Geschichten veröffentlichen: Bücher machen in Zeiten von TikTok

„Jetzt ist die Zeit, in der es unmöglich ist, eine gemütliche Geschichte mit dem vollständigen „Prozess“ zu erzählen, in dem die Seidenraupe Maulbeerblätter frisst, Seide spinnt und dann ein Hemd herstellt, in der die Regel, nicht länger als 3 Sekunden zuzusehen, für die Öffentlichkeit in der TikTok-Ära zu einer „Gewohnheit“ des Ansehens und Lesens geworden ist …“, teilte der Direktor der Abteilung für Verlagswesen, Druck und Vertrieb, Nguyen Nguyen (Foto) , Thanh Nien anlässlich des 73. Jahrestages des Traditionellen Tages der Verlags-, Druck- und Vertriebsbranche (10. Oktober 1952 – 10. Oktober 2025) mit .

„Maximale Informationen in minimaler Zeit“

Wie wäre es im Kontext der digitalen Transformationsgeschichte aller Branchen, Sir , wenn die Verlagsbranche im TikTok-Zeitalter, dem Zeitalter der Berührungen, die mit kurzem Lesen und kurzem Ansehen vertraut sind, die Öffentlichkeit erobern würde?

Những câu chuyện xuất bản: Làm sách thời TikTok- Ảnh 1.

Direktor Nguyen Nguyen : Wir freuen uns, dass sich in letzter Zeit viele junge Menschen aufgrund vieler anderer positiver Einflüsse wieder mehr für Bücher interessieren. Es gibt aber auch eine Gruppe von Lesern, die sich kaum für Bücher interessiert. Um das Publikum der TikTok-Ära auf unsere Seite zu ziehen, können wir uns natürlich nicht auf Aufrufe oder Zwang verlassen, sondern müssen Produkte entwickeln, die das Interesse der Leser wecken. Neben der Unterstützung digitaler Plattformen in der Vertriebsphase muss die Verlagsbranche auch mehr Wert auf die Entwicklung von Buchprodukten legen, bei denen Wissen und Informationen in kürzester Zeit maximal komprimiert werden müssen.

Heutzutage ist es unmöglich, eine Geschichte mit dem gesamten „Prozess“ zu erzählen, in dem eine Seidenraupe Maulbeerblätter frisst, um Seide zu produzieren und daraus ein Hemd zu machen. Die Regel, nicht länger als drei Sekunden zuzuschauen, ist im Zeitalter von TikTok für die Öffentlichkeit zur „Gewohnheit“ geworden. Hörbücher werden sich in Zukunft sicherlich schneller entwickeln und Leser ansprechen, die nur zuhören können. Das derzeit aufkeimende Genre interaktiver Bücher, bei dem die Leser gleichzeitig lesen und spielen können, wird in Zukunft sicherlich an Popularität gewinnen. Sie können sogar gemeinsam mit dem Autor an der Erstellung des Buches teilnehmen, indem sie eines der Enden auswählen oder zwischen den Lesern interagieren.

Die Diversifizierung der Produkte, die Anziehung der Leser vom ersten Anblick und der ersten Berührung mit Bildern, Tönen, visuellen Eindrücken und Interaktivität sowie die starke Personalisierung der Unterhaltungsbedürfnisse der Benutzer werden sicherlich die Anreize sein, denen vietnamesische Bücher gerecht werden müssen, um im Zeitalter von TikTok Leser anzuziehen.

Những câu chuyện xuất bản: Làm sách thời TikTok- Ảnh 2. — Buchfestival in Ho-Chi-Minh-Stadt

Auf A50 und A80 gab es in jüngster Zeit eine Reihe von Konzerten und vietnamesischen Blockbustern zu Themen, die als besonders für ein junges Publikum gelten. Die Verlagsbranche hat offenbar die Gelegenheit verpasst, mit einem Publikationsphänomen wie dem Tagebuch von Dang Thuy Tram „auf den Zug aufzuspringen“ .

Tatsächlich galt zum Zeitpunkt der Veröffentlichung von Dang Thuy Trams Tagebuch vor 20 Jahren eine Auflage von 300.000 bis 500.000 Exemplaren als ein Phänomen im Verlagswesen, doch zu diesem Zeitpunkt dürften selbst Bücher mit einer Auflage von bis zu 1,5 Millionen Exemplaren keine große Wirkung erzielt haben.

Der Geschmack des Publikums ist heute so vielfältig und die Interessen so unterschiedlich, dass es schwierig ist, mit einem Buch eine Medienwirkung zu erzielen, die viele Leser gleichzeitig anspricht.

Auch die jüngsten Ausgaben A50 und A80 sorgten indirekt für einen, wenn auch etwas leiseren, Schub mit Büchern, die schon lange zuvor erschienen waren, aber dank ihrer allgemeinen Wirkung plötzlich gefragt und gelesen wurden. Dabei handelte es sich um die Bücher „Red Rain“ des Schriftstellers Chu Lai und „Memoiren von Dang Thi Binh – Familie, Freunde, Land“, die dazu beitrugen, dass die Anzahl der gedruckten Exemplare (Nachdrucke) dieser beiden Bücher dramatisch auf fast 100.000 Exemplare anstieg.

Wir können uns jedoch nicht auf einzelne Phänomene und Effekte beschränken, um die Natur der Sache zu beschreiben. In der Entwicklungsstrategie einer Branche mit starken Anforderungen an die digitale Transformation wie der Verlagsbranche gibt es noch viel zu tun, und eine langfristigere, umfassendere Vision kann zu starken Veränderungen führen.

Verlag - Überschuss, aber Mangel

Was halten Sie von der Geschichte der Rationalisierung und Fusionierung in der Verlagsbranche?

Um eine moderne Verlagsbranche aufzubauen, ist klar, dass wir mehr brauchen als das Modell großer Verlagshäuser in einer führenden Rolle, denn dies ist keine rein nationale Angelegenheit mehr, da die Geschichte der Digitalisierung und des E-Commerce die Grenzen des Verlagswesens verwischt hat.

Von 44 Verlagen im Jahr 2002 über 52 Verlage im Jahr 2006 und 65 Verlage im Jahr 2014 ist die Zahl bis 2025 auf 54 Verlage gesunken und könnte in naher Zukunft um mindestens 5 Verlage sinken. Das Problem ist jedoch nicht, wie viele Verlage es gibt, sondern wie viele Verlage benötigt werden, um die zu ergänzenden Bereiche abzudecken, ohne dass es zu Überschneidungen bei Funktionen und Aufgaben kommt.

Wie sollten die führenden Köpfe der Verlagsbranche das Thema internationale Zusammenarbeit ansprechen, damit das vietnamesische Verlagswesen nicht länger als „Tiefland“ und schlecht vernetztes Gebiet gilt?

War das vietnamesische Verlagswesen in der Vergangenheit in einer abgeschotteten Welt fast „allein auf dem Markt“, so hat sich seine Präsenz auf Konferenzen, Seminaren und internationalen Buchmessen heute deutlich verbessert. Vietnam ist sogar eines von mehreren Dutzend Ländern mit geografischen Angaben auf der weltgrößten internationalen Buchmesse. Natürlich ist es noch ein weiter Weg, und es gibt noch viel zu tun, damit vietnamesische Bücher eine größere und breitere Verbreitung finden und kein Handelsdefizit erleiden..., aber ich persönlich bin weiterhin zuversichtlich und optimistisch, was diese neuen Entwicklungen angeht. Insbesondere die digitale Transformation und KI sind wirklich wichtige Impulse, die dazu beitragen können, Distanzen schrittweise zu verkürzen und Grenzen zu überwinden.

Danke schön!

Quelle: https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm