Zum chinesischen Neujahr sind die Kinos in Asien traditionell gut besucht. In Vietnam hat Tran Thanhs Film „Mai“ laut der Autorin Liz Shackleton 400 Milliarden VND (16,4 Millionen USD) eingespielt und ist damit der erfolgreichste Film an den Kinokassen.
Foto: Tran Thanh Town, CJ HK Entertainment
Der ebenfalls während der Feiertage zum chinesischen Neujahr veröffentlichte Film „Meeting the Pregnant Woman Again“ von Regisseur Nhat Trung erreichte mit einem Einspielergebnis von 3 Millionen US-Dollar den zweiten Platz. Zwei weitere chinesische Filme, die ebenfalls am 10. Februar Premiere feierten, waren „Lights Up“, ein Musikfilm von Hoang Tuan Cuong, und „Tea“ von Regisseur Le Hoang – beide wurden aufgrund schwacher Einspielergebnisse nach wenigen Tagen wieder aus den Kinos genommen.
Der dichte Veröffentlichungsplan spiegelt einen dynamischen vietnamesischen Filmmarkt wider, der sich nach der Covid-19-Pandemie bemerkenswert erholt hat. Laut einigen Experten verzeichnet der vietnamesische Markt nach Indien die zweitschnellste Erholungsrate in Asien und verfügt zudem über eine junge und dynamische heimische Filmindustrie.
Vor Tet (dem vietnamesischen Neujahrsfest) führte der Horrorfilm „The Devil Dog“ – das Regiedebüt von Luu Thanh Luan – sechs Wochen in Folge die Kinocharts an und spielte über 108 Milliarden VND (4,5 Millionen USD) ein. Der Film stellte einen Rekord für einheimische Horrorfilme in Vietnam auf, obwohl der Januar vor Tet üblicherweise ein ruhiger Monat ist.
Der Horrorfilm „Demon Dog“ – das Regiedebüt von Luu Thanh Luan. Foto: 89s Group
Obwohl sich die vietnamesische Filmindustrie erst vor 10-15 Jahren öffnete, wuchsen die Kinoeinnahmen vor der Pandemie stetig um 10 % jährlich und übertrafen damit Thailand – ein Land, das für seine viel entwickeltere und etabliertere Filmindustrie bekannt ist.
Im vergangenen Jahr erreichten die Kinoeinnahmen in Vietnam 150 Millionen US-Dollar, was etwa 90 % des Niveaus vor der Pandemie entspricht. Insgesamt gab es 1.100 Kinos. Dies gilt als bedeutender Fortschritt für den vietnamesischen Filmmarkt, da es 2010 nur 90 Kinos gab und die jährlichen Einnahmen unter 15 Millionen US-Dollar lagen.
Wachstumsfaktoren
Laut der Autorin Liz Shackleton ist die Entwicklung des vietnamesischen Kinos teilweise auf das Kinosystem zurückzuführen, das von den südkoreanischen Unternehmen CJ CGV und Lotte Cinema sowie den lokalen Filmfirmen Galaxy Cinema und BHD Star Cineplex implementiert wurde. In jüngster Zeit sind in Vietnam auch neue Kinoketten wie Beta Cinema und Cinestar entstanden, die erschwingliche Ticketpreise für Studenten und Menschen mit geringem Einkommen anbieten.
Als Filmmarkt, der mit neuen Genres experimentiert und eine größere Vielfalt an Filmen produziert, verdankt Vietnam seine Erfolge auch den Bemühungen privater Unternehmen, die Mitte der 2000er Jahre in den Filmmarkt eingetreten sind. Unter ihnen stechen CJ ENM und Lotte durch ihr aktives Sponsoring und ihre Produktion vietnamesischsprachiger Filme wie „Mai, Mrs. Nu's House“ (CJ ENM) und „Hai Phuong, The Last Wife“ (Lotte) hervor.
Die letzte Ehefrau, Regie: Victor Vũ. Foto: Lotte Entertainment
Laut Nguyen Tuan Linh, Leiter des Filmvertriebs bei CJ HK, sind 80 % der Kinobesucher unter 29 Jahre alt. Dieses junge Publikum prägt maßgeblich die Markttrends. Es bevorzugt romantische Komödien, Horrorfilme mit lokalem Bezug sowie Filme aus Südkorea, Thailand und Indonesien.
„Diese Altersgruppe ist auch sehr aktiv im Teilen von Inhalten in sozialen Medien, insbesondere auf TikTok und Instagram, und wird schnell einen starken Einfluss ausüben“, sagte Justin Kim, internationaler Filmproduktionsleiter bei CJ ENM.
Aktuell scheinen die Zuschauer einheimische Filme gegenüber Hollywood-Produktionen zu bevorzugen. Im Jahr 2023 schafften es nur zwei amerikanische Filme, Fast X und Elemental, unter die zehn umsatzstärksten Projekte des Jahres, während sechs einheimische Filme in der Liste vertreten waren, angeführt von Mrs. Nu's House (Regie: Tran Thanh), Lat Mat 6: Tam Ve Dinh Menh (Regie: Ly Hai) und Dat Rung Phuong Nam (Regie: Nguyen Quang Dung).
Diese Ergebnisse spiegeln neue Trends beim asiatischen Publikum nach der Covid-19-Pandemie wider, da das Angebot an neuen Filmen amerikanischer Studios aufgrund der kombinierten Auswirkungen von Covid und Streiks in Hollywood zurückgegangen ist. Die Generation Z (Geburtsjahrgänge 1997 bis 2012) bevorzugt tendenziell Filme, die kulturell relevanter sind und gleichzeitig asiatische Popkulturtrends und Stars präsentieren.
Bei importierten Filmen aus dem Ausland zählen Südkorea, Thailand und Indonesien derzeit zu den beliebtesten Ländern. Um die Entwicklung der vietnamesischen Filmindustrie zu fördern, sind daher Produktionsqualität, Marketingstrategie und Handlung entscheidende Erfolgsfaktoren.
Die vietnamesische Filmindustrie befindet sich noch in den Anfängen.
Obwohl es der vietnamesischen Filmindustrie eindeutig nicht an Ambitionen mangelt, erkennen Produzenten und Filmemacher gleichermaßen die gleichen Probleme an – die Branche befindet sich noch in der Anfangsphase, die Investoren bleiben nach der Pandemie vorsichtig, und der Talentpool ist noch nicht groß genug, um die Nachfrage des Publikums zu befriedigen.
Hang Trinh, Gründer von Silver Moonlight und Skyline Media, einem Filmproduktions- und Vertriebsunternehmen, sagte: „Wenn wir ein neues Projekt starten, haben wir nicht viele Möglichkeiten, aus dem Cast und der Crew etwas Neues und Anderes zu schöpfen. Im Moment ist die Ausbildung von Mitarbeitern ein zentrales Thema, damit wir mehr Talente gewinnen und die Marktentwicklung wirklich vorantreiben können.“
Nguyen Hoang Hai, Content Director von CJ CGV Vietnam, sagte unterdessen, dass Vietnam vor der Pandemie etwa 40 bis 45 Filme pro Jahr produzierte, jetzt aber weniger als 30 Projekte seien, da viele Investoren mit finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen hätten.
Herr Hai äußerte sich auch optimistisch für die Zukunft, da V Pictures – ein Unternehmen, das in vietnamesische Filme investiert, diese produziert und ausländische Filme vertreibt und dessen CEO Nguyen Hoang Hai ist – plant, Mittel für eine Reihe von inländischen Projekten zu beschaffen, während CGV junge Filmtalente durch das Sponsoring von Kurzfilmen unterstützt.
Pham Thien An, der Regisseur, der bei den Filmfestspielen von Cannes 2023 die Caméra d'Or gewann, ist einer der Filmemacher, die ihre Karriere mit dem Kurzfilm "Stay Awake and Be Ready (2019)" mit Unterstützung von CGV begannen.
Im Gegensatz zu anderen südostasiatischen Märkten stand Vietnam auch vor dem aktuellen Rückgang der lokalsprachigen Produktionen nicht im Vordergrund der globalen Streaming-Anbieter.
Laut Deadline behindern mehrere Faktoren ausländische Investitionen in Vietnam, wie etwa Zensur, begrenzte Steueranreize und unzureichende Unterstützung für die Filmproduktion.
In letzter Zeit hat die Regierung jedoch ein größeres Interesse an der Filmindustrie gezeigt und scheint nun offener für deren Anliegen zur Marktentwicklung zu sein. Mit dem neuen Filmgesetz, das seit Januar 2023 gilt, wurde das Filmklassifizierungssystem des Landes aktualisiert, wodurch die Klassifizierung transparenter und die Zusammenarbeit einfacher wird. Zudem dürfen private Unternehmen erstmals Filmfestivals veranstalten.
Das Internationale Filmfestival von Ho-Chi-Minh-Stadt (HIFF) soll vom 6. bis 13. April stattfinden, parallel zu den bereits bestehenden Filmfestivals in Hanoi und Da Nang.
„Die Filmindustrie hat während der Pandemie eine schwierige Zeit durchgemacht, aber wir hatten großartige Geschichten zu erzählen und es gibt sicherlich Möglichkeiten“, sagte Ngo Bich Hanh, Gründerin und Senior Vice President von BHD.
Erschließen Sie sich den nordamerikanischen Markt und darüber hinaus.
Das vergangene Jahr war ein stolzer Moment für vietnamesische Filmemacher auf dem Filmfestival: Pham Thien Ans „Inside the Yellow Cocoon Shell“ wurde in Nordamerika gezeigt, und Tran Anh Hungs französischer Film „The Taste of Things“ schaffte es unter die Top 15 der Oscar-Nominierungen für den besten internationalen Film. Vietnamesische Filme finden zunehmend auch Zugang zu den gängigen Vertriebskanälen, insbesondere in den USA.
Der Film „Im Inneren des gelben Kokons“. Foto: Cercamon
Vietnamesische Produzenten experimentieren nun mit Remakes und Koproduktionen, um den internationalen Markt zu erschließen. Justin Kim, CEO von CJ HK Entertainment und Leiter der internationalen Filmproduktion bei CJ ENM, prüft Möglichkeiten, vietnamesische Filme neu zu verfilmen und ins Englische zu adaptieren.
„Auch vietnamesische Filme könnten diesen Weg in Zukunft beschreiten, und CJ kann mit seinem internationalen Netzwerk dazu beitragen“, kommentierte Justin Kim.
Darüber hinaus arbeitet Hang Trinh – Gründerin der Filmproduktions- und Vertriebsfirma Silver Moonlight und Skyline Media – an einer Reihe von Koproduktionen mit Ländern wie den Vereinigten Staaten, Südkorea und der Mongolei.
„Unsere größte Sorge ist, dass sich andere Länder noch nicht vollständig von der Covid-19-Pandemie erholt haben. Wir glauben jedoch, dass wir durch Kostenkontrolle und die Berücksichtigung der richtigen Handels- und internationalen Faktoren Zugang zu mehr internationalen Märkten erhalten können“, betonte Frau Hang.
Quelle
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