Förderung und Werbung, um zur Positionierung des Images und des Wertes des Tourismus in Thanh Hoa beizutragen.

Die Tourismusförderung ist sowohl eine zentrale Aufgabe als auch ein Lösungsansatz zur Ankurbelung der Tourismusentwicklung . Daher wird die Tourismusförderung neben Investitionen in die Tourismusentwicklung und die Diversifizierung des Angebots im aktuellen Kontext als wichtige Aufgabe für die Tourismusbranche angesehen.

Der May-Wasserfall in der Gemeinde Thach Lam (Thach Thanh) im Sommer. Foto: Le Cong Binh

Vielfalt der Aktivitäten

Aufbauend auf den Vorteilen seiner natürlichen und personellen Ressourcen positioniert sich Thanh Hoa als vielfältiges Reiseziel. Zu den Kernprodukten zählen Badeurlaub, Kulturtourismus und Ökotourismus. Gleichzeitig werden weitere, ergänzende Tourismusformen entwickelt. Um das Image und den Wert von Thanh Hoa als Reiseziel zu stärken, ist eine gezielte Kommunikation unerlässlich, die das Bewusstsein für die Rolle und Bedeutung des Tourismus im Allgemeinen und die Vielfalt der touristischen Angebote im Besonderen schärft. Dadurch wird nicht nur ein Gefühl der gemeinsamen Verantwortung für die Tourismusentwicklung geschaffen, sondern auch die Aufenthaltsdauer, die Ausgaben und die Wahrscheinlichkeit einer erneuten Teilnahme erhöht.

Im Rahmen des Tourismusentwicklungsprogramms der Provinz Thanh Hoa für den Zeitraum 2021–2025 des 19. Provinzparteikomitees hat das Volkskomitee der Provinz Thanh Hoa am 3. November 2021 den Plan 233/KH-UBND entwickelt und umgesetzt. Dieser legt den Schwerpunkt auf Innovation und die Verbesserung der Effektivität von Öffentlichkeitsarbeit und Tourismusförderung. Dementsprechend konzentriert sich die Provinz Thanh Hoa auf die Bewerbung des Tourismus in den Medien, auf Tourismus-Websites, YouTube-Kanälen, Facebook-Seiten und Fanpages. Gleichzeitig werden Kultur-, Sport- und Tourismusveranstaltungen organisiert, um Besucher anzulocken und die Tourismusmarke Thanh Hoa zu stärken. Ein großes Medienunternehmen wurde beauftragt, kurze, originelle, prägnante und emotionale Videos zu produzieren, die den Tourismus in Thanh Hoa vorstellen.

Darüber hinaus sollen die Kampagnen „Thanh Hoa – Ein freundliches Reiseziel“, „Einheimische reisen nach Thanh Hoa“ und „Jeder Bürger als Reiseführer“ entwickelt und organisiert werden. Datenbanken, Dokumente, Publikationen und Werbematerialien für den Tourismus sollen erstellt werden. In Zusammenarbeit mit Fluggesellschaften sollen Programme zur Förderung des Tourismus in Thanh Hoa auf Inlandsflügen und internationalen Flügen nach und von Vietnam entwickelt werden; außerdem soll die Werbung an Flughäfen koordiniert werden. Ein elektronisches Tourismusinformationsportal, eine Tourismus-Website und eine mobile Tourismus-App sollen erstellt werden; ein YouTube-Kanal, eine Facebook-Seite und eine Fanpage sollen eingerichtet und gepflegt werden, um den Tourismus in Thanh Hoa zu fördern.

Darüber hinaus wurde die Tourismusförderung durch die Entwicklung und Umsetzung eines Projekts zur Anwendung von Informationstechnologie im Tourismus von Thanh Hoa intensiviert. Gleichzeitig wurden Programme zur Förderung von Kooperationen in der Tourismusentwicklung umgesetzt und Touren und Routen mit Provinzen und Städten, die wichtige Absatzmärkte für den Tourismus in Thanh Hoa darstellen, vernetzt. Neue Touren, Routen und Reiseziele wurden angekündigt; innerprovinzielle Tourismusroutenprojekte wurden entwickelt und umgesetzt. Delegationen von Reiseunternehmen, Medienvertretern sowie nationalen und internationalen Presseagenturen wurden nach Thanh Hoa entsandt, um Reiseziele, touristische Produkte und Dienstleistungen zu erkunden und touristische Gebiete, Routen und Reiseziele miteinander zu verbinden. In Zusammenarbeit mit Fluggesellschaften und Reisebüros wurden Tourismusförderungs- und Ankurbelungsmaßnahmen in Provinzen mit bestehenden und geplanten Flugverbindungen nach Thanh Hoa organisiert. Thanh Hoa beteiligte sich an der Vermarktung und Vorstellung des Tourismus in traditionellen und potenziellen ausländischen Tourismusmärkten; die Zusammenarbeit mit ausländischen Provinzen/Städten, Botschaften, Agenturen und internationalen Organisationen wurde ausgebaut, Tourismusförderungsprogramme wurden organisiert und Reiseziele in Nachbarländern anlässlich wichtiger politischer, diplomatischer, kultureller und sportlicher Ereignisse zwischen Thanh Hoa und den Nachbarländern vorgestellt. Durchführung von Kooperationsaktivitäten mit Ländern und internationalen Organisationen zum Erfahrungsaustausch, zur Gewinnung technischer Unterstützung und zur Anwerbung von Investitionen in die Tourismusentwicklung...

Aufbauend auf dieser Ausrichtung hat die Provinz Thanh Hoa im Jahr 2022 und seit Anfang 2023 eine Reihe von Veranstaltungen und Aktivitäten zur Förderung des Tourismus organisiert. Dadurch wurde dazu beigetragen, dass der Tourismus die durch die COVID-19-Pandemie verursachte Krise schnell überwinden und wieder an Dynamik gewinnen konnte. Zu den typischen Aktivitäten zählten die feierliche Vorstellung des Tourismuslogos von Thanh Hoa, der Start des Tourismus-Konjunkturprogramms 2022 und die Begrüßung internationaler Touristen in Thanh Hoa. Darüber hinaus wurden Kultur-, Sport- und Tourismusveranstaltungen organisiert und touristische Produkte und Dienstleistungen beworben, um den Tourismus in Thanh Hoa wiederzubeleben und zu fördern. Arbeitskonferenzen und die Unterzeichnung von Tourismuskooperationsabkommen zwischen der Provinz Thanh Hoa und großen Unternehmen wie SunGroup, VinGroup und Fluggesellschaften rundeten das Programm ab.

Darüber hinaus organisierte die Provinz Thanh Hoa am Rande der Internationalen Tourismusmesse in Hanoi ein Tourismusförderprogramm. Gleichzeitig beteiligte sie sich an Veranstaltungen, Messen und Konferenzen, die den Tourismus zwischen den vier nordzentralen Provinzen und die Verbindungen zwischen den nordzentralen Provinzen und wichtigen Tourismusprovinzen und -städten wie Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt, Da Nang, Quang Ninh, Ninh Binh, Can Tho und Quang Nam stärkten. Die Tourismuswerbung erfolgte über Massenmedien und digitale Plattformen, insbesondere durch die Kampagne „Thanh Hoa – ein sicheres und gastfreundliches Reiseziel“ und „Thanh Hoa – vier Jahreszeiten voller Düfte“. Kurze, einzigartige und emotionale Videos präsentierten die Menschen und Landschaften von Thanh Hoa in Massenmedien, Online-Kanälen und sozialen Netzwerken.

Gehen Sie in die Tiefe

Man kann sagen, dass systematische und effektive Werbemaßnahmen nicht nur zum Wachstum der Touristenzahlen in Thanh Hoa beitragen, sondern auch Investitionen in die Tourismusentwicklung anziehen. Gleichzeitig trägt die Verbesserung von Qualität, Effizienz und Professionalität in der Tourismuswerbung zum Aufbau und zur Weiterentwicklung der Tourismusmarke Thanh Hoa bei. Ziel ist es, einen breiten Konsens und Einigkeit auf allen Ebenen, in allen Sektoren, Regionen, Einrichtungen und bei allen Bürgern zu erzielen, um den Tourismus in Thanh Hoa zu einem führenden Wirtschaftszweig zu entwickeln und nachhaltig zu fördern. Für eine effektive Werbung sind jedoch höhere Investitionen in den Tourismus, die Entwicklung hochwertiger Produkte und die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit der Dienstleistungen unerlässlich. Denn der Tourismus ist ein komplexer Wirtschaftszweig, in dem sich interne Faktoren gegenseitig beeinflussen und verstärken.

Nicht zu vergessen ist, dass Tourismuswerbung und -förderung angesichts der rasanten Entwicklung moderner Medien, insbesondere sozialer Netzwerke, heutzutage schnell neue Kommunikationsmethoden und -lösungen mit tiefgreifender Wirkung und höherer Effizienz nutzen müssen. Ein besonders wirkungsvoller Katalysator, der effektiv eingesetzt werden muss, sind soziale Netzwerke wie TikTok, Facebook und YouTube, die sich großer Beliebtheit erfreuen. Ein einfaches Beispiel verdeutlicht dies: Anstatt wie früher einen tausend Wörter langen Artikel mit ein oder zwei Fotos zu verfassen und auf der Website zu veröffentlichen, achten Reiseziele und Tourismusunternehmen heute darauf, Trends aufzugreifen und diese zu nutzen, um ihre Werbeinhalte auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und Facebook zu platzieren. Das kann ein neues Image des Reiseziels sein, neue oder einzigartige Produkte, neue und interessante Gerichte oder ein attraktiver Treffpunkt für junge Leute. Mit vielen lebendigen, vielfältigen, farbenfrohen und ansprechenden Bildern und Tönen werden Interessen geweckt, Neugierde geweckt und Touristen dazu animiert, das Reiseziel zu erkunden und zu erleben. Ich denke, dies ist ein Trend, der von Managern, Kommunen und Unternehmen ernst genommen werden muss, um geeignete, langfristige und effektive Kommunikationslösungen oder Werbemethoden zu entwickeln.

Die erfolgreiche Organisation des Sam Son Sea Tourism Festivals im Jahr 2023 hat dazu beigetragen, das Image des Tourismus in Sam Son im Besonderen und des Tourismus in Thanh Hoa im Allgemeinen bei einer großen Anzahl von Freunden und Touristen zu fördern.

Der Tourismus in Vietnam hat sich nach der COVID-19-Pandemie stark erholt und weiterentwickelt. Dennoch bestehen weiterhin die systembedingten Einschränkungen, insbesondere im Bereich Tourismusförderung und -werbung. Um diese Defizite zu beheben, erließ die Regierung am 18. Mai 2023 die Resolution Nr. 82/NQ-CP zu den wichtigsten Aufgaben und Lösungen für eine beschleunigte Erholung und eine nachhaltige und effektive Tourismusentwicklung. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf der Produktentwicklung sowie der Tourismuskommunikation, -werbung und -förderung. Die Regierung verpflichtet die zuständigen Ministerien, Behörden und Volkskomitees der Provinzen und zentral verwalteten Städte, sich auf die Entwicklung und Innovation vielfältiger und einzigartiger Tourismusarten und -dienstleistungen zu konzentrieren, die auf Potenzial und Wettbewerbsvorteilen basieren und mit der Förderung des kulturellen Erbes und der nationalen Identität verbunden sind. Dazu gehören beispielsweise Bade- und Inseltourismus, historischer und kultureller Tourismus, Ökotourismus, Agrar- und ländlicher Tourismus, MICE-Tourismus, Golftourismus, Medizintourismus und kulinarischer Tourismus. Gleichzeitig soll die Wettbewerbsfähigkeit hinsichtlich Preis und Servicequalität verbessert werden.

Entwicklung einer nationalen Tourismusmarke, die Geschichte, Tradition, nationale Kultur, Meer und Inseln verbindet; Ausbau Vietnams zu einem sicheren, attraktiven, humanen, gastfreundlichen und komfortablen Reiseziel, das Touristen begeistert und Einheimische berührt. Aufbau einer Datenbank internationaler Tourismusmärkte; Innovation von Methoden und Instrumenten sowie Anwendung digitaler Technologien in der Tourismusförderung; Stärkung der Kommunikation und Intensivierung der Werbung in sozialen Netzwerken. Fokussierte Tourismusförderung mit Schwerpunkten, abgestimmt auf die Produktentwicklung und die Tourismusmarken, basierend auf Forschungsergebnissen und Marktprognosen. Kontinuierliche Expansion und Diversifizierung von Märkten mit hohem Wachstumspotenzial, großen Besucherzahlen, hohen Ausgaben und Langzeitaufenthalten; Förderung der Tourismuswerbung in der Öffentlichkeit, Mobilisierung der Zusammenarbeit mit ausländischen Repräsentanzen und Nutzung der Rolle vietnamesischer Kulturzentren im Ausland. Effektive Nutzung von Investitionsmitteln für Tourismusförderung und Werbemaßnahmen über den Tourismusentwicklungsfonds; Entwicklung eines Projekts zur Einrichtung von Vietnam-Tourismusbüros im Ausland, zunächst in wichtigen Tourismusmärkten.

Die Förderung der vietnamesischen Tourismusmarke und ihres Images soll in das nationale Markenprogramm Vietnams sowie in die vom Ministerium für Industrie und Handel geleiteten nationalen und internationalen Handelsförderungsprogramme integriert werden, wodurch Handels- und Tourismusförderung miteinander verknüpft werden. Ebenso soll die Förderung der vietnamesischen Tourismusmarke und ihres Images in die Entwicklung verschiedener Arten von touristischer Infrastruktur einfließen. Das Programm zur Entwicklung des ländlichen Tourismus im neuen ländlichen Entwicklungszyklus 2021–2025 soll effektiv umgesetzt werden. Dabei sollen die Entwicklung von Tourismusprodukten im Zusammenhang mit Landwirtschaft, touristischen Dienstleistungen in Verbindung mit ländlichen Landschaften und der lokalen Kultur gefördert werden. Ziel ist es, die Erlebnisse zu erweitern, den Tourismus in landwirtschaftlichen Gebieten zu maximieren und ländliche Industrien, Handwerksdörfer und Dienstleistungen zu fördern. Gleichzeitig sollen Verbindungen zwischen ländlichen Gemeinden geknüpft und diese bei der Durchführung von Agrar- und ländlichem Tourismus durch Reisebüros unterstützt werden. An großen Touristenzentren sollen „Satellitenziele“ gebildet werden, um die Reiseziele in ländlichen Gebieten, insbesondere für internationale Touristen, besser zugänglich zu machen. Die Tourismuskommunikation soll gestärkt und neue Wege der Kommunikationskampagnen beschritten werden. Darüber hinaus sollen die einzelnen Regionen jeweils ein einzigartiges Tourismusprodukt und ein typisches Reiseziel entwickeln.

Die in der Resolution Nr. 82/NQ-CP vorgeschlagenen Orientierungen und Lösungsansätze dienen als Referenzpunkte für die Provinz Thanh Hoa. Insbesondere der Tourismus gilt als eines der wichtigsten Entwicklungsprogramme der Provinz, weshalb die Stärkung der Kommunikation und Werbung bzw. der Aufbau eines effektiven Kommunikations- und Werbeprogramms und einer entsprechenden Strategie im Fokus stehen muss.

Artikel und Fotos: Hoang Xuan

Quelle: https://baothanhhoa.vn/du-lich/day-manh-xuc-tien-quang-ba-gop-phan-dinh-vi-hinh-anh-va-gia-tri-du-lich-thanh-hoa/186913.htm