(CLO) In den letzten Tagen des spannenden Präsidentschaftswahlkampfs überfluten weiterhin „letzte“ Botschaften an die Wähler in sieben Swing States (Swing States), die die Wahl entscheiden werden, die Fernseher, Computer und Smartphones.
In diesen Botschaften von Frau Harris und ihren Unterstützern ging es um eine Reihe alltäglicher Themen wie Wirtschaft und Steuern, das Schicksal der legalen Abtreibung und die potenziellen Gefahren einer Rückkehr von Herrn Trump ins Weiße Haus.
Die finalen Werbespots beider Kampagnen werden nur wenige Tage lang ausgestrahlt, dürften aber bei den Wählern großen Anklang finden. Foto: New York Times
2,6 Milliarden Dollar für Wahlwerbung ausgegeben
Einem am Montag veröffentlichten Bericht des Werbetracking-Unternehmens AdImpact zufolge wurden im US-Präsidentschaftswahlkampf seit Anfang März satte 2,6 Milliarden Dollar fürpolitische Anzeigen ausgegeben.
Die Kampagne der demokratischen Kandidatin Kamala Harris und die sie unterstützenden Gruppen haben mit 1,6 Milliarden Dollar mehr Geld ausgegeben als die Kampagne des republikanischen Kandidaten Donald Trump, nämlich 993 Millionen Dollar.
Der Großteil – mehr als 1,8 Milliarden Dollar – wurde in sieben Swing States ausgegeben, die die Wahl entscheiden könnten: Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, North Carolina, Pennsylvania und Wisconsin.
Dies führte zu mehr als 380 ausgestrahlten Werbespots mit insgesamt fast 1,5 Millionen Sendezeiten.
Für Trump und seine Verbündeten gibt es eine zentrale Botschaft: Der Sieg über Frau Harris ist eine Frage des Überlebens. „Wie soll Ihre Familie weitere vier Jahre überleben, wenn Sie diese Nacht nicht überleben?“, fragt eine Anzeige des Super PAC Right for America.
Eine Analyse der größten Anzeigenkäufe in den letzten Wochen der Kampagne durch die New York Times und das Tracking-Unternehmen AdImpact ergab klare Muster.
Dementsprechend übermittelten Frau Harris und ihre Anhänger vielfältige Botschaften, während Herr Trump und seine Anhänger sich weitgehend auf Variationen des Themas Angst beschränkten.
Harris‘ Wahlkampfteam neigt dazu, die Stimme und Reden der Kandidatin hervorzuheben und argumentiert, dass sie ein Maß an Vertrauen und Sympathie erlangt habe, mit dem sie die wenigen unentschlossenen Wähler für sich gewinnen könne.
In der Werbung für Trumps Kampagne kommt seine Stimme kaum zum Einsatz, stattdessen werden Sprecher eingesetzt. Und in den letzten Tagen des Wahlkampfs werden beide Kandidaten noch umfassendere Werbespots mit Aufrufen zum Patriotismus ausstrahlen.
Hier ist eine Aufschlüsselung der Themen und Themen, die den Wahlkampf beendeten, aus der Sicht der Wähler in den wichtigsten umkämpften Wahlkreisen:
Furcht
Frau Harris und ihre Verbündeten führten eine relativ bescheidene Werbekampagne durch, bei der sie ehemalige Mitarbeiter und Generäle, die unter Trump gedient hatten, einsetzten, um ihn als „große Gefahr für Amerika“ und „außer Kontrolle, instabil und unkontrolliert“ darzustellen.
Doch der ehemalige Präsident Donald Trump und seine Anhänger sendeten eine andere, noch erschreckendere Botschaft. In einem Werbespot nach dem anderen wurden illegale Einwanderer als gefährlich dargestellt.
Ein von Make America Great Again Inc. produzierter Werbespot zur Unterstützung von Trumps Kampagne nutzt Bilder von der US-mexikanischen Grenze, um Ängste vor Migranten zu schüren. Foto: New York Times
In einer noch größeren Werbekampagne, die Ende Oktober in nur sechs Tagen 5.914 Mal ausgestrahlt wurde und 19,3 Millionen Dollar kostete und ebenfalls von Make America Great Again Inc. finanziert wurde, wurde von den „unschuldigen Opfern“ der „Grenzkrise“ gesprochen.
Im Rahmen der größten Werbeinvestition der Republikanischen Partei in den letzten Wochen gab MAGA Inc. fast 23 Millionen Dollar für 8.560 Ausstrahlungen eines Werbespots aus, in dem ein „kleines Mädchen“ gezeigt wurde, das „vergewaltigt und lebendig begraben“ wurde, doch „Kamala erlaubt verurteilten Sexualstraftätern, in der Nähe von Schulen und Parks zu wohnen.“
Steuern und Wirtschaft
Umfragen zeigen immer wieder, dass sich die Wähler vor allem um die Wirtschaft und die Inflation sorgen – Themen, die als Schwächen von Frau Harris gelten und die die Demokraten zu lösen versucht haben. Future Forward, das wichtigste Super PAC hinter der Vizepräsidentin, hat mit über 52 Millionen Dollar das meiste Geld für zwei Werbespots ausgegeben, die sich hauptsächlich mit alltäglichen Themen beschäftigten.
Die Anzeige, die von einem PAC produziert wurde, der Frau Harris’ Kampagne unterstützt, greift Trumps Wirtschaftsvorschläge an. Foto: New York Times
Right for America, ein republikanisches Super PAC, veröffentlicht auf Englisch und Spanisch eine positive Wirtschaftsanzeige, in der Trump für sein Versprechen gelobt wird, die Trinkgeldsteuer sowie die Sozialversicherungs- und Überstundensteuer abzuschaffen.
„Überstundenmacher sind die am härtesten arbeitenden Menschen in unserem Land, und viel zu lange hat ihnen in Washington niemand Beachtung geschenkt“, sagte Trump in den Anzeigen in einem ungewöhnlichen Ton. Mit rund 7 Millionen Dollar war es der niedrigste Preis aller großen Late-Night-Deals. Eine weitere Anzeige über rund 7,7 Millionen Dollar bezog sich auf die letzten Wochen der Inflation.
Abtreibung und Transgender
Seit der Entscheidung des Obersten Gerichtshofs, Roe v. Wade im Jahr 2022 aufzuheben, haben die Wähler die Demokraten bei Zwischenwahlen und Nachwahlen für ihre Verteidigung des Abtreibungsrechts belohnt. Harris' Kampagne nutzt diesen Vorteil. Ihre zweit- und drittgrößten Schlussspots – 17,5 Millionen Dollar und mehr als 47.600 Ausstrahlungen in den letzten beiden Oktoberwochen – drehten sich um das Abtreibungsrecht.
Die größte Sendung, die fast 32.000 Mal ausgestrahlt wurde, war die Rückkehr von Hadley Duvall, der jungen Frau, die im vergangenen Jahr dem Gouverneur von Kentucky, Andy Beshear, zur Wiederwahl verhalf, mit ihrer herzzerreißenden Geschichte über einen sexuellen Missbrauch und eine Schwangerschaft im Alter von zwölf Jahren. Dieses Mal sprach Duvall über die „64.000 Schwangerschaften infolge einer Vergewaltigung“ in Staaten, in denen Abtreibung verboten ist.
Zu den vier am häufigsten gekauften Anzeigen von Trumps Wahlkampfteam im Oktober gehörten Angriffe auf die frühere Haltung von Frau Harris zu den Rechten von Transgendern.
Patriotismus in den letzten Tagen
Die letzten, übergreifenden Werbespots beider Kampagnen werden nicht in den größten Zeitungen und zu den größten Sendezeiten erscheinen, da sie nur wenige Tage lang ausgestrahlt werden. Doch sie haben zwei Dinge gemeinsam: einen Appell an den Patriotismus und die bewusste Entscheidung, den Namen des Gegenkandidaten nicht zu nennen.
Beide Kandidaten sprachen über Patriotismus, vermieden es aber, den anderen namentlich zu erwähnen. Foto: Maryland Today
In Harris‘ zweiminütigen Schlussworten, die am Sonntag während der NFL-Footballspiele ausgestrahlt wurden, hieß es: „Wir sehen in unseren amerikanischen Mitbürgern unsere Nachbarn, nicht unsere Feinde“, während ein Panorama des Landes an ihnen vorbeizog, mit seinen städtischen und ländlichen Bewohnern sowie den Schwarz-Weiß-Darstellern.
Trumps einminütiger Werbespot beginnt mit einer männlichen Stimme – nicht seiner eigenen. „Wenn wir niedergeschlagen werden, legen wir uns nicht hin, wir stehen wieder auf“, mahnt der Sprecher und verwendet dabei Trumps eigene Worte an jenem Julitag in Butler, Pennsylvania. „Wir kämpfen, wir kämpfen, wir kämpfen.“
Nguyen Khanh (laut New York Times)
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Quelle: https://www.congluan.vn/bau-cua-my-nhung-thong-diep-cuoi-cung-va-chien-dich-quang-cao-ty-do-cua-hai-ung-vien-post319956.html
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