Der MICE-Tourismus ist die „Goldgrube“ – was sollte Vietnam tun, um sie auszunutzen?

(Dan Tri) – Viele MICE-Touristen (Tourismusaktivitäten kombiniert mit Seminaren, Konferenzen, Incentives und Events), die nach Vietnam reisen, sind bereit, viel Geld auszugeben. Die Frage ist, was Vietnam tun muss, um mehr Besucher anzulocken.

Am Morgen des 26. September veranstaltete die Vietnam Tourism Association (VITA) in Zusammenarbeit mit der Vietnam MICE Tourism Association die MICE-Tourismus-Business-Networking-Veranstaltung (MICE EXPO 2025) zum Thema „Kulturerbe und Technologie – Triebkräfte für die MICE-Entwicklung im neuen Zeitalter“.

Herr Ha Van Sieu schätzte ein, dass der MICE-Tourismus einer der am schnellsten wachsenden Sektoren der vietnamesischen Tourismusbranche ist (Foto: Organisationskomitee).

In seiner Rede bei der Veranstaltung bezeichnete Herr Ha Van Sieu, stellvertretender Direktor der vietnamesischen Nationalen Tourismusverwaltung, den MICE-Tourismus als eine der wichtigsten, strategisch wichtigsten und sich am schnellsten entwickelnden Tourismusarten in der vietnamesischen Tourismusbranche.

Laut einem Bericht der Welttourismusorganisation werden die weltweiten Einnahmen aus dem MICE-Tourismus bis 2025 voraussichtlich rund 1,4 Billionen US-Dollar erreichen. Die Region Asien- Pazifik spielt dabei eine Schlüsselrolle, wobei Vietnam als potenzielles MICE-Tourismusziel in der Region gilt.

Obwohl diese Art von Tourismus als „Goldgrube“ gilt, sind viele Experten der Ansicht, dass Vietnam das Potenzial dieser Tourismusform noch nicht vollständig ausgeschöpft hat.

In seiner Rede bei der Veranstaltung erklärte Herr Dang Manh Phuoc, CEO von The Outbox Company, dass statistische Modelle ein positives Wachstum im MICE-Tourismus in Vietnam zeigen, es aber immer noch eine Lücke im Vergleich zu führenden regionalen Märkten wie Singapur oder Thailand gebe.

Neben den Seminaraktivitäten fördert die MICE EXPO 2025 auch die Vernetzung zwischen Unternehmen der MICE-Tourismusbranche (Foto: Tran Thanh Cong).

Statistiken zeigen, dass die Mehrheit der MICE-Besucher (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) in Vietnam zum Zweck der Teilnahme an Meetings, Konferenzen und Ausstellungen einreisen.

Von diesen stellte die Gruppe, die an Geschäftstreffen – insbesondere Vertriebstreffen – teilnahm, den größten Anteil. Dies gilt als Wettbewerbsvorteil für Vietnam, da der heimische Konsummarkt mit über 100 Millionen Menschen viele große Marken dazu anzieht, Händlertreffen, Produkteinführungen usw. zu organisieren.

„Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer von MICE-Reisenden (Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen) in Vietnam beträgt vier bis fünf Nächte, wobei die Ausgaben pro Reise zwischen etwa 500 und 1.000 US-Dollar (13,2 bis 26,4 Millionen VND) liegen. Bemerkenswert ist, dass fast 30 % der Touristen bis zu 2.000 US-Dollar (über 52 Millionen VND) ausgeben, was das beträchtliche Ausgabenpotenzial dieser Gruppe verdeutlicht“, betonte Herr Phuoc.

Neben der Teilnahme an Konferenzen oder Ausstellungen interessieren sich MICE-Besucher (Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen) auch für die lokale Küche und kurze Sightseeing-Touren in Vietnam. Dies bietet Reiseunternehmen eine hervorragende Gelegenheit, Kultur- und Geschichtsreisen anzubieten, das Image Vietnams zu stärken und bei internationalen Touristen einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Dr. Trinh Le Anh (Vizepräsidentin des vietnamesischen MICE-Tourismusverbands) unterbreitet Vorschläge, wie Vietnam MICE-Touristen anziehen und attraktive Produkte entwickeln kann. Sie ist überzeugt, dass Kulturerbe und Technologie keine Gegensätze darstellen, sondern zwei Seiten derselben Medaille sind, die gemeinsam dazu beitragen, den MICE-Tourismus in Vietnam zu fördern und weiter auszubauen.

„Die Kombination dieser beiden Elemente kann ein neues ‚Spielfeld‘ schaffen, auf dem der Wert eines MICE-Reiseziels nicht nur an der Quadratmeterzahl des Kongresszentrums gemessen wird, sondern an der Tiefe einzigartiger kultureller Erlebnisse, die durch Technologie unterstützt werden.“

„Kulturerbe liefert Inhalte, Geschichten und emotionale Tiefe. Umgekehrt bietet die Technologie die Mittel, den Umfang und die Intelligenz, um Kulturerbegeschichten auf eine ansprechendere, umfassendere und effektivere Weise als je zuvor zu erzählen“, sagte Dr. Trinh Le Anh.

Dr. Trinh Le Anh ist der Ansicht, dass die Kombination von Tradition und Technologie ein neues "Spielfeld" schaffen kann – einen Ort, an dem Wert für ein MICE-Ziel geschaffen werden kann (Foto: Organisationskomitee).

Laut Dr. Trinh Le Anh ist ein hochwertiges MICE-Produkt wie ein lebender Organismus: Das kulturelle Erbe ist seine Seele, die Technologie hingegen sein Körper im digitalen Zeitalter.

Vietnam verfügt über einen Wettbewerbsvorteil durch seine acht UNESCO-Welterbestätten (Kultur- und Naturerbe) und 16 UNESCO-Welterbestätten (immaterielles Kulturerbe). Im Bereich des materiellen Kulturerbes bietet Vietnam einzigartige Veranstaltungsorte, die weltweit ihresgleichen suchen, wie beispielsweise die Kaiserliche Zitadelle von Thang Long oder die Kaiserstadt Huế.

Darüber hinaus erklärte der Vizepräsident des MICE Tourism Clubs, dass es im Land über 2.000 Handwerksdörfer und Dörfer mit traditionellem Handwerk gibt. Vietnam verfügt über ein riesiges Veranstaltungsangebot mit jährlich rund 8.000 großen und kleinen Festivals sowie erstklassigen darstellenden Künsten.

„Vietnam verfügt über traditionelles Wissen und Handwerk, insbesondere in der Küche. Im Jahr 2024 wurde der Wert des vietnamesischen kulinarischen Tourismus auf rund 7 Milliarden US-Dollar geschätzt.“

„Statt eines typischen europäisch-asiatischen Menüs veranstalteten 5-Sterne-Hotels früher sogenannte ‚Gastkoch-Dinner‘, bei denen traditionelle Kochkünstler eingeladen wurden, aufzutreten und die Geschichte hinter jedem Gericht zu erzählen, wodurch das Essen zu einem tiefgreifenden kulturellen Erlebnis wurde“, sagte Herr Trinh Le Anh.

Herr Trinh Le Anh ist der Ansicht, dass Vietnam zur Umwandlung seines Potenzials in echte Wettbewerbsstärke eine umfassende Strategie benötigt: den Aufbau einer MICE-Marke auf der Grundlage seiner Tradition; die Entwicklung einer intelligenten Infrastruktur; die Ausbildung hochqualifizierter Fachkräfte; und die Förderung öffentlich-privater Partnerschaften.

Quelle: https://dantri.com.vn/du-lich/du-lich-mice-la-con-ga-de-trung-vang-viet-nam-lam-gi-de-khai-thac-20250926200856756.htm