Das Zeitalter der freien KI neigt sich dem Ende zu.

Nachdem KI-Giganten eine Zeit lang Unsummen investiert haben, um Nutzer zu gewinnen, wollen sie nun Werbung integrieren. Die Ära kostenloser virtueller Assistenten weicht allmählich einem nachhaltigeren Geschäftsmodell.

In den letzten zwei Jahren haben sich Nutzer weltweit an die kostenlose Nutzung von KI-Chatbots gewöhnt. Hinter diesem Komfort verbergen sich jedoch enorme Kosten und Betriebsausgaben, die Investoren nicht länger bedingungslos tragen wollen.

Der Übergang von einem rein toolbasierten Modell zu einer kommerziellen Plattform ist unausweichlich. Große Technologiekonzerne wie Microsoft, Google und sogar OpenAI suchen intensiv nach Wegen, Chatbot-Antworten in eine neue Werbe-„Goldgrube“ zu verwandeln – ähnlich wie Google es in den letzten zwei Jahrzehnten getan hat.

Kostenbelastung

Trotz Hunderter Millionen Nutzer stehen KI-Unternehmen vor einer harten Realität: Die Kosten pro KI-Antwort sind um ein Vielfaches höher als bei einer herkömmlichen Suche. Der Betrieb von Rechenzentren mit Zehntausenden teurer Prozessorchips verschlingt täglich Millionen von Dollar.

Sam Altman, CEO von OpenAI, gab in einem Interview einmal offen zu: „Die Betriebskosten dieser Modelle sind extrem hoch; sie sind jedes Mal erstaunlich, wenn wir uns die Rechnungen ansehen.“

Der Aktienkurs von Walmart stieg im vergangenen Jahr sprunghaft an, nachdem das Unternehmen eine Vereinbarung mit ChatGPT bekannt gegeben hatte, die es Kunden ermöglicht, Waren direkt aus „Gesprächen“ heraus zu kaufen. Foto: Michael Nagle/Bloomberg.

Laut Quellen der Financial Times verfolgt OpenAI das ehrgeizige Ziel, in diesem Jahr Milliardenumsätze zu generieren. Um in den Suchergebnissen zu erscheinen, müssen Werbetreibende mindestens 200.000 US-Dollar investieren. Zum Vergleich: Netflix rechnet bis 2025 mit Werbeeinnahmen von rund 1,5 Milliarden US-Dollar .

Dentsu, ein japanischer Werbekonzern und einer der ersten Partner von OpenAI, prognostiziert, dass bis Ende 2027 mehr als die Hälfte der Kunden Marken über KI-generierte Zusammenfassungen finden werden.

Ich hasse Werbung absolut. Sie wäre in unserem Geschäftsmodell der allerletzte Ausweg.

OpenAI-CEO Sam Altman

„Die Suchmaschinen, die die vorherige Generation der Werbung geprägt haben, werden nach und nach durch dialogbasierte KI und Live-Response-Tools ersetzt“, sagte Kate Scott-Dawkins, globale Präsidentin für Geschäftsmetriken bei WPP Media.

Finanzexperten gehen davon aus, dass das Abonnementmodell nur eine Übergangslösung darstellt und KI kaum zu milliardenschweren Gewinnmargen verhelfen wird. Um nachhaltiges Wachstum zu erzielen, müssen Chatbots auf Werbung setzen – die stabilste und ergiebigste Einnahmequelle im Internet.

„Die Kombination aus bezahlten Anzeigen und Werbemodellen wird bei KI-Anwendungen am besten funktionieren, genau wie bei allen anderen Medienmodellen zuvor“, sagte Mark Read, ehemaliger CEO von WPP. Dies markiert das Ende der „Flitterwochenphase“, in der Unternehmen bereit waren, Verluste in Kauf zu nehmen, um Marktanteile zu gewinnen.

Wenn KI zum "Verkäufer" wird

KI-gestützte Werbung wird nicht in Form herkömmlicher Banner erscheinen, sondern subtil in die Antworten des Chatbots integriert sein. Fragt beispielsweise jemand nach Hautpflege, könnte die KI ein bestimmtes Hautpflegeprodukt eines Partners vorschlagen und einen Kauflink hinzufügen.

Experten sind überzeugt, dass diese Werbeform deutlich effektiver ist als herkömmliche Bannerwerbung. Dentsu, ein japanischer Werbekonzern und einer der ersten Partner von OpenAI, prognostiziert, dass bis Ende 2027 mehr als die Hälfte der Kunden Marken über KI-generierte Zusammenfassungen finden werden.

Zwei Chatbot-Konversationen zum Thema Reisen enthielten Werbung. Foto: OpenAI.

„Suchmaschinen – einst eine Goldgrube für Werbung – werden nach und nach durch dialogbasierte KI und Live-Reaktionssysteme ersetzt“, sagte Kate Scott-Dawkins, Global President of Business Intelligence bei WPP Media.

Einigen Quellen zufolge bietet OpenAI nun einen Preis von 60 US-Dollar pro 1.000 Impressionen (TKP) an – ein exorbitanter Preis.

James Denton-Clark, Director of Growth bei Stagwell Europe, betonte, dass es sich hierbei nicht nur um ein neues Werbeformat handele, sondern um einen ernsthaften Versuch, „KI-Assistenten“ zu kommerzialisieren, die in der Lage sind, Fragen zu beantworten, zu planen und im Namen der Nutzer einzukaufen.

OpenAI geht jedoch sehr vorsichtig vor. Aktuell werden Anzeigen nur mit kostenlosen Nutzern in den USA getestet. Die Anzeigen werden separat von den Antworten von ChatGPT unterhalb der jeweiligen Konversationen angezeigt, mit einem deutlichen Hinweis darauf, dass die Antworten des Chatbots durch die Anzeigen nicht beeinflusst werden.

„Vertrauensverlust“

Eine der größten Hürden bei der Integration von Werbung in KI ist das Vertrauen. KI-Chatbots genießen Vertrauen aufgrund ihrer Fähigkeit, objektive Daten zu analysieren. Sollten die Empfehlungen der KI jedoch eines Tages von den finanzstärksten Nutzern manipuliert werden, würde der Kernwert dieser Technologie sinken. Nutzer könnten sich betrogen fühlen, wenn sie feststellen, dass ihr virtueller Assistent versucht, sie zu beeinflussen.

„Viele Nutzer werden ChatGPT gegenüber vorsichtiger werden, weil sie nicht möchten, dass ihre persönlichen Daten für gezielte Werbung verwendet werden. Wenn Nutzer Angst haben, persönliche Informationen preiszugeben, wird die KI weniger nützlich sein, was das Produkt verschlechtert“, warnte Professor David Rand von der Cornell University.

Darüber hinaus wird sich das Nutzererlebnis deutlich polarisieren. Satya Nadella, CEO von Microsoft, schlug einst eine mehrstufige Zukunft vor: „Es wird verschiedene Servicemodelle geben. Manche werden für ein privates Erlebnis bezahlen, während andere werbefinanzierte Dienste kostenlos nutzen werden.“

Werbung könnte die Nützlichkeit von KI verringern.

Professor David Rand

Letztendlich wird das Zeitalter der kostenlosen KI zu einem Wettlauf werden, in dem Nutzerdaten zur wertvollsten Währung werden. Wie der Künstler Richard Serra es einst formulierte: „Wer nicht für das Produkt bezahlt, ist selbst das Produkt.“ Und KI bildet da keine Ausnahme.

Darüber hinaus ist die Nutzererfahrung gefährdet, wenn Konversationen mit zu viel Marketinginhalten durchsetzt werden. KI-Entwickler stehen vor einem schwierigen Balanceakt: Wie können sie genügend Werbung einblenden, um Gewinn zu erzielen, ohne die Nutzer zu vergraulen?

Quelle: https://znews.vn/sap-het-thoi-ai-mien-phi-post1628275.html