Daten für den Zeitraum 2018-2022 (Statistisches Hauptamt Vietnams, 2023) zeigen, dass der durchschnittliche Beitrag der Kulturwirtschaft (CNVH) zur Wertschöpfung fast 3,5 % pro Jahr erreichte.
Viele Herausforderungen
Dies zeigt, dass sich das Wachstum der Kultur- und Kreativwirtschaft in Vietnam zunehmend verbessert und den Anteil der Kultur- und Kreativwirtschaft am globalen Bruttoinlandsprodukt (BIP) von 3,1 % im Jahr 2020 laut UNESCO-Bericht leicht übertrifft. Laut dem Statistischen Zentralamt wird der durchschnittliche Produktionswert der Kultur- und Kreativwirtschaft (zu laufenden Preisen) im Zeitraum 2018–2022 auf 1.059 Billionen VND (44 Milliarden USD) geschätzt.
Die IT-Branche weltweit und insbesondere in Vietnam steht jedoch vor zahlreichen Herausforderungen. Dazu gehören die rasante Entwicklung und der weitreichende Einfluss digitaler Technologien, der Trend zur digitalen Transformation sowie neue Technologien der vierten industriellen Revolution, die das Angebotsmodell für IT-Produkte auf dem Markt infrage stellen.
Dr. Nguyen Thi Thu Ha (Foto vom Darsteller zur Verfügung gestellt)
Der Aufstieg globaler digitaler Plattformen und Streaming-Dienste wie TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, digitaler Marktplätze usw. sowie lokal entwickelter Streaming-Plattformen hat die Art und Weise verändert, wie Menschen kreative Inhalte konsumieren.
Darüber hinaus gewinnt der E-Commerce mit Kulturprodukten zunehmend an Marktanteilen und bricht mit traditionellen Umsatzmodellen für Branchen wie Musik , Film, Rundfunk und Verlagswesen… Konsumenten und Publikum konsumieren tendenziell mehr online als in den Vorjahren.
Bei dieser Herausforderung beschränkt sich der digitale Aspekt nicht darauf, eine Form der kulturellen Übertragung vom Schöpfer zum Publikum zu sein, sondern spiegelt vielmehr größere Veränderungen in der Kette der kulturellen Produktionszyklen wider.
Wir stehen heute vor einem digitalen Umfeld, in dem sich die Rollen von Gemeinschaften, Künstlern und Publikum durch die rasante Verbreitung digitaler Geräte und Plattformen verändern, welche die Interaktionen und Interventionen der Akteure in diesem Zyklus erleichtern.
Dieser Trend verändert die kulturelle Wertschöpfungskette von der Produktion hin zum Konsum und stellt Kulturunternehmen vor die Herausforderung, ihre Geschäftsmodelle entsprechend anzupassen. Hinzu kommt, dass künstliche Intelligenz (KI) auch die kreative Rolle von Künstlern und Kulturschaffenden vor neue Herausforderungen stellt.
Künstliche Intelligenz entwickelt sich zu einer mächtigen kreativen und kuratorischen Kraft in den Künsten, die nicht nur in der Lage ist, kulturelle Ausdrucksformen gut darzustellen, sondern auch herausragende Kunstwerke oder Kulturprodukte zu schaffen.
Eine weitere Herausforderung ist der wirksame Schutz und die Verwertung geistigen Eigentums. Urheberrechte und verwandte Schutzrechte reichen nicht aus, um die Entwicklung der Kulturwirtschaft zu fördern; vielmehr bedarf es eines abgestimmten Rechtssystems und einer entsprechenden staatlichen Verwaltung sowie wirksamer Durchsetzungsmechanismen für geistiges Eigentum, die der Vielfalt der heutigen Kulturwirtschaft und ihrer Bereiche gerecht werden.
Es gibt noch offene Möglichkeiten.
Die genannten Herausforderungen eröffnen der Kulturbranche jedoch auch neue Chancen. Die Entwicklung digitaler und neuer Technologien erweitert das Spektrum an Werkzeugen, die Kulturschaffende und Unternehmen für die Produktion und den Vertrieb von Inhalten nutzen können.
Kenny G kommt nach Vietnam, um aufzutreten und für die vietnamesische Kultur und den Tourismus zu werben. Foto: NGUYEN THUY DUONG
Bequeme und kostengünstige Konsumkanäle sowie der Zugang zu internationalen Kulturprodukten für vietnamesische Konsumenten und Zuschauer – und umgekehrt – eröffnen in der Kulturbranche innovative Möglichkeiten für Betriebs- und Geschäftsmodelle. So können beispielsweise Kulturschaffende ihre Konsumenten direkt erreichen und die Einnahmen durch die Reduzierung der Bedeutung traditioneller Vertriebskanäle steigern.
Der Trend zur Globalisierung eröffnet vietnamesischen Kreativen und Unternehmen durch internationale Austausch- und Kooperationsaktivitäten sowie den Abschluss von Handelsabkommen zwischen Vietnam und einer Reihe von Ländern mehr Möglichkeiten.
Darüber hinaus stellt der aktuelle Trend, asiatische Inhalte zu suchen und zu konsumieren, eine goldene Gelegenheit für vietnamesische Unternehmen dar, sich einen Wettbewerbsvorteil auf dem globalen Markt der Kulturindustrie zu verschaffen.
Marktentwicklungspolitik für die Kultur- und Industriesektoren
Welche Strategien müssen in diesem Zusammenhang entwickelt werden, um die Entwicklung der IT-Branche zu beschleunigen, Herausforderungen in Chancen zu verwandeln, Wettbewerbsvorteile zu schaffen und eine Position in der Region zu erlangen?
Zunächst ist es notwendig, Finanzierungsmechanismen und Investitionsanreize für Kultur- und Kreativunternehmen zu schaffen, wie etwa öffentlich-private Partnerschaftsmechanismen in der Kultur- und Kreativwirtschaft, Finanzierungs- und Förderprogramme sowie Steueranreize, um Investitionen in den Kultur- und Kreativsektor anzuziehen.
Die Entwicklung der kulturellen Infrastruktur umfasst einerseits die Steigerung der Effizienz der Nutzung bestehender öffentlicher Einrichtungen, den Bau neuer Infrastrukturen wie Kulturzentren, Kultur- und Kreativräume sowie Aufführungsstätten und Investitionen in die Entwicklung neuer digitaler Infrastrukturen zur Verbreitung zunehmend vielfältiger und reichhaltiger kreativer Inhalte.
Das Bildungs- und Ausbildungssystem soll modernisiert werden, um kulturelle und kreative Talente und Fähigkeiten zu fördern. Gleichzeitig sollen Handelsaktivitäten und die weltweite Förderung der vietnamesischen Kultur vorangetrieben werden, um regionale und internationale Märkte für vietnamesische Kulturprodukte und -dienstleistungen zu erweitern. Dazu gehört beispielsweise der fortlaufende Abschluss internationaler Handelsabkommen, um Anreize für den Import und Export vietnamesischer Kulturgüter und -dienstleistungen zu schaffen.
Internationale Kulturfestivals und -veranstaltungen organisieren, um vietnamesische Kunst, Musik und Film vorzustellen, den internationalen Handel mit Kultur- und Kreativgütern zu fördern, internationale Handelsmöglichkeiten für inländische Unternehmen zu schaffen und Marketing- und Werbeaktivitäten auf digitalen Plattformen auszuweiten, um die Konsummärkte im Inland, in der Region und weltweit zu erweitern.
Stärkung der Durchsetzung von Rechten des geistigen Eigentums und Bekämpfung von Urheberrechtsverletzungen in den Bereichen Kultur, Kunst und Kreativität, insbesondere im digitalen Umfeld.
Die staatlichen Verwaltungsbehörden müssen bald einen Rechtsrahmen mit Richtlinien und Mechanismen schaffen, um die Aktivitäten von Kultur- und Kunstschaffenden sowie Kultur- und Kunstunternehmen zu erleichtern, damit diese Kultur- und Kunstprodukte mit lokalem Inhalt, aber globaler Qualität, die wettbewerbsfähig sind und Faktoren der nachhaltigen Entwicklung integrieren können.
(*) Siehe Lao Dong Zeitung, Ausgabe vom 27. Mai
Quelle: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm
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