Die digitale Wirtschaft meistern

In der Gemeinde Ea Kiet wurden die landwirtschaftlichen Erzeugnisse der Bevölkerung viele Jahre lang in schweren Körben auf den Schultern getragen und entweder auf traditionellen Märkten verkauft oder über Händler vertrieben. Der Vertrieb beschränkte sich in der Regel auf ein begrenztes Gebiet. Nun hat die Technologie den Menschen einen neuen Vertriebsweg eröffnet…

Die Familie von Frau Quang Thi Tho, einer Angehörigen der thailändischen Minderheit aus dem Dorf Thai in der Gemeinde Ea Kiet, besitzt über sieben Hektar Land, auf dem Klebreis, Cashewnüsse und Macadamianüsse angebaut werden. Früher sorgte sie sich in jeder Erntesaison darum, Abnehmer für ihre Produkte zu finden, da sie von Händlern abhängig war. „Wir verkauften, was sie kauften, der Preis wurde von den Händlern festgelegt, und manchmal waren wir sogar gezwungen, niedrigere Preise zu akzeptieren“, erzählte Frau Tho.

Alles änderte sich vor vier Jahren, als Frau Tho ein Smartphone bekam und lernte, soziale Medien zu nutzen. Sie beschloss, die Waren selbst herzustellen und zu verarbeiten und zu lernen, wie man sie auf dem Online-Marktplatz verkauft.

Frau Quang Thi Tho (rechts im Bild) hat die von ihr produzierten landwirtschaftlichen Produkte proaktiv über Direktvertrieb und Online-Kanäle verkauft.

Frau Tho begann, ihre Küche in ein "Studio" zu verwandeln. Sie fotografierte, filmte , streamte live und veröffentlichte Artikel über den aufwendigen Prozess des Röstens von Cashewnüssen über Holzkohle; teilte kulturelle Geschichten über die Herstellung von duftendem Klebreis; braute Reiswein und violetten Klebreiswein; oder dokumentierte einfach die tatsächlichen Bilder von Produkten, die ihrer Aussage nach "hausgemacht" waren.

„Ich verkaufe meine Produkte im Einzel- und Großhandel an Kunden im ganzen Land; direkt von zu Hause aus, auf Messen und Ausstellungen, aber hauptsächlich online. Im Durchschnitt verkaufe ich monatlich über 200 kg verschiedene Getreidesorten und Klebreis. Am wichtigsten ist mir aber, dass ich mich im Vertrieb von Agrarprodukten selbst versorgen kann und dabei deutlich bessere Preise anbieten kann“, sagte Frau Tho erfreut.

In dem thailändischen Dorf gehören über 95 % der Bevölkerung der ethnischen Gruppe der Thai an. Während Frau Tho sich mit der Vermarktung landwirtschaftlicher Produkte auskennt, ist es Frau Vi Thi An, die die traditionelle Handwerkskunst ihrer Volksgruppe bewahrt: die Zubereitung von geräuchertem Schweine- und Rindfleisch. Dieses besondere Gericht erfordert Geschick, geheime Marinaden und eine aufwendige Vorbereitung.

Obwohl Frau An weiterhin direkt an Kunden vor Ort sowie an kleine Imbisse und Restaurants verkauft, erkannte sie, dass der Konsum nach wie vor begrenzt war. Daher wandte sie sich dem Internet zu, um neue Absatzmöglichkeiten zu finden. Sie konzentrierte sich darauf, Inhalte zu erstellen, die Kunden dabei helfen, authentisches geräuchertes Rindfleisch zu erkennen und es richtig zu konservieren. Sie drehte Bilder und Videos, die den Grillvorgang dokumentierten und so die nationale Kultur widerspiegelten. Frau An berichtete: „Seitdem ich online verkaufe, sind die Bestellungen sprunghaft angestiegen. Kunden aus dem ganzen Land bestellen. Ich verkaufe nicht nur an Einzelhändler, sondern auch an große Fachgeschäfte. Während der Feiertage und des Tet-Festes (dem vietnamesischen Neujahr) liegt der Verbrauch bei über 600 kg pro Monat.“

Frau Vi Thi An bietet per Livestream traditionelle Spezialitäten der thailändischen Volksgruppe an.

Die gesteigerte Produktion bringt ihr nicht nur ein stabiles Einkommen, sondern motiviert sie auch, die Produktion auszuweiten und, was am wichtigsten ist, das traditionelle Handwerk der thailändischen Volksgruppe besser zu bewahren.

Der Erfolg von Frau Tho und Frau An beweist eindrucksvoll, dass viele Menschen in Ea Kiet erkannt haben, dass Technologie Landwirten hilft, proaktiv als Unternehmer aufzutreten und ihre Geschäftsmöglichkeiten selbstbewusst auszubauen. Der digitale Wandel in der Region verändert traditionelle Gewohnheiten und Denkweisen und läutet ein neues Kapitel für das ländliche Unternehmertum ein.

„Jetzt, nach jeder Ernte, mache ich mir keine Sorgen mehr darüber, ob Händler meine Produkte kaufen. Jeden Morgen ist meine erste Aufgabe, mein Handy zu öffnen, Nachrichten zu lesen und Kunden zu antworten. Der gesamte Prozess der Warenvorbereitung und -verpackung muss sorgfältig erfolgen, um die Kunden zufrieden zu stellen“, erzählte Frau Quang Thi Tho.

Herr Nguyen Thanh Binh, stellvertretender Vorsitzender des Volkskomitees der Gemeinde Ea Kiet, erklärte: „In der Gemeinde Ea Kiet gehören bis zu 42 % der Bevölkerung ethnischen Minderheiten an; 18 ethnische Gruppen leben hier zusammen. Ein positives Zeichen ist, dass das Programm zur digitalen Transformation auch die Menschen in abgelegenen und benachteiligten Dörfern und Weilern der Gemeinde erreicht und ihnen hilft, ihre Gewohnheiten und ihre Denkweise in Produktion und Alltag zu verändern. Technologie ist für sie nun ein Werkzeug, um sich sozial zu verbessern und auf ehrliche Weise Wohlstand zu erlangen.“

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