Junge Familien reduzieren den Ausgabendruck: Babygarderobe nach Plan organisieren

DNVN – Ein Kind großzuziehen war noch nie einfach, besonders in den ersten neun Lebensmonaten. Für viele junge Familien wird die Zusammenstellung der Neugeborenengarderobe zur Herausforderung: Das Baby wächst so schnell, dass die neu gekaufte Kleidung schon nach wenigen Wochen zu eng ist. Viele Eltern berichten, dass manche Kleidungsstücke, die sie gekauft haben, weil sie zu süß sind, erst im Schrank verschwinden, bevor sie sie tragen können.

Von der Herausforderung zur Marktlücke

Eine Umfrage von AIA Vietnam zeigt, dass die Kosten für die Erziehung eines Kindes im ersten Lebensjahr zwischen 36 und 58 Millionen VND liegen, wovon etwa 4 bis 5 Millionen auf Kleidung und Accessoires entfallen. Obwohl dies kein großer Betrag ist, werden diese Kosten durch die „Kauf auf Nummer sicher“-Mentalität vieler Eltern leicht in die Höhe getrieben.

Mittlerweile geben 67 % der Vietnamesen zu, unter finanziellem Stress zu stehen (Backbase Report 2021). Dies zeigt, dass selbst kleine Ausgaben wie Babyartikel sorgfältig kalkuliert werden müssen.

Anstatt Dutzende Kleidungsstücke einzeln zu kaufen und dann wegzuwerfen, suchen viele Eltern nach einer Komplettlösung, bei der Kleidung und Accessoires nach den einzelnen Lebensmonaten sortiert sind.

Ein häufiges Problem für viele frischgebackene Eltern ist die Ungewissheit, wie viel sie brauchen. Diese Verwirrung führt oft zu zwei Szenarien: Entweder man kauft zu viel oder man kauft zu wenig und muss ständig nachkaufen. Beides ist zeitaufwändig und teuer.

Frau Mai Anh (28 Jahre, Hanoi ), eine junge Mutter und Bankangestellte, erzählte: „Als ich mich auf die Geburt vorbereitete, kaufte ich Dutzende Bodys aller Art und dachte, das wäre eine gute Idee. Doch einige davon musste ich wegwerfen, bevor ich sie überhaupt tragen konnte, weil mein Baby zu schnell wuchs.“

Der Markt für Babykleidung hingegen ist emotionaler geprägt und konzentriert sich auf niedliche Motive und auffällige Farben, anstatt die tatsächlichen Bedürfnisse des Babys in jeder Entwicklungsphase zu erfüllen. Diese Kluft zwingt die Eltern dazu, sich selbst zu helfen, da ihnen die echte Unterstützung der Marke fehlt.

Aufgrund der Verwirrung und Verschwendung, mit der viele junge Familien konfrontiert sind, erlebt der Markt für Babykleidung einen deutlichen Wandel. Wurde Babykleidung früher oft emotional gekauft, indem man süße Farben sah und sie dann in den Einkaufswagen legte, haben sich heute die Verbrauchergewohnheiten geändert.

Millennials und Eltern der Generation Z sind an die digitale Welt gewöhnt und können Kosten und Nutzen schnell vergleichen und abwägen. Für sie geht es nicht mehr nur darum, „ihre Kinder gut anzuziehen“. Vielmehr ist ihnen die Zweckmäßigkeit wichtig: ob der Artikel zum Entwicklungsstand des Kindes passt, wie lange er hält und ob er hilft, Geld zu sparen, wenn das Kind schnell wächst.

Anstatt Dutzende Kleidungsstücke einzeln zu kaufen und dann wegzuwerfen, suchen viele Eltern nach einer Komplettlösung, bei der Kleidung und Accessoires nach dem jeweiligen Alter sortiert sind. Dieser Trend trägt nicht nur dazu bei, dass Eltern weniger verwirrt sind, sondern stellt auch neue Anforderungen an Marken: Sie verkaufen nicht nur Produkte, sondern bieten auch Sicherheit in Form einer besser abgestimmten, wissenschaftlich fundierten und wirtschaftlichen Lösung.

Lösungen für die ersten 0–9 Lebensmonate

Die veränderten Konsumgewohnheiten junger Eltern eröffnen Möglichkeiten für Komplettlösungen anstelle des Einzelhandels einzelner Produkte. Als Reaktion auf diesen Bedarf hat HONEE die Newborn Essentials-Kollektion als Einkaufshilfe für Eltern in den ersten 0–9 Lebensmonaten eingeführt. Die Kategorie ist in drei Gruppen unterteilt: Basiskleidung, passende Accessoires und Geschenksets für Neugeborene, um Eltern zu helfen, nicht zu viel oder zu wenig zu kaufen.

Frau Ngo Hai Ly, Gründerin der Marke Honee.