Shopee, Lazada und TikTok Shop dominieren den Online-Marktanteil

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90 % der Transaktionen im Wert von 9 Milliarden USD über die fünf größten branchenübergreifenden E-Commerce-Plattformen in Vietnam im letzten Jahr entfielen auf Shopee, Lazada und TikTok Shop.

Die Zahlen wurden kürzlich im Bericht „E-Commerce in Südostasien“ des Technologie-Investmentmanagement- und Beratungsunternehmens Momentum Works (Singapur) veröffentlicht. Davon beträgt der Gesamttransaktionswert (GMV) 9 Milliarden USD über die 5 größten branchenübergreifenden E-Commerce-Plattformen in Vietnam, darunter Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop und Sendo.

Der Marktanteil von Shopee war im letzten Jahr mit 63 % überwältigend und 2,7-mal so hoch wie der der zweitplatzierten Plattform Lazada. Darüber hinaus hat TikTokShop – eine E-Commerce-Funktion innerhalb der Social-Networking-App für Kurzvideos TikTok – trotz seines Neulings einen Marktanteil von 4 % erobert und damit mehr als Sendo.

Während die Marktanteile von Shopee und Lazada stabil sind, ist TikTok Shop, obwohl es erst im März letzten Jahres auf den Markt kam, schnell gewachsen und konkurriert sogar mit E-Commerce-„Senioren“, die jahrelang Geld verbrannt haben, um sich in Vietnam einen Namen zu machen.

Anfang des Jahres gab die auf künstlicher Intelligenz basierende Reputationsüberwachungsplattform Reputa außerdem ihr E-Commerce-Ranking für 2022 bekannt. Während Shopee wenig überraschend die Liste anführte, belegte Tiktok Shop den dritten Platz und überholte Tiki. Das Ranking von Reputa berechnet die Popularität anhand einer Reihe von Bewertungskriterien, die auf dem Verbreitungsgrad, den Likes, den Interessen und den Diskussionen der Benutzer in sozialen Netzwerken basieren.

Die Dominanz von Shopee und Lazada ist in ganz Südostasien ähnlich. Shopee ist in allen sechs aufgeführten Märkten marktführend: Indonesien, Malaysia, Thailand, Vietnam, Philippinen und Singapur. Lazada belegte in fünf Märkten den zweiten Platz und auf regionaler Ebene den zweiten Platz.

Der Marktanteil von TikTok Shop liegt je nach Land zwischen 1 und 5 %, wobei sich die Gesamttransaktionen über diese Plattform im letzten Jahr in Südostasien auf 4,4 Milliarden USD beliefen. Momentum Works betrachtet das Wachstum dieser Börse als einen der wichtigsten Trends dieses Jahres.

Laut Angaben des Ministeriums für E-Commerce und digitale Wirtschaft (iDEA) erreichte der B2C-Einzelhandels-E-Commerce-Markt in Vietnam ein Volumen von 16,4 Milliarden US-Dollar und machte 7,5 % des Einzelhandelsumsatzes des Landes mit Waren und Verbraucherdienstleistungen aus. Der Grund dafür, dass dieser Maßstab größer ist als die Berechnung von Momentum Works, liegt darin, dass er den gesamten Markt mit spezialisierten Börsen und E-Commerce über soziale Netzwerke abdeckt.

Auch mehrere andere Studien weisen auf die Verheißungen des Online-Shoppings hin. Die kürzlich von Visa veröffentlichte Studie „Consumer Payment Attitudes“ ergab, dass 85 % der befragten Verbraucher angaben, während der Pandemie zum ersten Mal einen Lieferdienst nach Hause genutzt zu haben, und 64 % im letzten Jahr auf großen Online-Plattformen eingekauft haben.

In ganz Südostasien gaben Verbraucher im vergangenen Jahr 99,5 Milliarden US-Dollar auf E-Commerce-Plattformen aus – 1,8-mal mehr als 2020. „Der E-Commerce in Südostasien dürfte in den nächsten Jahren eine normale und gesunde Entwicklung nehmen. Shopee und Lazada werden sich behaupten und Marktanteile mit ein oder zwei anderen globalen Akteuren teilen“, sagte Jianggan Li, Gründer und CEO von Momentum Works.

Das Unternehmen prognostiziert, dass der gesamte E-Commerce-GMV in Südostasien bei einem Business-as-usual-Szenario im Jahr 2028 175 Milliarden US-Dollar erreichen wird und im besten Fall sogar 232 Milliarden US-Dollar erreichen könnte.

Telekommunikation

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