Welle von Phuc Tea, Three O'Clock und eine Reihe vietnamesischer Marken gehen ins Ausland

(Dan Tri) – Trung Nguyen Legend, Phuc Tea, Three O'Clock … und viele andere vietnamesische Marken haben sich gegenseitig eingeladen, ins Ausland zu gehen. Wie sieht diese Welle aus?

Während sich die vietnamesischen Verbraucher darauf freuen, viele berühmte Geschmacksrichtungen aus der Gastronomie oder erstklassige Konsumgüter genießen zu können, erfreut sich auch die Welle einheimischer Unternehmen, die „ihre Glocken ins Ausland bringen“, großer Beliebtheit.

Vietnamesische Unternehmen „laden sich gegenseitig ein, ins Ausland zu gehen“

Anfang des Jahres unterzeichnete die Teatime Joint Stock Company – der Betreiber der Kaffeekette Three O'Clock – einen Exklusivvertrag mit FranGlobal zur Entwicklung eines sekundären Franchisesystems in Indien, Nepal, Sri Lanka und Bangladesch mit der Verpflichtung, innerhalb von zehn Jahren mindestens 100 Filialen zu eröffnen.

Three O'clock Coffee ist eine neue Marke eines TikTokers, die bei jungen Leuten in Ho-Chi-Minh-Stadt schnell Anklang fand und rund um die Uhr geöffnet ist. Tagsüber ist der Laden ein Ort zum Verabreden, Plaudern und Freunde treffen, aber nachts wird er zum idealen Treffpunkt für junge Leute, die unter Zeitdruck stehen.

Vor dieser Marke haben auch viele vietnamesische Kaffeemarken „ihre Glocken mitgebracht, um fremde Länder zu erobern“, wie beispielsweise Trung Nguyen Legend, Cong Coffee … Im Dezember 2022 eröffnete das Modell Trung Nguyen Legend Coffee World seinen ersten Standort weltweit in der Innenstadt von Shanghai, China, und zog dann auf den US-Markt um.

Ebenfalls in China eröffnete Chi Pu einen Pho La Ganh-Laden, der Pho-Schalen mit authentisch nordischem Geschmack für rund 300.000 VND pro Schale verkauft. Die Milchteemarke Phuc Tea hat auf den Philippinen erfolgreich zwei HappiTea-Läden (der internationale Name von Phuc Tea) als Franchise-Unternehmen geführt. Informationen von Go Global zufolge hat Phuc Tea den Vertrag „abgeschlossen“ und steht kurz vor der Markteinführung in Indien.

Im Jahr 2023 eröffnete die junge vietnamesische Marke Cong Caphe ihr erstes Geschäft in Toronto (Kanada), dem dritten internationalen Markt dieser Kaffeekette. Die Kette hat auch Dutzende von Geschäften in Korea und vielen Ländern außerhalb Vietnams.

Auf den Philippinen eröffnete die Marke Pho'S im vergangenen Jahr ihren ersten Franchise-Store. Nicht nur im F&B-Bereich, auch die erste vietnamesische Marke für Mutter- und Babypflege – Care with love (CWL) – fördert bekanntermaßen das Franchising auf den Philippinen und in Dubai (VAE).

Es wird erwartet, dass die globale Franchisebranche bis 2027 einen Wert von über 4 Milliarden US-Dollar erreichen wird (Foto: Technavio Report).

Im Februar dieses Jahres ging Care with love (CWL) zum ersten Mal ins Ausland, nach Kambodscha. Gründer Tran Thao Vi erklärte zu den Gründen für das internationale Franchising, dass die heimische Wirtschaft mit zahlreichen Herausforderungen wie langsamem Wachstum, sinkender Kaufkraft, hohen Betriebskosten und starkem Wettbewerb in vielen Bereichen konfrontiert sei. Die Expansion auf internationale Märkte sei für vietnamesische Unternehmen eine unumgängliche Strategie, um ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, das Risiko der Abhängigkeit vom heimischen Markt zu verringern und Wachstumschancen in Ländern mit hoher Nachfrage zu nutzen.

Die Mobile World Investment Joint Stock Company erkannte, dass der heimische Markt gesättigt war und der Wettbewerb immer härter wurde, und kopierte ihr Geschäftsmodell ins Ausland: die indonesische EraBlue-Kette. Era ist seit dem dritten Quartal 2024 auf Unternehmensebene profitabel und erzielt einen durchschnittlichen Umsatz von 2,8 Milliarden VND pro Geschäft.

Experte: In den nächsten drei Jahren werden eine Reihe vietnamesischer Marken auf spektakuläre Weise ins Ausland gehen.

Frau Nguyen Phi Van, Franchise-Expertin und Präsidentin des Southeast Asia Angel Investment Network, sprach mit Reportern der Zeitung Dan Tri über die Welle der „Glockenschläge ins Ausland“ und sagte, jeder Unternehmer wisse, dass der Markt die ganze Welt sei, insbesondere wenn physische Grenzen durch die Entwicklung von Online-Verbindungen zunehmend verschwimmen. Daher sei es für vietnamesische Unternehmen selbstverständlich, sich weltweit zu engagieren, und dies sei notwendig, wenn sie überleben und mit regionalen und internationalen Marken konkurrieren wollten.

Laut Frau Van waren die Unternehmen in der Vergangenheit zwar auf dem Weltmarkt präsent, wussten aber nicht, wie sie sich entwickeln sollten. In letzter Zeit gibt es jedoch eine Reihe erfolgreicher Programme oder Beispiele, die vietnamesischen Marken als Vorbild dienen.

„Ich bin sicher, dass wir in den nächsten drei Jahren viele spektakuläre Deals erleben werden, da vietnamesische Marken weiterhin große, anspruchsvolle und potenzielle Märkte auf der Welt erobern“, betonte Frau Nguyen Phi Van.

Franchise-Experte Nguyen Phi Van (Foto: Facebook-Figur).

Sie empfahl Unternehmen außerdem ausdrücklich: „Je stärker sie auf den Weltmarkt expandieren, desto stärker müssen sie lokal verankert bleiben.“ Vietnamesischen kleinen und mittleren Unternehmen fehlte es schon immer an allem. Sie verfügen über keinerlei Wettbewerbsvorteile in den Bereichen Hochtechnologie, Spitzenqualität oder exzellenter Service wie Unternehmen in Industrieländern. Daher sind die lokalen Kulturen und Geschichten nach wie vor der größte Vorteil.

Egal wie entwickelt andere Länder sind, sie können die Geschichte ihrer eigenen Kultur nicht so authentisch und interessant erzählen wie Vietnam. Das ist der entscheidende Wettbewerbsvorteil.

Frau Nguyen Phi Van nannte beispielsweise ein Beispiel: „Bei Phuc Tea liegt der Unterschied der Marke in den Aromen, den kreativen Mischungen, die in jedem Produkt sehr lokal sind, was die Marke völlig von taiwanesischem oder chinesischem Milchtee unterscheidet.“ „Three O'clock“ hingegen bietet die meisten vietnamesischen Kaffeearomen wie Eismilchkaffee, Kokosnusskaffee, Eierkaffee usw.

Auf der anderen Seite müssen auch vietnamesische Unternehmen viele Dinge verbessern. Experten zufolge „kann es drei Tage und drei Nächte dauern, sie alle aufzuzählen“. Denn kleine und mittlere Unternehmen in Vietnam haben einen sehr familiären und spontanen Ausgangspunkt und verfügen über keinerlei Grundlage für professionelles Management und Betriebsführung.

Die drei wichtigsten Dinge, die laut Frau Nguyen Phi Van verbessert werden müssen, sind die Professionalität des Gründers und des Teams, die Professionalität der operativen Managementplattform und die Professionalität des Modells und der Marke.

Denn um global agieren zu können, muss der Geschäftsinhaber seine Denkweise ändern, internationale Kompetenzen erlernen und anwenden und gleichzeitig das richtige Stammpersonal finden oder vorhandenes Personal zu international einsatzfähigem Personal weiterentwickeln. Darüber hinaus muss das Unternehmen lernen, ein professionelles Modell und ein professionelles operatives Management zu entwickeln und den Prozess der Entwicklung zu durchlaufen, bevor es dieses Modell auf internationale Partner übertragen kann.

Laut Angaben von Gastronomiebetrieben erfreut sich die vietnamesische Küche bei Verbrauchern in vielen Ländern weltweit großer Beliebtheit. Dies ist eine günstige Voraussetzung und zugleich eine großartige Chance für vietnamesische Gastronomieketten, ins Ausland zu expandieren. Durch Franchising können vietnamesische Marken laut Experten ihre Märkte schneller ausbauen und große, potenzielle Märkte erschließen.

Laut Experten ist Franchising eine der effektivsten Formen der internationalen Markterschließung, eine Form, die den Export von Marken und Geschäftsmodellen ermöglicht, die in jeder Branche anwendbar sind.

In Ländern mit ausgeprägter Franchise-Industrie wie den USA, Kanada, Australien, Südafrika oder in Asien wie Korea, China, den Philippinen, Malaysia usw. kann der Beitrag dieser Branche zum nationalen BIP zwischen 3 und 10 % liegen. Daher wird Franchising von Regierungen aufgrund seines Beitrags zur Volkswirtschaft und seiner Fähigkeit, Arbeitsplätze zu schaffen, sehr geschätzt.

Laut dem Marktforschungsunternehmen Technavio wird der Wert der weltweiten Franchisebranche bis 2023 auf 2,9 Milliarden US-Dollar geschätzt, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10,8 %. Bis 2027 wird ein Wert von 4,4 Milliarden US-Dollar erreicht.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/lan-song-phuc-tea-three-oclock-va-loat-thuong-hieu-viet-ra-nuoc-ngoai-20250911200343485.htm