Marke – die Grundlage zur Förderung des vietnamesischen Warenexports

Der Export ist eine der drei Säulen der Wirtschaft , insbesondere da Vietnam 19 Freihandelsabkommen unterzeichnet, umgesetzt und verhandelt. Insbesondere die Marke ist ein wichtiger Faktor, um den Export von Unternehmen zu fördern und gleichzeitig vietnamesische Waren auf dem Weltmarkt zu profilieren.

Unternehmen nehmen aktiv an in- und ausländischen Ausstellungen teil, um ihre Marken den Verbrauchern näher zu bringen.

Letzte Woche hat das Ministerium für Industrie und Handel den Titel „Nationale Marke“ bekannt gegeben und im Jahr 2024 an 359 Produkte von 190 Unternehmen verliehen. Insgesamt waren es über 1.000 Unternehmen, deren Produkte die Kriterien des Vietnam National Brand Program erfüllten. Das Vietnam National Brand Program ist ein einzigartiges, langfristiges und spezifisches Handelsförderungsprogramm der Regierung, das seit 2003 umgesetzt wird und das Ziel hat, die Entwicklung nationaler Marken zu fördern, indem Unternehmen dabei unterstützt werden, starke Marken auf dem Markt aufzubauen und zu entwickeln. Seit 2008 werden im Rahmen des Programms alle zwei Jahre Unternehmen ausgewählt, die das Prädikat „Nationale Marke“ erhalten sollen. Um die Marke zu entwickeln und vietnamesische Waren in die Welt zu tragen, haben das Ministerium für Industrie und Handel und die damit verbundenen Ministerien und Zweigstellen neben dem Programm zur Auszeichnung nationaler Marken zahlreiche Aktivitäten und Lösungen ergriffen, wie zum Beispiel: Ausstellung inländischer OCOP-Produkte; Organisation großer Ausstellungen, um viele in- und ausländische Unternehmen anzuziehen; Organisation von Wirtschaftsdelegationen zur Marktforschung, Teilnahme an internationalen Ausstellungen; Präsentation vietnamesischer Produkte an Ständen, Organisation von Austauschprogrammen und Ausstellungen, um vietnamesische Waren und die vietnamesische Kultur bei internationalen Freunden bekannt zu machen; Produkte bewerben, Unternehmen mit in- und ausländischen Vertriebshändlern vernetzen ... Allerdings ist der Aufbau einer vietnamesischen Marke im Ausland keine leichte Aufgabe, insbesondere im aktuellen E-Commerce-Umfeld mit seiner starken Konkurrenz. Laut Pham The Cuong, Handelsberater für Vietnam in Indonesien, müssen vietnamesische Unternehmen, damit vietnamesische Waren auf diesen Markt gelangen können, Kontakte zu inländischen Vertriebshändlern knüpfen und Zugang zu traditionellen Lebensmittelgeschäften sowie großen Supermarktsystemen wie Hypermart, Carrefour, Transmart und Giant erhalten. Gleichzeitig müssen Unternehmen an großen internationalen Messen und Ausstellungen in Indonesien teilnehmen, um für ihre Marken zu werben und Kontakte zu großen Vertriebshändlern zu knüpfen. Unternehmen müssen sich zudem auf nichttarifäre Handelshemmnisse auf dem indonesischen Markt einstellen, da dieser stark protektionistisch geprägt ist und beispielsweise eine Einfuhrlizenz und ein Halal-Zertifikat der zuständigen indonesischen Behörde erfordert sowie indonesische nationale Standards einhalten muss. Luong Thanh Thuy, Gründerin von Luong Gia Food Technology JSC (Marke Ohla), spezialisiert auf den Export von Trockenfrüchten, erklärte Reportern der Zeitung Dai Doan Ket, dass das Unternehmen beim Aufbau einer Produktmarke im Ausland auf viele Schwierigkeiten gestoßen sei. In Industrieländern mit ihren anspruchsvollen Kunden müssten Unternehmen neben Qualität, Design und Preis auch auf soziale Verantwortung achten. Unternehmen müssten Verpflichtungen gegenüber Partnern und dem Gastland einhalten, beispielsweise in Bezug auf Garantie, Kundendienst und soziale Verantwortung. Der Umgang mit den Mitarbeitern müsse gelebt werden – ein Punkt, der ausländischen Verbrauchern sehr am Herzen liege. Ein Faktor, der zur Kundenzufriedenheit beiträgt, sei die Professionalität und die Standards vom Marketing- bis zum Produktionspersonal, damit die Produkte bestmöglich hergestellt würden. Unternehmen müssen außerdem Informationen, Vorlieben, Bedürfnisse und Geschmacksrichtungen der lokalen Verbraucher kennenlernen und verstehen. Nur wenn Waren beliebt sind und angenommen werden, kann sich die Marke stark entwickeln. Ein weiteres Thema, dem Unternehmen weniger Aufmerksamkeit schenken, ist die Frage der Rechte an geistigem Eigentum. Laut Dr. Khong Quoc Minh – Abteilung für geistiges Eigentum, Ministerium für Wissenschaft und Technologie – sind sich Unternehmen heute der Rechte an geistigem Eigentum und der in Waren und Dienstleistungen integrierten Rechtsgegenstände nicht vollständig bewusst. Zu den Rechten an geistigem Eigentum für ein Produkt oder eine Dienstleistung zählen Erfindungen, Designs, Marken, Geschäftsgeheimnisse und Urheberrechte. Diese Faktoren beeinflussen das Produkt während des gesamten Produktentwicklungszyklus und sind die Grundlage für Unternehmen, die Produktivität zu steigern, neue Produkte zu schaffen und kommerzielle Aktivitäten zu fördern. Dadurch wird die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und Produkten verbessert.

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