Die Verantwortung von Prominenten in der Werbung sollte verschärft werden.

Am Morgen des 16. Juni verabschiedete die Nationalversammlung mit Zustimmung von 94,77 % der Delegierten das Gesetz zur Änderung und Ergänzung einiger Artikel des Werbegesetzes.

Nach dem neuen Gesetz müssen Werbetreibende – darunter Prominente, Experten und Personen mit großer Social-Media-Reichweite – die Glaubwürdigkeit des Werbetreibenden überprüfen und die entsprechenden Dokumente prüfen. Wer das Produkt, die Ware oder die Dienstleistung nicht selbst genutzt hat oder nicht vollständig versteht, darf es weder vorstellen noch bewerben. Zudem muss vor und während der Ausstrahlung der Inhalte deutlich darauf hingewiesen werden, dass es sich um Werbung handelt.

Dem Bericht des Ständigen Ausschusses der Nationalversammlung (NASC) zur Erläuterung, Annahme und Anpassung zufolge schlugen einige Abgeordnete der Nationalversammlung vor, die Bestimmungen für bekannte und einflussreiche Persönlichkeiten, die Werbung für Produkte machen, zu verschärfen und künftig nur noch Personen mit Fachkenntnissen im jeweiligen Produktbereich die Teilnahme an Werbemaßnahmen zu gestatten. Der NASC lehnte diesen Plan jedoch ab.

Der Ständige Ausschuss der Nationalversammlung ist der Ansicht, dass die Beteiligung von Prominenten und Influencern an der Werbung im Rahmen des Marktmechanismus eine legitime kommerzielle Tätigkeit darstellt, die zur Förderung von Produktion und Wirtschaft sowie zur Anregung von Kreativität und wirtschaftlicher Entwicklung beiträgt. Anstatt diese einzuschränken, sieht der Gesetzentwurf vor, die Verantwortung dieser Akteure durch die Einführung spezifischer rechtlicher Verpflichtungen zu stärken.

Der Entwurf des Werbegesetzes verschärft die Verantwortlichkeiten von Prominenten und Influencern durch die Hinzufügung spezifischer rechtlicher Verpflichtungen.

Die Verordnung verpflichtet Influencer insbesondere dazu, die Glaubwürdigkeit von Werbetreibenden zu überprüfen, bevor sie deren Produkte bewerben. Der Ständige Ausschuss der Nationalversammlung bestätigte, dass dies eine notwendige Maßnahme sei, um die in letzter Zeit in sozialen Netzwerken grassierende Praxis der irreführenden Werbung und der Werbung für gefälschte Waren einzudämmen.

Gleichzeitig bleiben im Gesetzentwurf die Bestimmungen zur Pflicht der Werbetreibenden erhalten, auf Verlangen der zuständigen Behörden die entsprechenden Dokumente vorzulegen. Bei Verstößen gegen Werbebestimmungen werden die Betroffenen je nach Schwere des Verstoßes gemäß den gesetzlichen Bestimmungen behandelt – der Grundsatz der Mitverantwortung wird dabei nicht starr angewendet.

Bezüglich Werbeaktivitäten auf digitalen Plattformen liegt ein Vorschlag vor, der grenzüberschreitende Plattformen verpflichten soll, einen Rechtsvertreter in Vietnam zu benennen. Der Ständige Ausschuss der Nationalversammlung erklärte jedoch, diese Bestimmung sei nicht mit Vietnams internationalen Verpflichtungen, insbesondere im Hinblick auf den WTO-Beitritt, vereinbar. Der Gesetzesentwurf sieht daher lediglich einige obligatorische Anforderungen für ausländische Werbetreibende vor, wie die Beauftragung inländischer Werbedienstleister, die Datenspeicherung, die Durchführung regelmäßiger Berichtspflichten und die Einhaltung vietnamesischen Rechts.

Darüber hinaus wird die Regelung „Keine Werbung auf illegalen Plattformen“ beibehalten, um vietnamesische Marken und ein gesundes digitales Werbeumfeld zu schützen.

Thu An

Quelle: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418