„Verbraucher schätzen die Qualität und den Ruf vietnamesischer Marken“
VietnamPlus•12/11/2024
Aus der Umfrage des VCCI geht hervor, dass im Jahr 2023 63,3 % der FDI-Unternehmen Waren und Dienstleistungen von vietnamesischen Unternehmen nutzen werden. Das ist deutlich mehr als die 12,4 % im Jahr 2010. Delegierte nahmen an der Gala zum 15-jährigen Jubiläum des Industrie- und Handelssektors teil, der die vomPolitbüro ins Leben gerufene Kampagne „Vietnamesen bevorzugen die Verwendung vietnamesischer Waren“ umsetzt. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)
Die Marktpräsenz vietnamesischer Unternehmen ist systematischer und effektiver geworden. Daher schätzen in- und ausländische Verbraucher zunehmend die Qualität und den Ruf vietnamesischer Marken. Dies betonte Industrie- und Handelsminister Nguyen Hong Dien am Morgen des 12. November in Hanoi beim „Galaprogramm zum 15-jährigen Jubiläum des Industrie- und Handelssektors zur Umsetzung der vom Politbüro ins Leben gerufenen Kampagne ‚Vietnamesen bevorzugen die Verwendung vietnamesischer Waren‘“.
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Laut einem Vertreter des Ministeriums für Industrie und Handel wurde die Kampagne „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Waren“ 2009 gemäß der Schlussfolgerung Nr. 264-TB/TW des Politbüros im Kontext der globalen Wirtschaftskrise gestartet, die die Wirtschaft unseres Landes stark beeinträchtigte. Damals bevorzugte ein Teil der vietnamesischen Verbraucher ausländische Waren; die verarbeitende Industrie hatte mit großen Schwierigkeiten zu kämpfen. Ziel der Kampagne war es, „Patriotismus, Eigenständigkeit, Unabhängigkeit und Nationalstolz zu fördern, um eine Konsumkultur aufzubauen und gleichzeitig die Wirtschaftsproduktion anzukurbeln und vietnamesische Waren ins Ausland zu exportieren“.
Experten zufolge ist E-Commerce nicht nur eine Brücke, die lokalen Waren dabei hilft, Verbraucher im ganzen Land zu erreichen, sondern trägt auch dazu bei, den Einfluss vietnamesischer Produkte auf dem internationalen Markt zu vergrößern.
Gemäß den Vorgaben von Partei und Staat hat das Ministerium für Industrie und Handel die Kampagne in Abstimmung mit Abteilungen, Ministerien, Zweigstellen und Kommunen umgesetzt und sich dabei auf fünf Kerninhalte konzentriert. Konkret konzentrierte sich das Ministerium auf die Verbreitung der Partei- und Regierungspolitik zur Umsetzung der Kampagne, die Überprüfung der Maßnahmen zur Unterstützung von Produktions- und Wirtschaftsunternehmen, die Auszeichnung typischer Unternehmen und die Förderung von Qualitätsprodukten, die Stärkung der Marktinspektion und -kontrolle sowie die Stärkung der Verantwortung von Behörden und Organisationen für den Verbraucherschutz. Darüber hinaus hat das Ministerium für Industrie und Handel proaktiv beraten und Entscheidungen zur Förderung der Kampagnenumsetzung getroffen. Zu den Projekten, Programmen und Strategien gehören: Projekt zur Entwicklung des Binnenmarktes im Rahmen der Kampagne „Vietnamesen bevorzugen die Nutzung vietnamesischer Waren“, Strategie zur Entwicklung des Binnenhandels, Projekt zur Förderung der direkten Beteiligung vietnamesischer Unternehmen an ausländischen Vertriebsnetzen, Programm zur nationalen Handelsförderung, nationale Förderung… Der Anteil vietnamesischer Waren in vielen ausländischen Vertriebssystemen liegt bei über 90 %. (Foto: Duc Duy/Vietnam+) Insbesondere hat das Ministerium für Industrie und Handel viele Mechanismen und Richtlinien entwickelt, um die Entwicklung grundlegender Industrien zu fördern, wie zum Beispiel: Energie, Verarbeitung, Fertigung, Chemie und neue Materialien, um eine unabhängige und moderne Industrie aufzubauen. Es sollen Wirtschaftsgruppen unterstützt werden, die stark genug sind, um eine führende Rolle in der Industrie zu spielen, und kleine Unternehmen dabei unterstützt werden, zukünftig ein komplettes industrielles Ökosystem aufzubauen. In diesem günstigen Geschäftsumfeld haben viele Unternehmen proaktiv in die Entwicklung importsubstituierender Produkte investiert und so eine Kultur des Wettbewerbs durch Produktqualität geschaffen. Die Gemeinden haben viele Aktivitäten organisiert, um den Konsum vietnamesischer Waren zu fördern und diese Kampagnen mit Maßnahmen zur Marktstabilisierung zu verknüpfen. Moderne Vertriebssysteme priorisieren den Vertrieb vietnamesischer Waren. Herr Le Hoang Khanh Nhut, Generaldirektor der Da Nang Rubber Joint Stock Company (DRC), einer Marke, die neunmal als nationale Marke ausgezeichnet wurde, sagte, dass die Faktoren Produktqualität, Kundendienst und Diversifizierung des Produktdesigns die wichtigsten Faktoren seien, die die Existenz und Entwicklung des Unternehmens bestimmen. „Mit einem Marktanteil von 30 % im Inland und 70 % im Export wurden die Produkte der Demokratischen Republik Kongo bisher neben dem Inlandsmarkt in fast 50 Länder weltweit geliefert, darunter auch anspruchsvolle Märkte wie die USA, die EU und Südamerika“, so Herr Nhut. In den letzten Jahren wurde der Konsum vietnamesischer Waren auf E-Commerce-Plattformen systematisch und in großem Umfang gefördert. Marktinspektion und -kontrolle, Verbraucherschutz sowie Information und Propaganda haben zunehmend an Wirksamkeit gewonnen. Nach Einschätzung des Ministeriums für Industrie und Handel hat die Kampagne trotz extrem schwieriger Umstände zur hervorragenden Erreichung der wirtschaftlichen Ziele zur Eindämmung der Inflation und Stabilisierung der Makroökonomie beigetragen. Der Gesamtumsatz mit Einzelhandelswaren und -dienstleistungen verzeichnete von 2009 bis heute kontinuierlich eine Wachstumsrate von rund 10 % gegenüber dem Vorjahr; der Verbraucherpreisindex (VPI) sank von der rasanten Inflationsrate von 19,8 % im Jahr 2008 von 2014 bis heute auf unter 5 %. Bemerkenswerterweise ist das Handelsdefizit gesunken und bewegt sich seit 2016 in Richtung eines kontinuierlichen Handelsüberschusses. In den Vertriebskanälen machen vietnamesische Waren einen relativ hohen Anteil aus, über 80 % in Supermärkten; im traditionellen Einzelhandel waren es 60 % oder mehr. Allmählich bilden sich ausreichend starke Wirtschaftsgruppen und führende industrielle Teilsektoren. Viele inländische Lieferketten haben sich gebildet, beispielsweise die Lieferketten für Strom, Flüssigerdgas, Elektronik, Stahl, Textilmode , Schuhe, Holzmöbel usw. Vietnam nimmt über FDI-Unternehmen auch an den globalen Lieferketten teil. Laut der VCCI-Umfrage im Jahr 2023 verwendeten 63,3 % der FDI-Unternehmen Inputgüter und -dienstleistungen von vietnamesischen Unternehmen, viel mehr als 2010 (12,4 %). Der Anteil der Verarbeitungs- und Fertigungsindustrie am BIP ist im Laufe der Jahre schnell und nachhaltig gestiegen. Vietnam hat sich zu einem der Länder mit einer weltweit äußerst wettbewerbsfähigen Industrie entwickelt. Im Jahr 2018 belegte es weltweit den 44. Platz und im Jahr 2021 den 30. Platz. Minister Nguyen Hong Dien hält eine Rede bei der Zeremonie. (Foto: Duc Duy/Vietnam+) Für den Industrie- und Handelssektor trägt die Kampagne nicht nur dazu bei, das Selbstbewusstsein der Vietnamesen zu stärken und ihnen Nationalstolz in Produktion und Konsum zu vermitteln . Sie unterstützt nicht nur viele gute Modelle und Beispiele in Forschung, Anwendung fortschrittlicher Technologien und Managementinnovationen und festigt die Position vietnamesischer Waren auf in- und ausländischen Märkten, sondern formt auch schrittweise die Strukturen, Organisationsmethoden und Ressourcenmobilisierung, macht den Binnenmarkt zu einem der wichtigsten Wachstumsmotoren und zu einer soliden Verteidigungslinie der Wirtschaft und trägt zur sozialen Sicherheit bei, wenn der Weltmarkt schwankt und die Versorgung unterbrochen wird. Minister Nguyen Hong Dien betonte, dass die Kampagne besondere Aufmerksamkeit von Geschäftsleuten, inländischen Verbrauchern und im Ausland lebenden Vietnamesen erregt habe und dazu beitrage, den Binnenmarkt effektiv zu nutzen, die endogene Kapazität zu stärken, die Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern, das Wirtschaftswachstum zu fördern, die makroökonomische Stabilität zu wahren, die Inflation unter Kontrolle zu halten und das gesamtwirtschaftliche Gleichgewicht zu sichern. „Durch die Kampagne konnten Verbraucher im In- und Ausland die Produktions- und Geschäftskapazität vietnamesischer Unternehmen sowie die Qualität vietnamesischer Produkte, Waren und Dienstleistungen besser einschätzen. Vietnamesische Unternehmen haben zudem das Bewusstsein für die Bedeutung des Binnenmarktes geschärft und konzentrieren sich daher auf die Verbesserung von Qualität, Technologie, Produktionslinien und Geschäftsmethoden sowie auf den Aufbau, die Entwicklung und den Schutz von Marken“, sagte Herr Dien.
Fokus auf Markenaufbau
Die Vizepräsidentin des Zentralkomitees der Vietnamesischen Vaterländischen Front, To Thi Bich Chau, erklärte, das Ministerium für Industrie und Handel habe in den vergangenen 15 Jahren mit großer Entschlossenheit geführt und den Umsetzungsprozess mit zahlreichen Neuerungen vorangetrieben. In enger Abstimmung mit der Vietnamesischen Vaterländischen Front und gesellschaftspolitischen Organisationen habe man die Kampagne zeitgleich und umfassend in den Einheiten und an den Standorten verbreitet. Insbesondere Unternehmen, Industriebetriebe und Einheiten des Ministeriums für Industrie und Handel hätten entsprechend ihren zugewiesenen Funktionen und Aufgaben aktiv an der Umsetzung der Kampagne mitgewirkt und gleichzeitig ein weitreichendes Netzwerk im ganzen Land aufgebaut, das bis heute seine zentrale Rolle spielt. „Es ist notwendig, die Rechtsmechanismen und Managementrichtlinien weiter zu verbessern, um ein offenes Umfeld sowie eine faire und gesunde Produktion und Wirtschaft zu schaffen und gleichzeitig die Bestimmungen der multilateralen und bilateralen Freihandelsabkommen, an denen Vietnam teilgenommen hat, sicherzustellen, damit Waren und Dienstleistungen Verbraucher und Freunde weltweit besser erreichen“, betonte Frau To Thi Bich Chau. Der stellvertretende Vorsitzende des Komitees der Vietnamesischen Vaterländischen Front erklärte, dass Unternehmen, Industriebetriebe und dem Ministerium für Industrie und Handel unterstellte Einheiten entsprechend ihren zugewiesenen Funktionen und Aufgaben aktiv auf die Umsetzung der Kampagne reagiert hätten. (Foto: Duc Duy/Vietnam+) Bei der Zeremonie würdigte Vizepremierminister Le Thanh Long die wichtigen Ergebnisse, die Industrie und Handel im Zuge der Umsetzung der Kampagne erzielt und damit zur allgemeinen Entwicklung des Landes beigetragen haben. Besonders hervorzuheben ist, dass sich das Bewusstsein für die Konsumgewohnheiten vietnamesischer Waren deutlich verändert hat; über 90 % der vietnamesischen Verbraucher und Unternehmen kennen das Programm zur Kennzeichnung vietnamesischer Waren mit den Bezeichnungen „Stolz auf vietnamesische Waren“ und „Quintessenz vietnamesischer Waren“. Über 90 % der Unternehmen kennen die Bewegung „Vietnamesische Waren erobern das vietnamesische Volk“, und über 70 % der Unternehmen beteiligen sich daran. Darüber hinaus soll der Anteil vietnamesischer Waren im inländischen Vertriebssystem gehalten und gesteigert werden (vietnamesische Waren machen derzeit über 85 % der Waren in modernen Vertriebskanälen aus); der Einzelhandelsumsatz mit Waren des inländischen Wirtschaftssektors macht 85 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes mit inländischen Waren aus. In der neuen Entwicklungsphase mit dem Trend zur Globalisierung und einer zunehmend tieferen internationalen Integration forderte der Vizepremierminister das Ministerium für Industrie und Handel auf, Handelsförderungsprogramme und -aktivitäten zu fördern, Produkte zu bewerben und Angebot und Nachfrage zu verknüpfen. Verbesserung der Effektivität des Marktmanagements, Bekämpfung von Schmuggel, Handelsbetrug, Produktfälschungen usw. Stärkung des Einsatzes von Informationstechnologie, Entwicklung von E-Commerce und modernen Handelskanälen, harmonische Verknüpfung mit traditionellen Handels- und Vertriebsaktivitäten. „Unternehmen forschen weiter, entwickeln Technologien proaktiv weiter und nutzen wissenschaftliche und technische Fortschritte, um die Qualität von Waren, Produkten und Dienstleistungen zu verbessern und so die beste Qualität und die günstigsten Preise zu gewährleisten. Der Schwerpunkt liegt auf dem Aufbau von Marken, der Förderung von Werbung und der Entwicklung von Vertriebskanälen, um Produkte an die Verbraucher zu bringen“, fügte Vizepremierminister Le Thanh Long hinzu.
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