Milliardär Elon Musk hinterlässt „Chaos“ für den neuen CEO von Twitter

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Am 11. Mai kündigte Elon Musk an, dass Twitter bald einen neuen CEO haben werde. Laut CNBC wird Linda Yaccarino, die ehemalige Leiterin des Werbegeschäfts bei NBCUniversal, diese Position übernehmen. Die neue CEO wird das Chaos beseitigen müssen, in dem Twitter in letzter Zeit steckt.

Die erste Herausforderung, die Musks jüngste Amtszeit seinem Nachfolger beschert, ist die finanzielle Misere von Twitter. Der 13-Milliarden-Dollar-Bankkredit für den Kauf von Twitter hat das Unternehmen in finanzielle Schwierigkeiten gebracht. Nach der Übernahme im vergangenen Jahr erklärte Elon Musk, das Unternehmen sei nur noch wenige Wochen von der Insolvenz entfernt und seine oberste Priorität sei der Umsatz. Die Ergebnisse von Twitter für 2021 – das letzte Jahresergebnis vor dem Delisting – zeigten einen Verlust von 221,4 Millionen Dollar.

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Musk hat neue Maßnahmen vorgeschlagen, um die Situation zu verbessern. Nutzer sollen für blaue Häkchen bezahlen. Der Twitter-Chef verteilt die blauen „Häkchen“ aufgrund der geringen Akzeptanz des Dienstes weiterhin kostenlos. Sein Nachfolger muss sich daher einen Plan B überlegen.

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Darüber hinaus pausierte die Hälfte der 100 größten Werbetreibenden auf Twitter einen Monat nach Musks Amtsantritt ihre Werbung. Das Gleiche könnte also erneut passieren.

Twitter steht auch im Wettbewerb mit anderen Plattformen. Während die Nutzer unter Musk mit Twitter unzufrieden sind, nutzen einige Konkurrenten die Gelegenheit, ihre Plattformen auf Twitter zu bewerben. Beispiele hierfür sind Mastodon – ein dezentraler Social-Media-Dienst – oder Bluesky – ein soziales Netzwerk, das von Twitter-Mitbegründer Jack Dorsey unterstützt wird. Die Online-Plattform Substack hat unterdessen eine Twitter-ähnliche Funktion namens „Notes“ eingeführt.

Die von Musk ins Unternehmen gebrachte Unternehmenskultur kam bei den Mitarbeitern nicht gut an. Obwohl er als CEO zurücktrat, plante er, die Kontrolle als Vorstandsvorsitzender und Chief Technology Officer zu behalten. Musks übermäßiger Einfluss würde den neuen CEO unter Druck setzen.

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