Die Vietnamesen geben 32 Billionen VND für Waren auf Shopee, Lazada, TikTok und Tiki aus.

Der gesamte Transaktionswert auf Shopee, Lazada, TikTok Shop und Tiki betrug im November mehr als 31.915 Milliarden VND, wovon zwei Drittel auf Shopee entfielen.

Die Daten werden von der E-Commerce-Datenplattform EcomHeat von YouNet ECI bereitgestellt und basieren auf der Sammlung, Verarbeitung und Analyse von Daten aus 2,6 Millionen Online-Shops, die alle vier branchenübergreifenden Online-Plattformen abdecken: Shopee, Tiki, Lazada und TikTok Shop.

Die Ausgaben der Vietnamesen für Online-Shopping stiegen im letzten Monat aufgrund zahlreicher Shopping-Aktionen zum Jahresende, allen voran dem „Super Sale“ am Singles' Day, dem 11. November. Infolgedessen verzeichneten rund 405.000 Verkäufer im letzten Monat einen explosionsartigen Anstieg der Bestellungen auf vier Plattformen.

Shopee ist mit einem Marktanteil von 72,7 % und einem Umsatz von 22,67 Billionen VND führend. In allen Produktkategorien erzielt Shopee die höchsten Umsätze und übertrifft andere Plattformen deutlich. Laut Shopees Mitteilung hat sich die Zahl der Nutzer, die am 11. November am Online-Shopping teilnahmen, um das 38-Fache gegenüber dem Normalwert erhöht.

Grafiken: YouNet ECI

TikTok Shop und Lazada halten Marktanteile von 17,2 % bzw. 9 %, weisen aber in unterschiedlichen Produktkategorien Stärken auf. TikTok Shop ist eine Plattform für den Handel mit einfach zu kaufenden und benutzerfreundlichen Produkten wie Mode & Accessoires, Kosmetik sowie Lebensmitteln & Getränken.

Lazada ist unterdessen im Bereich hochwertiger Produkte stark vertreten. Vietnamesen kaufen hier häufig Technologieprodukte, Haushaltsgeräte und Audiogeräte. Mit 385 Milliarden VND war Technologie im November die umsatzstärkste Produktgruppe für Lazada.

Aus diesem Grund schneidet TikTok Shop hinsichtlich des durchschnittlichen Produktwerts am schlechtesten ab. Ein hier verkauftes Produkt kostet im Durchschnitt nur etwa 108.000 VND (bei Shopee sind es 116.000 VND und bei Lazada 162.000 VND).

Hinter dem positiven Impulsmonat für E-Commerce-Plattformen im vergangenen Spitzenmonat standen mindestens zwei beliebte Taktiken, die die Plattformen ausnutzten.

Erstens boomen die Livestream-Verkäufe weiterhin. In seinem Bericht zu den Verkaufsergebnissen des Singles Day verzeichnete Shopee in diesem Zeitraum insgesamt 722 Millionen Interaktionen und 603 Millionen Aufrufe von Livestream-Programmen auf der Plattform.

Allein am 11. November stieg die Gesamtzahl der Live-Zuschauer im Vergleich zu normalen Tagen um das Elffache. Verkäufer streamten durchschnittlich bis zu sieben Stunden live, wodurch sich die Anzahl der über Shopee Live verkauften Produkte um das 44-Fache erhöhte. Herr Tran Tuan Anh, CEO von Shopee Vietnam, erklärte, die Umsatzergebnisse des 11.11.-Events belegten, dass die hohen Investitionen in Livestreaming „auf dem richtigen Weg“ seien.

Der Zweitplatzierte TikTokShop konnte ebenfalls zulegen, wobei Livestream-Verkäufe zu seinen Stärken zählen. Laut dem Bericht für das erste Halbjahr 2023 verzeichnete die Plattform ein Wachstum der Community von Verkäufern und Content-Erstellern – also derjenigen, die Livestream-Sessions leiten – um 210 % bzw. 330 %.

Eine Live-Stream-Session während des OCOP-Livestream-Verkaufsfestivals in Can Gio, Ho-Chi-Minh-Stadt, im Oktober. Foto: TikTokShop

Livestreaming erweitert zudem effektiv die Produktionskapazitäten einiger Branchen. So verzeichnete YouNet ECI im letzten Monat, dass Mode und Accessoires die meistgekaufte Produktgruppe auf den Plattformen waren, mit einem Umsatz von 8.104 Milliarden VND, fast doppelt so viel wie die zweitplatzierte Branche, Beauty (4.617 Milliarden VND).

Laut YouNet ECI liegt dies unter anderem daran, dass Mode & Accessoires sowie Beauty stark von Livestream-Verkäufen profitieren, dank des Wachstums von TikTok Shop und Shopees jüngsten mutigen Investitionen in Shopee Live.

Zweitens boomt Affiliate-Marketing. Dabei handelt es sich um ein Geschäftsmodell, bei dem Marketingfachleute, meist Influencer (KOLs/KOCs) in sozialen Netzwerken, Produkte mit einem Link zum jeweiligen Shop bewerben. Wenn Kunden über diesen Link einen Kauf abschließen, erhält der Marketingfachmann eine Provision.

Shopee gab an, dass Affiliate-Marketing sich zu einem der effektivsten Instrumente zur Umsatzsteigerung in Werbekampagnen entwickelt. So hat sich beispielsweise allein am 11. November die Anzahl der aktiven Influencer-Affiliates um das 79-Fache erhöht. Auch die Content-Creator von TikTok spielen neben ihren erfolgreichen Livestreams eine wichtige Rolle im Affiliate-Marketing.

Die Studie „Green Shoots Radar“ von Visa zeigt positive Anzeichen für die Zukunft. 59 % der befragten vietnamesischen Verbraucher sind der Ansicht, dass jetzt der beste Zeitpunkt ist, um größere Haushaltsgegenstände wie Möbel, Elektrogeräte und Elektronik zu kaufen. Bis zu 75 % der vietnamesischen Verbraucher blicken weiterhin optimistisch auf die wirtschaftliche Entwicklung des Landes.

Infolgedessen planen 55 % der Befragten, 2024 mehr auszugeben. Die Mehrheit der Vietnamesen beabsichtigt jedoch weiterhin, einen größeren Teil ihres Budgets für Ersparnisse einzuplanen. Mit Ersparnissen zwischen 10 und 29 % des monatlichen persönlichen Einkommens erwarten 43 % der Befragten, ihre Ersparnisse zu erhöhen – ein höherer Wert als der Durchschnitt im asiatisch- pazifischen Raum von 36 %.

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Vnexpress.net

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