Dessous, Sport, Mutter und Baby: Ein milliardenschwerer Nischenmarkt, der darauf wartet, erschlossen zu werden.

Experten sehen darin zwar eine attraktive Milliarden-Dollar-Nische, doch um sie zu erobern, stehen vietnamesische Unternehmen vor großen Herausforderungen in den Bereichen Technologie, Rohstoffe und umweltfreundliche Lieferketten.

Beeindruckende Dessous-Designs werden in der Ausstellung präsentiert – Foto: Organisationskomitee

Am 13. November eröffneten die Vietnam Textile and Apparel Association (VITAS) , die Ho Chi Minh City Textile and Fashion Association (AGTEK) und die Informa Markets Vietnam Company im Saigon Exhibition and Convention Center (SECC, Ho Chi Minh City) eine Reihe internationaler Ausstellungen mit Schwerpunkt auf Textilien und Mode, die bis zum 15. November andauern.

Zu den beiden Hauptveranstaltungen zählen die Internationale Ausstellung für Produkte und Industrien für Mütter, Babys und Kinder (CBME Vietnam 2025) und die Internationale Ausstellung für Technologien und Materialien für die Herstellung von Sportbekleidung und Unterwäsche (SIUF Vietnam 2025) , an denen Hunderte von in- und ausländischen Unternehmen teilnehmen.

Entschlüsselung des milliardenschweren Nischenmarktes

Bei der Eröffnungszeremonie der internationalen Textil- und Modeausstellungsreihe erklärte Athena Gong , Vizepräsidentin für Asien und Direktorin von Informa Markets, dass Vietnam sich dank seines jungen, hochqualifizierten Designteams und seiner Fähigkeit, Technologien schnell anzuwenden, zu einem Zentrum für kreative Fertigung entwickle.

Frau Gong ist der Ansicht, dass die Branchen Mutter und Baby, Dessous, Sportbekleidung und funktionelle Mode in Vietnam ein rasantes Wachstum verzeichnen.

Im Jahr 2024 wird der Markt für Mutter- und Babyprodukte ein Volumen von rund 1,8 Milliarden US-Dollar erreichen. Vietnam gehört außerdem mit einem Umsatz von 43,6 Milliarden US-Dollar zu den drei größten Textil- und Bekleidungsexportländern der Welt , und mehr als 7.000 Unternehmen sind an der globalen Lieferkette beteiligt.

Im Gespräch mit Tuoi Tre Online am Rande der Veranstaltung sagte Frau Nguyen Thi Tuyet Mai, stellvertretende Generalsekretärin von VITAS, dass die Nachfrage nach Sport- und Loungewear sowohl im Inland als auch weltweit stark zunehme, insbesondere da die Mittelschicht und junge Menschen sich einem Lebensstil zuwenden, der auf Gesundheit und Schönheit setzt und Wert auf Sicherheit und Nachhaltigkeit legt.

Frau Mai betonte, dass die Ausstellung für vietnamesische Unternehmen eine Gelegenheit sei, Verbrauchertrends zu erkennen, die Zusammenarbeit auszubauen und die Produktionskapazität zu verbessern.

Die Organisation internationaler Ausstellungen bietet nicht nur die Möglichkeit, Produkte zu präsentieren, sondern hilft Unternehmen auch dabei, sich mit globalen Lieferketten zu vernetzen und Zugang zu neuen Technologien und Materialien zu erhalten.

„Vietnamesische Unternehmen müssen von der reinen Verarbeitung hin zur Eigenentwicklung übergehen, in Forschung und Entwicklung investieren und umweltfreundliche Materialien entwickeln. Das ist ein unausweichlicher Weg, wenn sie nicht den Anschluss verlieren wollen“, bekräftigte Frau Mai.

Besucher informieren sich auf der Ausstellung über Produkte – Foto: Organisationskomitee

Große Chance, große Herausforderung

Frau Truong Vu Bang Tam, Gründerin der Dessousmarke BomSister, kommentierte, dass vietnamesische Frauen heutzutage bewusster wirtschaften, aber bereit sind, in Produkte zu investieren, die Emotionen wecken und einen praktischen Nutzen haben, insbesondere in Dessous und Körperpflegeprodukte.

„Sie können in vielen Bereichen sparen, sind aber bereit, Geld für Dinge auszugeben, die ihnen Selbstvertrauen und Komfort geben“, teilte Frau Tam mit.

Der heimische Modegeschmack nähert sich dem Koreas und Thailands an, was von vietnamesischen Unternehmen Kreativität und Flexibilität verlangt. Kunden akzeptieren keine Langeweile und wünschen sich eine Vielfalt an Designs, Ästhetiken und Emotionen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Laut Frau Tam kaufen Kundinnen heutzutage Dessous nicht nur, um in den Augen anderer gut auszusehen, sondern auch, um sich selbstbewusst zu fühlen. Daher streben einheimische Marken einen minimalistischen, unkomplizierten und jugendlichen Stil an, der sowohl für junge Leute als auch für Frauen über 30 geeignet ist.

Aus der Perspektive der globalen Wertschöpfungskette kommentierte Herr Nguyen Xuan Linh – CEO der B'Lao – Scavi Group –, dass die Modeindustrie in eine neue Ära eintritt, in der der Produktwert nicht nur im Design oder der Produktionsgeschwindigkeit liegt, sondern auch in der sozialen und ökologischen Verantwortung .

„War das 20. Jahrhundert das Zeitalter der Fast Fashion (schnelle Produktion, niedrige Preise, hoher Konsum), so erlebte das 21. Jahrhundert den Aufstieg der verantwortungsvollen Mode (verantwortungsvolle Mode mit Fokus auf Nachhaltigkeit und Recyclingfähigkeit)“, betonte Herr Linh.

NHAT XUAN

Quelle: https://tuoitre.vn/do-noi-y-the-thao-me-va-be-thi-truong-ngach-ti-do-cho-khai-pha-20251113201450112.htm