Die Modenschau von Tommy x Gigi Hadid (2018) wurde vom F1-Rennen inspiriert – Foto: Hello Magazine
Laut Hello Magazine fand das erste F1-Rennen 1950 in Silverstone statt. In den 1960er Jahren war die F1 zu einem globalen Phänomen geworden, aber erst etwa 20 Jahre später begann die Modebranche, aus der Popularität ihrer Fahrer Kapital zu schlagen.
Benetton – eine Marke, die für ihre kräftigen Farben und lebendigen Muster bekannt ist – ist einer der Pioniere bei der Überbrückung zweier scheinbar gegensätzlicher Welten .
Sie waren in den 80er Jahren nicht nur an der Produktion von F1-Autokomponenten beteiligt, sondern brachten auch Modekollektionen auf den Markt, die direkt vom Eroberungsgeist und der Aura des Geschwindigkeitsrennens inspiriert waren.
Bis 2025 werden sich Namen wie Chanel, Tommy Hilfiger und Prada bei der Gestaltung ihrer Kollektionen vom Rennsport inspirieren lassen.
Die seit langem bestehende Popularität der Formel 1 hat in letzter Zeit dank Brad Pitts F1- Film, der am 27. Juni in die Kinos kommen soll, explosionsartig zugenommen. Ein Großteil der Dreharbeiten fand auf der F1-Strecke statt und umfasste Rennfahrer.
Brad Pitt bei Dreharbeiten zur F1 – Foto: AFP
Oder die Netflix-Dokumentarserie Drive to Survive sorgte für Aufsehen, als ihre vierte Staffel im März 2022 Premiere feierte und allein am ersten Wochenende 28 Millionen Zuschauer anlockte.
Dank dessen erregten Rennfahrer wie Lando Norris, Daniel Ricciardo, George Russell und Sir Lewis Hamilton – die führenden Modeikonen der F1 – schnell die Aufmerksamkeit der Modewelt.
Rennfahrer Lando Norris und George Russell – Foto: AFP
Die F1 ist nicht länger nur ein Spielplatz für Männer
Trends kommen und gehen, doch dieser Crossover zwischen Mode und Motorsport ist mehr als nur Inspiration. Die Formel 1 und die Modebranche gehen eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung ein – sowohl in Bezug auf Einfluss als auch Umsatz.
Laut einem Bericht der Branding-Agentur Karla Otto und des Datenexperten Lefty ist die Formel 1 die zweitschnellst wachsende Sportart im Hinblick auf den indirekten Medienwert für Modemarken und wird allein im Jahr 2023 um 35 % zulegen. Mit anderen Worten: Marketinginvestitionen innerhalb des Formel-1-Ökosystems zahlen sich enorm aus.
Lange Zeit wurde die Formel 1 mit einem luxuriösen Image in Verbindung gebracht – ein Sport für die Superreichen, mit Teilnahmegebühren, die für junge Rennfahrer Hunderttausende von Dollar erreichen können – Foto: Harper's Bazaar
Doch das Magazin Harper’s Bazaar sagt, der wahre Grund für den Zustrom der Luxusmodehäuser zu den Rennstrecken sei die zunehmende Beteiligung von Frauen – sowohl im Fernsehen als auch in den technischen Teams und auf der Rennstrecke.
Frauen machen mittlerweile 40 % der gesamten F1-Fangemeinde aus. Sie sind nicht nur Zuschauer, sondern haben auch starke Communities in der F1-Welt aufgebaut, die eine Reihe neuer Marken angezogen haben, insbesondere im Mode- und Beauty-Bereich.
Luxusmodehäuser drängen in den F1-Rennsport
Luxusmarken wie Rolex, Moët & Chandon und Louis Vuitton sind seit jeher mit der Formel 1 verbunden. Doch während Rolex einst das traditionelle Symbol für Formel-1-Präzision war, übernimmt heute Louis Vuitton – mit seinem Innovationsgeist – allmählich die Führung.
Anstatt den bekannten Weg der Massenproduktion von F1-Artikeln zu gehen, hat Louis Vuitton einen anderen Weg eingeschlagen. Das französische Modehaus entschied sich, am Ende des Rennens mit dem Trophy Trunk präsent zu sein – einer handgefertigten Truhe speziell für die Meisterschaftstrophäe.
Das Markenlogo von Louis Vuitton erscheint am Ende der Rennstrecke – Foto: Hypebeast
Dieser Schritt ist Teil der langfristigen Strategie des Mutterkonzerns LVMH. Ende 2024 unterzeichnete LVMH eine strategische Kooperationsvereinbarung im Wert von über einer Milliarde US-Dollar mit der Formel 1 und wird ab der Saison 2025 offizieller globaler Partner.
Louis Vuitton schreibt Geschichte, da sein Markenname direkt mit einem F1-Rennen verbunden ist: dem Louis Vuitton Grand Prix von Australien 2025.
Der Trophy Trunk ist nicht einfach nur ein Trophäenhalter, sondern ein Symbol, das Reise, Sieg und Handwerkskunst vereint – eine Tradition, die Louis Vuitton 1897 mit dem ersten Autokofferraum begann, der mit stoß- und wetterfestem „Vuittonite“-Stoff bezogen war – Foto: Louis Vuitton
Ein weiteres Luxusmodehaus, das nicht zu übersehen ist, ist Tommy Hilfiger. Seit den 1990er Jahren sponsert die Marke Rennteams wie Team Lotus, Ferrari und später Mercedes-AMG Petronas.
Was diese Marke jedoch auszeichnet, ist die Tatsache, dass sie über die bloße Anbringung ihres Logos auf den Trikots hinausgeht.
Tommy tauchte in die Welt der F1 ein und tat sich mit dem Rennfahrer Lewis Hamilton zusammen, um Kollektionen zu entwerfen, die Streetwear, Renninspiration und den adretten Geist Amerikas vereinen.
Tommy Hilfiger war eines der ersten Modehäuser, das das Modepotenzial der F1 erkannte – Foto: Dor-Shada Resort
Bis 2024 gelang Tommy der Durchbruch sowohl in der Mode- als auch in der Unterhaltungsbranche. Die Marke wurde offizieller Bekleidungspartner von APXGP – dem fiktiven Rennteam im F1- Blockbuster mit Brad Pitt und Damson Idris. Gleichzeitig präsentierten sie die APXGP-Kollektion und eröffneten damit ein neues Modell der Zusammenarbeit zwischen Mode, Kino und Rennsport.
„Kein Sport hat mehr mit Mode zu tun als die Formel 1. Die Fahrer von heute sind wie Rockstars – jung, stilvoll, leben ein Traumleben und inspirieren die Popkultur. Und ich glaube, die Verbindung von Mode und Rennsport wird ewig bestehen bleiben“, sagt Designer Tommy Hilfiger.
Quelle: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm
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