Nur 5 Minuten Fast-Food-Werbung sehen, Kinder tun dies sofort

In einer Studie sahen oder hörten Kinder fünf Minuten lang Fast-Food-Werbung. Das anschließende Verhalten der Kinder überraschte die Wissenschaftler.

Kinder essen mehr, nachdem sie nur fünf Minuten lang Werbung für ungesunde Lebensmittel gesehen haben – Foto: FREEPIK

Die Studie, die mit 240 Kindern im Alter von 7 bis 15 Jahren an Schulen in Merseyside (Großbritannien) durchgeführt wurde, ergab, dass Kinder mehr aßen, nachdem sie nur fünf Minuten lang Werbung für ungesunde Lebensmittel gesehen hatten.

Kinder essen mehr, nachdem sie Werbespots gesehen haben

Die Autoren berechneten, dass die Kinder nach dem Ansehen der Werbung 58 zusätzliche Kalorien in Form von Snacks und 73 zusätzliche Kalorien beim Mittagessen zu sich nahmen. Insgesamt nahmen sie laut The Guardian durchschnittlich 130 zusätzliche Kalorien zu sich, was zwei Scheiben Brot entspricht.

Die Studie, die auf dem Europäischen Kongress zum Thema Fettleibigkeit im spanischen Málaga vorgestellt werden soll, ergab, dass die Werbung für ein bestimmtes Lebensmittel oder die Werbung für Fast-Food-Marken im Allgemeinen den gleichen Einfluss auf die Kalorienaufnahme hat.

Dieses Ergebnis wird nicht durch verschiedene Arten von Anzeigen beeinflusst, wie etwa Videos mit Ton, Social-Media-Beiträge, Podcast-Anzeigen und Werbetafeln oder Schilder.

„Dies ist die erste Studie, die zeigt, dass Markenwerbung für Lebensmittel Einfluss darauf hat, was Kinder essen“, sagte Emma Boyland, Hauptautorin der Studie und Professorin für Lebensmittelmarketing und Kindergesundheit an der Universität Liverpool.

Kinder essen nicht nur unmittelbar nach dem Ansehen von Lebensmittelwerbung mehr, sondern auch während des Mittagessens, mehrere Stunden nachdem sie die Werbung gesehen haben, mehr.

Werbung „erinnert“ Kinder daran, verfügbare Lebensmittel zu essen

„Die von uns getesteten Lebensmittel entsprachen nicht denen aus der Werbung und enthielten auch keine Markeninformationen.

Es geht also nicht darum, dass Kinder motiviert werden, bestimmte Lebensmittel zu kaufen oder Fast Food zu essen. Die Werbung ist für Kinder wie eine Erinnerung daran, die verfügbaren Lebensmittel zu essen", erklärt sie.

Experten warnen, dass die Untersuchung eine Lücke im Vorschlag der britischen Regierung aufgedeckt habe, Werbung für ungesunde Lebensmittel im Fernsehen vor 21 Uhr zu verbieten. Dieser Vorschlag soll im Oktober in Kraft treten.

Katharine Jenner, Direktorin der Obesity Health Alliance, sagte, Marken könnten auch ohne die Präsentation konkreter Produkte auf Plakatwänden und an Bushaltestellen Werbung für Jugendliche machen. Besonders gefährdet seien übergewichtige oder fettleibige Kinder.

DÄMMERUNG

Quelle: https://tuoitre.vn/chi-5-phut-xem-quang-cao-thuc-an-nhanh-tre-lap-tuc-lam-dieu-nay-20250514194747666.htm