Abgeordnete der Nationalversammlung empfehlen eine stärkere Kontrolle und Steuerung der Werbeaktivitäten von Prominenten

Notwendigkeit, Verwaltungssanktionen für Verstöße im Bereich der Werbung zu stärken

Die Delegierte Huynh Thi Phuc von der Delegation der Nationalversammlung der Provinz Ba Ria – Vung Tau zeigte sich besorgt über die Frage der Werbung auf digitalen Plattformen unter Beteiligung von KOLs, Einzelpersonen, Organisationen und Unternehmen mit großem Einfluss auf die Gesellschaft in ihren Bereichen und Berufen und sagte, dass dies Menschen seien, die inspirieren, die öffentliche Meinung beeinflussen und die Fähigkeit hätten, die Entscheidungen anderer zu beeinflussen.

Beispielsweise haben Prominente und Content-Ersteller auf Social-Media-Plattformen viele Benutzer unterschiedlichen Alters und unterschiedlicher Berufe wie YouTuber, Tiktoker, Facebooker, KOCs …, die einen großen Einfluss auf den Markt haben. Diese Personen sammeln Erfahrungen und geben Bewertungen und Kommentare ab, die hauptsächlich auf persönlichen Ansichten und Perspektiven sowie echtem Erfahrungswissen basieren, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen, insbesondere bei Marketingkampagnen.

Delegierte Huynh Thi Phuc – Delegation der Nationalversammlung der Provinz Ba Ria – Vung Tau äußerte in der Diskussion ihre Meinung.

Laut dem Delegierten sind die oben genannten Themen nicht nur von gesellschaftlichem Interesse, sondern wurden auch in den Frage- und Antwortsitzungen der Nationalversammlung erwähnt. Es geht um irreführende Werbung für funktionelle Lebensmittel und Konsumgüter aller Art, von Luxusgütern bis hin zu lebensnotwendigen Gütern. Auch für alltägliche Lebensmittel wird auf vielfältige Weise geworben.

Dieser Gesetzesentwurf legt die Verantwortlichkeiten von Organisationen und Einzelpersonen fest, die in den Bereichen Werbedienstleistungen und Werbeverbreitung tätig sind, sowie von Personen, die Werbeprodukte übermitteln und einflussreiche Personen sind. Allerdings ist es notwendig, die Strafen für Ordnungswidrigkeiten im Bereich der Werbung zu verschärfen, da diese unmittelbare Auswirkungen auf das Leben und die Gesundheit der Menschen hat.

„Ich schlage vor, die Bußgelder zu erhöhen, um eine abschreckende Wirkung zu erzielen und so zum Schutz von Leben, Gesundheit, Eigentum und Interessen der Verbraucher beizutragen. Gleichzeitig soll ein gesundes und faires Werbeumfeld geschaffen werden. Gleichzeitig ist es notwendig, die Vorschriften zu Ethik, beruflicher und rechtlicher Verantwortung, insbesondere für einflussreiche Personen, zu überprüfen und zu ergänzen“, schlug die Delegierte Huynh Thi Phuc vor.

Delegierte, die an der Diskussionsrunde teilnehmen.

Darüber hinaus muss es einen strengen Managementmechanismus für Prominente und Influencer geben. Diese Menschen arbeiten in Agenturen und Organisationen. Wenn sie gegen Werbevorschriften verstoßen, insbesondere gegen irreführende Werbung, müssen diese Agenturen und Organisationen über strenge Managementmechanismen verfügen.

Gleichzeitig ist es notwendig, die internen Betriebsvorschriften zu ändern, um die berufsethischen Pflichten bei der Teilnahme an Werbeaktivitäten konkret festzulegen und die Formen der Bestrafung klar zu regeln. Darüber hinaus muss auch die Verantwortung des Advertising Management Review Board berücksichtigt werden, um sicherzustellen, dass alle relevanten Agenturen die Verantwortung übernehmen.

Im Hinblick auf grenzüberschreitende Werbung ist Werbung in sozialen Netzwerken ein unvermeidlicher Trend. Allerdings müssen die Verantwortlichkeiten von Organisationen und Einzelpersonen bei der Teilnahme an Werbeaktivitäten klar definiert werden. Definieren Sie klar die Verantwortung für die Entfernung rechtsverletzender Inhalte.

Ergänzende Regelungen zur Kontrolle und Steuerung der Werbeaktivitäten von Prominenten

Der Delegierte Tran Khanh Thu – Delegation der Nationalversammlung der Provinz Thai Binh – äußerte sich zu der Diskussion und schlug vor, dass der Redaktionsausschuss Regelungen zur Kontrolle und Verwaltung von Werbeaktivitäten berühmter Personen prüfen und ergänzen solle, die für Produkte mit falschen Informationen werben und so den Verbrauchern schaden. Gleichzeitig werden strenge Sanktionen gegen elektronische Nachrichtenseiten verhängt, die falsche Werbung veröffentlichen, die nicht mit der Verwendung und dem Inhalt des Produkts übereinstimmt. Daher unterliegen Werbeinhalte und -aktivitäten einer strengen Verwaltung und Kontrolle.

Delegierter Tran Khanh Thu schlug außerdem zusätzliche Vorschriften vor, die Nachrichtenseiten dazu verpflichten, vor der Veröffentlichung von Inhalten Werbung zu zensieren, anstatt sich ausschließlich auf das derzeitige automatische Werbesystem zu verlassen.

Delegierter Tran Khanh Thu – Delegation der Nationalversammlung der Provinz Thai Binh

Ein weiteres Problem, das der Delegierte ansprach, war, dass diese Unternehmen aufgrund der jüngsten Fälle gefälschter Milch und gefälschter funktioneller Lebensmittel, die aufgedeckt wurden, alle über Dokumente zur Inspektion, Prüfung und Produktdeklaration verfügen. Tatsächlich stellte sich jedoch bei den Untersuchungen und Kontrollen der Polizei heraus, dass es sich bei den hergestellten Produkten um Fälschungen handelte.

„Ist es also wirklich machbar, von Werbetreibenden, insbesondere Sängern, Künstlern, Schauspielern und KOLS, die Verantwortung für die Überprüfung von Dokumenten zu Produkten und Waren zu übernehmen?“, fragte Delegierter Tran Khanh Thu.

Der Delegierte stellte außerdem die Frage: „Wie sollten wir die Empfänger der Werbung im Voraus über die Werbeaktivität informieren? Sollten wir auf Facebook, TikTok oder YouTube schreiben, dass wir Werbung für diese Marke oder dieses Produkt vorbereiten, und die Leute einladen, uns zu folgen?“

Daher schlugen die Delegierten vor, diese Inhalte zu ändern und zu ergänzen, um eine größere Durchführbarkeit zu gewährleisten.

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Gleichzeitig schlug der Delegierte Tran Khanh Thu vor, dass der Entschädigungsmechanismus für irreführende Werbeaktivitäten von Werbeträgern, insbesondere von berühmten Personen, im Gesetz klarer festgelegt werden müsse. Hinzu kommen kann eine Verpflichtung zum gesamtschuldnerischen Schadensersatz für irreführende Werbung.

Der Delegierte verwies auf Erfahrungen in den USA, wo die Federal Trade Commission (FTC) von Prominenten verlangt, ihre finanziellen Beziehungen zu Marken bei der Werbung für Produkte klar offenzulegen. Werbung muss wahrheitsgemäß sein und darf hinsichtlich der Wirksamkeit oder Eigenschaften des Produkts nicht irreführend sein.

Oder in Korea werden getarnte Werbeaktivitäten in sozialen Netzwerken verboten. Verstöße können mit einer Geldstrafe von bis zu 2 % der Werbeeinnahmen oder bis zu 500 Millionen Won (ca. 8,7 Milliarden VND) geahndet werden. Um negative Einflüsse auf junge Menschen zu begrenzen, erließ Südkorea 2022 eine Verordnung, die es Künstlern verbietet, als Botschafter für Alkoholmarken aufzutreten.

„Diese Vorschriften sollen die Verbraucherrechte schützen und Ehrlichkeit bei Werbeaktivitäten gewährleisten. Prominente müssen bei der Teilnahme an Werbung die gesetzlichen Bestimmungen strikt einhalten, um rechtliche Konsequenzen und eine Beeinträchtigung ihres persönlichen Rufs zu vermeiden. Wenn Prominente angemessene Bewertungsmaßnahmen auf Grundlage von Dokumenten und Rechtsakten des Unternehmens umgesetzt haben, wird ihnen in der Regel keine vorsätzliche Falschwerbung unterstellt. Die Hauptverantwortung trägt jedoch der Unternehmensinhaber/Produzent“, betonte Delegierter Tran Khanh Thu.

Quelle: https://bvhttdl.gov.vn/dbqh-kien-nghi-tang-cuong-kiem-soat-quan-ly-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nhung-nguoi-noi-tieng-20250510102828482.htm