pro vietnamské podniky: systematické investování od začátku se strategií „Udržitelnost pro rozvoj“ nebo postupné uplatňování inovací s mottem „Rozvoj, ale udržitelnost“. Expert také zdůraznil důležitost inovací, optimalizace zdrojů a transparentnosti odpovědnosti vůči komunitě, aby se zabránilo riziku „greenwashingu“. Díky důkladné přípravě a strategické spolupráci podniky nejen dosahují ekonomické efektivity, ale také vytvářejí silný dojem v srdcích zákazníků a partnerů.

Dialogové setkání „Cesta udržitelného rozvoje vietnamského zemědělství k dobytí světového trhu“.

Otázka etiky a soukromí uživatelů je velkou otázkou. Profesor Marc Kramer, lektor podnikání a spoluředitel magisterského programu Business Administration na VinUni, ve svém projevu na téma „Dopad umělé inteligence na udržitelný marketing: Dalších 5 let“ zdůraznil, že umělá inteligence (AI) se stala v životě nesmírně důležitou a moderní nástroje nám pomáhají personalizovat zákaznické zkušenosti, rozvíjet udržitelné nápady a minimalizovat dopad na životní prostředí. Zejména technologie, jako je virtuální realita (AR), rozšířená realita (VR) a Metaverse, otevřely firmám velké příležitosti v marketingových strategiích zaměřených na zákazníky. S rozvojem technologií se však otázka etiky a soukromí uživatelů stala důležitější než kdy dříve. Firmy musí věnovat zvláštní pozornost soukromí a personalizovanému obsahu, protože uživatelé vždy chtějí mít zkušenosti, které splňují jejich potřeby, aniž by to narušovalo jejich soukromí. Po objasnění dopadu umělé inteligence na udržitelný marketing akce pokračovala dialogem „Cesta k udržitelnému rozvoji pro vietnamské zemědělství s cílem dobýt světový trh“. V tomto zasedání paní Nguyen Thi Thanh Thuc – zakladatelka, předsedkyně představenstva a generální ředitelka společnosti Autoagri Software Technology Joint Stock Company, a pan Le Quoc Vinh – předseda Le Bros, místopředseda CSMO Vietnam, podrobně hovořili o potenciálu a výzvách vietnamského zemědělství na cestě globální integrace. Podle paní Thuc není internacionalizace vietnamské kuchyně jen strategickým směrem, ale také „klíčem“ k budování udržitelného zemědělství založeného na základních hodnotách zemědělců a místních produktech. Zdůraznila, že standardizace a modernizace vietnamské kuchyně na mezinárodní standardy pomůže silněji pozici národní značky a zároveň se zaměří na faktory, jako je prevence plýtvání potravinami, zajištění nutriční bezpečnosti a využívání přírodních výhod pro udržitelnou produkci. „Díky kombinaci zemědělství a cestovního ruchu a aplikaci moderních technologií má vietnamské zemědělství všechny příležitosti k udržitelnému rozvoji a vytváření vynikající hodnoty na globálním trhu,“ potvrdila paní Thuc.

Otevřená diskuse „Udržitelný rozvoj – obchodní strategie, nebo etická volba?“.

Pokud bychom měli vybrat jednu z nejvýznamnějších aktivit na VSMCamp a CSMOSummit 2024 se zajímavými debatami a sdílením znalostí, rozhodně bychom si nemohli nechat ujít otevřenou diskusní sekci „Udržitelný rozvoj – obchodní strategie, nebo etická volba?“. Diskusní sekce se zúčastnili 4 řečníci a odborníci: pan Tran Bang Viet – senior konzultant, generální ředitel společnosti Dong A Solutions; pan Tran Tuan Viet – marketingový ředitel, F88; pan Stephen Kreppel – generální ředitel společnosti Nation Consultancy; paní Huynh Thi Xuan Lien – prezidentka společnosti CAO Fine Jewellery, viceprezidentka společnosti CSMO. Řečníci se podělili o hluboké názory na to, jak aplikovat principy udržitelnosti na obchodní modely, a diskutovali o výzvách a příležitostech při budování udržitelných značek v kontextu světa, který se stále více zaměřuje na etickou odpovědnost. První den série akcí se s bohatým a hloubkovým obsahem zaměřil také na 10 klíčových diskusních témat, která otevírají nové perspektivy pro rozvoj podniků v nestabilním kontextu: od důležitosti ESG a obchodní etiky až po cestu budování udržitelné firemní kultury. Akce se rovněž zaměřila na strategie zelené transformace, vytváření mimořádné hodnoty v oblasti prodeje, marketingu, zákaznické zkušenosti a také na vývoj produktů zaměřených na komunitu a životní prostředí. Diskusní sekce dále objasnily vztah mezi zelenými médii, společenskou odpovědností a rozvojem udržitelného elektronického obchodování. Zejména řešení v oblasti budování lidských zdrojů a posilování strategických vztahů mezi podniky a agenturami poskytnou „klíč“ k podpoře dlouhodobého růstu.

Vietnam.vn