Viele neue Werbevorschriften behindern kreative Unternehmen

DNVN - Laut VCCI sind viele der neuen Bestimmungen im Entwurf des Dekrets zur Umsetzung des Werbegesetzes zu detailliert, können Schwierigkeiten für Unternehmen verursachen, die Kreativität behindern und sind für die heutigen digitalen Geschäftspraktiken nicht geeignet.

Angst hemmt Innovation

Die VCCI hat kürzlich offiziell zum Entwurf des Dekrets Stellung genommen, das zahlreiche Artikel zur Umsetzung des Werbegesetzes enthält und auf Rückmeldungen aus der Wirtschaft basiert. Die VCCI ist der Ansicht, dass viele Bestimmungen des Entwurfs, obwohl sie das Ziel des Verbraucherschutzes mit der verfassenden Behörde teilen, zu stark in die Geschäftstätigkeit eingreifen und die gesamte digitale Wirtschaft gefährden könnten.

Artikel 18 des Entwurfs enthält recht strenge Vorschriften für Online-Werbung, wie zum Beispiel: Anzeigen müssen mit einem Klick deaktiviert werden, die maximale Wartezeit beträgt 5 Sekunden, und neue Anzeigen können nicht geschaltet werden, nachdem die alten Anzeigen deaktiviert wurden.

Laut VCCI ist diese Regelung mit dem modernen digitalen Geschäftsmodell unvereinbar. Nutzer verwenden im Wesentlichen viele Dienste (Filme schauen, Nachrichten lesen, Musik hören usw.) kostenlos, während Plattformen und Content-Ersteller im Gegenzug von Werbeeinnahmen leben.

Werbung im Aufzug eines Gebäudes.

Die VCCI argumentiert, dass der Markt sich selbst regulieren kann. Wenn Werbung als störend empfunden wird, verlassen die Nutzer die Plattform, was sich direkt auf die Einnahmen aller Beteiligten auswirkt. Ein tiefgreifender staatlicher Eingriff in Dauer und Form der Werbung würde Innovationen behindern und die Qualität digitaler Inhalte mindern.

Konkret schlug VCCI vor, alle drei oben genannten Regelungen aufzuheben. Die Pflicht zur Ein-Klick-Werbestornierung würde neue Formen interaktiver Werbung einschränken, bei denen Nutzer das Produkt direkt erleben können.

Die 5-Sekunden-Zeitbegrenzung beeinträchtigt flexible Auslieferungsmodelle und kann potenziell zu einem ständig unterbrochenen Benutzererlebnis führen.

Die Regel, keine neuen Werbespots mehr zu schalten, nachdem sie einmal abgeschaltet wurden, ist für längere Inhalte wie Filme, lange Videos usw. unpraktisch, da die Zuweisung mehrerer Werbeplätze notwendig ist, um die Einnahmen und die Produktionsqualität aufrechtzuerhalten.

Bedenken hinsichtlich sinkender Einnahmen

Artikel 21.3 des Entwurfs schreibt vor, dass spezielle Werbebildschirme, wie sie beispielsweise in Aufzügen und Gebäudefoyers angebracht sind, nicht mit Geräten ausgestattet sein dürfen, die Bild- und Videodaten der Betrachter erfassen.

Die VCCI ist der Ansicht, dass diese Regelung dringend überdacht werden muss. Die Erhebung anonymer Daten wie Aufrufzahlen, geschätztes Alter und Geschlecht ist für Werbetreibende äußerst wichtig, um die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen und Investitionsentscheidungen zu treffen. Ohne diese Daten sind sie nicht bereit, Geld auszugeben, wodurch diese Werbeform an Wirksamkeit verliert.

Dies wird sich unmittelbar auf Gebäude auswirken, da viele Einrichtungen auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, um Betriebsabläufe wie Aufzüge und Sicherheitsdienste aufrechtzuerhalten. Die VCCI betonte zudem, dass der Schutz personenbezogener Daten bereits in anderen Gesetzen umfassend geregelt sei. Daher schlug die VCCI vor, diese Regelung aufzuheben.

Der Entwurf enthält auch Anforderungen, die Unternehmen für nicht umsetzbar halten. Für Kosmetikwerbung fordert er die „klare Verlesung“ von Warnhinweisen im Fernsehen (TV, Video). Die VCCI ist der Ansicht, dass dies bei sehr kurzen Werbespots (unter 10 Sekunden) oder stummen Werbespots (LCD-Bildschirme in Supermärkten) unmöglich ist. Die Zulassung schriftlicher Warnhinweise wäre angemessener und wirksamer.

Für Lebensmittelwerbung sind Name und Anschrift des Herstellers vorgeschrieben. Laut VCCI ist diese Regelung überflüssig, da das geltende Recht lediglich Angaben des für das Produkt verantwortlichen Unternehmens verlangt. Die Herstellerinformationen sind bereits auf dem Etikett enthalten. Zudem kann ein Produkt von mehreren Fabriken hergestellt werden, was die Gestaltung von Werbeanzeigen erheblich erschwert.

Aus den oben genannten Gründen empfiehlt die VCCI der zuständigen Behörde, diese Bestimmungen zu ändern oder abzuschaffen, um sie besser an die Realität anzupassen und die Voraussetzungen für eine wirtschaftliche Entwicklung zu schaffen.

Minh Thu

Quelle: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607