YouTuber und TikToker, die trotzdem Geld verdienen, müssen strafrechtlich verfolgt werden

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Die Online-Verkaufsaktivitäten von Prominenten unterliegen derzeit keiner großen Zensur oder rechtlichen Einschränkungen - Foto: TT

Laut dem Anfang April 2025 vom Coc Coc Browser veröffentlichten Suchtrendbericht stiegen in den ersten drei Monaten des Jahres 2025 in Vietnam eine Reihe von Schlüsselwörtern im Zusammenhang mit Skandalen um irreführende Werbung und mangelnder Transparenz im Wohltätigkeitsbereich sprunghaft an.

Erosion des sozialen Vertrauens

Nachdem der Fall der falschen Werbung für das Produkt „Kera Gemüsebonbons“ am 20. März geahndet wurde, stieg die Zahl der Suchanfragen nach „Hang Du Muc“ um 270 %, nach „Nguyen Thuc Thuy Tien“ um 27 %.

Oder im Skandal um Pham Thoais Wohltätigkeitsaktivitäten: Das Schlüsselwort „Pham Thoai“ nahm um 153 % zu, und „Baby Baps Mutter“ – die direkt beteiligte Person – nahm um 13.100 % zu. Diese Zahlen spiegeln deutlich den Wandel in der öffentlichen Einstellung wider: von Bewunderung zu Skepsis, von Vertrauen zu Forderungen nach Transparenz und sozialer Verantwortung.

Im Gespräch mit Tuoi Tre sagte Frau Vu Kieu Trang, Leiterin der Kommunikationsabteilung von Coc Coc, dass der Einfluss von KOLs, KOCs, Rezensenten oder Livestreamern in sozialen Netzwerken auf das Verbraucherverhalten zunehme. Wenn sie verantwortungsbewusst und auf der Grundlage von Fachwissen und echter Erfahrung handeln, bilden sie eine wirksame Brücke zwischen Marken und Verbrauchern.

Objektiv und ehrlich weitergegebene Informationen helfen den Benutzern nicht nur dabei, fundierte Entscheidungen zu treffen, sondern tragen auch dazu bei, den Geschäftswert zu steigern, Marktvertrauen aufzubauen und Stolz auf vietnamesische Produkte zu verbreiten.

Diese heiße Entwicklung bringt jedoch auch besorgniserregende Schattenseiten mit sich, wenn sie nicht kontrolliert wird. Das heißt, wenn die Inhalte unverantwortlich sind oder von kurzfristigen Interessen bestimmt werden, kommt es zu einer Verwechslung von Wahrheit und Lüge in einer Informationsmatrix, die immer schwieriger zu kontrollieren ist.

„Dies beeinträchtigt nicht nur den Ruf der Marke, sondern führt auch zu Skepsis und Vertrauensverlust bei den Verbrauchern – etwas, das sehr schwer aufzubauen und leicht zu verlieren ist“, kommentierte Frau Trang.

Nach Ansicht vieler Kommunikationsexperten kann im heutigen Kontext offener Informationen jeder zum Sprecher einer Marke werden.

Die Tatsache, dass manche Personen behaupten, Experten zu sein, mithilfe technischer Tricks oder Spielereien eine virtuelle Glaubwürdigkeit aufzubauen und dann auf objektive und ungenaue Weise für Produkte werben, untergräbt das Vertrauen der Verbraucher erheblich.

Wenn Einzelpersonen den Titel eines Experten ausnutzen und ohne Zensur oder rechtliche Einschränkungen agieren, besteht durchaus das Risiko, dass Verbraucher Geld verlieren und krank werden.

Es gibt Momente, in denen die Wahrheit ans Licht kommt und die Konsequenzen nicht mehr einfach nur ein falscher Klick sind. Die Konsequenzen beschränken sich mittlerweile nicht mehr auf ein paar harmlose „Bullshit“-Wörter, sondern haben erhebliche Auswirkungen auf den Geldbeutel, das Vertrauen und sogar die Gesundheit und Sicherheit der Verbraucher.

Es müssen berufsethische Standards vorhanden sein.

In ihrem Kommentar zum aktuellen Chaos bei den KOLs und KOCs sagte Frau Hoang Huong, CEO der Unikon Company, dass Sanktionen und Gesetze im Laufe der Jahre nicht mit der Verwaltung dieser neuen Personengruppe als Berufsstand Schritt gehalten hätten.

„Dies scheint immer noch die Definition eines „freiberuflichen Berufs“ zu sein. Jeder setzt sich über Standards hinweg, um ein „Content Creator“ zu werden, um Aufrufe zu erzielen, Follower zu haben und damit Geld zu verdienen“, sagte Frau Huong.

Konkret können viele Einzelpersonen, vom Influencer, der Werbung macht, um den Verkauf zu unterstützen, bis hin zur Gestaltung der Community, zu Herstellern und Geschäftsinhabern werden, um Produkte von A bis Z herzustellen, zu liefern und zu vertreiben. Von hier aus entsteht für diese Gruppe von Einflussnehmern eine endlose „Macht“.

Auf lange Sicht führt dies zu einem Ungleichgewicht und ungesundem Wettbewerb auf dem Markt, und auch Qualitätsstandards werden zu vagen Konzepten. In der Zwischenzeit sind die Käufer weder geschützt, noch verfügen sie über die erforderlichen Fähigkeiten und Kenntnisse, um ihre Rechte zu schützen.

„Alles wird auf Vertrauensbasis gehandelt, alles wird auf Vertrauensbasis gekauft, alles wird auf Vertrauensbasis gehört und man lässt sich von Emotionen beeinflussen, und es gibt nichts, was dies garantiert oder schützt. Denn es gibt kein Gesetz, das die Rechte und Pflichten derjenigen klar regelt, die in sozialen Netzwerken „Inhalte erstellen“, erklärte Frau Huong.

Frau Trang vertrat dieselbe Ansicht und sagte: „Es ist an der Zeit, eine Reihe von berufsethischen Standards speziell für kommerzielle Inhaltsersteller festzulegen, ähnlich wie für Pressereporter.“ Die Behörden können die Erteilung von Praxiszertifikaten in Betracht ziehen und Technologieanwendungen kombinieren, um die Aktivitäten der oben genannten Personengruppe zu überwachen und regelmäßig zu bewerten.

„Dies ist ein notwendiger Schritt, um die Fairness hinsichtlich des Beitragswerts und der gemeinsamen Vorteile zwischen Inhaltserstellern, Marken und Verbrauchern sicherzustellen und gleichzeitig zum Aufbau einer transparenteren und sichereren Online-Umgebung beizutragen“, schlug Frau Trang vor.

Geldbußen reichen nicht aus, strafrechtliche Sanktionen sind erforderlich.

Viele Experten sind der Ansicht, dass der Strafmechanismus stark genug sein muss, um Handlungen, die der Gemeinschaft vorsätzlich schaden, abzuschrecken und zu verhindern. Die Bestrafung beschränkt sich nicht auf die Entfernung von Videos oder die Verhängung von Verwaltungsstrafen. Fälle vorsätzlicher Werbung und Verbreitung falscher Informationen müssen von den Behörden möglicherweise als Gesetzesverstöße und nicht einfach als Medienfehler behandelt werden.

Rechtsanwalt Tran Minh Hung (Anwaltskammer Ho-Chi-Minh-Stadt) sagte gegenüber Tuoi Tre, dass es sehr gefährlich sei, wenn berühmte Leute und Influencer im Internet falsche Produktwerbung betreiben.

Es gibt viele Fälle, in denen Personen nicht wirklich krank sind und das Produkt nicht verwenden, sondern vorgeben, dank des Produkts geheilt worden zu sein, um das Vertrauen ihrer Fans zu gewinnen. Marken nutzen das Vertrauen der Öffentlichkeit in Idole aus und engagieren sie, um Werbung zu machen und den Umsatz zu steigern.

Rechtsanwalt Hung empfiehlt Verbrauchern, vorsichtig zu sein, nur Produkte aus seriösen Quellen zu kaufen und Prominenten nicht blind zu vertrauen, um „sowohl Geld als auch Gesundheit zu verlieren“.

Rechtsanwalt Dau Duc Ninh (Anwaltskammer der Provinz Binh Duong) sagte, dass die Werbung von Influencern, die übertreibt und irreführende Informationen verbreitet, immer häufiger vorkommt und das Vertrauen der Verbraucher ernsthaft schädigt. Er sagte, dass die derzeitigen Verwaltungsstrafen keine ausreichende Abschreckung darstellten, da die Geldbußen im Vergleich zu den erzielten Gewinnen zu gering seien.

Daher muss über die strafrechtliche Verfolgung von Fällen nachgedacht werden, in denen Vertrauen ausgenutzt wird, um falsche Werbung zu machen, unrechtmäßige Gewinne zu erzielen und sich das Eigentum anderer anzueignen.

Es müssen separate Gesetze für Social-Media-Influencer geben.

Einige Länder wie China haben seit vielen Jahren strenge Vorschriften für Online-Influencer erlassen. Die Behörden koordinieren Rundfunkplattformen, um echte Identitäten zu authentifizieren. Entwickeln Sie Richtlinien, ethische Standards und ein auf diesen Standards basierendes Bewertungs- und Benotungssystem.

China verfügt außerdem über eine strenge Liste verbotener Inhalte und einen strengen Mechanismus zur Inhaltszensur. Hinzu kommen Regelungen zur Werbung, etwa dass Beiträge mit Werbung und Einleitungselementen deutlich gekennzeichnet werden müssen; Vorschriften zum Umfang der Werbung oder zum Verbot irreführender Informationen …

Insbesondere verlangen die Behörden für eine Reihe von KOLs entsprechende Zertifikate und Abschlüsse in Spezialbereichen wie Medizin, Bildung, Finanzen usw.

Frau Hoang Huong, CEO der Unikon Company, sagte, dass das vietnamesische Cybersicherheitsgesetz zwar allgemeine Vorschriften für Benutzer und Äußerungen in sozialen Netzwerken enthalte, jedoch keine klaren Regelungen und Sanktionen für Personengruppen mit großem Einflussbereich wie die KOL-Gruppe vorsehe.

Darüber hinaus müssen die Strafbestimmungen auch die Mitverantwortung von Rundfunkplattformen oder sozialen Netzwerkplattformen klar definieren, um drastischere Mechanismen bei der Bereitstellung von Inhalten zu schaffen, die die Benutzer und Kunden der Plattform betreffen.

„Nach fast 20 Jahren Entwicklung sind soziale Netzwerke kein „virtueller“ Raum mehr, sondern das reale Leben. Es bedarf strenger Vorschriften für das Informations- und Karrieremanagement, ethischer Standards und klarer Nutzungsanweisungen für die beteiligten Parteien“, schlug Frau Huong vor.

Eine Reihe von TikTokern und YouTubern sind in rechtliche Schwierigkeiten geraten.

Die Aktivität in sozialen Netzwerken hilft vielen Menschen, berühmt zu werden, viel Geld zu verdienen und Fans zu haben. Dennoch gibt es unter ihnen Menschen, die stolpern und dem Gesetz verfallen.

Erst diese Woche wurde Mai Van Duong (Quang Nam) – eine TikTokerin mit vielen Followern und Inhaberin des Kontos Duong Duong Duong – von der Provinzpolizei Quang Nam strafrechtlich verfolgt und festgenommen.

Tatsächlich ist das Verfluchen anderer und das Erzeugen von Klatsch und Tratsch für diesen TikToker auch eine der schnellen Möglichkeiten, vielen Leuten bekannt zu werden.

Er nutzte die Gelegenheit, um Feng-Shui-Artikel, Adlerholzknospen, Einweihungspulver usw. zu verkaufen. In der Gruppe, die mit dem Gesetz in Konflikt geriet, gab es Leute, die nicht nur falsche Aussagen machten, sondern auch viele schädliche und betrügerische Handlungen begingen.

In den letzten Jahren wurden außerdem viele YouTuber wegen verschiedener Straftaten verhaftet. In sozialen Netzwerken berühmt zu sein bedeutet, neben Reichtum auch ein prestigeträchtiges Erscheinungsbild zu schaffen. Viele Menschen geraten jedoch auch in die Falle des Gesetzes, verstoßen gegen Geschäftsabläufe und bewerben oder verkaufen gefälschte oder nachgemachte Waren unbekannter Herkunft.

Ende letzten Jahres beschlagnahmte die Marktverwaltungsbehörde in Hanoi vorübergehend ein Lagerhaus mit mehr als 10.000 Parfümflaschen unbekannter Herkunft. Dies ist das Lager, in dem TikToker Phan Thuy Tien (mehr als 4 Millionen Follower) aktiv verkauft und Werbung macht.

Influencer müssen über eine Berufszulassung verfügen

YouTuber und TikToker, die unabhängig von ihren Umständen Geld verdienen, müssen strafrechtlich verfolgt werden – Foto 2.

Livestream-Verkaufsaktivitäten müssen einen gemeinsamen Nutzen für Inhaltsersteller, Marken und Verbraucher sicherstellen – Foto: QUANG DINH

Es ist an der Zeit, die Aktivitäten von Influencern (KOL/KOC) in sozialen Netzwerken streng zu kontrollieren, um dem derzeitigen „Chaos“ ein Ende zu setzen.

1. Notwendigkeit einer Aktualisierung des Gesetzes und einer klaren Definition der Themen

Das Werbegesetz muss aktualisiert werden und eine rechtliche Definition für die Gruppe der „Unterstützer“ enthalten – einschließlich KOLs, KOCs und Influencer auf allen Ebenen. Dies hilft, sie von normalen Benutzern zu unterscheiden, sodass entsprechende Verwaltungsregeln angewendet werden können.

Einzelpersonen mit 50.000 oder mehr Followern sollten verpflichtet werden, sich bei den Behörden zu registrieren, ähnlich wie bei der Registrierung einer Unternehmenswebsite beim Ministerium für Industrie und Handel.

2. Berufszertifikat und Ethikkodex

KOL/KOC müssen Schulungen zu Medienethik und Werberecht besuchen und ein Praxiszertifikat erwerben. Dies ist eine Lösung, um die Situation der „Selbsternennung“ einzuschränken und die berufliche Verantwortung zu stärken.

Darüber hinaus sollte es einen verbindlichen Ethikkodex geben, der Transparenz und Ehrlichkeit in der Werbung betont, insbesondere bei gesundheitsbezogenen Produkten. KOLs/KOCs müssen Produktinformationen und Herkunft vor der Einführung überprüfen.

3. Transparente Werbeinhalte

Alle Werbeinhalte müssen mit einem identifizierenden Hashtag wie #QuangCao, #TaiTro oder einem direkt auf dem Video angezeigten Label versehen sein, damit die Benutzer sie leicht erkennen können. Auch Werbeverträge müssen den gesetzlichen Vorgaben entsprechend öffentlich gemacht werden.

4. Sanktionen, die stark genug sind, um abzuschrecken

Die derzeitige Geldstrafe (20 – 100 Millionen VND gemäß Dekret 119/2020) ist im Vergleich zum tatsächlichen Einkommen der KOLs/KOCs keine ausreichende Abschreckung. Daher ist eine Erhöhung der Geldbuße um das 10- bis 20-fache erforderlich, bei schwerwiegenden Folgen kann sogar eine strafrechtliche Verfolgung erforderlich sein.

Neben Geldstrafen werden auch zusätzliche Maßnahmen wie das Verbot von Aktivitäten, das Entfernen von Inhalten auf allen Plattformen und die Veröffentlichung der Liste der Verstöße vorgeschlagen.

5. Stärkung der Überwachung und Plattformkoordination

Bei den Überwachungsaktivitäten müssen Technologie (KI zum Erkennen nicht-öffentlicher Anzeigen), Koordination mit Plattformen wie TikTok, YouTube, Facebook und Feedback von Benutzern kombiniert werden. Gleichzeitig muss es einen Kanal für den Empfang von Beschwerden und einen Mechanismus für eine schnelle Bearbeitung geben.

VO QUOC HUNG (Chief Growth Officer, Tonkin Communications)