Smartphone-Markt 2025: KI-Wettlauf und globale „Geldverbrennungswelle“

Der vietnamesische Smartphone-Markt wird 2025 einen beispiellosen Wettbewerb erleben – von iPhone 17 und Galaxy S25 bis hin zur Xiaomi 15T-Serie, dem HONOR Magic V5 und dem OPPO A6 Pro. Künstliche Intelligenz (KI) wird zum Überlebenskriterium, und Unternehmen investieren massiv in Technologie. Auch Verbraucher sind bereit, hohe Summen für ein intelligentes und innovatives Nutzererlebnis auszugeben.

Technologiewettlauf und die Welle der „Premiumisierung“

Im September 2025 brachte Apple das iPhone 17 weltweit offiziell auf den Markt und läutete damit eine neue Ära des A19 Bionic Chips ein – der ersten Generation, die vollständig für geräteinterne KI optimiert ist und Siri eine natürliche Interaktion sowie die intelligente Bildverarbeitung auch ohne Netzwerkverbindung ermöglicht. Nur zwei Wochen später ging es auf dem vietnamesischen Mobilfunkmarkt mit einer Reihe von Produkteinführungen von Samsung, realme, Xiaomi, Huawei, OPPO, HONOR, POCO und Redmi weiter turbulent zu.

Der Smartphone-Hersteller Realme hat ein neues Produkt auf den Markt gebracht, nachdem Apple und Samsung gerade ihre „Trumpfkarte“ präsentiert hatten.

Samsung startet mit der Galaxy S25-Serie und der Galaxy AI-Plattform, die Live-Anrufübersetzung, automatische Fotobearbeitung und sieben Jahre Software-Updates bietet und damit ein langfristiges, nachhaltiges Nutzererlebnis verspricht. Das HONOR Magic V5, das weltweit dünnste faltbare Smartphone (4,1 mm im geöffneten Zustand), besticht durch einen 5.820-mAh-Silizium-Carbon-Akku und KI-gestützte Deepfake-Erkennung und spiegelt damit den Technologietrend hin zu mehr Sicherheit und Personalisierung wider.

Das OPPO A6 Pro unterstreicht seine Robustheit nach Militärstandard mit einem 7.000-mAh-Akku, 80-W-SUPERVOOC-Schnellladefunktion und IP69-Zertifizierung und beweist damit, dass die Mittelklasse nun auch Premium-Geräte sein können. POCO M7 und Redmi Pad 2 Pro setzen die Strategie fort, Flaggschiff-Technologie für jedermann zugänglich zu machen: Mit 144-Hz-Display, Silizium-Carbon-Akku und einem Preis ab nur 4,29 Millionen VND beweisen sie die Philosophie, Premium-Erlebnisse für jedermann zu ermöglichen.

Das Highlight im Oktober war insbesondere die Xiaomi 15T-Serie, die in Vietnam mit einem Verkaufsanstieg von 150 % gegenüber der 14T-Generation am ersten Verkaufstag einen neuen Absatzrekord aufstellte. Laut Neo Chen, stellvertretendem Geschäftsführer von Xiaomi Vietnam, beweist der Erfolg der Xiaomi 15T-Serie das stetig wachsende Vertrauen der vietnamesischen Nutzer in die Marke.

Das Xiaomi 15T und 15T Pro-Duo markiert mit seiner 5-fach Leica-Telekamera, dem Dimensity 9400+ Chip, dem luxuriösen Design und einem Einstiegspreis ab 13,99 Millionen VND einen bedeutenden Fortschritt im gehobenen Mittelklasse-Segment. Dieses Ereignis trug nicht nur dazu bei, dass Xiaomi einen neuen Meilenstein im heimischen Markt erreichte, sondern katapultierte das Unternehmen auch unter die drei am schnellsten wachsenden Marken in Südostasien – mit einem Wachstum von 30 % in der gesamten Region.

Laut Counterpoint Research wird der Markt für High-End-Smartphones (ab 15 Millionen VND) im dritten Quartal 2025 um 12 % wachsen, während der Gesamtmarkt um 5 % schrumpft. Dies deutet auf einen Wertewandel bei den Nutzern hin: Sie sind bereit, mehr für langlebige Produkte, leistungsstarke Akkus und fortschrittliche KI auszugeben.

Canalys stellte fest, dass Samsung mit einem Marktanteil von 26 % weiterhin den vietnamesischen Markt anführt, gefolgt von Apple (20 %), Xiaomi (18 %), OPPO (16 %) und vivo (7 %). Chinesische Marken, insbesondere Xiaomi, dringen zunehmend in das High-End-Segment vor, das einst Apple und Samsung vorbehalten war.

Analysten zufolge ist die „Premiumisierung“ eine Überlebensstrategie. Da der weltweite Smartphone-Absatz laut IDC bis 2025 voraussichtlich nur um 0,6 % wachsen wird, sind die Hersteller gezwungen, den durchschnittlichen Wert ihrer Produkte zu steigern, anstatt sie billig zu verkaufen. Die einzige Möglichkeit zu überleben besteht darin, das Nutzererlebnis durch Technologie, Design und KI auf ein höheres Niveau zu heben.

Wenn Nutzer Geld für KI „verbrennen“ und der Unterschied

Laut dem Marktforschungsunternehmen Statista wechseln Vietnamesen ihre Handys durchschnittlich alle 20 Monate – schneller als der asiatische Durchschnitt (26 Monate). Der durchschnittliche Verkaufspreis von Smartphones in Vietnam stieg bis 2025 auf 9,8 Millionen VND, ein Plus von fast 30 % gegenüber 2023. Ein Grund dafür ist die „neue Technologiementalität“: Handys sind längst nicht mehr nur Kommunikationsmittel, sondern auch Statussymbole, die Geschmack und Prestige demonstrieren.

Laut Bloomberg gehört Vietnam zu den fünf Ländern in Südostasien mit dem schnellsten Wachstum der Ausgaben für persönliche Technologie. Diese erreichen 230 US-Dollar pro Person und Jahr, ein Anstieg von fast 40 % gegenüber 2022. Gleichzeitig machen zinslose Ratenzahlungsangebote, der Umtausch alter Geräte gegen neue und KI-Geschenke Upgrades „erschwinglicher“, sodass die Nutzer glauben, Geld zu sparen, in Wirklichkeit aber „ihr Geld Stück für Stück verbrennen“.

Für Unternehmen ist der Wettlauf um KI ein wahrer Geldfresser. Jedes Unternehmen hat seine eigene „künstliche Intelligenz“: Apple integriert „Siri Intelligence“, um direkt auf dem Gerät zu schreiben, zusammenzufassen und zu übersetzen; Samsung Galaxy AI übersetzt Anrufe in Echtzeit; HONOR MagicOS 9.0 AI lernt die Gewohnheiten der Nutzer; Huawei Harmony Intelligence analysiert den Bildkontext; Xiaomi HyperOS 2 AI optimiert Akku und Leica-Kamera mithilfe von Algorithmen für maschinelles Lernen; OPPO AI LinkBoost beschleunigt das Netzwerk und reduziert die Latenz bei Spielen… Alle zielen auf ein „absolut personalisiertes“ Erlebnis ab, bei dem das Smartphone den Nutzer besser versteht als dieser selbst.

Laut Experten des globalen Marktforschungs- und Analyseunternehmens Canalys ist KI der „neue Kern des Wettbewerbs“. Unternehmen, die KI besser, schneller, genauer und energiesparender einsetzen, binden ihre Kunden länger. Dies führt jedoch auch zu einem durchschnittlichen Anstieg der F&E-Kosten um 20–30 % und damit zu einem Druck auf die Gewinne. Unternehmen sind gezwungen, teurere Produkte anzubieten, was für Verbraucher höhere Preise für intelligente Nutzererlebnisse bedeutet.

Das Interessante daran ist, dass Konsumenten und Hersteller gemeinsam Unsummen ausgeben. Nutzer investieren massiv, um die neuesten Trends zu verfolgen; und Unternehmen geben alles, um im technologischen Wettlauf, der keinen Platz für Langsamkeit lässt, zu überleben.

Der positive Aspekt liegt jedoch in der Verbreitung neuer Technologien. Funktionen, die einst iPhones oder Galaxy Ultras vorbehalten waren, wie 80-Watt-Schnellladen, 120-Hz-Display, KI-Kamera und IP68-Wasserschutz, sind mittlerweile auch in der Preisklasse von 7 bis 10 Millionen VND üblich. Davon profitieren auch normale Nutzer.

Quelle: https://baotintuc.vn/khoa-hoc-cong-nghe/thi-truong-smartphone-2025-cuoc-dua-ai-va-lan-song-dot-tien-toan-cau-20251015104050243.htm