Der E-Commerce in Südostasien wird bis 2025 voraussichtlich ein Volumen von 181 Milliarden US-Dollar erreichen.

Laut dem Bericht „e-Conomy SEA 2025“ von Google, Temasek und Bain & Company wird der E-Commerce-Markt in Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Singapur, Thailand und Vietnam in diesem Jahr voraussichtlich 181 Milliarden US-Dollar erreichen. Das Wachstum von 16 % unterstreicht die Bedeutung des E-Commerce als tragende Säule der digitalen Wirtschaft und übertrifft die Wachstumsrate von 13 % im Jahr 2024.

Unter Einbeziehung von Essenslieferungen, Fahrdiensten und Online- Reisen wird die digitale Wirtschaft Südostasiens voraussichtlich 299 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem Anstieg von 15 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Einer der Hauptgründe für das starke Wachstum des E-Commerce ist das Vertriebsmodell per Video und Livestream. Laut dem Bericht wird dieses Segment bis 2025 voraussichtlich 25 % des gesamten Bruttowarenvolumens ausmachen, gegenüber weniger als 5 % im Jahr 2022.

TikTok, Lazada und Shopee drängen darauf, Videos in das Einkaufserlebnis zu integrieren, um den Nutzern die Möglichkeit zu geben, direkt auf dem Bildschirm zu interagieren und Bestellungen aufzugeben.

Der Modesektor trägt 27 % zum Bruttowarenvolumen bei, während der Bereich Schönheit und Körperpflege 21 % ausmacht, wobei Ringe, Ohrringe und Sonnenschutzmittel besonders stark nachgefragt werden. Dieser Boom zeigt, dass sich der E-Commerce deutlich in Richtung eines visuellen Content-Modells entwickelt.

Der E-Commerce in Südostasien wird bis 2025 voraussichtlich ein Volumen von 181 Milliarden US-Dollar erreichen.

KI hat einen direkten Einfluss auf das Kaufverhalten der Nutzer.

Künstliche Intelligenz (KI) ist nicht nur Teil der Strategie, sondern beeinflusst auch maßgeblich die Kaufentscheidungen der Verbraucher. Laut Bain & Company gaben bis zu 68 % der Befragten an, dass KI ihre Produktwahl beeinflusst hat. Die Art und Weise, wie KI Empfehlungen ausspricht, den Einkaufsprozess optimiert und das Einkaufserlebnis personalisiert, trägt dazu bei, dass der E-Commerce seine Attraktivität für junge Nutzer steigert.

KI-Algorithmen verbessern die Suchgeschwindigkeit, klassifizieren Bedürfnisse und steigern die Bestellkonversionsrate, wodurch der E-Commerce in der gesamten Region in eine deutlich stärkere Wachstumsphase eintritt.

Neben dem E-Commerce wird für verwandte Sektoren wie die Lebensmittellieferung ein Umsatz von 22 Milliarden US-Dollar prognostiziert, was einem Wachstum von 14 % im Jahr 2025 entspricht. Der Transportsektor soll dank Kostenbeteiligungsmodellen und wiederkehrenden Abonnements um 16 % auf 11,1 Milliarden US-Dollar wachsen.

Der Online-Reiseverkehr könnte trotz der Tendenz zu kürzeren Reisen um 11 % steigen. In der Asien-Pazifik-Region ist die durchschnittliche Aufenthaltsdauer von 6,1 auf 5,3 Tage gesunken.

Trotz des starken Wachstums im E-Commerce hat sich der Markt für Startup-Investitionen deutlich verlangsamt. Im ersten Halbjahr gab es in Südostasien lediglich 191 private Investitionsabschlüsse, ein deutlicher Rückgang gegenüber 305 Abschlüssen im Vorjahreszeitraum und 2.697 Abschlüssen im Jahr 2021.

Temasek erklärte, die globalen Wirtschaftsschwankungen hätten Investoren veranlasst, vorübergehend abzuwarten. Die Investitionswelle im Bereich KI breite sich jedoch aus und wecke die Erwartung, dass Technologie- und E-Commerce-Startups in einen neuen Durchbruchszyklus eintreten werden.

Angesichts des Aufstiegs von Video-Shopping, KI-gestützter Personalisierung und der rasanten Expansion regionaler Plattformen dürfte der E-Commerce in Südostasien auch in den kommenden Jahren immer wieder neue Umsatzrekorde brechen.

Die steigende Nachfrage der Online-Verbraucher und der Wettbewerb zwischen den großen Plattformen werden den Markt in Richtung schnellerer und nachhaltigerer Innovationen treiben.

Quelle: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html