Multi-Service-Modell – neue Ausrichtung der vietnamesischen Presse

(NB&CL) Die Entwicklung sozialer Medien und Technologien hat die Art und Weise verändert, wie die Öffentlichkeit Nachrichten konsumiert. Um zu überleben, sind Zeitungen nicht mehr nur ein Ort der Nachrichtenberichterstattung, sondern müssen sich neue Werte aneignen und sich sogar neu strukturieren. Die Einführung eines „Multi-Service“-Modells könnte für viele Pressebüros in Vietnam eine gute Idee sein.

Es ist Zeit, über die Berichterstattung hinauszugehen

Der globale Journalismus erlebt eine wahre Revolution – nicht nur eine kleine Transformation, sondern eine umfassende „Umstrukturierung“. Zeitungen berichten, verbreiten oder reflektieren nicht mehr nur Ereignisse. Stattdessen streben sie danach, sich zu „multifunktionalen Dienstleistungsunternehmen“ zu entwickeln, die in den Bereichen Medien und Technologie tätig sind. Viele Presseorganisationen, auch in Vietnam, verfolgen diesen Weg. Sie bieten nicht nur journalistische, mediale und technologische Dienstleistungen an, sondern expandieren auch in Bereiche wie Beratung und Veranstaltungsorganisation (z. B. Sportveranstaltungen, Wirtschaftsforen , Investitionskooperationsprogramme usw.) und schöpfen dabei ihre Stärken voll aus.

Laut Medienexperte Le Quoc Vinh, Vorsitzender der Le Bros Company, liegt eine der Chancen des „Multi-Service“ in der Möglichkeit, Einnahmequellen zu diversifizieren, die Abhängigkeit von traditionellen Werbeeinnahmen, die zunehmend sinkende Tendenz aufweisen, zu verringern und stabile Einnahmen durch neue Dienste zu generieren. Presseorganisationen können zudem ihre Stärken optimal nutzen und ihre Marken, ihren Ruf, ihre Beziehungen und ihre Erfahrung im Medienbereich ausnutzen, um Dienste anzubieten, die den steigenden Bedürfnissen von Lesern und Kunden gerecht werden. Gleichzeitig können sie die Interaktion steigern und engere Verbindungskanäle zur Community schaffen.

„Die Dienstleistungen der Presse müssen vielfältiger werden. Sie kann sich an Kommunikationsaktivitäten für Organisationen und Unternehmen beteiligen und öffentliche Kommunikationskampagnen unterstützen. Auch die Organisation von Veranstaltungen ist unerlässlich. Die Presse sollte nicht für Unternehmen arbeiten, sondern Veranstaltungen organisieren, Informationen bereitstellen und Lösungen für wirtschaftliche, soziale, kulturelle und sportliche Probleme bieten. Dies sind die Produkte der Presse, die Interessengruppen zusammenbringt, um nützliche Inhalte für die Gesellschaft zu erstellen“, sagte Herr Vinh.

Herr Le Quoc Vinh.

In Vietnam gibt es einige typische Beispiele: VnExpress ist nicht nur eine führende Online-Zeitung, sondern auch ein professioneller Event-Organisator. Im Laufe der Jahre hat die Zeitung viele Großveranstaltungen organisiert und damit die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich gezogen. Ein typisches Beispiel ist der VnExpress Marathon – einer der größten Laufwettbewerbe Vietnams, der jährlich in vielen Provinzen und Städten des Landes stattfindet.

Insbesondere die Nhan Dan Zeitung – eine der renommiertesten Parteizeitungen Vietnams – hat in den letzten Jahren zahlreiche Musikprogramme mit internationalen Stars produziert und die Human Awards organisiert, um Einzelpersonen und Organisationen zu ehren, die durch glaubwürdige Gemeinschaftsinitiativen und -projekte positive Beiträge zur Gesellschaft geleistet haben. Diese Veranstaltungen stärken nicht nur den Ruf der Zeitung, sondern tragen auch dazu bei, dass die Nhan Dan Zeitung näher an die Öffentlichkeit kommt und enger mit ihr verbunden ist.

Oder mit der Zeitung Dau Tu, die mit der Initiierung des Vietnam M&A Forums – einer prestigeträchtigen jährlichen Veranstaltung unter der Schirmherrschaft des Ministeriums für Planung und Investitionen – Pionierarbeit leistete. Dieses Forum hat sich zu einer wichtigen Plattform für Investoren, Experten und Unternehmen entwickelt, um wichtige Fragen im Zusammenhang mit M&A-Aktivitäten in Vietnam zu diskutieren. „Diese Aktivitäten, die über die traditionelle Berichterstattung hinausgehen“, so Herr Vinh, „generieren nicht nur Einnahmen, sondern dienen auch der übergeordneten Mission der Zeitung und tragen zum Gesamtwert der Publikation bei.“

Darüber hinaus erwähnte Herr Le Quoc Vinh, dass die Erhebung von Gebühren für Inhalte ein wichtiger Bestandteil der Diversifizierung journalistischer Dienstleistungen sei und als unvermeidlicher Trend erkannt werde. „Um das Modell des bezahlten Journalismus erfolgreich umzusetzen, ist eine umfassende Strategie für die gesamte Branche unerlässlich. Die Realisierbarkeit von kostenpflichtigen Inhalten hängt von einem klaren Fahrplan ab und erfordert eine gemeinsame Entscheidung der gesamten Branche, damit dieses Modell effektiv funktionieren kann“, betonte Herr Le Quoc Vinh.

„Multi-Service“ zum Schutz der journalistischen Integrität

„Multi-Service“ bietet der Presse große Entwicklungsmöglichkeiten, bringt aber gleichzeitig auch viele Herausforderungen mit sich. So herrscht ein harter Wettbewerb mit Konkurrenten in neuen Bereichen wie Technologie, Beratung und Veranstaltungsorganisation, der von den Presseorganisationen hohe Investitionen in Technologie, Personal und Finanzen erfordert, um neue Dienstleistungen entwickeln zu können.

Professionelle Managementkapazitäten sind ebenfalls ein wichtiger Faktor für die Führung einer multifunktionalen, multidisziplinären Organisation. Die Risiken, die bei Investitionen und der Entwicklung neuer Dienste auftreten können, dürfen nicht ignoriert werden. Mangelnde Vorbereitung kann zu den Folgen führen, beispielsweise zu einem Verlust des Fokus auf die Kernaufgabe, qualitativ hochwertige Nachrichten zu produzieren, zu Interessenkonflikten zwischen der journalistischen und der geschäftlichen Rolle oder zu einem Reputationsverlust der Presseorganisation bei unzureichender Führung.

Wenn Nachrichten nicht länger als Stärke gelten, muss sich der Journalismus umfassend verändern, wenn er sich weiterentwickeln will.

In diesem Zusammenhang betonte Herr Le Quoc Vinh, dass Projekte und Veranstaltungen in Zusammenarbeit mit Unternehmen oder sozialen Organisationen im modernen Journalismus immer beliebter würden. Dies stelle jedoch erhebliche Herausforderungen für die Integrität des Journalismus dar. Die Grenze zwischen Zusammenarbeit und „Handschlag“ mit Unternehmen müsse klar definiert werden, um Interessenkonflikte zu vermeiden. „Beispielsweise kann die Zusammenarbeit bei Medienprojekten über Produkte und Dienstleistungen dazu führen, dass die Presse zu einem Werbeinstrument für Unternehmen wird, anstatt der Öffentlichkeit objektive und ehrliche Informationen zu vermitteln“, so Herr Vinh.

Er analysierte weiter: „Ebenso kann die Teilnahme an der Organisation von Veranstaltungen, die von Unternehmen gesponsert werden, die Unabhängigkeit der Presse bei der Berichterstattung und Bewertung dieser Veranstaltungen beeinträchtigen. Daher ist die Einführung von Verhaltenskodizes und strengen Kontrollverfahren äußerst notwendig, um die Integrität der Presse zu schützen.“

Phan Anh

Quelle: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html