Gemäß der Politik der Provinz- und Stadtfusionen wird Quang Binh mit der Provinz Quang Tri fusionieren und den Namen Quang Tri annehmen. Wird diese Änderung des Verwaltungsnamens die Attraktivität der Tourismusmarke Quang Binh beeinträchtigen, die sich auf der Tourismuslandkarte Vietnams und der Welt etabliert hat?
Markenaufbauprozess
In den Jahren nach der Wiedergründung der Provinz spielte der Tourismus in Quang Binh auf der vietnamesischen Tourismuslandkarte noch eine untergeordnete Rolle. Erst 2003, als der Nationalpark Phong Nha-Ke Bang von der UNESCO zum Weltnaturerbe erklärt wurde, begann ein neues Kapitel für den lokalen Tourismus. Dies war ein wichtiger Meilenstein und der erste Schritt für Quang Binh auf seinem Weg in die Welt.
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Die Naturattraktionen von Quang Binh, insbesondere die majestätischen Höhlen wie Son Doong – die größte Höhle der Welt –, haben die Aufmerksamkeit in- und ausländischer Touristen auf sich gezogen. Die beeindruckenden Bilder von Son Doong sind regelmäßig in internationalen Medien wie CNN, BBC, National Geographic und Discovery Channel zu sehen und haben Quang Binh über die Grenzen Vietnams hinaus bekannt gemacht. Erfolgreiche Medienkampagnen wie „Quang Binh – Endlose Geheimnisse“ (2019) und der Auftritt von Phong Nha im Blockbuster „Kong: Skull Island“ haben dazu beigetragen, dass sich Quang Binh von einem Geheimtipp zu einem beliebten Reiseziel entwickelt hat.
Stark betroffen von der Umweltkatastrophe im Meer und der Covid-19-Pandemie, hat sich der Tourismus in Quang Binh nach erfolgreichen Erholungsbemühungen wieder etabliert. Im Jahr 2024 begrüßte Quang Binh über 5,2 Millionen Besucher. Das starke Besucherwachstum unterstreicht den Erfolg des Markenaufbaus. In den letzten zwei Jahrzehnten hat Quang Binh einen langen Weg zurückgelegt und sich zu einem strahlenden Fleckchen Erde auf der vietnamesischen und internationalen Tourismuskarte entwickelt. Mit der zweimaligen Anerkennung des Nationalparks Phong Nha-Ke Bang als Weltnaturerbe durch die UNESCO hat die Region dank ihrer majestätischen Naturschönheit und der Bemühungen um den Erhalt des kulturellen Erbes einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Diese Erfolge beweisen, dass Quang Binh nicht nur durch seinen geografischen Namen, sondern auch durch den besonderen Reiz seiner Natur, Kultur und der Gastfreundschaft seiner Bevölkerung besticht. Die Tourismusmarke Quang Binh ist nicht nur auf der Landkarte verzeichnet, sondern auch fest im Bewusstsein internationaler Touristen verankert.
Die Marke verlieren?
Das Keyword-Analyse-Tool von AHF zeigt, dass die Anzahl der Suchanfragen für das Keyword „Tourismus in Quang Binh“ monatlich durchschnittlich 12.100 erreicht, für die Keywords „Son Doong“ und „Phong Nha“ jeweils 22.200 und für das Keyword „Quang Binh“ 49.500. Diese Daten belegen zudem, dass das Suchvolumen für diese Keywords über das ganze Jahr hinweg stabil ist und in der touristischen Hochsaison seinen Höhepunkt erreicht. Das Keyword „Son Doong“ verzeichnete 2022 und 2024, im Zuge umfangreicher Werbekampagnen, einen deutlichen Anstieg internationaler Suchanfragen. Dies deutet darauf hin, dass touristische Produkte einen eigenständigen Wert besitzen, der weniger von administrativen Änderungen beeinflusst wird. Geografische Namen spielen zwar eine gewisse Rolle, die Markenvitalität beruht jedoch auf dem Erlebniswert.
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Die Realität im In- und Ausland hat gezeigt, dass viele Orte trotz Namensänderungen ihren Markenwert bewahren konnten. Ho-Chi-Minh-Stadt wird auch 50 Jahre nach der Umbenennung von internationalen Touristen immer noch liebevoll „Saigon“ genannt, wenn es um Kultur und Lebensart geht. Dies beweist, dass ein Name, der mit Emotionen und Identität verbunden ist, nicht einfach durch eine Verwaltungsentscheidung verloren geht. Verwaltungsnamen können sich im Zuge von Reformen ändern, doch der Markenwert, der sich aus Natur, Kultur und Erlebnissen speist, ist der entscheidende Faktor für die Langlebigkeit. Wenn ein Ort seine Identität bewahrt und authentische Erlebnisse für Touristen bietet, wird der neue Verwaltungsname die aufgebaute Marke nicht schmälern. Um auf Quang Binh zurückzukommen: Für Touristen ist Quang Binh mehr als nur ein Ortsname. Es ist das Land des laotischen Windes, des weißen Sandes, mit majestätischen Höhlen, tiefen, alten Wäldern und unberührten Stränden, wo heldenhafte Geschichten bewahrt werden und die Menschen bodenständig und freundlich sind.
Dr. Tran Tu Luc, Leiter der Fakultät für Wirtschaft und Tourismus an der Universität Quang Binh, bekräftigte, dass die alte Identität parallel zur neuen Marke fortbestehen und diese sogar bereichern kann, wenn es gelingt, kulturelle Werte zu bewahren. Entscheidend ist, wie die Tourismusbranche auf diesen Wandel reagiert: Wie kommuniziert sie, wie positioniert sie ihr Produkt und wie gestaltet sie den Übergangsprozess reibungslos, um den emotionalen Reiz für die Touristen nicht zu verlieren? |
Herr Tran Xuan Cuong, Direktor der Netin Company Limited, bestätigte, dass die Fusion der Provinz Quang Binh den Tourismus sicherlich beeinflussen wird, da die gesamte Markenidentität im Zusammenhang mit dem neuen Namen überarbeitet werden muss, um Touristen anzulocken. Glücklicherweise gelten jedoch der Seetourismus und der Tourismus in der Region Phong Nha-Ke Bang als die Höhepunkte des Tourismus in Quang Binh, und die Namen der zugehörigen Orte bleiben erhalten. „Wir haben lange Zeit Marken für einzelne Reiseziele und eine gemeinsame Marke für den Tourismus in Quang Binh aufgebaut, daher werden die touristischen Ziele im Allgemeinen nicht stark beeinträchtigt sein“, fügte Herr Cuong hinzu.
Es ist unbestreitbar, dass die Umbenennung der Provinz eine Übergangsphase mit vielen Herausforderungen mit sich bringen wird. Die Verwirrung internationaler Touristen und die Synchronisierung der Informationen auf wichtigen Tourismusplattformen wie Booking.com, TripAdvisor oder Google Maps werden erhebliche Schwierigkeiten bereiten. Kurzfristig wird die Umbenennung sicherlich den Bekanntheitsgrad beeinträchtigen. Laut Herrn Nguyen Chau A, Geschäftsführer der Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), muss sich die Tourismusbranche, ausgehend von den Suchgewohnheiten der Touristen auf Google Trends, darauf konzentrieren, parallel neue Tourismusprodukte zu entwickeln und entsprechende Marketingpläne zu erstellen. Dies muss unmittelbar nach der Provinzfusion umgesetzt werden.
Die Zusammenlegung der Provinzen ist ein richtiger Schritt im Prozess der Verwaltungsreform und nachhaltigen Entwicklung. Eine Namensänderung bedeutet nicht den Verlust der Marke. Ohne eine kluge Strategie kann die Marke jedoch geschwächt werden. Im Gegenteil: Wird das bestehende Erbe optimal genutzt und der Tourismusansatz erneuert, kann diese Region weiterhin erstrahlen – mit neuem Erscheinungsbild, aber unveränderten Kernwerten. Die Tourismusmarke Quang Binh ist die Essenz majestätischer Natur, heldenhafter Geschichte, reicher Kultur und bodenständiger Menschen. Auch mit der Änderung des Verwaltungsnamens müssen diese Werte bewahrt und weitergetragen werden. Denn, wie die Touristin Nguyen Phuong Nhung aus Ho-Chi-Minh-Stadt sagte: „Was mich anzieht, ist nicht der Name auf der Landkarte, sondern die Schönheit und die Menschlichkeit dieses Landes.“
Dieu Huong
>>> Artikel 2: Chance für ein farbenfrohes Reiseziel
Quelle: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
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