Mehrdienstmodell – neue Ausrichtung der vietnamesischen Presse

(NB&CL) Die Entwicklung sozialer Medien und Technologien hat die Art und Weise, wie die Öffentlichkeit Nachrichten konsumiert, verändert. Um zu überleben, sind Zeitungen nicht mehr nur reine Nachrichtenvermittler, sondern müssen sich neue Werte aneignen und sich gegebenenfalls grundlegend umstrukturieren. Die Einführung eines „Multi-Service“-Modells könnte für viele Zeitungsredaktionen in Vietnam eine sinnvolle Option sein.

Es ist an der Zeit, über bloße Berichterstattung hinauszugehen.

Der globale Journalismus erlebt eine wahre Revolution, nicht nur eine kleine Transformation, sondern eine umfassende Umstrukturierung. Zeitungen berichten, verbreiten oder reflektieren nicht mehr nur Ereignisse. Vielmehr entwickeln sie sich zu multifunktionalen Dienstleistungsunternehmen, die in den Bereichen Medien und Technologie tätig sind. Viele Presseorganisationen, darunter auch in Vietnam, haben diesen Weg eingeschlagen. Sie bieten nicht nur Presse-, Medien- und Technologiedienstleistungen an, sondern expandieren auch in Bereiche wie Beratung und Veranstaltungsorganisation (z. B. Sportveranstaltungen, Wirtschaftsforen , Investitionskooperationsprogramme usw.) und nutzen so ihre Stärken optimal aus.

Laut Medienexperte Le Quoc Vinh, Vorsitzender von Le Bros Company, liegt eine der Chancen von „Multi-Service“-Angeboten in der Möglichkeit, Einnahmequellen zu diversifizieren, die Abhängigkeit von den zunehmend sinkenden traditionellen Werbeeinnahmen zu verringern und stabile Einnahmen aus neuen Dienstleistungen zu generieren. Presseorganisationen können zudem ihre Stärken optimal nutzen und ihre Marken, ihren Ruf, ihre Beziehungen und ihre Erfahrung im Medienbereich einsetzen, um Dienstleistungen anzubieten, die den steigenden Bedürfnissen von Lesern und Kunden gerecht werden und gleichzeitig die Interaktion und die Verbindung zur Community intensivieren.

„Die Leistungen der Presse müssen vielfältiger werden. Die Presse kann sich an Kommunikationsaktivitäten für Organisationen und Unternehmen beteiligen und öffentliche Kampagnen unterstützen. Auch die Organisation von Veranstaltungen ist unerlässlich. Die Presse sollte nicht für Unternehmen arbeiten, sondern Veranstaltungen ins Leben rufen, Informationen bereitstellen und Lösungen für wirtschaftliche, soziale, kulturelle und sportliche Probleme entwickeln… Das sind die Produkte der Presse: Sie bringt Akteure zusammen, um nützliche Inhalte für die Gesellschaft zu schaffen“, sagte Herr Vinh.

Herr Le Quoc Vinh.

In Vietnam gibt es einige typische Beispiele: VnExpress ist nicht nur eine führende Online-Zeitung, sondern auch ein professioneller Veranstalter. Im Laufe der Jahre hat die Zeitung zahlreiche Großveranstaltungen organisiert und damit die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich gezogen. Ein typisches Beispiel ist der VnExpress Marathon – einer der größten Laufwettbewerbe Vietnams, der jährlich in vielen Provinzen und Städten des Landes stattfindet.

Insbesondere die Zeitung „Nhan Dan“, eine der renommiertesten Parteizeitungen Vietnams, hat in den letzten Jahren zahlreiche Musiksendungen mit internationalen Stars produziert und den „Human Award“ ins Leben gerufen, um Einzelpersonen und Organisationen auszuzeichnen, die durch Initiativen und glaubwürdige Gemeinschaftsprojekte einen positiven Beitrag zur Gesellschaft geleistet haben. Diese Veranstaltungen festigen nicht nur den Ruf der Zeitung, sondern tragen auch dazu bei, die Verbindung zwischen „Nhan Dan“ und der Öffentlichkeit zu stärken.

Oder die Zeitung Dau Tu, die mit der Initiierung des Vietnam M&A Forums – einer renommierten jährlichen Veranstaltung unter der Schirmherrschaft des Ministeriums für Planung und Investitionen – Pionierarbeit leistete. Dieses Forum hat sich zu einer wichtigen Plattform für Investoren, Experten und Unternehmen entwickelt, um zentrale Fragen im Zusammenhang mit Fusionen und Übernahmen in Vietnam zu erörtern. „Diese Aktivitäten, die über die traditionelle Nachrichtenberichterstattung hinausgehen“, so Herr Vinh, „generieren nicht nur Einnahmen, sondern dienen auch der übergeordneten Mission der Zeitung und tragen zum Gesamtwert der Publikation bei.“

Darüber hinaus erwähnte Herr Le Quoc Vinh, dass die Gebührenpflicht für Inhalte ein wichtiger Bestandteil der Diversifizierung von Pressedienstleistungen sei und als unaufhaltsamer Trend gelte. „Für die erfolgreiche Umsetzung des Modells der bezahlten Presse ist eine umfassende branchenweite Strategie unerlässlich. Die Machbarkeit von kostenpflichtigen Inhalten hängt von einem klaren Fahrplan ab und erfordert eine gemeinsame Entscheidung der gesamten Branche, damit dieses Modell effektiv funktionieren kann“, betonte Herr Le Quoc Vinh.

„Mehrere Dienste“ zum Schutz der Integrität des Journalismus

„Multiservice“ bietet der Presse große Entwicklungschancen, bringt aber gleichzeitig auch viele Herausforderungen mit sich. Es herrscht ein harter Wettbewerb mit Konkurrenten in neuen Bereichen wie Technologie, Beratung und Veranstaltungsorganisation, was Presseorganisationen zwingt, hohe Investitionen in Technologie, Personal und Finanzen zu tätigen, um neue Dienstleistungen zu entwickeln.

Professionelle Managementkompetenz ist ein wichtiger Faktor für die Führung einer funktionsübergreifenden und interdisziplinären Organisation. Die Risiken, die bei Investitionen und der Entwicklung neuer Dienstleistungen auftreten können, dürfen nicht außer Acht gelassen werden. Zu den möglichen Folgen mangelnder Vorbereitung zählen der Verlust des Fokus auf die Kernaufgabe der Produktion qualitativ hochwertiger Nachrichten, Interessenkonflikte zwischen journalistischer und wirtschaftlicher Rolle sowie ein Reputationsverlust für die Presseorganisation bei unzureichendem Management.

Wenn Nachrichten nicht mehr als Stärke angesehen werden, muss sich der Journalismus grundlegend verändern, wenn er sich weiterentwickeln will.

In diesem Zusammenhang betonte Herr Le Quoc Vinh, dass Projekte und Veranstaltungen in Kooperation mit Unternehmen oder sozialen Organisationen im modernen Journalismus immer beliebter werden. Dies birgt jedoch erhebliche Herausforderungen für die Integrität des Journalismus. Die Grenze zwischen Kooperation und reiner Abmachung mit Unternehmen müsse klar definiert werden, um Interessenkonflikte zu vermeiden. „Beispielsweise kann die Zusammenarbeit bei Medienprojekten über Produkte und Dienstleistungen dazu führen, dass die Presse zu einem Werbeinstrument für Unternehmen wird, anstatt der Öffentlichkeit objektive und ehrliche Informationen zu vermitteln“, führte Herr Vinh aus.

Er analysierte weiter: „Ebenso kann die Teilnahme an der Organisation von von Unternehmen gesponserten Veranstaltungen die Unabhängigkeit der Presse bei der Berichterstattung und Bewertung dieser Veranstaltung beeinträchtigen. Daher ist die Festlegung von Verhaltenskodizes und strengen Kontrollverfahren äußerst notwendig, um die Integrität der Presse zu schützen.“

Phan Anh

Quelle: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html