Die Mode „Made in Russia“ versucht, die Lücke zu füllen, die der Westen hinterlassen hat.

Russlands heimische Modeindustrie versucht, die von westlichen Marken hinterlassene Lücke zu füllen, steht aber vor Problemen wie Personalmangel, fehlender Ausrüstung und unzureichender Stoffversorgung.

Seit Beginn des Konflikts mit der Ukraine im vergangenen Jahr haben Dutzende Marken wie Adidas, H&M und Zara in Russland geschlossen, während westliche Sanktionen den Zugang zu ausländischen Waren abgeschnitten haben.

Laut dem Modeportal Fashion Network sanken Moskaus Bekleidungsimporte aus Europa im vergangenen Jahr um 37,2 Prozent. Der Kreml sieht in den Sanktionen eine Chance, die heimische Produktion nach jahrelanger Abhängigkeit von Importen zu stärken.

Während der Staat Branchen wie die Bekleidungsindustrie mit Subventionen überschüttet, steht Moskau vor großen Herausforderungen beim Verkauf von Waren mit dem Label „Made in Russia“.

Die Modeberaterin Stanislava Nazhmitdinova in einem Geschäft in einem Moskauer Einkaufszentrum am 16. August. Foto: AFP

Nadezhda Samoylenko, die seit 1978 in der Branche arbeitet, sagte, dass nach dem Zusammenbruch der Sowjetunion auch die russische Leichtindustrie gelitten habe. Russland habe die Textilproduktion eingestellt und das nötige Wissen zur Ausbildung von Führungskräften verloren, da die Ausbildungsstätten aus Sowjetzeiten geschlossen wurden.

Infolgedessen fehlen den Fabriken 25 bis 50 % der benötigten Fachkräfte. Obwohl Marken wie H&M und Uniqlo mittlerweile von russischen Marken wie LIME und Lady & Gentleman abgelöst wurden, findet der Großteil der Produktion nach wie vor im Ausland statt.

„Die großen russischen Bekleidungsmarken werden in denselben asiatischen Fabriken produziert wie die westlichen Marken, die Russland verlassen haben“, sagte Tatjana Belkewitsch, Expertin bei RAFI, einem Verband, der die russische Modeindustrie vertritt.

Arbeiter in einer Fabrik, die für die Marke YOU in Sankt Petersburg produziert, am 10. August. Foto: AFP

In Sankt Petersburg positioniert sich die Modemarke YOU als Alternative zum spanischen Unternehmen Massimo Dutti, einer Marke des Inditex-Konzerns, die seit Beginn des Ukraine-Konflikts über 500 Filialen geschlossen hat. YOU produziert zwar auch in Russland, die Produktionsmengen sind jedoch gering.

YOU gab an, die Produktion im vergangenen Jahr auf 4.000 Artikel verdoppelt zu haben. Das Unternehmen strebt eine weitere Verdopplung bis 2024 an, „obwohl sich auch die Lieferzeit für Rohstoffe und Zulieferungen aus Asien verdoppelt hat“, sagte CEO Yevgeniya Moseychuk.

Die Marke hat ihre Belegschaft innerhalb von 18 Monaten verdreifacht und sechs Filialen eröffnet, doch bis zur Massenproduktion ist es noch ein weiter Weg. Dem Unternehmen fehlen noch immer 25 % der benötigten Näherinnen.

Dennoch wächst die Zahl der Modeunternehmen in Russland. Laut Rosakkreditatsiya stieg die Anzahl der Unternehmen im Bekleidungssektor von 2021 bis 2022 um 20 %.

Aus Marketinggründen bevorzugen die meisten Marken englische gegenüber russischen Namen. „Im Grunde ihres Herzens sind russische Konsumenten immer noch von westlicher Soft Power beeinflusst“, sagt Belkevich.

Die Modeberaterin Stanislava Nazhmitdinova meint, dass die Kaufentscheidungen der Kunden eher von finanziellen Faktoren als von Patriotismus beeinflusst werden. „Für die Verbraucher ist es heutzutage wichtiger, ein Schnäppchen zu machen, als russische Produkte zu kaufen“, sagt sie.

Kunden stöbern am 16. August in einem Moskauer Einkaufszentrum nach Kleidung. Foto : AFP

Laut der Fashion Consulting Group sind die Preise für Bekleidung um 30 % gestiegen, da Sanktionen die Lieferketten stören und der Rubelkurs gegenüber dem Dollar auf einem historischen Tiefstand liegt.

„Die Russen sagen zwar, sie seien mehr an einheimischen Marken interessiert, aber in Wirklichkeit haben sie keine Wahl“, sagte Nazhmitdinova.

Laut einer Studie des Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmens B1, der ehemaligen russischen Niederlassung von Ernst & Young, einem der vier größten Wirtschaftsprüfungsunternehmen der Welt , kaufen mehr als die Hälfte der Russen weiterhin westliche Markenartikel über Drittländer.

„Wenn die Westler nach Russland zurückkehren, werden sie hier treue Kunden vorfinden“, sagte Nazhmitdinova. „Vorausgesetzt, diese Leute leben dann noch.“

Hong Hanh (Laut AFP )

Quellenlink: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html