Um die ureigene Identität der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße zu bewahren, ist eine Strategie zur Leserbindung erforderlich.

Am 18. Juli veranstaltete die Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße eine erste Überprüfung ihrer Aktivitäten in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025. Gleichzeitig wurden Vorschläge für die zukünftige Ausrichtung der Aktivitäten unterbreitet, insbesondere im Hinblick auf das zehnjährige Bestehen der Buchstraße.

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 erzielte die Buchhandlung Ho-Chi-Minh-Stadt einen Gesamtumsatz von über 31 Milliarden VND, ein Plus von 8,63 % gegenüber 2024. Angesichts der zahlreichen Herausforderungen am Markt ist dies ein gutes Ergebnis. Allerdings wurden nur rund 339.376 Bücher verkauft (ein Rückgang von 1,8 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum). Besonders auffällig ist die geringe Anzahl neu erschienener Titel: lediglich 1.108 (ein Minus von 42 % gegenüber 2024).

Herr Le Hoang, Direktor der Ho Chi Minh City Book Street, berichtete über die vorläufigen Ergebnisse der ersten 6 Monate des Jahres 2025 der Ho Chi Minh City Book Street.

Besonders besorgniserregend ist der seit 2023 anhaltende Rückgang im Kinderbuchsegment (sowohl mengenmäßig als auch umsatztechnisch). Konkret beliefen sich die Einnahmen aus Kinderbüchern nur auf knapp 4 Milliarden VND, ein Rückgang von 12,75 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Ohne bahnbrechende Veränderungen in der Produktentwicklung, innovative Erlebnisse und eine verbesserte Bindung junger Leserinnen und Leser besteht die Gefahr, dass das Kinderbuchsegment weiter schrumpft und dadurch nicht nur Umsatzeinbußen erleidet, sondern auch seine zentrale Rolle bei der Förderung der Lesekultur zukünftiger Generationen verliert – eines der Kernziele der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße und der Entwicklung einer Lesekultur in der gesamten Stadt.

Herr Nguyen Ngoc Hoi, stellvertretender Direktor der Abteilung für Kultur und Sport von Ho-Chi-Minh-Stadt, äußerte seine Hoffnung, dass die Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße zum Hauptort für Lesekulturaktivitäten der Stadt werden würde.

Laut Herrn Le Hoang, Direktor der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße, zeigt die Umsatzstruktur der Buchstraße in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 eine Veränderung im Konsumverhalten. Der Fokus verlagert sich zunehmend auf Online-Kanäle. Gleichzeitig stehen die beiden traditionellen Vertriebskanäle, der Direktvertrieb und der Großhandel, vor gewissen Herausforderungen. „Dies stellt ein Problem für die Buchhandlungen in der Buchstraße dar, denn wenn der Erfolg des Online-Kanals nicht mit einer Strategie zur Kundenbindung im stationären Handel einhergeht, wird es der Buchstraße mit der Zeit schwerfallen, ihre Identität zu bewahren“, betonte Herr Le Hoang.

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 fanden in der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße insgesamt 212 Veranstaltungen statt, die das unermüdliche Engagement der beteiligten Organisationen und Partner bei der Schaffung eines lebendigen Kulturraums unterstreichen. Die Veranstaltungen deckten ein breites Spektrum an Themen und Formaten ab, darunter: thematische Aktivitäten und Festivals; Ausstellungen und Präsentationen; Austausch und Diskussionen; Kunst und Aufführungen; sowie die Förderung der Lesekultur bei Schülern.

Herr Van Thanh Le, Direktor der Niederlassung des Kim Dong Verlags in Ho-Chi-Minh-Stadt, der die mit Ständen in der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße vertretenen Einheiten vertrat, gab eine Stellungnahme ab.

Im Rahmen des Vorprogramms äußerten Vertreter zahlreicher Aussteller der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße, darunter der Kim-Dong-Verlag, der Tre-Verlag, die Buchhandlung Phuong Nam und First News – Tri Viet, begeistert ihre Meinungen und hofften auf bessere Ergebnisse für die Buchstraße. Frau Ha Nga, Vertreterin von Thai Ha Books, schlug vor: „Bisher wurden die Buchmessen in der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße ausschließlich von den einzelnen Ausstellern selbst organisiert. Aufgrund des geringen Umfangs deckten die Einnahmen jedoch nicht die Kosten. Um die Effektivität traditioneller Vertriebswege weiter zu steigern, sollte die Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße daher die Initiative ergreifen und die Aussteller zur gemeinsamen Organisation von Buchmessen aufrufen. Durch die Organisation durch die Buchstraße ließen sich erhebliche Kosten für Kommunikation, Gestaltung usw. einsparen.“

Herr Pham Minh Tuan, Vorsitzender des vietnamesischen Verlegerverbandes, lobte die Leistungen der Buchstraße von Ho-Chi-Minh-Stadt. Seiner Ansicht nach sei die zehnjährige Geschichte mit den dort ansässigen Verlagen eine beeindruckende Leistung.

Die Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße, die nun ihr 10-jähriges Bestehen feiert, hat zahlreiche Einrichtungen modernisiert und renoviert, um nicht nur den dort ansässigen Unternehmen zu dienen, sondern auch inländische und ausländische Touristen willkommen zu heißen.

Anlässlich des 10-jährigen Bestehens der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße werden in der kommenden Zeit viele interessante Aktivitäten für Leser und Stände organisiert, darunter: ein Fotowettbewerb zum Thema „Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße – Ein Jahrzehnt durch die Linse“; ein Schreibwettbewerb zum Thema „Die Buchstraße in meinem Herzen ist…“; ein Wettbewerb für die schönste Standdekoration zum Thema „10 Jahre – Das Erscheinungsbild verbessern“; sowie die Wahl von 10 typischen Ereignissen und 10 einflussreichen Persönlichkeiten der Gemeinde.

QUYNH YEN

Quelle: https://www.sggp.org.vn/can-chien-luoc-giu-chan-doc-gia-de-duong-sach-tphcm-giu-duoc-ban-sac-von-co-post804329.html