NewJeans bei den internationalen Billboard Women in Music Awards ausgezeichnet – Foto: Billboard
Die Gen4-Girlgroups des K-Pop wollen nicht länger den „langsamen und stetigen“ Weg gehen, der darin besteht, sich im Inland einen soliden Ruf aufzubauen, bevor sie darüber nachdenken, „nach Amerika vorzudringen“ oder „nach Japan vorzudringen“.
Jetzt haben sie sich dazu entschieden, beides parallel zu entwickeln und konzentrieren sich dabei sogar stärker auf den internationalen Markt als auf den heimischen.
Ein K-Pop-Idol sein, aber weit entfernt vom heimischen Publikum
Diese Ausrichtung unterstreicht nicht nur die internationalen Ambitionen der Giganten der Unterhaltungsindustrie, sondern wirft auch wichtige Fragen hinsichtlich der Nachhaltigkeit und strategischen Ausrichtung aktueller Girlgroups auf.
ITZY setzt seine zweite Welttournee im Jahr 2024 fort und führt durch 18 Länder auf der ganzen Welt – Foto: JYP
Laut der Korea Times deuten Berichte aus der Musikindustrie auf einen Abschwung auf dem heimischen Markt hin, da sowohl neue als auch erfahrene Gruppen erhebliche Rückgänge bei den Albumverkäufen, den Chartplatzierungen und der Fanbindung verzeichnen.
Als Baby Monster den Ruf ihrer älteren Schwester BlackPink übernahm, wurde ihnen einst vorausgesagt, sie seien ein „Dinosaurier-Neuling“, doch in Wirklichkeit hatten die Songs der Gruppe Mühe, in den Top 100 von Melon (einer in Korea beliebten Online-App zum Musikhören) Fuß zu fassen.
NewJeans bei den internationalen Billboard Women in Music Awards ausgezeichnet – Foto: Billboard
Oder wie NewJeans: Obwohl sie bei nationalen Preisverleihungen und Musikshows oft nicht präsent sind, tritt die Gruppe regelmäßig bei amerikanischen Musikveranstaltungen auf. Daher kommt die Mehrheit der NewJeans-Fans oft aus anderen amerikanischen und asiatischen Ländern.
Positives oder negatives Vorzeichen?
Auf die Frage, ob koreanische Musikgruppen ihren „Heimatmarkt“ derzeit vernachlässigen, antworten Musikexperten, dass dies stark von den Strategien der Managementfirmen abhängt.
Baby Monster wird von internationalen Fans geliebt, ist dem heimischen Publikum jedoch unbekannt – Foto: YG
Es lässt sich nicht leugnen, dass Musikgruppen auf den Auslandsmärkten, insbesondere in Japan, den USA und Europa, enorme Gewinne erzielen. Doch gerade die vorrangigen Auslandsaktivitäten haben dazu geführt, dass sie sich immer weiter von ihren einheimischen Fans entfernen.
„Der Trend, immer mehr englische Texte zu verwenden und westliche Produzenten einzuladen, um im Ausland bekannter zu werden, scheint dazu zu führen, dass sich das Publikum im eigenen Land von der Gruppe entfremdet fühlt“, sagte ein Branchenexperte gegenüber der Korea Times .
Doch in vielerlei Hinsicht gilt dies als kluger und langfristiger Schritt.
Denn durch die gleichzeitige Investition in zwei Märkte können Girlgroups ihre Bekanntheit und Fangemeinde steigern.
Dies führt zu internationalen Tourneen und Auftrittsmöglichkeiten bei Großveranstaltungen. Gruppen werden die heiße Jahreszeit „ausnutzen“, um produktiv zu sein, denn die Lebensdauer von Idolen ist nicht von langer Dauer.
BlackPinks Born Pink World Tour ist die epischste in der Geschichte der K-Pop-Girlgroup
Während sich der koreanische Musikmarkt abkühlt, wird die weltweite Anziehungskraft der K-Pop-Girlgroups als Katalysator wirken und die Branche zu Innovationen und einer schnelleren Anpassung an die Gesamtlandschaft drängen.
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