Im Rahmen der Politik der Provinz- und Städtezusammenlegung wird Quang Binh mit der Provinz Quang Tri verschmelzen und den Namen Quang Tri annehmen. Wird diese Änderung des Verwaltungsnamens die Attraktivität der Tourismusmarke Quang Binh beeinträchtigen, die ihre Position auf der Tourismuskarte Vietnams und der Welt gefestigt hat?
Markenaufbau
In den Jahren nach der Wiederherstellung der Provinz war der Tourismus in Quang Binh noch ein schwacher Hinweis auf die vietnamesische Tourismuslandkarte. Erst 2003, als der Phong Nha-Ke Bang Nationalpark von der UNESCO zum Weltnaturerbe erklärt wurde, begann ein neues Kapitel für den lokalen Tourismus. Dies war ein wichtiger Meilenstein und markierte den ersten Schritt für Quang Binh auf seiner Reise in die Welt.
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Die Naturtourismusangebote von Quang Binh, insbesondere majestätische Höhlen wie Son Doong – die größte Höhle der Welt –, haben die Aufmerksamkeit einheimischer und internationaler Touristen auf sich gezogen. Die majestätischen Bilder von Son Doong erscheinen regelmäßig auf internationalen Medienkanälen wie CNN, BBC, National Geographic und Discovery Channel und machen Quang Binh über die Grenzen Vietnams hinaus bekannt. Starke Medienkampagnen wie „Quang Binh – Endless Mystery“ (2019) und der Auftritt von Phong Nha im Blockbuster „Kong: Skull Island“ haben Quang Binh von einem wenig bekannten Ort zu einem bekannten und attraktiven Reiseziel gemacht.
Der Tourismus in Quang Binh wurde stark vom Meeresumweltunfall und der Covid-19-Pandemie getroffen, hat sich nach den Wiederaufbaubemühungen jedoch allmählich wieder einen Platz auf der touristischen Landkarte erobert. Im Jahr 2024 begrüßte Quang Binh mehr als 5,2 Millionen Besucher. Der starke Anstieg der Besucherzahlen spiegelt auch den erfolgreichen Aufbau dieser Tourismusmarke wider. In den letzten zwei Jahrzehnten hat Quang Binh einen langen Weg zurückgelegt und ist zu einem Lichtblick auf der vietnamesischen und internationalen Tourismuslandkarte geworden. Mit der zweimaligen Auszeichnung des Phong Nha-Ke Bang Nationalparks als UNESCO-Weltnaturerbe hat dieses Land dank der majestätischen Schönheit der Natur und den Bemühungen zur Bewahrung der Werte des kulturellen Erbes einen starken Eindruck hinterlassen. Diese Erfolge haben bewiesen, dass Quang Binh nicht nur aufgrund seines geografischen Namens, sondern auch aufgrund der inhärenten Anziehungskraft seiner Natur, Kultur und Gastfreundschaft seiner Menschen entstanden ist. Die Tourismusmarke Quang Binh ist nicht nur auf der administrativen Landkarte präsent, sondern auch tief in den Köpfen der Touristen aus aller Welt verankert.
Kommt es zu einem Markenverlust?
Das AHF-Keyword-Analysetool zeigt, dass die durchschnittliche Anzahl der Suchanfragen für das Keyword „Quang Binh Tourismus“ monatlich 12.100 beträgt, für die Keywords „Son Doong“ und „Phong Nha“ jeweils 22.200 und für das Keyword „Quang Binh“ 49.500. Diese Daten zeigen auch, dass das Suchvolumen für diese Keywords das ganze Jahr über stabil bleibt und in der Hauptsaison seinen Höhepunkt erreicht. Das Keyword „Son Doong“ verzeichnete in den Jahren 2022 und 2024, als große Werbekampagnen stattfanden, einen Anstieg der internationalen Suchanfragen. Dies zeigt, dass Tourismusprodukte einen eigenständigen Wert haben und weniger von administrativen Änderungen beeinflusst werden. Geografische Namen spielen eine gewisse Rolle, aber die Vitalität einer Marke liegt im Erlebniswert.
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Die Realität im In- und Ausland hat gezeigt, dass viele Orte trotz administrativer Namensänderungen ihren Markenwert behalten. Auch nach 50 Jahren Namensänderung wird Ho-Chi-Minh-Stadt von internationalen Touristen immer noch liebevoll „Saigon“ genannt, wenn es um kulturelle und gesellschaftliche Werte geht. Dies beweist, dass ein Name, der mit Emotionen und Identität verbunden ist, nicht einfach durch eine Verwaltungsentscheidung verloren geht. Verwaltungsnamen mögen sich im Zuge des Reformprozesses ändern, doch der Markenwert, der aus Natur, Kultur und Erfahrung entsteht, ist der entscheidende Faktor für Langlebigkeit. Wenn der Ort seine eigene Identität bewahrt und authentische Erlebnisse für Touristen fördert, wird der neue Verwaltungsname die aufgebaute Marke nicht verwässern. Zurück zur Geschichte von Quang Binh: In der Wahrnehmung von Touristen ist Quang Binh nicht einfach nur ein Ortsname. Es ist ein Land des laotischen Windes, des weißen Sandes, mit majestätischen Höhlen, tiefen alten Wäldern, unberührten Stränden, wo heroische historische Geschichten bewahrt werden und die Menschen rustikal und freundlich sind.
Dr. Tran Tu Luc, Leiter der Fakultät für Wirtschaft und Tourismus an der Quang Binh Universität, bekräftigte, dass die alte Identität parallel dazu bestehen und sogar zur neuen Marke beitragen könne, wenn es gelinge, kulturelle Werte zu bewahren. Entscheidend sei, wie die Tourismusbranche auf diesen Wandel reagiert: wie kommuniziert wird, wie das Produkt positioniert wird und wie der Übergangsprozess reibungslos gestaltet werden kann, um den emotionalen Zustrom der Touristen nicht zu verlieren. |
Herr Tran Xuan Cuong, Direktor der Netin Company Limited, bestätigte, dass der Prozess der Provinzfusion den Tourismus in Quang Binh sicherlich beeinträchtigen wird, da die gesamte Markenidentität im Zusammenhang mit dem neuen lokalen Namen überarbeitet werden muss, um Touristen anzulocken. Glücklicherweise gelten der Seetourismus und der Phong Nha-Ke Bang-Tourismus jedoch als die Highlights des Tourismus in Quang Binh, wobei die mit den Reisezielen verbundenen Ortsnamen erhalten bleiben. „Wir entwickeln seit langem Marken für Reiseziele und eine gemeinsame Marke für den Tourismus in Quang Binh, sodass die Reiseziele im Allgemeinen nicht wesentlich beeinträchtigt werden“, fügte Herr Cuong hinzu.
Es ist unbestreitbar, dass die Umbenennung der Provinz eine Übergangsphase mit zahlreichen Herausforderungen mit sich bringt. Die Verwirrung internationaler Touristen und die Synchronisierung von Informationen auf großen Tourismusplattformen wie Booking, TripAdvisor oder Google Maps werden erhebliche Herausforderungen darstellen. Kurzfristig wird die Umbenennung sicherlich den Bekanntheitsgrad beeinträchtigen. Laut Nguyen Chau A, Generaldirektor der Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), muss sich die Tourismusbranche, basierend auf dem Verständnis der Suchgewohnheiten von Touristen bei Google Trends, auf die Entwicklung neuer Tourismusprodukte konzentrieren und gleichzeitig trendgerechte Marketingpläne entwickeln. Dies muss unmittelbar nach der Provinzfusion umgesetzt werden.
Die Politik der Provinzzusammenlegung ist der richtige Schritt im Prozess der Verwaltungsreform und nachhaltigen Entwicklung. Eine Namensänderung bedeutet nicht den Verlust der Marke. Ohne eine kluge Strategie kann die Marke jedoch untergraben werden. Im Gegenteil: Wenn das bestehende Erbe gut genutzt und der Tourismusansatz erneuert wird, kann dieses Land mit Sicherheit weiterhin glänzen – in neuem Glanz, ohne dass sich die Grundwerte geändert haben. Die Tourismusmarke Quang Binh ist die Kristallisation majestätischer Natur, heroischer Geschichte, reicher Kultur und rustikaler Menschen. Auch wenn sich der Verwaltungsname ändert, müssen diese Werte bewahrt und verbreitet werden. Denn wie Frau Nguyen Phuong Nhung, eine Touristin aus Ho-Chi-Minh-Stadt, sagte: „Was mich zurückhält, ist nicht der Name auf der Karte, sondern die Schönheit und Menschlichkeit, die dieses Land bietet.“
Dieu Huong
>>> Artikel 2: Chance auf ein farbenfrohes Reiseziel
Quelle: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
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