Tourismusförderung: Auch „den Trend aufgreifen“ müssen

Prominente einzuladen, um realen Tourismus zu erleben, ist ein neuer Trend (in der Sprache junger Leute heißt er „den Trend aufgreifen“), den viele Unternehmen und Betriebe verfolgen. Tourismusfördernde Rezensionen von Künstlern und Prominenten (KOLs) verbreiten sich ständig und wirken sich positiv auf die Werbung für Reiseziele aus. Daher muss auch die Tourismusbranche der Provinzen diesen Trend aufmerksam verfolgen.

Promi-Branding

In letzter Zeit steigt die Zahl koreanischer Touristen in Khanh Hoa kontinuierlich an. Nha Trang-Khanh Hoa ist zu einem beliebten Reiseziel für Koreaner geworden. Dies ist in erster Linie auf die Werbemaßnahmen der koreanischen Provinzen im Rahmen von Tourismusmessen und Roadshows zurückzuführen. Dieser Erfolg ist jedoch vor allem auf die Bilder und Berichte berühmter koreanischer Persönlichkeiten (Sänger, Schauspieler usw.) zurückzuführen, die das Land des Adlerholzes bereist haben. Als die Schauspielerin Lee Hyeri (bekannt für ihre Rolle als Duk Sun in Reply 1988) kürzlich Fotos ihrer Reise nach Nha Trang auf Instagram postete, erhielt sie fast 700.000 Likes und fast 2.400 Kommentare. Viele Fans der Schauspielerin kündigten an, bald nach Nha Trang zu reisen.

Die Familie des Sängers Doan Trang macht Urlaub im Ana Mandara Cam Ranh Resort.

Der Tourismus in Nha Trang und Khanh Hoa hat jedoch nicht auf allen internationalen Tourismusmärkten einen so starken Eindruck hinterlassen wie auf dem koreanischen Tourismusmarkt. Selbst in Südostasien sind Touristen aus vielen Ländern, darunter auch indonesische, noch nicht gut über den Tourismus im Land des Adlerholzes informiert. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage zum Tourismus in Khanh Hoa zeigte, dass eine Famtrip-Delegation führender indonesischer Reiseunternehmen die Attraktivität des Adlerholztourismus nach Besuchen bei VinWonders, Inseltouren und Schlammbädern sehr schätzte. Viele Tourismusunternehmen in Khanh Hoa waren jedoch überrascht, dass indonesische Reiseunternehmen angaben, vor ihrer Reise nach Nha Trang kaum etwas über den Tourismus in der Küstenstadt zu wissen. „Nha Trang ist wunderschön, der Tourismus hier ist sehr entwickelt. Dennoch wissen Indonesier, mich eingeschlossen, nicht viel über Nha Trang. Nach dieser Reise werden wir den Tourismus in dieser Stadt fördern und der indonesischen Bevölkerung näherbringen. Es wäre jedoch besser, wenn Sie berühmte Persönlichkeiten unseres Landes einladen würden, hierher zu reisen und so den Einfluss auf Touristen zu erhöhen“, erklärte Frau Deasy Christina von PT Globalindo Kreasi Wisata Company.

Muss den Trend schnell erfassen

Experten für Tourismuskommunikation zufolge muss die Tourismusbranche der Provinz mehr Aufmerksamkeit darauf richten, Prominente und Künstler einzuladen, um den Tourismus in Khanh Hoa zu erleben und bekannt zu machen. Laut Dang Manh Phuoc, CEO von The Outbox (einem auf Tourismus spezialisierten Marktforschungs- und Datenanalyseunternehmen), sind die meisten Touristen heutzutage junge Menschen, die soziale Netzwerke intensiv nutzen. Sie lieben authentische Erlebnisse und schauen sich gerne Vlogs berühmter Persönlichkeiten an. Daher ist die Nutzung des Einflusses von Prominenten für die Kommunikation über Tourismus ein Trend, den viele Länder und Regionen bereits erfolgreich umsetzen. Um Touristen anzulocken, kann sich die Tourismusbranche der Provinz diesem Trend nicht entziehen.

Schauspielerin Ngo Thanh Van mit Check-in-Foto im Anam Resort

Schauspielerin Ngo Thanh Van mit einem Check-in-Foto im Anam Resort.

Tatsächlich haben einige berühmte Resorts in Khanh Hoa, wie etwa Six Senses Ninh Van Bay, Alma, The Anam, Ana Mandara..., kürzlich auch KOLs eingeladen, um für den Tourismus zu werben, darunter die Sängerin und Reisebloggerin Quang Vinh und die Schauspielerin Ngo Thanh Van. „Durch Untersuchungen haben wir herausgefunden, dass Touristen heute zuerst ein Reiseziel und dann ein bestimmtes Resort auswählen. Daher stellen wir in unserer Werbestrategie immer zuerst das Reiseziel vor und veröffentlichen dann Informationen und Bilder unseres Resorts. Und die beste Art der Werbung besteht heutzutage darin, Künstler und Prominente einzuladen, damit sie es erleben und Werbung machen. Sie sind Menschen, die die Möglichkeit haben, an viele Orte zu reisen, über ein professionelles Content-Produktionsteam und ein großes Publikum verfügen. Wenn sie also ein Resort besuchen und eine Bewertung schreiben, erzielen Sie mit der Veröffentlichung von Bildern des Reiseziels eine sehr gute Werbewirkung“, erklärt Herr Le Dai Hai, General Manager von Ana Mandara Cam Ranh.

Darüber hinaus muss der vietnamesische Tourismus im Allgemeinen und Khanh Hoa im Besonderen nach Ansicht vieler Experten gründlichere Marktforschung betreiben, den Geschmack der Touristen verstehen und darauf aufbauend geeignete Kommunikations- und Marketingmethoden entwickeln. Mit einem begrenzten Budget kann die Tourismusbranche Werberessourcen in der Geschäftswelt mobilisieren, die Umstellung des Werbemodells von Unternehmen auf ausländische Partnerunternehmen und von Unternehmen auf Kunden fördern, um Touristen im Zielmarkt direkt anzusprechen und so die Wirksamkeit der Werbung zu verbessern. „Jeder Markt ist anders, deshalb müssen wir auch seinen Geschmack verstehen. Darauf aufbauend können wir Künstler oder Reiseblogger einladen, Erfahrungen zu sammeln und Werbung zu machen. In Korea beispielsweise sind die meisten Touristen jung und werden stark von Bloggern beeinflusst. Daher legen wir großen Wert darauf, Blogger einzuladen, zu bleiben und den Tourismus zu bewerten“, erklärte der Manager eines Resorts in Bai Dai (Cam Lam).

THANH NGUYEN

Quelle