Bei den Kriterien für OCOP-Produkte gilt die „Produktgeschichte“ als entscheidendes Kriterium. Sie repräsentiert die einzigartigen kulturellen Merkmale jedes Standorts und vermittelt die Botschaft, die OCOP-Produzenten der Gemeinschaft und den Konsumenten mitteilen möchten. Sie ist außerdem ein wichtiger Faktor für die Vermarktung und Kundengewinnung des Produkts.
Produkte der Truong Son Medicinal Herbs Cooperative – Foto: LA
„Seit jeher gilt das Haar als Symbol für die sanfte Schönheit ostasiatischer Frauen. Der Duft, der vom langen, weichen Haar von Großmüttern und Müttern ausging, gewaschen mit einer Handvoll Waschnüssen, etwas Grapefruitschale oder etwas Zitronengras und Basilikum… wird sicherlich für immer in der Erinnerung der Kinder jener Zeit bleiben.“
Im heutigen schnelllebigen Alltag sehnen sich die Menschen manchmal nach dem vertrauten Duft der Haare ihrer Mutter, ihrer Großmutter, der Haare der Frauen, die sie lieben...
Nhien Thao hat diese tief verwurzelten Wünsche verstanden und ist bestrebt, weiterhin Geschichten über Produkte zu schreiben, die der Gesundheit der Nutzer und der Umwelt zugutekommen und gleichzeitig benachteiligten Menschen in Bergregionen Arbeit bieten. Daher hat sie eine Produktlinie auf den Markt gebracht, die tief in der Tradition verwurzelt ist, alle traditionellen Werte bewahrt und Müttern und Großmüttern eine praktische und zeitsparende Lösung bietet. Dank der 100% natürlichen Inhaltsstoffe ist das Produkt absolut unbedenklich für Haut und Haar.
Dies ist die Geschichte des 4-Sterne-OCOP-Produkts „Kräuter-Waschbeerenextrakt“ der Firma Nhien Thao Quang Tri Co., Ltd. Frau Tran My Dung, Vertreterin von Nhien Thao Quang Tri Co., Ltd., erklärte, dass das Produkt bei Werbeaktionen und im Online-Handel auf großes Interesse stieß und von der Produktgeschichte überzeugt war. Infolgedessen konnte der Markt seit 2021 landesweit expandieren, und der Absatz erreicht jährlich rund 10.000 Einheiten.
Die Geschichte der Truong Son Heilkräuter-Kooperative ist eng mit dem majestätischen Truong Son-Gebirge und den wertvollen traditionellen Heilmitteln der ethnischen Gruppen der Pa Ko und Van Kieu verbunden. Laut Le Thanh Hue, Direktor der Truong Son Heilkräuter-Kooperative, hat die Kooperative auf Grundlage ihrer Erfahrung, Forschung und dem Wissen von Dorfältesten und -führern Produktlinien entwickelt, die aus der Natur stammen, frei von schädlichen Chemikalien und umweltfreundlich sind und den Bedürfnissen der menschlichen Gesundheit dienen.
Zu den Hauptprodukten der Kooperative, wie dem ätherischen Öl der Teebaumblüte (Moc San Melaleuca), der Hautpflegeessenz Peamom für Mütter und Babys sowie dem mit Galgantwurzel angereicherten ätherischen Öl der Teebaumblüte (Moc San Melaleuca), zählen Produkte, die mit dem 4-Sterne-OCOP-Siegel ausgezeichnet wurden. Herr Hue hat diese Besonderheiten den Kunden anhand von Produktgeschichten nähergebracht und so einen bleibenden Eindruck hinterlassen, der maßgeblich zum Kauf der Produkte beigetragen hat. „Mit den OCOP-zertifizierten Produkten liefert die Kooperative jährlich durchschnittlich über 10.000 Produkte jeder Art auf den Markt“, so Herr Hue.
In den nationalen Kriterien zur Bewertung und Klassifizierung von OCOP-Produkten fließen 10 von 100 Punkten in die Produktgeschichte ein. Daher ist die Entwicklung einer interessanten und attraktiven Produktgeschichte entscheidend für die Wertsteigerung und Markterweiterung von OCOP-Produkten.
Laut Hoang Minh Tri, Leiter der Unterabteilung für ländliche Entwicklung, ist eines der herausragenden Ergebnisse des OCOP-Programms die Bewahrung, der Schutz und die Verbreitung der einzigartigen kulturellen Werte jeder Region. Die Provinz verfügt derzeit über 141 OCOP-Produkte, darunter 43 Vier-Sterne-Produkte und 98 Drei-Sterne-Produkte. Jedes Produkt hat seine eigene Geschichte, die mit vielen Faktoren verbunden ist, wie zum Beispiel: den traditionellen Produktionsmethoden der Bevölkerung, den Besonderheiten der Region, den historischen und kulturellen Elementen des Produkts sowie seinen herausragenden und einzigartigen Verwendungszwecken.
Herr Tri fügte hinzu, dass die Unterabteilung für ländliche Entwicklung jedes Jahr mit den Kommunen zusammenarbeitet, um Informationen zu verbreiten und die Beteiligten sowie die Gemeinden bei der gemeinsamen Erhaltung und Weiterentwicklung regionaler Produkte zu unterstützen. Sie fördert außerdem Schulungen und Kapazitätsaufbau und entwickelt Schulungsmaterialien für Zielgruppen, Produktgruppen und jede Stufe der OCOP-Wertschöpfungskette.
Gleichzeitig liegt der Fokus darauf, Unternehmen bei der Entwicklung einzigartiger Produktgeschichten zu unterstützen, die reich an kulturellem Wert sind, den Stolz, die Einzigartigkeit und die traditionellen Werte jedes Produkts und jeder Region verkörpern und die Essenz und Sorgfalt des Produktionsprozesses verdeutlichen. Der Inhalt der Geschichte muss die Seele und das Wesen des Produkts sowie den Stolz der jeweiligen Region widerspiegeln und so die Produktmarke stärken. Das Kriterium der „Produktgeschichte“ sollte bei der Bewertung und Klassifizierung von OCOP-Produkten weiterhin sorgfältig geprüft werden.
„Die Produktgeschichte ist eine Botschaft von immateriellem Wert; einzigartige, bedeutungsvolle Geschichten, die reich an lokaler kultureller Identität sind, können Emotionen berühren und das Konsumverhalten verändern. Dies ist der Schlüsselfaktor für den Wettbewerbsvorteil von OCOP-Produkten auf dem Markt“, bekräftigte Herr Tri.
Mager
Quelle: https://baoquangtri.vn/tang-suc-hut-cho-san-pham-ocop-188726.htm
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