Vietnamesische Unternehmen beschleunigen ihre Expansion und tragen zur Modernisierung der Verbraucherinfrastruktur bei

Der vietnamesische Einzelhandelsmarkt mit einem Wert von über 309 Milliarden US-Dollar tritt in die Phase des schnellsten Wachstums in der Region ein. Prognosen zufolge werden moderne Einzelhandelskanäle bis 2030 einen Marktanteil von 35 % erreichen. Im Wettlauf um Marktanteile unter den ausländischen Giganten hat sich WinMart als inländischer Vertreter etabliert, der stark expandiert hat, um für vietnamesische Unternehmen Fuß zu fassen.

Dem Bericht von Insight Asia zufolge befindet sich der vietnamesische Einzelhandelsmarkt in einer Phase starken Wachstums mit einem Volumen von rund 309,7 Milliarden US-Dollar. Der Anteil des modernen Einzelhandelskanals (Modern Trade – MT) hat sich dabei von 15 % im Jahr 2005 auf heute 27 % erhöht und soll bis 2030 35 % erreichen. Dies entspricht einer durchschnittlichen Wachstumsrate von rund 12 % pro Jahr – der höchsten in der ASEAN.

Die Hauptantriebskraft sind die über 100 Millionen Einwohner und der „goldene Bevölkerungsvorteil“, der bis etwa 2040 anhält. Der schnelle Urbanisierungsprozess und der Aufstieg der Mittelschicht führen zu einer deutlichen Veränderung des Verbraucherverhaltens, da die Menschen zunehmend Wert auf Produktqualität, Einkaufserlebnis und Komfort legen. Mit seinem großen Wachstumspotenzial ist der vietnamesische Einzelhandelsmarkt in den Augen ausländischer Einzelhändler wie Aeon (Japan), Central Group (Thailand), Lotte (Korea) … zu einem „köstlichen Kuchen“ geworden, und die Systeme expandieren immer schneller.

Neben der Welle aus dem Ausland entwickelt sich der vietnamesische Einzelhändler WinCommerce (das Unternehmen, das die Supermarktkette WinMart und die WinMart+/WiN-Läden betreibt) zu einer wichtigen treibenden Kraft, die vietnamesischen Marken dabei hilft, ihren Marktanteil zu halten. Laut der Strategie „Entwicklung des Binnenhandels bis 2030, Vision 2045“ strebt Vietnam an, dass 85 % des Einzelhandelsmarktanteils für Waren inländischen Unternehmen und 15 % dem FDI-Sektor gehören. Daher ist die Entwicklung großer vietnamesischer Einzelhandelsmarken wie WinMart von strategischer Bedeutung, nicht nur für Unternehmen, sondern für die gesamte Wirtschaft .

Bis Ende September hatte WinCommerce 464 neue Filialen eröffnet, davon fast 75 % WinMart+ in ländlichen Gebieten. Allein in der Zentralregion wurden 227 Filialen eröffnet, was der Hälfte der Neueröffnungen in diesem Jahr entspricht. Im Supermarktsegment plant WinCommerce in der zweiten Jahreshälfte die Einführung von 46 neuen Supermarktmodellen, was durchschnittlich zwei Supermarkteröffnungen pro Woche entspricht.

100 Millionen Vietnamesen ein modernes Kundenerlebnis bieten

Im Jahr 2025 wird die WinMart-Kette die Eröffnung einer Reihe neuer Modell-Supermärkte in vielen Provinzen und Städten beschleunigen, wie z. B. WinMart Lieu Giai, WinMart Ocean Park ( Hanoi ), WinMart Landmark 81, WinMart Ba Thang Hai (HCMC), WinMart Sa Dec (Dong Thap), WinMart Tinh Gia (Thanh Hoa), WinMart Bien Hoa (Dong Nai) ...

Diese Supermärkte sind modern gestaltet, offen gestaltet und übersichtlich angeordnet. Die Produktkategorien reichen von frischen Lebensmitteln und Grundnahrungsmitteln bis hin zu Produkten der mittleren und oberen Preisklasse, Gesundheitspflege, Schönheitspflege, Fertiggerichten usw. Einige Verkaufsstellen bieten zudem Kochworkshops, Produktneuheiten und Wochenendaktivitäten für Familien an. Mit dem „One-Stop-Shop“-Modell erfüllt WinMart die Konsumbedürfnisse von Haushalten an einem Ort und entspricht damit dem aktuellen Trend zu einem komfortablen und zeitoptimierten Leben.

Im WinMart/WinMart+/WiN-System werden alle Produkte vom Eingang über das Transitlager bis zur Verkaufsstelle nach strengen Vorschriften auf Qualität und Herkunft kontrolliert. Typische Beispiele sind WinEco-Gemüse, das den VietGAP-, GlobalGAP- oder Bio-Standards entspricht, MEATDeli-Kühlfleisch, das mit europäischer Technologie verarbeitet wird, und importierte Waren, Trockenfutter oder Chemikalien werden streng auf ihre Herkunft kontrolliert, was den Verbrauchern beim Einkauf ein sicheres Gefühl gibt.

Mit den integrierten Vorteilen des Masan-Ökosystems, darunter Masan Consumer (Konsumgüter), Masan MEATLife (frisches und verarbeitetes Fleisch), WinEco (saubere Agrarprodukte) und Techcombank (digitale Finanzlösungen), ist jeder WinMart+-Store nicht nur eine Verkaufsstelle, sondern auch ein multifunktionales Verbraucherservicezentrum, das den Menschen einen einfacheren Zugang zu Qualität, Wert und modernem Leben bietet. WinCommerce nutzt die Vorteile des Masan-Ökosystems und übernimmt das moderne Logistiksystem, das direkt von Masan – der Firma SUPRA – entwickelt wurde. Waren werden schnell, optimal und präzise in den Store transportiert, wodurch die Kosten jedes Produkts direkt gesenkt und die Wettbewerbsfähigkeit der Einzelhändler langfristig gesteigert werden.

Der moderne Einzelhandel prägt neue Konsumgewohnheiten

Die schnelle Expansion von WinMart/WinMart+ trägt dazu bei, dass sich die Verbrauchergewohnheiten ändern: vom Kauf von Lebensmitteln zum Kauf von Lebensqualität. Ein Einzelhandelsexperte kommentierte: „Moderne Geschäfte sind nicht nur Orte zum Einkaufen, sondern auch Orte, an denen Verbraucher beginnen, neue Konsumstandards zu entwickeln – sicher, bequem und transparent.“

Es handelt sich nicht nur um eine Verhaltensänderung, sondern auch um einen größeren Wandel: Vietnam modernisiert den Konsum von innen heraus, und zwar durch führende inländische Unternehmen wie WinCommerce. In den ersten neun Monaten des Jahres erzielte WinCommerce einen Umsatz von 28.500 Milliarden VND, ein Plus von 16,6 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024, und übertraf damit das Basiswachstumsziel (8–12 %) deutlich. Alle seit Jahresbeginn eröffneten Geschäfte erzielten positive Gewinne, was das nachhaltige Wachstum des Unternehmens widerspiegelt.

WinMart ist nicht nur der größte moderne Einzelhändler Vietnams mit fast 4.300 Verkaufsstellen in 34 Provinzen und Städten im ganzen Land, sondern wird auch zunehmend zu einem wichtigen Bindeglied in der nationalen Verbraucherinfrastruktur, das zig Millionen Haushalte mit lebenswichtigen Produkten, hochwertigen Dienstleistungen und einem komfortablen, modernen Lebensstil versorgt.

Quelle: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Enterprises-Accelerate-Expansion-Driving-Consumer-Infrastructure-Modernization.html