Bedenken, dass Werbetreibende nicht mehr neben Nachrichten erscheinen möchten

Einer Studie der US-Marketinggruppe Stagwell zufolge ist Werbung neben Nachrichten, einer Einnahmequelle von Zeitungen, im Vergleich zu günstigeren Werbeumfeldern wie Sport und Unterhaltung einer erheblichen Verzerrung ausgesetzt.

Nachrichtenseiten sind mit automatisierter Software konfrontiert, die Hunderte von Themen und Schlüsselwörtern vorschlägt, die bei der Platzierung von Anzeigen neben Artikeln vermieden werden sollten. In anderen Fällen möchten Vermarkter Nachrichten vermeiden, weil sie der Meinung sind, dass diese für ihre Marke weniger nützlich sind als Werbung neben Unterhaltungsnachrichten.

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Stagwells Studie, bei der 22.000 Erwachsene in Großbritannien und 50.000 Erwachsene in den USA befragt wurden, ergab jedoch, dass die Leser nicht negativ auf Marken reagierten, deren Anzeigen neben Nachrichteninhalten erschienen.

Mark Penn, Vorstandsvorsitzender von Stagwell und ehemaliger Strategiechef von Microsoft, sagte, die Werbetreibenden würden sich aus Sorge um die Wirkung auf die Marke von den Nachrichten fernhalten, doch diese Sorge sei übertrieben. „Es gibt viele Vermarkter, die bewusst auf Werbung in Nachrichten verzichten, um sich auf Sport und Unterhaltung zu konzentrieren. Zeitungen sind unterfinanziert, weil Nachrichten keine Monetarisierung ermöglichen“, sagte er.

Jamie Credland, Geschäftsführer der World Media Group, einer Koalition von Medienunternehmen, zu denen auch die New York Times und Reuters gehören, sagte, es sei ein Problem, dass Marken daran gehindert würden oder sich dazu entschließen würden, nicht neben Nachrichtenmedien zu werben.

Credland sagte, dass einige Marketingleiter es bewusst vermeiden, ihre Marken auf Nachrichtenseiten zu platzieren, während andere automatisierte Systeme zur Markensicherheit als „kompliziert, veraltet und schlecht gewartet“ empfinden.

Rob Bradley, Senior Vice President für digitale Einnahmen, Strategie und Betrieb bei CNN International Commercial, sagte, die üblicherweise zum automatischen Platzieren von Anzeigen in Medien verwendete Standardsoftware sei zu rudimentär. Beispielsweise werden Artikel über Fußballspiele auf die schwarze Liste gesetzt, weil sie das Wort „Angriff“ enthalten, ein Schlüsselwort, das von diesen Tools gefiltert wird.

Einige Verlage mussten eigene Tools für Werbetreibende einführen, um die Diskriminierung bestimmter Artikel zu vermeiden. CNN bietet beispielsweise den Sentiment Analysis Moderator an, ein Tool, das mithilfe von KI den Kontext von Sätzen analysiert, um zu bestimmen, welche Inhalte für eine Werbemarke geeignet sind.

Ngoc Anh (laut FT)

Quelle: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html