Der Kampf zwischen Rechten und Pflichten

Die Spannungen eskalieren

Mehrjährige Verträge mit Nachrichtenmedien laufen aus, und Facebooks Mutterkonzern Meta hat Berichten zufolge angekündigt, seine Verträge in den USA nicht zu verlängern, was einigen Medienunternehmen möglicherweise Einnahmeverluste in Millionenhöhe bescheren könnte.

Unter dem Druck der Regierung drohte Meta, jegliche Nachrichtenberichterstattung einzustellen, was die ohnehin angespannte Beziehung zu großen Medienhäusern weiter belasten würde. Gleichzeitig intensivieren Amazon, Apple, Microsoft und TikTok ihre Werbeaktivitäten in der Presse, und es ist unklar, ob die Beziehungen zu diesen Unternehmen unkomplizierter sein werden als die zu den beiden Monopolen Google und Facebook.

Ende Mai wurde der California Journalism Preservation Act vorgeschlagen, der „Online-Plattformen“ dazu verpflichten würde, „Nutzungsgebühren für journalistische Inhalte“ an Nachrichtenanbieter zu zahlen, deren Artikel auf ihren Diensten erscheinen, um dem Rückgang lokaler Nachrichten entgegenzuwirken.

Die Debatte zwischen Technologieplattformen und Journalismus ist in den letzten Jahren zu einem viel diskutierten Thema geworden. Im Mittelpunkt steht die Frage, ob Technologieplattformen wie Facebook, Twitter, Google und YouTube für die auf ihren Plattformen veröffentlichten Inhalte verantwortlich sind.

In einer Stellungnahme bezeichnete Meta-Sprecher Andy Stone die Zahlungsstruktur als „Schmiergeldfonds“ und sagte, das Gesetz komme in erster Linie „großen Medienunternehmen unter dem Deckmantel der Unterstützung des Journalismus in Kalifornien“ zugute.

Dies ist Metas erste Stellungnahme zu dem Gesetzentwurf in Kalifornien, obwohl das Unternehmen bereits ähnliche Auseinandersetzungen über Zahlungen an Nachrichtenorganisationen auf Bundesebene und in anderen Ländern außerhalb der Vereinigten Staaten geführt hat.

Stone sagte im Dezember 2022, dass Meta die Nachrichten vollständig von seiner Plattform entfernen würde, falls der Kongress ein Gesetz verabschieden sollte, das dem kalifornischen Gesetzesvorschlag, dem sogenannten Journalism Competition and Preservation Act, ähnelt und es Nachrichtenorganisationen erleichtern würde, mit Plattformen wie Google und Facebook zu verhandeln.

Meta droht zudem damit, Nachrichten von seinen kanadischen Plattformen zu entfernen, als Reaktion auf das geplante kanadische Nachrichtengesetz. Dieser Schritt erfolgt im Vorfeld der Verabschiedung des Online News Act in Kanada, eines Gesetzes, das große Technologieunternehmen dazu verpflichten würde, Verträge mit kanadischen Verlagen und Rundfunkanstalten entweder privat oder im Rahmen von Tarifverhandlungen auszuhandeln.

Die Spannungen zwischen Meta und der kanadischen Regierung eskalierten, nachdem Nick Clegg, Präsident für internationale Angelegenheiten des Unternehmens, im Mai damit drohte, regionale Nachrichten komplett zu blockieren, falls das Gesetz, dessen Verabschiedung für Ende dieses Monats erwartet wird, verabschiedet würde.

„Randomisierte Versuche werden uns helfen, eine effektive Produktlösung zu entwickeln, um die Verbreitung von Nachrichten in Kanada zu beenden“, sagte Meta und fügte hinzu, dass die Versuche mehrere Wochen dauern und in den kommenden Tagen beginnen würden.

Aus Protest gegen das Gesetz experimentierte Google sogar damit, Links zu Nachrichtenartikeln aus den Suchergebnissen in Kanada zu entfernen.

Die Gesetzesentwürfe ähneln einem wegweisenden Gesetz, das Australien 2021 verabschiedete und das Facebook und Google dazu veranlasste, mit der Einstellung ihrer Dienste zu drohen. Letztendlich einigten sich die beiden Giganten jedoch darauf, die Gewinne mit der Presse zu teilen. Australische Beamte gaben im Dezember 2022 bekannt, dass die Vereinbarung weitgehend erfolgreich gewesen sei.

Was sollte die Presse tun?

Laut aktuellen Statistiken machen Nachrichten weniger als 3 % dessen aus, was Nutzern in ihrem Newsfeed angezeigt wird. Die Bemühungen der Presse, die Leserschaft auf Fanpages zu halten, sind nicht erfolgreich.

Laut Medienexperte Le Quoc Vinh, Vorsitzender von Le Bros Company, ist der Wettbewerb zwischen Zeitungen und Medienplattformen im Kern eine Interessenfrage. Wenn Facebook ein Interesse an den Inhalten von Zeitungen hat, wird es Pressemeldungen auf seiner Plattform veröffentlichen und nutzen müssen. Doch die Sache ist nicht so einfach, denn Facebook und andere soziale Netzwerke sind derzeit nicht von den Einnahmen der Zeitungen abhängig. Sie sind bereit, diese Nachrichtenquellen gegebenenfalls nicht zu veröffentlichen oder sogar zu blockieren – das ist die größte Herausforderung für Zeitungen heutzutage.

Der Wettbewerb zwischen Zeitungen und Medienplattformen ist im Wesentlichen eine Interessensfrage.

Was also sollte die Presse tun? Herr Le Quoc Vinh ist der Ansicht, dass sich die Presse darauf konzentrieren muss, ihren Wert zu steigern und ihre Vorteile unter Beweis zu stellen.

„Die Presse verfügt über viele Medienplattformen. Die wichtigste Plattform sind Online-Zeitungen, während soziale Netzwerke diese ergänzen und einen Mehrwert schaffen. Werden lediglich Inhalte geteilt, die bereits auf der offiziellen Zeitungsseite zu finden sind, kann die Presse nicht mit anderen persönlichen Seiten konkurrieren. Die Besucherzahlen der Presseseite werden dadurch allmählich sinken. Nutzt die Presse soziale Netzwerke hingegen als zusätzliche Inhalte oder als Forum für den Austausch, gewinnt ihr Kanal deutlich an Wert“, so Herr Vinh.

Laut Experte Le Quoc Vinh geht es im Wettbewerb zwischen Zeitungen und sozialen Netzwerken nicht um Schnelligkeit, sondern um Authentizität und Tiefgang. Die Bedeutung von Zeitungen ist unbestreitbar und sie sind unersetzlich. Jede Zeitung, die ihren Wert für die Öffentlichkeit beweist, wird mit Sicherheit von Facebook geteilt. Solange man Geld ausgibt, ohne Mehrwert zu schaffen, wird diese Debatte nie enden. Zeitungen müssen sich einen klaren Schwerpunkt setzen, um ihren Wert zu steigern. Ein gutes Beispiel dafür ist die New York Times – eine Zeitung, die sich dem Ziel verschrieben hat, „der Wahrheit auf den Grund zu gehen“.

Herr Vinh fügte hinzu, dass die Präsenz von Zeitungen auf Social-Media-Plattformen keinen direkten Werbewert generiert; ihr Hauptzweck sei es, Nutzer auf die Seite der Zeitung zu locken (Traffic). Die zukünftige Haupteinnahmequelle für Zeitungen liege jedoch nicht in der Werbung, sondern im Verkauf von Inhalten an die Leser – das sei nach wie vor die Frage nach dem Wert von Zeitungen.

Laut Le Quoc Minh, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan und Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands , setzen viele Presseagenturen weltweit nicht mehr ausschließlich auf Facebook oder Google, sondern kooperieren miteinander. In der Schweiz beispielsweise gibt es die Allianz OneLogo, in der zahlreiche Presseagenturen zusammengeschlossen sind und die zwei Millionen Nutzer erreicht.

Warum sollten wir uns zusammenschließen? Weil Social-Media-Plattformen über eine riesige Nutzerbasis verfügen, die sich ideal für Werbung eignet. Und für Zeitungen bedeutet der Zusammenschluss, wettbewerbsfähige Zahlen zu erzielen und eigene Werbenetzwerke aufzubauen. In Kanada und Frankreich hat dies bereits erfolgreich stattgefunden.

Herr Minh erklärte, dass angesichts des bereits gesättigten heimischen Marktes viele Medienunternehmen ihre Aktivitäten ins Ausland ausweiten werden. Reach, die größte Zeitungsgruppe Großbritanniens, bereitet die Eröffnung von US-Websites für Mirror und Express vor und stellt dafür rund 100 neue Mitarbeiter vor Ort ein. Außerdem wird die Irish Star, die sich an irischstämmige Amerikaner richtet, eingeführt. Dieser Schritt folgt dem Erfolg der US Sun (im Besitz von New UK), die ihre Zugriffe in den USA im vergangenen Jahr verdoppelt hat, sowie der Daily Mail mit ihren großen Büros in New York und Los Angeles. Dies ist Teil eines Trends zur Globalisierung, dem auch andere Medienunternehmen folgen, wie beispielsweise Le Monde (Frankreich), die ebenfalls englischsprachige Leser gewinnen möchte, um ihre Abonnentenzahl bis 2025 zu verdoppeln.

Phan Hoa Giang

Quelle: https://www.congluan.vn/tranh-cai-giua-cac-nen-tang-cong-nghe-va-bao-chi-su-dau-tranh-giua-quyen-loi-va-trach-nhiem-post251954.html