Junge Familien reduzieren den finanziellen Druck: Babygarderobe nach Zeitplan organisieren

DNVN – Ein Kind großzuziehen ist nie einfach, besonders in den ersten neun Lebensmonaten. Für viele junge Familien ist die Zusammenstellung der Babygarderobe eine Herausforderung: Das Baby wächst so schnell, dass die neu gekauften Sachen schon nach wenigen Wochen zu eng sind. Viele Eltern berichten, dass sie Kleidungsstücke gekauft haben, weil sie so niedlich sind, diese aber erst einmal im Schrank verstauen müssen, bevor sie getragen werden können.

Von der Herausforderung zur Marktlücke

Eine Umfrage von AIA Vietnam zeigt, dass die Kosten für die Aufzucht eines Kindes im ersten Lebensjahr zwischen 36 und 58 Millionen VND liegen, wovon etwa 4 bis 5 Millionen auf Kleidung und Accessoires entfallen. Auch wenn dies kein hoher Betrag ist, können die Kosten durch die „Sicherheitshalber kaufen“-Mentalität vieler Eltern schnell in die Höhe schnellen.

Unterdessen geben 67 % der Vietnamesen an, unter finanziellem Druck zu stehen (Backbase Report 2021), was zeigt, dass selbst kleine Ausgaben wie Babyartikel sorgfältig kalkuliert werden müssen.

Anstatt Dutzende von Kleidungsstücken einzeln zu kaufen und sie dann zu verschwenden, suchen viele Eltern nach einer Komplettlösung, bei der Kleidung und Accessoires nach den einzelnen Lebensmonaten sortiert sind.

Ein häufiges Problem für viele frischgebackene Eltern ist die Unsicherheit, wie viel sie brauchen. Diese Unsicherheit führt oft zu zwei Szenarien: Entweder kaufen sie zu viel oder zu wenig und müssen ständig nachkaufen – beides ist zeitaufwendig und teuer.

Frau Mai Anh (28 Jahre alt, Hanoi ), Erstgebärende und Bankangestellte, erzählte: „Als ich mich auf die Geburt vorbereitete, kaufte ich Dutzende von Bodys aller Art, weil ich dachte, es sei rücksichtsvoll, aber einige musste ich wegwerfen, bevor ich sie überhaupt tragen konnte, weil mein Baby zu schnell wuchs.“

Der Markt für Babykleidung ist derweil eher emotional geprägt und konzentriert sich auf niedliche Bilder und auffällige Farben, anstatt auf die tatsächlichen Bedürfnisse der einzelnen Entwicklungsphasen des Babys einzugehen. Diese Diskrepanz zwingt Eltern dazu, sich selbst zu helfen und die echte Unterstützung einer Marke zu vermissen.

Angesichts der Verwirrung und Verschwendung, mit der viele junge Familien konfrontiert sind, erlebt der Markt für Babykleidung einen deutlichen Wandel. Wurde Babykleidung früher oft aus emotionalen Gründen gekauft – sah man die niedlichen Farben und legte sie einfach in den Warenkorb –, so haben sich die Konsumgewohnheiten heute verändert.

Eltern der Generationen Millennials und Z, die mit der digitalen Welt aufgewachsen sind und Kosten und Nutzen schnell vergleichen können, geben sich nicht mehr damit zufrieden, ihre Kinder einfach nur „gut anzuziehen“. Ihnen ist vor allem die Praktikabilität wichtig: Ist das Kleidungsstück für die jeweilige Entwicklungsphase geeignet? Wie lange hält es? Und hilft es, Geld zu sparen, wenn das Kind schnell wächst?

Statt Dutzende Kleidungsstücke einzeln zu kaufen und sie dann wegzuwerfen, suchen viele Eltern nach einer Komplettlösung, bei der Kleidung und Accessoires nach dem jeweiligen Alter der Kinder sortiert sind. Dieser Trend hilft Eltern nicht nur, den Überblick zu behalten, sondern stellt auch Marken vor neue Herausforderungen: Sie müssen nicht nur Produkte verkaufen, sondern auch durch eine aufeinander abgestimmte, durchdachte und wirtschaftliche Lösung Sicherheit bieten.

Lösungen für die ersten 0–9 Lebensmonate

Das veränderte Konsumverhalten junger Eltern eröffnet neue Möglichkeiten für Komplettlösungen anstelle des Einzelhandels mit Einzelprodukten. Um diesem Bedarf gerecht zu werden, hat HONEE die Kollektion „Neugeborene Essentials“ als eine Art Einkaufsliste für Eltern in den ersten neun Lebensmonaten ihres Babys eingeführt. Die Kollektion ist in drei Gruppen unterteilt: Basiskleidung, passende Accessoires und Geschenksets für Neugeborene. So können Eltern Fehlkäufe vermeiden.

Frau Ngo Hai Ly, Gründerin der Marke Honee.