Unternehmen kurbeln proaktiv die Nachfrage an und steigern die Konsumausgaben zum Jahresende.

Inländischer Konsum: Eine entscheidende Säule des Wachstumsschubs.

Laut dem Statistischen Zentralamt ( Finanzministerium ) stiegen die gesamten Einzelhandelsumsätze und die Einnahmen aus Dienstleistungen in den ersten elf Monaten des Jahres 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 9,1 %. Diese Zahl spiegelt die positive Erholung des Binnenmarktes wider und verdeutlicht die zunehmende Bedeutung des Binnenkonsums für das gesamtwirtschaftliche Wachstum.

Da weniger als ein Monat verbleibt, um das Wachstumsziel zu erreichen, wurde der Binnenkonsum als einer der wichtigsten Treiber identifiziert. Aus diesem Grund setzen die Regierung, das Ministerium für Industrie und Handel sowie die lokalen Behörden gleichzeitig zahlreiche Maßnahmen um, um den Binnenmarkt anzukurbeln und so die Produktion und den Warenverkehr zu fördern.

*Die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und die Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen sind in den letzten 11 Monaten im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um 9,1 % gestiegen.*

Tatsächlich haben sich Binnenhandel und Dienstleistungen seit Anfang 2025 dank der gestiegenen Nachfrage nach Waren, Dienstleistungen und Tourismus , insbesondere während der Feiertage, erholt. Gegen Ende des Jahres, der traditionellen umsatzstärksten Zeit des Jahres, steigt die Kaufkraft in den meisten Produktkategorien weiterhin rasant an – von Lebensmitteln und Getränken über Kleidung bis hin zu Konsumgütern des täglichen Bedarfs.

In Hanoi haben die Einkaufszentren in den letzten Tagen einen deutlichen Besucheranstieg verzeichnet. Zahlreiche Werbeaktionen wurden gestartet, die Rabatte von 30 % bis 80 % in verschiedenen Produktkategorien bieten und so für eine lebhafte Einkaufsatmosphäre sorgen und die Konsumausgaben zum Jahresende ankurbeln.

In einem Interview mit der Zeitung „Industrie und Handel“ kommentierte der Wirtschaftsexperte Dr. Nguyen Minh Phong diesen Trend und erklärte, dass der Binnenkonsum bis 2025 zu einem der wichtigsten Treiber des vietnamesischen Wirtschaftswachstums werden wird. Seiner Ansicht nach seien zur Erreichung des gesteckten Wachstumsziels in den letzten Monaten des Jahres, in denen noch Wachstumspotenzial besteht, stärkere Maßnahmen zur Ankurbelung der Verbrauchernachfrage erforderlich.

Vor diesem Hintergrund erließ die Regierung die Richtlinie Nr. 18/CT-TTg, mit der das Ministerium für Industrie und Handel mit der Umsetzung von Handelsförderungsprogrammen, gezielten Werbemaßnahmen, der Verknüpfung von Angebot und Nachfrage sowie der Ankurbelung des Binnenkonsums beauftragt wurde. Gemäß dieser Richtlinie organisierte das Ministerium für Industrie und Handel das Nationale Konzentrierte Förderprogramm 2025, dessen Ziel es ist, den Konsum anzukurbeln, die Produktion zu steigern, Unternehmen bei der Markterweiterung zu unterstützen und hochwertige vietnamesische Produkte zu fördern.

Laut Herrn Vu Ba Phu ist der letzte Monat des Jahres 2025 von besonderer Bedeutung für das Erreichen der sozioökonomischen Entwicklungsziele. Angesichts der weiterhin bestehenden Risiken in der Weltwirtschaft bleibt die Binnenkaufkraft neben Exporten und Investitionen eine entscheidende Säule für nachhaltiges Wachstum.

Einzelhändler und lokale Behörden beteiligen sich an den Bemühungen.

Um den Binnenkonsum anzukurbeln, unterzeichnete Premierminister Pham Minh Chinh am 12. Dezember 2025 das offizielle Dekret Nr. 239/CD-TTg. Darin forderte er Ministerien, Wirtschaftszweige und Kommunen auf, sich auf die Bewältigung der Folgen von Naturkatastrophen, die Wiederherstellung von Produktion und Wirtschaft sowie die Ankurbelung des Konsums zu konzentrieren, um den Bedarf der Bevölkerung während des Tet-Festes zu decken. Das Dekret betonte die Sicherstellung der Versorgung mit lebensnotwendigen Gütern, die effektive Umsetzung von Preisstabilisierungsprogrammen, die Förderung des Handels und die Kampagne „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte“.

In vielen Regionen werden Konsumförderungsmaßnahmen flexibel und an die lokalen Gegebenheiten angepasst umgesetzt. In Ho-Chi-Minh-Stadt organisierte das Volkskomitee des Bezirks An Hoi Dong vom 13. bis 21. Dezember 2025 eine Reihe von Aktionen, an denen über 100 Unternehmen und Haushalte aus verschiedenen Branchen teilnahmen. Diese Aktionen kurbelten nicht nur den lokalen Konsum an, sondern halfen Unternehmen auch, Kunden zu erreichen und ihre Marken direkt vor Ort zu bewerben.

Im Jahr 2025 wird Ho-Chi-Minh-Stadt die OCOP-Produktwoche in größerem Umfang veranstalten. Diese Woche präsentiert regionale Spezialitäten und vernetzt Angebot und Nachfrage. Rund 400 Unternehmen, Genossenschaften, Vertriebssysteme und E-Commerce-Plattformen mit fast 3.000 verschiedenen Produkten werden daran teilnehmen. Höhepunkte der Veranstaltung sind verschiedene Aktivitäten zur Vernetzung von Angebot und Nachfrage, eine Konferenz zu nachhaltigen Lieferketten sowie Unterstützung für Unternehmen beim Zugang zu modernen Vertriebssystemen, E-Commerce und Logistik.

Zu den prominentesten Kundenbindungsprogrammen zum Jahresende zählt Panasonics Tet-Aktion 2026 (japanisches Neujahr) mit dem Slogan „Kaufen Sie authentische japanische Panasonic-Produkte – gewinnen Sie einen japanischen Elektroroller“. Das landesweite Programm läuft vom 1. Dezember 2025 bis zum 16. Februar 2026 in Zusammenarbeit mit dem Händlernetz von Panasonic und bietet Kunden, die Panasonic-Produkte erwerben, die Chance, einen Honda ICON-e Elektroroller in Sonderedition inklusive Akku zu gewinnen.

*Panasonic setzt eine Reihe von Maßnahmen ein, um die Verbrauchernachfrage anzukurbeln.*

Neben Preisnachlässen ist Panasonics Programm als Zeichen der Wertschätzung und Unterstützung für vietnamesische Familien im Vorfeld des neuen Jahres gedacht. Jeder gültige Kaufbeleg für teilnehmende Produkte – von Inverter-Klimaanlagen über Kühlschränke, Waschmaschinen, Trockner und Wäscheschränke bis hin zu kleinen Haushaltsgeräten – berechtigt zur Teilnahme an einer Verlosung beim Händler.

Das angebotene Produktsortiment konzentriert sich insbesondere auf Lösungen, die die Lebensqualität verbessern, Energie sparen, umweltfreundlich sind und den Bedürfnissen des modernen Lebens gerecht werden. Der japanische Preis für Elektrofahrzeuge hat nicht nur einen materiellen Wert, sondern vermittelt auch eine Botschaft für einen grünen, sparsamen und nachhaltigen Lebensstil – ein Konsumtrend, der in Vietnam immer mehr Beachtung findet.

Auch andere große Einzelhandelsunternehmen bemühen sich um Lösungen, um die Verbrauchernachfrage durch groß angelegte Jahresendaktionen anzukurbeln. Angesichts des starken Wettbewerbs im Jahresendmarkt setzen Unternehmen nicht nur auf kurzfristige Aktionen, sondern auch auf Vertrauen und Qualität, um eine starke und nachhaltige Kundennachfrage zu schaffen.

Da der Binnenkonsum als entscheidende „Triebkraft“ für das Wirtschaftswachstum identifiziert wurde, werden gut geplante und tiefgreifende Konjunkturprogramme von Kommunen und Unternehmen nicht nur zu einem dynamischen Jahresendmarkt beitragen, sondern auch die Grundlage für eine nachhaltige Kaufkraft im Jahr 2026 legen.

Quelle: https://congthuong.vn/doanh-nghiep-chu-dong-kich-cau-tang-kich-cau-tieu-dung-cuoi-nam-434821.html