Während die vietnamesischen Konsumenten begeistert sind, viele bekannte Speisen und Getränke sowie internationale Konsumgüter genießen zu können, erlebt gleichzeitig eine Welle einheimischer Unternehmen, die ins Ausland expandieren, einen Boom.
Vietnamesische Unternehmen schließen sich zusammen, um im Ausland zu expandieren.
Anfang dieses Jahres unterzeichnete die Teatime Joint Stock Company – Betreiberin der Kaffeekette Three O'Clock – einen Exklusivvertrag mit FranGlobal zur Entwicklung eines sekundären Franchisesystems in Indien, Nepal, Sri Lanka und Bangladesch mit der Verpflichtung, innerhalb von 10 Jahren mindestens 100 Filialen zu eröffnen.
Three O'clock Coffee ist eine neue Marke, die von einem TikToker gegründet wurde und dank ihrer 24-Stunden-Öffnungszeiten in Ho-Chi-Minh-Stadt schnell an Beliebtheit bei jungen Leuten gewinnt. Tagsüber ist das Café ein beliebter Treffpunkt zum Daten, Quatschen und Freunde treffen, abends hingegen ein idealer Ort für junge Leute, die unter Zeitdruck arbeiten.
Vor dieser Marke wagten bereits viele vietnamesische Kaffeemarken den Schritt ins Ausland, darunter Trung Nguyen Legend und Cong Cafe. Im Dezember 2022 eröffnete das Trung Nguyen Legend Coffee World-Konzept seinen weltweit ersten Standort im Herzen von Shanghai, China, bevor es in den US-amerikanischen Markt expandierte.
Auch in China eröffnete Chi Pu ein Pho-Restaurant namens La Ganh, das Pho-Suppe nach authentischer nordvietnamesischer Art für rund 300.000 VND pro Schüssel anbietet. Die Bubble-Tea-Marke Phuc Tea konnte in den Philippinen erfolgreich zwei HappiTea-Filialen (internationaler Name für Phuc Tea) als Franchise-Unternehmen etablieren. Laut Go Global hat Phuc Tea einen Vertrag abgeschlossen und wird demnächst in den indischen Markt eintreten.
Im Jahr 2023 eröffnete Cong Cafe, eine junge vietnamesische Marke, ihre erste Filiale in Toronto, Kanada, und erschloss damit ihren dritten internationalen Markt. Die Kette betreibt außerdem Dutzende Filialen in Südkorea und vielen anderen Ländern außerhalb Vietnams.
Auf den Philippinen eröffnete die Marke Pho's letztes Jahr ihre erste Franchise-Filiale. Nicht nur im Gastronomiebereich, sondern auch Care with Love (CWL), Vietnams erste Marke für Mutter- und Babypflegeprodukte, strebt Berichten zufolge Franchise-Möglichkeiten auf den Philippinen und in Dubai (VAE) an.
Die globale Franchisebranche wird Prognosen zufolge bis 2027 einen Wert von über 4 Milliarden US-Dollar erreichen (Bild: Technavio-Bericht).
Im Februar dieses Jahres expandierte Care with Love (CWL) erstmals international nach Kambodscha. Gründerin Tran Thao Vi erklärte die Gründe für die internationale Franchise-Vergabe mit den zahlreichen Herausforderungen, vor denen die vietnamesische Wirtschaft steht: langsames Wachstum, sinkende Kaufkraft, hohe Betriebskosten und starker Wettbewerb in vielen Branchen. Die Expansion in internationale Märkte wird für vietnamesische Unternehmen zu einer unerlässlichen Strategie, um die Einnahmequellen zu diversifizieren, die Abhängigkeit vom Inlandsmarkt zu verringern und Wachstumschancen in Ländern mit hoher Nachfrage zu nutzen.
Angesichts der Marktsättigung und des zunehmenden Wettbewerbs auf dem heimischen Markt übertrug die Mobile World Investment Corporation ihr Geschäftsmodell international mit der Kette EraBlue nach Indonesien. Era erzielte bereits im dritten Quartal 2024 Gewinne auf Unternehmensebene, mit einem durchschnittlichen Umsatz pro Filiale von 2,8 Milliarden VND.
Experten prognostizieren, dass in den nächsten drei Jahren eine Reihe vietnamesischer Marken ein spektakuläres Debüt im Ausland feiern werden.
Im Gespräch mit einem Reporter der Zeitung Dan Tri über die Welle der internationalen Expansion erklärte Nguyen Phi Van, Franchise-Expertin und Vorsitzende des Southeast Asia Angel Investment Network, dass jedem in der Geschäftswelt klar sei, dass der Markt global sei, insbesondere da physische Grenzen durch die zunehmende Vernetzung im Internet immer mehr verschwimmen. Daher sei es für vietnamesische Unternehmen unausweichlich und notwendig, global zu expandieren, um im Wettbewerb mit regionalen und internationalen Marken bestehen zu können.
Laut Frau Van hatten Unternehmen zwar schon früher ein Bewusstsein dafür, taten sich aber schwer damit, herauszufinden, wie sie sich auf dem globalen Markt entwickeln konnten. In letzter Zeit gab es jedoch mehrere Programme und erfolgreiche Beispiele, die vietnamesischen Marken als Vorbild und Orientierung dienten.
„Ich bin zuversichtlich, dass wir in den nächsten drei Jahren noch viele weitere spektakuläre Deals erleben werden, da vietnamesische Marken weiterhin große, anspruchsvolle und vielversprechende Märkte auf der ganzen Welt erobern“, betonte Frau Nguyen Phi Van.
Franchise-Experte Nguyen Phi Van (Foto: Facebook der Person).
Sie empfahl Unternehmen außerdem ausdrücklich, dass sie, je stärker sie auf den globalen Markt expandieren, ihre lokale Verankerung bewahren sollten. Vietnamesische kleine und mittlere Unternehmen (KMU) hatten schon immer mit vielen Nachteilen zu kämpfen und verfügten nicht über die Wettbewerbsvorteile in Bezug auf Spitzentechnologie, höchste Qualität oder exzellenten Service, die Unternehmen in entwickelten Ländern besitzen. Daher liegt ihr größter Vorteil nach wie vor in ihrer lokalen Kultur und Geschichte.
Ganz gleich, wie entwickelt andere Länder werden, sie können die Geschichte ihrer lokalen Kultur nicht so authentisch und lebendig erzählen wie Vietnam. Das ist unser herausragender Wettbewerbsvorteil.
Frau Nguyen Phi Van nannte ein Beispiel: Bei Phuc Tea liegt der Unterschied der Marke in den einzigartigen Aromen und den kreativen, lokal inspirierten Mischungen jedes einzelnen Produkts, wodurch sich die Marke deutlich von taiwanesischem oder chinesischem Bubble Tea abhebt. Three O'clock hingegen zeichnet sich durch authentische vietnamesische Kaffeespezialitäten wie Eiskaffee mit Milch, Kokosnusskaffee, Eierkaffee usw. aus.
Umgekehrt müssen auch vietnamesische Unternehmen viele Dinge verbessern, was Experten mit einer „Liste vergleichen, die drei Tage und drei Nächte dauern könnte“. Dies liegt daran, dass kleine und mittlere Unternehmen in Vietnam oft als familiengeführte, spontane Betriebe beginnen und ihnen jegliche Grundlage in professionellem Management und Betriebsabläufen fehlt.
Laut Frau Nguyen Phi Van sind die drei wichtigsten Bereiche für Verbesserungen die Professionalität des Gründers und seines Teams, die Professionalität der operativen Managementplattform und die Professionalität des Geschäftsmodells und der Marke.
Um international erfolgreich zu sein, müssen Unternehmer ihre Denkweise ändern, internationale Kompetenzen erwerben und weiterentwickeln sowie die richtigen Kernmitarbeiter finden oder bestehende Mitarbeiter zu international qualifizierten Fachkräften ausbilden. Darüber hinaus müssen Unternehmen lernen, wie sie ein professionelles Geschäftsmodell und ein professionelles operatives Management entwickeln und umsetzen, bevor sie dieses Modell an internationale Partner weitergeben können.
Laut Gastronomieunternehmen erfreut sich die vietnamesische Küche weltweit großer Beliebtheit. Dies bietet vietnamesischen Gastronomieketten eine günstige Ausgangslage und eine hervorragende Gelegenheit zur internationalen Expansion. Experten sind überzeugt, dass vietnamesische Marken durch Franchising ihren Markt schneller ausbauen und große, vielversprechende Märkte erschließen können.
Laut Experten ist Franchising eine der effektivsten Formen der internationalen Marktentwicklung, eine Methode, die den Export von Marken und Geschäftsmodellen ermöglicht, die in jeder Branche anwendbar sind.
In Ländern mit entwickelten Franchisebranchen wie den USA, Kanada, Australien und Südafrika oder in asiatischen Ländern wie Südkorea, China, den Philippinen und Malaysia kann der Beitrag der Branche zum nationalen BIP zwischen 3 und 10 % liegen. Daher wird Franchising von Regierungen aufgrund seines wirtschaftlichen Beitrags zum Land und seiner Fähigkeit, Arbeitsplätze für die Bürger zu schaffen, geschätzt.
Laut dem Marktforschungsunternehmen Technavio wird der Wert der globalen Franchisebranche im Jahr 2023 auf 2,9 Milliarden US-Dollar geschätzt, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 10,8 %. Bis 2027 soll er auf 4,4 Milliarden US-Dollar ansteigen.
Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/lan-song-phuc-tea-three-oclock-va-loat-thuong-hieu-viet-ra-nuoc-ngoai-20250911200343485.htm
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