Da Nang ruft Influencer, Meinungsführer und Content-Ersteller dazu auf, gemeinsam den Tourismus der Stadt zu fördern.

Da Nang verstärkt seine Bemühungen, sein Image als freundliche Touristenstadt mit reicher kultureller Identität zu fördern.

Die Attraktivität von Prominenten steigern.

In Da Nang wird seit einigen Jahren der Einsatz von Meinungsführern (Key Opinion Leaders, KOLs) in der Medienkommunikation praktiziert, was zunächst positive Ergebnisse gezeigt hat. Die Stadt empfängt jährlich etwa 25 bis 30 KOLs aus Ländern wie Vietnam, Südkorea, Thailand und Singapur, die an verschiedenen Aktivitäten teilnehmen.

Da Nang entwickelt sich zunehmend zu einem beliebten Reiseziel für viele internationale Künstler. In letzter Zeit haben zahlreiche Stars wie Lee Joon-gi, Lee Je-hoon, Jung Il-woo, die Sängerin Hyo-yeon (SNSD), die Gruppe aespa sowie Influencer aus den Bereichen Tourismus und Sport wie Cho Eun-bi, Kim Hye-lin und Kim Ah-ryong Da Nang besucht, um dort zu reisen, zu drehen, zu fotografieren und ihre Erlebnisse mit Millionen von Followern zu teilen.

Im Jahr 2025 wird die Tourismusbranche von Da Nang viele bekannte KOLs (Key Opinion Leaders) begrüßen, die die Stadt besuchen und erleben werden.

Internationale Schönheitsköniginnen und Meinungsführer wurden ebenfalls in die Stadt eingeladen, um das Reiseziel kennenzulernen und zu bewerben. Insbesondere die Entscheidung des Milliardärs Bill Gates, Da Nang im März 2024 als Reiseziel in Vietnam auszuwählen, sorgte für einen starken Medieneffekt und eröffnete neue Möglichkeiten, hochkarätige Touristen anzuziehen. Solche Events steigerten nicht nur die Markenbekanntheit, sondern regten durch den „indirekten Erlebniseffekt“ auch Suchanfragen und Reiseentscheidungen an.

Artikel, Videoclips, Reels und Vlogs über Da Nang von Influencern in den sozialen Medien werden immer häufiger, insbesondere während Festivals und touristischer Hochsaisonen. Dies trägt dazu bei, die Interaktion und den Austausch zu steigern und ein Bild der Stadt als dynamisch, freundlich und erlebenswert zu vermitteln.

Analysen zeigen jedoch, dass es weiterhin Einschränkungen bei der Gewinnung von Meinungsbildnern (KOLs) für Da Nang gibt. Derzeit mangelt es Da Nang an flexiblen und attraktiven Anreizprogrammen, wodurch der Standort im Vergleich zu anderen Destinationen in der Region keinen Wettbewerbsvorteil erzielt. Das Potenzial lokaler Unternehmen bei der Koordination, Förderung und Unterstützung von KOLs wird nicht voll ausgeschöpft.

Die Einladung von KOLs erfolgt derzeit meist kurzfristig, konzentriert sich auf einzelne Programme oder Veranstaltungen und ist nicht in eine koordinierte Kommunikationskampagne eingebunden. Es gibt keinen klaren Prozess hinsichtlich der Rechte, Pflichten und Kommunikationsanforderungen für eingeladene KOLs sowie für die Unternehmen, die mit ihnen kooperieren.

Das Kultur-, Sport- und Tourismusamt von Da Nang hat ein Programm ins Leben gerufen, um Influencer (KOLs, KOCs) und Content-Creator für den Zeitraum 2025–2026 zu gewinnen und die Stadt Da Nang bekannter zu machen. Ziel ist es, den Einfluss dieser Influencer zu nutzen, um das Reiseerlebnis in Da Nang in diesem Zeitraum zu fördern und zu verbessern.

Da Nang verbessert sein Image durch jährliche Tourismusveranstaltungen und Events.

Laut Herrn Tan Van Vuong, stellvertretender Direktor des Da Nang Department of Culture, Sports and Tourism, zielt dieser Plan darauf ab, die Bekanntheit von Da Nang als Reiseziel auf Social-Media-Plattformen zu steigern und den Touristenmarkt durch den Einfluss von KOLs, KOCs und einflussreichen Persönlichkeiten im In- und Ausland, insbesondere in wichtigen und aufstrebenden Märkten, anzuziehen und zu diversifizieren.

Die Diversifizierung der Kommunikationskanäle spart Budget für die Förderung und Vermarktung des Tourismusimages und trägt zur Umsetzung des Werbeplans bei, um Da Nang als modernes, dynamisches Reiseziel zu positionieren, das dem Trend zum Erlebnistourismus entspricht.

Zur Erreichung der Tourismusziele der Stadt in den Jahren 2025 und 2026 werden die Beherbergungsbetriebe voraussichtlich 17,3 Millionen Gäste im Jahr 2025 und 19,4 Millionen Gäste im Jahr 2026 beherbergen. Die Einnahmen aus Gastronomie, Unterkunft und Tourismus werden im Jahr 2025 voraussichtlich 60 Billionen VND und im Jahr 2026 71 Billionen VND übersteigen.

Spezielle Richtlinien in Da Nang für KOLs und KOCs

Eines der Förderprogramme der Stadt Da Nang für Influencer (KOLs), Social-Media-Experten (KOCs) und Content-Ersteller umfasst Hin- und Rückflug nach Da Nang, Unterkunft in 4- bis 5-Sterne-Hotels, Stadtführungen, Transport, Eintrittskarten, Verpflegung und kulturelle Erlebnisse. Auch Begleitpersonal wie Fotografen und Assistenten wird unterstützt. Besonders hervorzuheben ist, dass Beiträge von Influencern mit über einer Million Aufrufen pro Post vom Volkskomitee Da Nang eine Urkunde erhalten, die ihren Beitrag zur Stadtkommunikation und Imagepflege würdigt. Sie werden außerdem eingeladen, an wichtigen städtischen Veranstaltungen teilzunehmen und auf Workshops und Medienevents zu sprechen.

Internationale Studienreisegruppen, die in Da Nang ankommen, werden am Flughafen herzlich willkommen geheißen.

Priorität hat die Erprobung neuer Tourismusprodukte/-dienstleistungen, die zuerst bei den jährlichen Abschlussveranstaltungen/-programmen der Stadt vorgestellt und gewürdigt werden.

Um den Plan zur „Partnerschaft“ mit KOLs, KOCs und digitalen Content-Erstellern umzusetzen, verlangt Da Nang von den Teilnehmern, dass es sich um unabhängige Einzelpersonen oder Gruppen mit Prestige und Einfluss in Bereichen wie Tourismus, Kulinarik, Musik, Mode, bildende Kunst, Film, Fotografie, Lifestyle, Schönheit, Sport, digitale Kunst (Schöpfer), kreative kulturelle Aktivitäten und anderen Bereichen des gesellschaftlichen Lebens im In- und Ausland handelt.

Insbesondere diejenigen, die auf beliebten Social-Media-Plattformen wie Facebook, TikTok, YouTube, Instagram, Naver Blog, X, Weibo, Douyin, WeChat, Xiaohongshu, Telegram, LinkedIn, Google Arts & Culture, Threads oder anderen Plattformen mit internationaler Reichweite aktiv sind. Sie verfügen über eine angemessene Anzahl an Followern und ein hohes Engagement, eine hohe Glaubwürdigkeit oder einen bedeutenden Einfluss innerhalb der Community.

Priorität haben Meinungsbildner (KOLs und KOCs) aus wichtigen Tourismusmärkten, die mit dem nationalen und internationalen Tourismusentwicklungsplan von Da Nang übereinstimmen, sowie solche, die bereits mit den zuständigen Behörden zusammengearbeitet haben. Tourismusbetriebe und -einrichtungen, die an dem Programm teilnehmen, erhalten Unterstützung in Form von Reisen zum Reiseziel, exklusiven Geschenken usw.

Die Altstadt von Hoi An - ein absolutes Muss für Influencer und Influencer bei einem Besuch in Da Nang.

Die Anforderung an KOLs und KOCs besteht darin, je nach Zielgruppe mindestens 1-3 Rezensionsartikel/Videos/Livestreams zu veröffentlichen und sich damit einverstanden zu erklären, Bilder, Videos und Inhalte ihrer Da Nang-Reiseerfahrung auf ihren Social-Media-Plattformen mit positivem, wahrheitsgemäßem Inhalt und geeigneten Tags/Keywords gemäß den Vorgaben der Behörden von Da Nang zu teilen.

Die Autorisierung gestattet der Stadt Da Nang und den Medien, Bilder, Videos und Inhalte zur Förderung des Tourismus in Da Nang auf den offiziellen Medienkanälen der Stadt (Zeitungen, Websites, soziale Medien, Publikationen usw.) für mindestens 6 Monate nach Programmende (nicht-kommerziell) zu verwenden.

KOLs und KOCs müssen über ein persönliches Image, einen Stil und Medienaktivitäten verfügen, die mit der Tourismusförderungsstrategie für Da Nang übereinstimmen; sie dürfen nicht gegen das Gesetz verstoßen und dürfen nicht in Kontroversen oder negative Informationen verwickelt sein, die das Image des Reiseziels und die gesamte Kommunikationsbotschaft des Programms beeinträchtigen.

Das Musikvideo „Wonderful Da Nang“, produziert von der Stadt Da Nang und dem Singer-Songwriter Only C, wurde im März 2023 veröffentlicht.

Die Rezeption des Tourismusförderungszentrums Da Nang nimmt Teilnahmeinformationen von Einzelpersonen/Organisationen über die Website des Programms oder per E-Mail an media@danangfantasticity.com entgegen.

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