Vietnamesische Unternehmen beschleunigen ihre Expansion und tragen zur Modernisierung der Verbraucherinfrastruktur bei.

Der vietnamesische Einzelhandelsmarkt mit einem Wert von über 309 Milliarden US-Dollar befindet sich in der Phase des schnellsten Wachstums in der Region. Prognosen zufolge werden moderne Vertriebskanäle bis 2030 einen Anteil von 35 % erreichen. Im Wettbewerb um Marktanteile mit ausländischen Giganten hat sich WinMart als einheimischer Vertreter etabliert, der stark expandiert hat, um für vietnamesische Unternehmen eine feste Position zu sichern.

Laut einem Bericht von Insight Asia befindet sich der vietnamesische Einzelhandelsmarkt in einer Phase starken Wachstums und erreicht ein Volumen von rund 309,7 Milliarden US-Dollar. Innerhalb dieses Marktes hat der moderne Einzelhandel (Modern Trade, MT) seinen Anteil von 15 % im Jahr 2005 auf aktuell 27 % gesteigert und soll bis 2030 auf 35 % ansteigen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von etwa 12 % entspricht – der höchsten in der ASEAN-Region.

Die Haupttriebkraft liegt in der Bevölkerung von über 100 Millionen Menschen und der voraussichtlich bis etwa 2040 anhaltenden demografischen Dividende. Die rasante Urbanisierung und der Aufstieg der Mittelschicht führen zu einem deutlichen Wandel im Konsumverhalten: Produktqualität, Einkaufserlebnis und Komfort gewinnen zunehmend an Bedeutung. Dank seines immensen Wachstumspotenzials ist der vietnamesische Einzelhandelsmarkt zu einem lukrativen Ziel für ausländische Unternehmen wie Aeon (Japan), Central Group (Thailand) und Lotte (Korea) geworden, deren Handelssysteme immer schneller expandieren.

Parallel zum Zustrom ausländischer Unternehmen entwickelt sich der vietnamesische Einzelhändler WinCommerce (Betreiber der Supermarktkette WinMart und der Convenience-Stores WinMart+/WiN) zu einer entscheidenden Kraft für den Erhalt der Marktanteile vietnamesischer Marken. Laut der „Strategie zur Entwicklung des Binnenhandels bis 2030, Vision 2045“ strebt Vietnam an, dass 85 % des Einzelhandelsmarktes von einheimischen Unternehmen gehalten werden, während 15 % für ausländische Direktinvestitionen vorgesehen sind. Daher ist die Entwicklung großer vietnamesischer Einzelhandelsmarken wie WinMart von strategischer Bedeutung – nicht nur für die Unternehmen selbst, sondern für die gesamte Wirtschaft .

Bis Ende September hatte WinCommerce 464 neue Filialen eröffnet, davon fast 75 % WinMart+-Filialen in ländlichen Gebieten. Allein in Zentralvietnam wurden 227 Filialen eröffnet, was der Hälfte aller Neueröffnungen dieses Jahres entspricht. Im Supermarktsegment plant WinCommerce die Einführung von 46 neuen Supermarktmodellen in der zweiten Jahreshälfte, was durchschnittlich zwei Neueröffnungen pro Woche entspricht.

Wir bringen das moderne Konsumerlebnis zu 100 Millionen Vietnamesen.

Im Jahr 2025 beschleunigte die WinMart-Kette die Eröffnung einer Reihe neuer Supermarktmodelle in vielen Provinzen und Städten, darunter WinMart Lieu Giai, WinMart Ocean Park ( Hanoi ), WinMart Landmark 81, WinMart Ba Thang Hai (Ho-Chi-Minh-Stadt), WinMart Sa Dec (Dong Thap), WinMart Tinh Gia (Thanh Hoa), WinMart Bien Hoa (Dong Nai)...

Diese Supermärkte zeichnen sich durch ein modernes, offenes Design und eine übersichtliche Gestaltung aus. Das Sortiment reicht von frischen Produkten und Artikeln des täglichen Bedarfs über Produkte des mittleren bis gehobenen Preissegments, Gesundheits- und Schönheitsprodukte bis hin zu Fertiggerichten. Einige Standorte bieten zudem Kochkurse, Produktvorführungen und Wochenendaktivitäten für Familien an. Mit seinem „Alles-unter-einem-Bedienfeld“-Konzept deckt WinMart den gesamten Bedarf der Haushalte an einem einzigen Standort ab und entspricht damit dem heutigen Trend zu einem komfortablen und zeitsparenden Leben.

Bei WinMart/WinMart+/WiN durchlaufen alle Produkte von der Beschaffung über den Vertrieb bis zum Verkauf strenge Qualitätskontrollen und Herkunftsprüfungen. Beispiele hierfür sind WinEco-Gemüse, das den VietGAP-, GlobalGAP- oder Bio-Standards entspricht, und MEATDeli-Kühlfleisch, das mit europäischer Technologie verarbeitet wird. Auch Importwaren, Trockenlebensmittel und Chemikalien unterliegen strengen Herkunftskontrollen, um das Vertrauen der Verbraucher in ihre Einkäufe zu gewährleisten.

Durch die Nutzung der integrierten Vorteile des Masan-Ökosystems, darunter Masan Consumer (Konsumgüter), Masan MEATLife (Frisch- und verarbeitetes Fleisch), WinEco (saubere Agrarprodukte) und Techcombank (digitale Finanzlösungen), ist jeder WinMart+ Store nicht nur eine Verkaufsstelle, sondern auch ein multifunktionales Kundenservicezentrum. Hier erhalten Kunden leichter Zugang zu Qualität, attraktiven Preisen und einem modernen Lebensstil. WinCommerce nutzt die Vorteile des Masan-Ökosystems und profitiert vom modernen Logistiksystem SUPRA, das direkt von Masan entwickelt wurde. Waren werden schnell, effizient und präzise in die Stores transportiert, wodurch die Kosten jedes einzelnen Produkts gesenkt und die Wettbewerbsfähigkeit des Einzelhändlers langfristig gestärkt werden.

Der moderne Einzelhandel prägt neue Konsumgewohnheiten.

Die rasante Expansion von WinMart/WinMart+ hat zu einem Wandel im Konsumverhalten beigetragen, vom „Einkaufen nur dessen, was für Mahlzeiten nötig ist“ hin zum „Einkaufen für eine bessere Lebensqualität“. Ein Experte der Einzelhandelsbranche kommentierte: „Moderne Geschäfte sind nicht nur Orte zum Einkaufen, sondern Orte, an denen Konsumenten beginnen, neue Konsumstandards zu entwickeln – Sicherheit, Komfort und Transparenz.“

Dies ist nicht nur eine Verhaltensänderung, sondern spiegelt auch einen umfassenderen Prozess wider: Vietnam modernisiert den Konsum von innen heraus, dank leistungsstarker einheimischer Unternehmen wie WinCommerce. In den ersten neun Monaten des Jahres erzielte WinCommerce einen Umsatz von 28,5 Billionen VND, ein Plus von 16,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum und damit deutlich mehr als das angestrebte Wachstum von 8–12 %. Alle seit Jahresbeginn eröffneten Filialen erwirtschafteten Gewinne, was das nachhaltige Wachstum des Unternehmens unterstreicht.

WinMart ist nicht nur Vietnams größter moderner Einzelhändler mit fast 4.300 Filialen in 34 Provinzen und Städten landesweit, sondern entwickelt sich auch zunehmend zu einem wichtigen Bindeglied in der nationalen Konsuminfrastruktur, das zig Millionen Haushalte mit lebensnotwendigen Produkten, qualitativ hochwertigen Dienstleistungen und einem komfortablen, modernen Lebensstil verbindet.

Quelle: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Enterprises-Accelerate-Expansion-Driving-Consumer-Infrastructure-Modernization.html