Am 11. Mai gab Elon Musk bekannt, dass Twitter bald einen neuen CEO bekommen wird. Laut CNBC wird Linda Yaccarino – die ehemalige Leiterin des Werbegeschäfts von NBCUniversal – diese Position übernehmen. Der neue CEO wird die jüngsten Probleme von Twitter beheben müssen.
Die erste Herausforderung, die Musks jüngste Amtszeit seinem Nachfolger hinterlassen hat, ist Twitters finanzielle Krise. Der 13 Milliarden Dollar schwere Bankkredit, den er für den Kauf von Twitter aufnahm, hat das Unternehmen in finanzielle Schwierigkeiten gebracht. Nach der Übernahme von Twitter im letzten Jahr erklärte Elon Musk, das Unternehmen sei nur wenige Wochen vom Konkurs entfernt gewesen, weshalb die Umsatzsteigerung seine oberste Priorität gewesen sei. Twitters Ergebnisse für 2021 – die letzten Jahresergebnisse vor dem Börsenrückzug – wiesen einen Verlust von 221,4 Millionen Dollar aus.
Twitter droht erneut eine „Reform“ | Wirtschaftsbewegung
Musk hat neue Maßnahmen vorgeschlagen, um diese missliche Lage zu verbessern, indem er die blauen Häkchen kostenpflichtig macht. Da der Twitter-CEO die blauen Häkchen aufgrund der geringen Nutzung des Abonnementdienstes weiterhin kostenlos vergibt, muss sein Nachfolger einen Alternativplan entwickeln, um dieses Problem zu lösen.
Nur sechs Monate nach der Übernahme von Twitter hat Elon Musk alles auf den Kopf gestellt.
Darüber hinaus pausierte die Hälfte der 100 größten Werbekunden von Twitter einen Monat nach Musks Amtsantritt ihre Anzeigenschaltungen, sodass sich das Gleiche wiederholen könnte.
Twitter steht auch im Wettbewerb mit anderen Plattformen. Während viele Nutzer mit Twitter unter Musk unzufrieden sind, haben einige Konkurrenten die Gelegenheit genutzt, ihre Plattformen auf Twitter zu bewerben. Beispiele hierfür sind Mastodon – ein dezentraler Social-Media-Dienst – oder Bluesky – ein soziales Netzwerk, das vom Twitter-Mitbegründer Jack Dorsey unterstützt wird. Die Online-Plattform Substack hat unterdessen eine Twitter-ähnliche Funktion namens „Notizen“ eingeführt.
Die von Musk eingeführte Unternehmenskultur fand bei den Mitarbeitern keinen Anklang. Obwohl er als CEO zurücktrat, plante er, als Vorstandsvorsitzender und Chief Technology Officer weiterhin Einfluss zu behalten. Musks überproportionaler Einfluss würde den neuen CEO unter Druck setzen.
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